Upload
irena-simons
View
212
Download
0
Embed Size (px)
Citation preview
Pers en Media
Cultuurnet Vlaanderen8 maart 2005
8 maart 2005 2
BeMedia groep BeMedia & MediaCiti
Geïntegreerd communicatiemodel Medialandschap in België en Vlaanderen
Dagbladen Magazines TV Radio Internet
Meetbaarheid van de media
8 maart 2005 3
BeMedia groep BeMedia & MediaCiti
Geïntegreerd communicatiemodel Medialandschap in België en Vlaanderen
Dagbladen Magazines TV Radio Internet
Meetbaarheid van de media
8 maart 2005 4
BeMedia groep
Missie: ontwikkelen en professionaliseren van niche-communicatiemarkten
BeMedia MediaCiti De Woonkijker
Nationale overheden en instellingen
Lokale overheden
Notarissen en makelaars
8 maart 2005 5
Multimediale regie
Doelstelling: Duurzame marktontwikkeling
Werken in opdracht en voor rekening van alle media Ontwikkeling overheidscommunicatie en daaruit volgend:
werving van mediabestedingen Promotie van het gebruik van media in
overheidscommunicatie Uniek loket voor alle communicatie-verantwoordelijken
van de overheid m.b.t. media-overheidscommunicatie
BeMedia & MediaCiti
8 maart 2005 6
Wij zijn geen: Reclamebureau Software ontwikkelaars
Verwacht van ons absoluut: Kennis werking overheden en media Know how en ervaring inzake
overheidscommunicatie Kennis van de mogelijkheden idtv
BeMedia & MediaCiti
8 maart 2005 7
Raad van Bestuur
Directiecomité
Business Manager
Business ManagerIdtv
Account MediaDesk MarketingQ-Development
& ICTFinance &
Administration
8 maart 2005 8
BeMedia groep BeMedia & MediaCiti
Geïntegreerd communicatiemodel Medialandschap in België en Vlaanderen
Dagbladen Magazines TV Radio Internet
Meetbaarheid van de media
8 maart 2005 9
Persbeleid
Via intermediairen (journalisten)
Output niet gecontroleerd
Beleidsmakers al dan niet geïdentificeerd
Doorwijsfunctie niet gecontroleerd
Gratis
Campagnes
Inhoud 100% door beleidsmakers bepaald
Output volledig gecontroleerd
Beleidsmakers (veelal) niet geïdentificeerd
Doorwijs naar meer informatie mogelijk
Betalend door de Vlaamse overheid
Geïntegreerd communicatiemodel
8 maart 2005 10
BeMedia groep BeMedia & MediaCiti
Geïntegreerd communicatiemodel Medialandschap in België en Vlaanderen
Dagbladen Magazines TV Radio Internet
Meetbaarheid van de media
8 maart 2005 11
Medialandschap in België en Vlaanderen
DagbladenMagazinesTVRadio InternetCinema…
8 maart 2005 12
Dagbladen
8 maart 2005 13
De markt: 4 krantengroepen
Nederlandstalige krantengroepen De Persgroep (Het Laatste Nieuws, De Morgen)
VUM Media (De Standaard, Het Nieuwsblad, Het Volk)
Concentra Media (Het Belang Van Limburg, De Gazet van Antwerpen, Metro)
UB Tijd (De Tijd)
Dagbladen
8 maart 2005 14
Essentiële cijfers (daggemiddelde – België)
Totale oplage: 2.100.000 exemplaren Bereik : 4,7 mios lezers/dag Bereikt alle socio-professionele categorieën van de
Belgische bevolking Gelijke verdeling qua geslacht (52% m, 48% v) Gelijke verdeling qua leeftijd Quasi gelijke verdeling qua SG (SG 1-2 en 5-6
lichtjes oververtegenwoordigd)
Dagbladen
8 maart 2005 15
128176226
271322
382402429
772
985
HLN Nwsbl GAVA KrWVl Belang Volk DS DM Metro FET
Lezers/dag dagbladen NL (000)
Bereik Vlaanderen
Dagbladen
8 maart 2005 16
Kenmerken:
Dagbladen hebben een eerder geografisch leesbereik ( Belang van Limburg, Gazet van Antwerpen)
Het begrip « DAG »blad verruimt met weekkranten (krant van west-vl) èn gratis kranten ( Metro en De Zondag)
Reclame inkomsten zowel van thema als van rubrieken
Dagbladen
8 maart 2005 17
Evolutie:
Steeds minder titels, vaak aparte buitenpagina en titel maar identieke binnenpagina’s
Steeds kleiner formaat, tendens naar tabloïd Lezersmarketing domineert: men koopt meer
een krant omwille van video’s, gadgets, wedstrijden, bijlages dan om de inhoud
Dagbladen
8 maart 2005 18
Kwalitatief Betrokkenheid lezer Argumentatie, informatie Onmiddellijk resultaat
Kwantitatief Belangrijk bereik in 1 dag Geografische selectiviteit Duur indien grote formaten
Dagbladen
8 maart 2005 19
Technisch
Korte deadlines Uniforme formaten (modules)
Dagbladen
8 maart 2005 20
Magazines
8 maart 2005 21
De markt: enkele belangrijke uitgevers
Roularta Knack, Le Vif/L’Express, Trends/Tendances…
Sanoma Magazines Humo, Télémoustique, Gaël, Evita…
Magnet Dag Allemaal, TV-Familie…
Produpress Le Moniteur Automobile/Autogids, Déco-Idées…
Cascade Eos, TV-Gids…
De Vrije Pers Ché, P-Magazine
VNU Business Publications Computer Magazine…
Magazines
8 maart 2005 22
Magazines
Essentiële cijfers
4.500 titels verdeeld in België Elke tijdschriftenlezer leest wekelijks
gemiddeld 4 titels en kiest uit een leesportefeuille van +/- 7 titels
65% van de bevolking leest soms een TV magazine (laatste 12 maanden)
57% van de vrouwen leest soms een vrouwenmagazine (laatste 12 maanden)
8 maart 2005 23
Magazines
De 5 meest gelezen titels in VlaanderenTotaal bereik (ooit gelezen)
mio %VlDe Zondag 2,6 50%Dag Allemaal 2,4 47%Humo 2,0 39%Libelle 1,8 35%Story 1,6 31%
8 maart 2005 24
Magazines
Kenmerken
Heel wat types: Qua vorm: van glossie tot krant Qua doelgroep: breed publiek, special interest,
b2b (vakpers) Qua verdeling: los verkocht, via abonnement,
ledenblad, gratis bedeeld
8 maart 2005 25
Evolutie:
veel nieuwkomers, vooral lancering van niche titels zoals mannenbladen, tuinbladen, royalty bladen, enz.
Tendens naar binding tussen reclame en redactioneel
Magazines
8 maart 2005 26
Kwalitatief
Redactionele valoriserende context Imago Argumentatie maar minder demonstratief dan TV Informatief (adressenlijst, bon, tel nr) Traag maar lange termijn effect
Magazines
8 maart 2005 27
Kwantitatief Massamedium en nichemedium Ruim bereik en repetitie mogelijk Doelgroepselectief Goedkoop
Technisch Meestal goede weergavekwaliteit Creatieve mogelijkheden Degelijke verhouding ruimte/prod.kost Lange materiaal-en reservatiedeadlines
Magazines
8 maart 2005 28
TV
8 maart 2005 29
TV
Essentiële cijfers
50 + 1 jaar 98% penetratie in België en 94% van de Belgen met
kabel Totaal bereik 99% Gemiddeld dagbereik: 70% Gemiddeld 33 zenders 30% van de huishoudens heeft meer dan 1 TV Gemiddelde kijkduur/kijker: 4u30 Gemiddelde kijkduur/bewoner: 3u30
15 +
8 maart 2005 30
TV
Kenmerken
De commerciële zenders leven van de reclame inkomsten, hun programmatie wordt volledig uitgebouwd in functie hiervan.
Belgen kijken vaak video
8 maart 2005 31
TV
Marktaandeel Noord 4+ Jan-déc.2003
And20%
Canvas10%
VTM24%
Kan 26%
VT47%
NL5%
TV128%
8 maart 2005 32
TV: altijd nieuwe toepassingen
Technologische revolutieFragmentatie
Evolutie naar doelgroep TV ( Vitaya, TMF, Kanaal Z, regionale TV,...)
interactiviteit Digitalisering : kijken wanneer men wil,
betalen voor waar men naar kijkt Internet en TV -> meer interactiviteit
Verruiming van de grenzen
8 maart 2005 33
nochtans…
8 maart 2005 34
…blijven de algemene zenders onomzeilbaar
RTL31%
RTBF124%
Télé 214%
TF111%
A212%
FR35%
VCR+Others13%
1986
RTL TVI22%
Club RTL6%
La Une17%
La Deux3%
AB34%
AB41%
C+1%
TF115%
France 28%
France 37%
Video+Others16%
2003
22 zenders 37 zenders
Bron: audimetrie CIM / 17h-23h / 15+
8 maart 2005 35
Kwalitatief Sterke kwalitatieve communicatie (beeld
èn geluid) Demonstratief Geeft snel resultaat Imago Activerend
TV
8 maart 2005 36
Kwantitatief Massamedium Weinig doelgroepgericht
Technisch Hoge productiekost = Entreeticket ligt hoog
TV
8 maart 2005 37
Radio
8 maart 2005 38
Radio
Essentiële cijfers
Gemiddeld dagbereik: 77% « Begeleidend » medium: 94% van de luistertijd
wordt met een andere activiteit gedeeld
8 maart 2005 39
Radio
Kenmerken
Wetgeving (tot 2001 geen netwerk in Vlaanderen) Abnormale situatie tegenover Europese markt: 4
erg sterk gepositioneerde zenders Privé-initiatieven tegenover openbare zenders Erg lange luisterduur, gemiddeld 4 uur lang
durende peaktime.
8 maart 2005 40
Radio
Marktaandeel Noord 12 +CIM Radio golf 4
Contact 21%
Radio 233%
Andere6%
Klara3%
Q Music7%
Stu Bru7%
Radio 112%
Donna26%
Contact2%
4FM4%
Top Radio1%
8 maart 2005 41
Radio
Evolutie
Sterke concurrentie privé versus openbaar
Frequentiewijziging
8 maart 2005 42
Kwalitatief Onmiddellijke impact Activerend Mogelijkheid van interactie ( tel of www) Geen visueel medium maar wel visual transfer Vluchtig
Radio
8 maart 2005 43
Kwantitatief Ruim bereik en repetitie Selectief op actieven, jongeren, vrouwen,
kaderleden… segmentering mogelijk Lage kost/000
Technisch Flexibel geografisch gebruik (per stad) Korte deadlines Lage productiekost
Radio
8 maart 2005 44
Internet
8 maart 2005 45
Internet
Essentiële cijfers
Nov.2003: 4.000.000 regelmatige internetgebruikers in België
+ 25% in 1 jaar (2003 vs 2002)
8 maart 2005 46
Internetpenetratie
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
Internet penetration 11% 18% 20% 24% 33% 33% 38% 38,5% 44% 48%
June 99december
1999april 2000
October 2000
april 2001October
2001april 2002
October 2002
april 2003Novermber
2003
Internet: een medium in volle ontwikkeling
Evolutie internetpenetratie in België
8 maart 2005 47
Internet: een medium in volle ontwikkeling
Evolutie Broadbandpenetratie in België
45%
55%
Others
Broadband
16%
84%
Business Connections
Private connections
8 maart 2005 48
Internet
Kenmerken / Evolutie Snelst ontwikkelend medium. Het aantal
sites dat van reclame kan leven is beperkt Naast banners, tendens naar creatieve
formules (pop-ups, push buttons, cursers…).
In België, evolutie van een groot aantal publicitaire regies naar slechts 2: Beweb en Adlink
8 maart 2005 49
Kwalitatief Integratie van below-the-line Interactiviteit die vaak vanuit andere media
gegenereerd wordt Repetitie, merkbekendheid Beperkte Click through Onmiddellijk en meetbaar resultaat Snel saturatie
Internet
8 maart 2005 50
Kwantitatief Beperkte maar interessante doelgroep
(students, actieve bevolking…) Beperkte kost/contact behalve indien men lang
wil aanwezig zijn
Technisch Korte deadlines Controle is niet evident
Internet
8 maart 2005 51
BeMedia groep BeMedia & MediaCiti
Geïntegreerd communicatiemodel Medialandschap in België en Vlaanderen
Dagbladen Magazines TV Radio Internet
Meetbaarheid van de media
8 maart 2005 52
Meetbaarheid van de media
CIM: Centrum voor informatie van de media
MetriwebAudimetrieKaderledenstudieEffectieve bereikmetingBrand Media Monitor
8 maart 2005 53
Meetbaarheid van de mediaMapping
Huis-aan-huisOutdoor
Nationale TV
Dagbladen
Cinema
Internet Web
Regionale TV
Weekbladen
Radio
Internet E-Mail
Maandbladen
0
10
20
30
40
50
60
70
80
90
100
0 20 40 60 80 100 120
Selectiviteit op heavy
Bereik laatste periode %
Bubble size : % Heavy
18+ NL
8 maart 2005 54
Meetbaarheid van de mediaMapping
Huis-aan-huis
Outdoor
Nationale TV
Dagbladen
Cinema
Internet Web
Regionale TV
Weekbladen
Radio
Internet E-Mail
Maandbladen
0
20
40
60
80
100
120
0 20 40 60 80 100 120 140
Selectiviteit op heavy
Bereik laatste periode %
Bubble size : % Heavy
VVA 18-44 NL
8 maart 2005 55
Meetbaarheid van de media
Market size All Target 1
% 100% 92,20%'000 5.097.000 4.698.000 Sample 5.925 5.462
Target definition-Age Groupe-
18+(Groups=Net)
(Air) Idx TgtRnk Media/Group % % Indx
1 Financieel Economische Tijd 2,1 2,3 1062 Gazet Van Antwerpen 8,4 8,7 1043 Belang Van Limburg 7,1 7,4 1034 Standaard 5,5 5,7 1035 Morgen 4,6 4,7 1036 Volk 6,3 6,5 1027 Het Laatste Nieuws+Nieuwe Gazet 19,9 20,2 1028 Het Nieuwsblad+De Gentenaar 14,3 14,4 1019 Metro Nl 4 3,8 96
8 maart 2005 56
Meetbaarheid van de media
Market size All Tgt 2
% 100% 20,40%'000 5.097.000 1.041.000 Sample 5.925 1.210
Target definition-P,R,A,-
Pra Oui-Age Groupe-& 18-44(Groups=Net)
(Air) Idx TgtRnk Media/Group % % Indx
1 Morgen 4,6 5,4 1192 Het Laatste Nieuws+Nieuwe Gazet 19,9 20,5 1033 Metro Nl 4 3,9 994 Standaard 5,5 5,2 955 Financieel Economische Tijd 2,1 1,9 916 Het Nieuwsblad+De Gentenaar 14,3 12,6 887 Belang Van Limburg 7,1 6,1 868 Gazet Van Antwerpen 8,4 6,5 779 Volk 6,3 4,6 73