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ESTADOS UNIDOS ESTADOS UNIDOS MERCADO PRIORITARIO PARA ESPAMERCADO PRIORITARIO PARA ESPAÑÑAA
POR EL TAMAÑO DE SU MERCADO
üPrimera economía mundial. Genera un 21% de la producción global
üAbsorbe un 16% del total de las importaciones mundiales
üMercado de 293 millones de consumidores, con una renta per capita de $37.500
üPrincipal emisor y receptor de inversión internacional
ESTADOS UNIDOS ESTADOS UNIDOS MERCADO PRIORITARIO PARA ESPAMERCADO PRIORITARIO PARA ESPAÑÑAA
POR SU SOLIDEZ ECONÓMICA
è Fase expansiva de crecimiento (Aumento medio del PIB en 1995/2004: 3,2%)
è Pujante demanda interna (por encima del 3,5% para 2005), con creciente participación económica de la minoría hispana
è Elevados incrementos de productividad y consumo
è Cotización actual del dólar facilita la inversión directa
èMercado emisor de cerca de 25 millones de turistas
PRESENCIA DE ESPAPRESENCIA DE ESPAÑÑA EN A EN ESTADOS UNIDOSESTADOS UNIDOS
EXPORTACIONESEXPORTACIONESw €5.800 mill. en 2004w Sexto destino (4%
total) w Cuota mercado: 0,5%,
muy inferior otros UEw Semimanufacturas,
bienes equipo y alimentos
IMPORTACIONESIMPORTACIONES
ww €€7.4657.465 mill. en 2004w Caída continuada
cuota de EE.UU. en España
w Turbinas, material informático y aeronáutico, instrumentos precisión
ä Economías poco integradas mutuamenteä Momento actual idóneo por:à Elevado crecimiento en ambas economíasà Búsqueda nuevos mercados por
empresas españolas
PRESENCIA DE ESPAPRESENCIA DE ESPAÑÑA EN A EN ESTADOS UNIDOSESTADOS UNIDOS
INVERSIINVERSIÓÓNN
o EE. UU recibe el 5% inversión española en el exterior
o La inversión española representa el 0,4% de la inversión extranjera en EE.UU., quince veces inferior a la francesa
o Sectores: financiero, industrial, alimentación y bebidas
à Amplio margen aprovechamientoà Sectores de servicios y tecnológico
infrarrepresentados
SECTORES DE OPORTUNIDADSECTORES DE OPORTUNIDAD
â Infraestructuraâ Biotecnologíaâ Química y farmacéutica â Sector financieroâ Energías renovablesâ Sector medioambiental
PARA EL COMERCIOPARA EL COMERCIO PARA LA INVERSIPARA LA INVERSIÓÓN N ESPAESPAÑÑOLAOLA
âAgroalimentarios â Bienes de consumo â Alto contenido
tecnológicoâ Culturales y
audiovisuales
PARA EL TURISMOPARA EL TURISMO
âCultural
âIdiomático
âNegocios
OBJETIVOS OBJETIVOS PIDM ESTADOS UNIDOSPIDM ESTADOS UNIDOS
¯Reforzar la imagen de España como economía avanzada tecnológicamente
¯Convertir EE.UU. en un mercado estable para las exportaciones españolas
¯Aumentar el número de empresas españolas con presencia permanente en EE.UU
¯Afianzar el atractivo de España para el inversor americano
¯Recuperar e incrementar el número de turistas norteamericanos
PIDM ESTADOS UNIDOS PIDM ESTADOS UNIDOS LLÍÍNEAS DE ACTUACINEAS DE ACTUACIÓÓNN
INFORMACIÓN Y FORMACIÓN
APOYO A LA INVERSIÓN
INSTITUCIONAL Y DESARROLLO DE LA COOPERACIÓN EMPRESARIAL
ÁMBITO TURÍSTICO
APOYO AL COMERCIO
Acceso al mercado
PromociónIMAGEN
m4
APOYO AL COMERCIOAPOYO AL COMERCIOACCESO AL MERCADOACCESO AL MERCADO
• Cooperación regulatoria entre la UE y EE.UU. en seguridad del automóvil, farmacéutico y tecnología de la información
• Negociaciones con USDA y FDA sobre problemas sanitarios y fitosanitarios en exportaciones agroalimentarias
• Levantamiento de barreras para la participación en compras públicas y comercio electrónico
• Refuerzo de la cooperación transatlántica en aviación y reconocimiento mutuo de calificaciones profesionales
• Línea abierta CEOE
APOYO AL COMERCIOAPOYO AL COMERCIOPROMOCIPROMOCIÓÓN SECTORIAL IN SECTORIAL I
Productos Agroalimentarios I
• Promoción de productos de alta calidad (vinos, aceite, cítricos, jamón) para posicionar en segmento alto del mercado
• Gastronomía española: instrumento de promoción de productos a través de nuestros chefs de prestigio (Congreso Gastronomía Española en Nueva York)
http://www.winesfromspain.com
APOYO AL COMERCIOAPOYO AL COMERCIOPROMOCIPROMOCIÓÓN SECTORIAL IIN SECTORIAL II
• Aprovechar perspectivas positivas de apertura del mercado americano y homologación de industria española de jamón ibérico
Productos Agroalimentarios II
• Campaña especial de aceite de oliva envasado con logo ASOLIVA, identificando origen español
• Acciones específicas de promoción para: (I) distribución y canal HORECA, y (II) consolidar entrada de clementina
Plan Hábitat-Estados Unidos: • Promoción del diseño con énfasis en producto
para el hábitat y canal contract• Spaindeco USA 2005/2006:
Encuentros con la distribuciónSpain Home ShowPabellones oficiales e informativos: Coverings...
APOYO AL COMERCIOAPOYO AL COMERCIOPROMOCIPROMOCIÓÓN SECTORIAL IIIN SECTORIAL III
Bienes de Consumo
http://www.fashionfromspain.com
Plan Moda–Estados Unidos:• Apoyo a pasarelas y creación de imagen de marca
con campañas de comunicación:
APOYO AL COMERCIOAPOYO AL COMERCIOPROMOCIPROMOCIÓÓN SECTORIAL IVN SECTORIAL IV
• Mercado prioritario del Plan de Internacionalización de Sectores con alto contenido Tecnológico
• Participación en Emerging Technologies Conference (Boston, MIT, 28-29 sept)
• Energías renovables:
– Pabellón oficial Wind Power (Pittsburg, Junio 2006)
– Casa Solar Autosuficiente: Solar Decathlon2005 (Washington, Octubre 2005)
– Biotecnología: Pabellón Oficial y Conferencias BIO (Chicago, Abril 06)
Productos Industriales y Tecnología
APOYO AL COMERCIOAPOYO AL COMERCIOPROMOCIPROMOCIÓÓN SECTORIAL VN SECTORIAL V
Servicios
§ Plan del Libro en español (lanzado en 2005) y del Español como recurso económico: incremento de participaciones en ferias en EEUU, organización de misiones inversas y seminarios.
§ Sector audiovisual: invitaciones a escaparates especializados, encuentros entre productores y distribuidores (Spain TV Expo en Miami), apoyo a la penetración del cine español.
APOYO AL COMERCIOAPOYO AL COMERCIOPROMOCIPROMOCIÓÓN: ACCIONESN: ACCIONES
ØPor sectores:• 38% en bienes de consumo• 20% en productos agroalimentarios• 24% en sectores industriales• 18% en servicios.
259 ACCIONES DE PROMOCIÓN EN 2005 Y 270 PREVISTAS PARA 2006
Ø80 participaciones en ferias (24 con pabellón oficial, 52 en participaciones agrupadas, 4 en ferias nacionales).
Ø15 Misiones comerciales directas, 22 Misiones inversas, 32 Promociones y Jornadas Técnicas
ØMás de 100 programas de empresa, 23 acciones de promoción diversa
IMAGEN IMAGEN
®Mejora condiciones planes de apoyo a las marcas españolas.
® Plan de internacionalización de sectores con alto contenido tecnólogico
®Refuerzo de la imagen con incremento de la presencia en medios: campañas de comunicación imagen-país (Massachusetts Institute of Technology, Technology Review, 2005-2007
Reforzar la promoción de las marcas españolas, para que percepción de la imagen de España y nuestra realidad empresarial converjan
APOYO A LA INVERSIAPOYO A LA INVERSIÓÓNN
w Puesta en marcha de convenios con los órganos de captación de inversiones de los Estados en el marco del programa PIDINVER
w Organización anual de foros de inversión y cooperación empresarial España-EEUU: Foro de Houston, 90 empresas participantes
w Organización de seminarios especializados
w Aplicación preferente del nuevo programa de apoyo a los viajes de prospección de inversiones: PROSPINVER
INFORMACIINFORMACIÓÓNN--FORMACIFORMACIÓÓNN
INFORMACIÓN
• Lanzamiento durante el primer trimestre de 2006 de un portal inverso orientado al mercado de EE.UU.
• Creación en 2005 de una mini-web para información y desarrollo del PIDM de EE.UU.
• Difusión del portal y posicionamiento en buscadores globales más utilizados
• Potenciación de los portales sectoriales: www.winesfromspain.comwww.fashionfromspain.com
FORMACIÓN• Aumento del número de becarios de 2º
fase en EE.UU. (15 en 2005)
APOYO INSTITUCIONALAPOYO INSTITUCIONAL
PUERTO RICO: 2
MIAMI: 111
NUEVA YORK: 113
CHICAGO: 52
BECARIOS ICEX Y CC.AA. : 40
BECARIOS TURESPAÑA Y OTROS : 8
WASHINGTON: 6
�
CENTRO DE NEGOCIOS
Situación red exterior tras el incremento de becarios en Oficinas Comerciales y de Turismo y la apertura del Centro de Negocios en Chicago
LOS ANGELES: 52
APOYO INSTITUCIONAL YAPOYO INSTITUCIONAL YCOOPERACICOOPERACIÓÓN EMPRESARIALN EMPRESARIAL
è Incremento de la dimensión económica y comercial del Consejo España-EE.UU.
è Refuerzo de las relaciones con los Estados y las visitas de alto nivel fuera de localizaciones tradicionales
è Desarrollo de asociaciones entre los sectores privados de ambos países
è Aumento de los contactos bilaterales con el Congreso de EE.UU en materia comercial.
è Establecimiento contactos regulares con think-tanks y universidades
è Fomento de la presencia española en la transatlanticbusiness dialogue
ACTUACIONES EN EL ACTUACIONES EN EL ÁÁMBITO MBITO TURTURÍÍSTICOSTICO
•
CARACTERISTICAS BASICAS Y SEGMENTOS
§ 1,7% del turismo internacional a España que representa el 3,2% del gasto turístico
§ Alta rentabilidad: un gasto medio del turista un 85% superior a la media y llegadas fuera de temporada
§ Caída de las llegadas tras el 11-s: -9,4% de variación media desde el 2001
§ Tendencia al turismo independiente (el 70,7% de las llegadas) y creciente uso de internet (62,1% buscaron información en internet para su viaje a España)
§ Prioridades por productos: 45% turismo cultural, 30% incentivos y congresos, 20% otros (idiomático, cruceros,..), 5% turismo deportivo
ACTUACIONES EN EL ACTUACIONES EN EL ÁÁMBITO MBITO TURTURÍÍSTICOSTICO
• Investigación de mercado sobre imagen, segmentación y posicionamiento
• Campañas de publicidad y comunicación: potenciación de la imagen de marca de España como destino turístico
• Potenciación y diversificación de acciones dirigidas al publico final en segmentos y productos específicos
• Incremento de la presencia del turismo español en internet: versión para el mercado de EE.UU.. del portal de turismo
• Acciones con operadores y prescriptores para productos de alta rentabilidad
• Promoción de grandes eventos: Copa América 2007
PIDM ESTADOS UNIDOSPIDM ESTADOS UNIDOSPRESUPUESTOPRESUPUESTO
ACTUACIONES DEL PIDM EN ACTUACIONES DEL PIDM EN EE.UUEE.UU..AAÑÑOS 2005OS 2005--20072007 ((cifras en millones de euros)cifras en millones de euros)
APOYO AL COMERCIOAPOYO AL COMERCIOPROMOCIPROMOCIÓÓN COMERCIALN COMERCIAL 62,5INFORMACIINFORMACIÓÓN Y FORMACIN Y FORMACIÓÓNN 2,02,0
APOYO A LA INVERSIAPOYO A LA INVERSIÓÓNNPROMOCIPROMOCIÓÓN INVERSIN INVERSIÓÓNN 1,51,5
APOYO AL TURISMOAPOYO AL TURISMO 12,012,0
TOTAL 78,0(95 mill. $)
COORDINADORES EN COORDINADORES EN EE.UUEE.UU
vvOficina Comercial de EspaOficina Comercial de Españña en a en Washington Washington D.CD.C..
vvOficina EspaOficina Españñola de Turismo en ola de Turismo en Nueva Nueva YorkYork
PIDM ESTADO UNIDOSPIDM ESTADO UNIDOSSEGUIMIENTOSEGUIMIENTO
SEGUIMIENTO Y EVALUACISEGUIMIENTO Y EVALUACIÓÓN:N:
SECRETARÍA DE ESTADO DE TURISMO Y COMERCIOCEOE