Pinteresting für Unternehmen - Einführender Vortrag zum Pinterest Seminar am 11.02,2014

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Pinteresting für UnternehmenPinterest Seminar, 11.02.2014

Social Media and Mobile Trends

Katarina Stanoevska-Slabeva

Sandrine Roditscheff

Februar 2014E-Mail: [email protected]

E-Mail: [email protected]

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Prof. Dr. Katarina Stanoevska-Slabeva

Pinterest SeminarFebruar 2014

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Speaker und Studien Verantwortliche

Prof. Dr. Katarina Stanoevska-Slabeva, Universität St. Gallen

Prof. Dr. Katarina Stanoevska-Slabeva leitet den Forschungsbereich Social Media and Mobile Communication des Instituts für Medien- und Kommunikationsmanagement der Universität St. Gallen. Prof. Dr. Katarina Stanoevska-Slabeva ist in mehreren, internationalen Projekten tätig, die von der Europäischen Gemeinschaft gefördert werden, hat über 160 Veröffentlichungen und wurde im Jahr 2013 mit dem Senior Scientist Award des Profilbereichs Business Innovation der Universität St. Gallen ausgezeichnet.

Sandrine Roditscheff, Namics AG

Sandrine Roditscheff ist E-Commerce Consultant bei der Namics AG und ehemalige Mitarbeiterin von Prof. Dr. Katarina Stanoevska-Slabeva. Sie ist engagiert in der Forschung rund um die Plattform Pinterest. Der Schwerpunkt ihrer Interessen liegt insbesonders auf der Verwendung der Plattform in E-Commerce-Bereichen. Im Rahmen ihrer Masterthesis an der Universität St. Gallen entstand die Pinterest Studie in Zusammenarbeit mit Prof. Dr. Katarina Stanoevska-Slabeva.

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Agenda

• Pinterest – Die Story

• Bildkommunikation mit Pinterest

• User Aktivitäten auf Pinterest

• Unternehmen auf Pinterest

• Beispiele

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Seite 4

Pinterest die Story

• Pinterest ist die aufstrebendste Plattform der letzten Jahren

• Pinterest ist eine neue Art Social Media Plattform:– Curation

– Bildkommunikation; Visual Social Web

• Pinterest basiert auf – Found Content

– User Generated Content

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Seite 5

Pinterest - Entwicklungstimeline

Quelle: www.timetoast.com/timelines/the-history-of-pinterest

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Seite 6

Pinterest in Zahlen

Quelle: www.sociableblog.com/2014/02/03/30-reasons-pinterest-will-rule-in-2014/

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Seite 7 Immer mehr User ausserhalb der USAObwohl immer noch 70% aus der USA

Quelle: Semiocast Studie, Juli 2013

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Seite 8

User per Land

Quelle: Semiocast Studie, Juli, 2013

Quelle: Semiocast Studie, Juli 2013

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Seite 9

Pinterest in Zahlen

Quelle: Statista, 2014

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Seite 10

Pinterest im Vergleich

Quelle: https://leveragenewagemedia.com/blog/social-media-infographic/

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Seite 11

Pinterest Nutzer in Deutschland

Quelle: www.emarketer.com/Article/Social-Media-Makes-Strides-Germany/1010358

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Seite 12

Agenda





• Beispiele

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Seite 13

Eigenschaften der Bildkommunikation

• Bilder überwinden Sprachgrenzen

• Bilder sprechen emotional an

• Bilder bleiben haften

• Bilder machen Spass

• Bilder schaffen Identität

• 90% of information transmitted to the brain is visual

• Images are processed 60’000 faster in the brain

• 40% of people will respond better to visual information

Quelle: blog.hubspot.com, August 2012

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Seite 14 Die Bedeutung von BildernAuch Facebook zeigt ….

• Bilder initiieren 50% mehr Interaktion

• Bilder bekommen 7-mal mehr Likes und 10-mal mehr Shares

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Seite 15 Bildkommunikation in PinterestFeed- und Grid-Layout

Charakteristisch für Pinterest ist das angewendete Grid-Layout, welches von vielen Webseiten und Social Media Plattformen (z.B. Google+) adaptiert wurde.

Charakteristisch für Pinterest ist das angewendete Grid-Layout, welches von vielen Webseiten und Social Media Plattformen (z.B. Google+) adaptiert wurde.

Quelle: Pinterest Studie 2013, Mai 2013

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Seite 16 Der Aufbau eines Profils inkl. Struktur eines Profils, Pinboards und Pins


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Seite 17

Pinterest Account


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Seite 18

Pinterest Board


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Seite 19

Pinterest Pin


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Seite 20

Agenda





• Beispiele

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User Aktivitäten auf Pinterest

• Account eröffnen

• Borad kreieren

• Boards anordnen

• Pinnen

• Bestehenden Pin repinnen

• Bestehenden Pin liken

• Bestehenden Pin kommentieren

• Pins via Facebook, Twitter und Mail teilen

• Anderen Usern folgen und entfolgen

• Suchen und Stöbern

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Seite 22

Zusammenfassend

• Pinterest ist:– Social Network

– Social Bookmarking Site

– Microblogging Plattform

– Sharing Site

– Social Curation Site

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Seite 23

Agenda





• Beispiele

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Unternehmen auf Pinterest

• Marketingziele– Brand Awareness

– Brand Engagement

– Word-of-Mouth

– Traffic-Generator und Vertrieb

– ….

• Instrumente:– Business Account für eine permanente Präsenz

– Pinterest Kampagnen

– Pinterest Analytics

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Seite 25

Passive Präsenz

Viele Unternehmen sind vermutlich bereits auf Pinterest vertreten, ohne dass sie ein eigenes Profil besitzen.

Viele Unternehmen sind vermutlich bereits auf Pinterest vertreten, ohne dass sie ein eigenes Profil besitzen.


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Aktive Präsenz

Unternehmen mit einem eigenen Business-Account können von allen Pinterest-Features profitieren.

Unternehmen mit einem eigenen Business-Account können von allen Pinterest-Features profitieren.


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Seite 27 Integration von Pinterest in die bestehende Webpräsenz von Unternehmen


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Seite 28

Agenda





• Beispiele

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Kampagnen - Fossil I

https://twitter.com/Fossil Website

http://www.pinterest.com/fossil/vintage-travel/

Pinterest wird hier verwendet, um den Wettbewerb-Teilnehmern eine Plattform für die Inspiration zu bieten.

Pinterest wird hier verwendet, um den Wettbewerb-Teilnehmern eine Plattform für die Inspiration zu bieten.

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Seite 30

Fossil II

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Seite 31

Fossil III

http://blog.fossil.com/a-very-fossil-holiday-pinterest-contest/

http://www.pinterest.com/fossil/a-very-fossil-holiday-contest/

Ein Wettbewerb der spezifisch für Pinterest User kreiert wurde.Ein Wettbewerb der spezifisch für Pinterest User kreiert wurde.

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Seite 32

UNIQLO

Quelle: www.youtube.com/watch?v=e5FM-VcE7UA#t=15

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Seite 33

Kotex

Quelle: www.youtube.com/watch?v=UVCoM4ao2Tw

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Weiteres Beispiel

Peugeot: http://www.youtube.com/watch?v=C0Je0GxnMTw

Das Pinterest-Profil von Peugeot Panama ist leider nicht mehr aufrufbar.

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Seite 35 Gemeinsame Eigenschaften der Kampagnen

• Engagement auf Pinterest

• Verlinkung mit anderen Social Media

• Bild, Kreativität und Inspiration an erster Stelle

• Involvement der Pinterest User

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Seite 36

Agenda





• Beispiele

• Zusammenfassung

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Seite 37

Zusammenfassung

• Pinterest hat das Visual Social Web eingeleitet

• Pinterest hat die Anwendbarkeit des Visual Social Web gezeigt

• Mit dem Bild im Zentrum ermöglicht Pinterest eine globale Kommunikation

• Pinterest ist eine der am schnellsten wachsenden Plattformen

• Es ist zu erwarten, dass die Relevanz für Europa und den deutschsprachigen Raum zunehmen wird

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