Placemarketing for business

Михаил Старов

Как маркетинг территорий может помочь развитию

бизнеса?

1. Бренд места происхождения

Сильный бренд места происхождения (страны, города или региона) может дать произведённым в заданном месте товарам и услугам дополнительную ценность в глазах потребителей.

1. Добавляют продукту [качественную] характеристику:Ex. Швейцарские [точные] часы, немецкие [качественные] автомобили, итальянская [стильная] одежда.

2. Стимулирует развитие кластеров, в т.ч. привлекает внешних инвесторов:Ex. Силиконовая долина [IT], Лос-Анджелес [Кино], Лондон [Финансы].

3. «Стихийные» бренды, без ясной качественной характеристики:Ex. Вологодское масло, башкирский мёд, тульский прянник

Такие бренды позволяют увеличить маржинальность и конкурентоспособность местного бизнеса, в том числе на внешних рынках.

1. Place of origin (примеры)

=Точность и качество

=Надёжность и качество

=Британский стиль

Made in China = Недорого

1. Place of origin (примеры)

2. Коллективные бренды (примеры)

= Производители томатов из Бретани (Франция)

= группа производителей лакокрасочной продукции в ярославской области

= производители органических продуктов питания В Сингапуре

2. Коллективные бренды (примеры)

3. Investment Promotion

= Государственные агентства по привлечению прямых иностранных инвестиций (FDI)

Спасибо за внимание!

Михаил СтаровTwitter: zvezdnii