LANZAMIENTO SODA FIELD KIDS

Si bien es cierto “Soda Field” es una de las marcas con mayor presencia en el mercado en cuanto a galletas de soda y además de haber lanzado soda agua para el segmento de mercado que consume productos light.

El grupo se ha dado cuenta de que han descuidado el segmento de niños por lo cual ha visto conveniente crear “Soda Kids” un producto exclusivamente para niños.

INTRODUCCION

OBJETIVO

Llamaremos la atención de los niños haciéndolos participantes activos en que ellos mismos sean los que rellenen su galleta.

Se hará uso del Marketing Mix para mostrarle a nuestro mercado objetivo como nos diferenciamos de la competencia.

ESTRATEGIA COMERCIAL

LEMA PUBLICITARIO

Se impulsara el lema comercial de“Combínalas como quieras”.

La empresa busca ingresar a un mercado mucho mas amplio y que hasta el momento no ha sido de importancia para soda field, es por eso que decidimos lanzamor soda kids “una soda hecha para:

segmento de niños de 4 a 12 años

nivel socioeconómico B, C y D”.

ESTRATEGIAS DE MARKETING

Lo que se quiere lograr con el lanzamiento de soda kids, es cubrir un segmento del mercado que no ha sido atendido por soda field, utilizando el prestigio de dicha marca.

LANZAMIENTO

INNOVACION DEL PRODUCTO

La innovación de la soda se basa en que dicha galleta vendrá con relieves de los dibujos animados que se encuentren de moda, además que la galleta tendrá un complemento, un Sachett relleno de sabores atractivos para los niños (leche condensada, manjar blanco, mermelada, etc.) haciéndolos así participes a que ellos mismos rellenen sus galletas de la forma que mas les guste, logrando con ello la curiosidad y el interés de los niños hacia el producto y de esta manera hacer una forma divertida de consumir soda Field.

Como precio de lanzamiento “Soda Kids” tendrá un valor de S/0.40, ya que el producto sufrirá una reducción en cuanto a la cantidad de galletas de 10 a 8 unidades pero adicionándole el sachett de relleno.

Luego de posicionar el producto en las mentes de los niños este subirá a s/0.50 pero se vera recompensado con diferentes promociones.

ESTRATEGIA DE PRECIO

En cuanto a la distribución esta no se vera afectada, pues creemos que es la que se tiene es la correcta.

ESTRATEGIA DE DISTRIBUCION

Para nuestra campaña publicitaria utilizaremos:

a) Medios de comunicación: preferentemente la televisión, auspiciando programas infantiles, lanzando comerciales en horarios exclusivos para niños. b) Degustaciones: en los centros recreacionales para niños como mall plaza, mega plaza, parque de las leyendas, colegios etc.

c) Promociones: se obsequiara stickers con los dibujos animados preferidos por los niños, esto se realizara con el fin de captar su atención.

ESTRATEGIA DE PROMOCION

PLAN DE MEDIOS

TARGET

MEDIOS A UTILIZAR

TV TVCABLE

PLAN DE MEDIOS

ESTO ES GUERRA CANAL 04 LMWJV 18:24 6.1 540.2 5 30.5 2701 2,015.65 10,078.25 330.43$ $3.73AL FONDO HAY SITIO-NO CANAL 04 LMWJV 19:56 13.1 1160.1 5 65.5 5800.5 2,450.33 12,251.65 187.05$ $2.11COMBATE CANAL 09 LMWJV 17:57 5.8 515.5 7 40.6 3608.5 2,200.12 15,400.84 379.33$ $4.27ESPECIAL DEL HUMOR CANAL 02 S 21:00 7.2 643 3 21.6 1929 1646.6 4,939.80 228.69$ $2.56

TV. Nacional 32.2 2859 20 158.2 14039 $8,312.70 $42,670.54 1,125.51$ 12.67$

DISCOVERY KIDS LMWJV 07:00 31.5 34 5 1071 170 $1,950.32 $9,751.60 61.91$ 57.36$

CARTOON NETWORD LMWJV 07:00 28 29 4 812 116 $1,889.56 $7,558.24 67.48$ 65.16$ DISNEY CHANNEL LMWJV 07:00 19.9 26 5 517.4 130 1975.85 $9,879.25 99.29$ 75.99$

$52,549.79 1,224.80$ 211.19$

Presupuesto asignado $65,000.00Csosto de Inversion $52,549.79BTL $12,450.00SALDO INV. $0.21

COSTO X MIL

Totales

COSTO TOTAL

Nº Avisos Tgrp´s Impactos US$ Unit Inv Total CPRMls

CABLE

PLAN DE MEDIOS

Programa CANAL Dia Hora Rtng

DEGUSTACIONES EN LOS COLEGIOSDEGUSTACIONES SUPER MERCADOS

BTL