Upload
monika-damjanovic
View
59
Download
13
Embed Size (px)
Citation preview
POSLOVNI SLUČAJ IZ KOLEGIJA EKONOMIKA PODUZEĆAGrupa 1Sanela PoštaDragana PelengićSilvija OsmanMonika Damjanović
Borovo d.d.
POVIJESNI RAZVOJ Godinu 1931. pamtimo kao početnu
godinu u povijesti Borova kada je češka tvrtka Bata započela izgradnju prvih tvorničkih objekata
Od tada pa sve do završetka II. svjetskog rata tvornica Bata u Vukovaru bilježi stalan rast i razvoj
Poslije završetka rata točnije 1947. godine poduzeće mijenja ime u "Borovo" Jugoslavenski kombinat gume i obuće i pod tim imenom, kroz različite organizacijske oblike, Borovo nastavlja poslovati sve do 1991. godine, odnosno do raspada bivše Jugoslavije i osamostaljenja Republike Hrvatske
TEMELJNI PODACI
TVRTKA: Borovo d.d. SJEDIŠTE: Vukovar, Ante Starčevića 2 PRAVNI OBLIK: dioničko društvo REGISTARSKI SUD: Trgovački sud u Osijeku PREDMET POSLOVANJA: proizvodnja i promet
obuće, gumarskih i ostalih proizvoda TEMELJNI KAPITAL: 791.846.300,00 kuna
TIJELA UPRAVE
NADZORNI ODBOR:Mihajlo Tomašković - zamjenik predsjednika nadzornog odboraVladimir Štengl - član nadzornog odboraJure Bilušković - član nadzornog odboraZvonimir Novak - predsjednik nadzornog odboraVlado Leko - član nadzornog odbora
ČLANOVI UPRAVE – likvidatori:Mirko Ćavara – direktor, zastupa društvo pojedinačno i samostalno
VELIČINA
Danas je Borovo sustav izgrađen od proizvodnih, trgovačkih i uslužnih poduzeća
Pod vodstvom društva Borovo-Poslovni centar aktivno djeluje 7 trgovačkih društava
Trgovačka poduzeća pokrivaju područja Hrvatske i Slovenije s 159 prodavaonica obućom u kojima godišnje prodaju oko 1,5 milijuna pari obuće
Zahvaljujući društvu Borovo-Trade d.o.o., Borovo je jedno od hrvatskih poduzeća koja su aktivna i u Europskoj uniji
Inače, borovske cipele najviše se izvoze u Sloveniju, BiH, Španjolsku, Njemačku i Crnu Goru, a u manjim količinama i na druga tržišta poput Velike Britanije, Nizozemske, Švicarske i Norveške.
OPIS INDUSTRIJE Cjelokupna proizvodnja Borova odvija se na matičnoj
lokaciji u Vukovaru gdje su sjedišta društava Borovo-Gumitrade d.o.o. i Borovo-Kožna obuća d.o.o.
Ova društva godišnje proizvedu oko 400.000 pari obuće različitih namjena uz dodatnu proizvodnju gumenog programa (guma, remenje, zaštitna odjeća).
Godišnja proizvodnja:200.000 pari kožne obuće180.000 pari gumene i gumeno-platnene obuće1.500.000 metara industrijskog remena
Borovo je ove godine povećalo broj radnika za novozaposlenih osamdesetak tako da tvrtka ukupno zapošljava 1.270 radnika od kojih 700 radi na domicilnoj lokaciji u Vukovaru
TRENDOVI U INDUSTRIJI
Borovo, nekad Veliki Kombinat, danas nastoji opravdati svoje cijenjeno ime novim kolekcijama svojih proizvoda, novim tehnologijama i novim poslovnim idejama
U 2008. godini ulažu se znatna sredstva u opremu, tehnologiju i know – how
Te će nastaviti sa daljnjim razvojem tvrtke i proizvoda - što se najbolje ogleda i u investiciji vrijednoj 50 milijuna kuna u objekte i opremu
KONKURENTI, POTROŠAČI I KUPCI
Poduzeću ne smeta tržišna konkurencija jefitnije obuće iz inozemstva dok su god rezultati prodaje njihove obuće pozitivni
Obućarski i gumarski proizvodi izrađeni u Borovu nalaze svoje potrošače ne samo kod starijih generacija, kojim je Borovo poznat, nego i kod mlađeg naraštaja, čije stroge kriterije uspješno zadovoljavaju.
ROBNE MARKE
Borovo u svom marketinškom i proizvodnom programu njeguje vlastite marke proizvoda, koji su rezultat rada stručnjaka i djelatnika tvrtke, a to su;
u proizvodnji kožne obuće PATRICK i SAN MARCO za mušku modnu obuću
STELLA I CITY za žensku modnu obuću, sa specifičnim tehnološkim modnim i tržnim karakteristikama
NAVITAS i RELAKS obuća namijenjena osobama u pokretu ANATOMICA obuća anatomskog oblika koja čuva fiziološke
vrijednosti stopala te olakšava dugotrajno kretanje 2COOL obuća za djecu i mlade koji žele biti posebni U proizvodnji gumene obuće Borovo je vlasnik poznate
marke obuće BOROSANA, obuće za dugo stajanje ili hodanje, te sportske obuće STARTAS
PROJEKT OŽIVLJAVANJA SPORTSKOG BRENDA STARTAS Stvorene 1976. godine, u 'zlatno
doba' socijalističke Jugoslavije, STARTAS tenisice bile su, a danas iznova postaju, važan dio kako sportske tako i modne scene
Suradnjom tvornice BOROVO i zagrebačkog studija Sheriff&Cherry pod kreativnim vodstvom dizajnera Maura Massarotta započela je ekskluzivna prodaja redizajniranih sportskih tenisica STARTAS
Uspješnost projekta je ocijenjen najprestižnijim nagradama na brojnim domaćim i međunarodnim sajmovima
VIZIJA
Borovo ponovno želi postati uvaženi i vodeći proizvođač kožne i gumene obuće te gumeno-tehničke robe i trgovac ne samo u Hrvatskoj nego i u regiji
Borovo želi postati “regionalni igrač” Zbog toga Borovo želi i mora u svoj posjed i
vlasničku kontrolu vratiti sve svoje poslovne prostore u državama nastale raspadom bivše zajedničke države
MISIJA
Borovo želi biti respektabilna obućarsko-gumarska tvrtka u Hrvatskoj, koja proizvodnjom i prodajom obuće dobre i više kvalitete, tržišno prihvatljivih cijena, te proizvodnjom i prodajom remenja i razne gumeno-prešane robe, zadovoljava potrebe svojih kupaca
MARKETINŠKA STRATEGIJA
Budućnost Borova usmjerena je krozu usvojenu strategiju na tri ključne točke:
Proizvodnja je tržišno orijentirana, uvjetovana poboljšanjima i osuvremenjavanjima: tehnološki i kadrovski, s isključivim naglaskom na etablirani i već poznati brand Borova iza koga stoji kvalitet. Orijentacija prema modnim trendovima i praćenje zahtjeva potrošača temeljna je odrednica proizvodnje, posebno proizvodnje obuće.
Trgovačke mreže bitan su oslonac i potencijal koji ima realnu budućnost. U njih se ulažu sredstva radi obnove i redizajniranja vanjskog i unutarnjeg izgleda primjerenog suvremenim trendovima.
Aktiviranje nefunkcionirajućeg borovskog kapitala - imovine; aktivnosti Borova usmjeravaju se na nekretnine koje Borovo posjeduje u Vukovaru i republikama bivše države. Efekti koji iz ovoga proizlaze ulažu se u osuvremenajvanje proizvodnje i trgovine.
LITERATURA
Renko, N.: Strategija marketinga, Naklada Ljevak, Zagreb, 2005.
Internet:http://www.borovo.hrhttp://rgfi.fina.hrhttps://sudreg.pravosudje.hrhttp://www.efzg.hr