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Josete Perdigão
Motivação / Reflexão Já te deste conta… vives num mundo de imagem, de publicidade !?!
A publicidade está em todo o lado, na rua, na TV, na rádio, no cinema… até no céu.
Provoca-te, seduz-te, alicia-te com imagens provocantes, fortes, apelativas e com frases curtas, estudadas para causar impacto.
Sabias que já não trabalham em publicidade apenas os publicitários, mas também psicólogos e artistas gráficos?
A PUBLICIDADE
Se não fosse a sua intenção comercial, a publicidade poderia ser considerada uma nova forma de expressão artística.
Alguns anúncios revelam uma criatividade fantástica e um elevado grau de elaboração gráfica, outros aliam o sentido estético a uma função informativa, institucional ou educativa.
É quase impossível não sentir empatia com produtos e imagens belas e consequente apelo ao consumo ou à ação.
Josete Perdigão
Josete Perdigão
OBJETIVOS DA PUBLICIDADE
1.Informar (dar a conhecer um produto, serviço, ideia ou marca).
2.Persuadir, seduzir, convencer a seguir determinadas ações, despertando:
a atenção,
o interesse,
o desejo e a própria curiosidade,
a memorização e a ação de adquirir, aderir, participar…
Josete Perdigão
PSICOLOGIA DA PUBLICIDADE
A publicidade apoia-se em algumas características do ser humano:
o gosto da informação e da novidade; o desejo de possuir, adquirir, exibir…; a aspiração ao prazer, à felicidade; a vaidade; a sexualidade; a tendência para o menor esforço, a facilidade, a
economia (poupança); a ambição; a promoção social; a procura de certeza…
Josete Perdigão
TIPOS DE PUBLICIDADE (quanto ao emissor)
Publicidade comercial Objetivo de persuadir o destinatário a adquirir o produto ou serviço.
Publicidade institucional, humanitária ou educativa
Objetivo de incitar as pessoas a realizar ações, a participar em iniciativas que digam respeito ao bem estar da sociedade ou a comportamentos cívicos.
Josete Perdigão
TIPOS DE PUBLICIDADE (quanto ao suporte)
Na Imprensa
Na TV, no cinema , na rádio
Na rua (cartazes, outdoors, painéis, murais)
Em folhetos
Em suportes móveis (sacos, meios de transporte...)
Publicidade viral (internet)
Josete Perdigão
ELEMENTOS QUE CONSTITUEM UM ANÚNCIO PUBLICITÁRIO:
TEXTO ICÓNICO (imagem)
SLOGAN
ATO DE FALA DIRETIVO (apela à ação)
ATO DE FALA ASSERTIVO (texto argumentativo)
Josete Perdigão
ASPETOS A TER EM CONTA NA ANÁLISE DE UM ANÚNCIO
relação texto-imagem, produto ou mensagem educativa;
papel da cor;
força/impacto do slogan;
linguagem utilizada e mecanismos linguísticos;
o foco – local para onde se dirige a nossa atenção;
o equilíbrio – a forma como estão dispostos os vários elementos.
ATIVIDADE:
Observa atentamente os cartazes publicitários que se seguem e verifica
a) o que têm em comum b) a intenção ou objetivo
c) a mensagem transmitida d) o destinatário
Josete Perdigão
Josete Perdigão
Josete Perdigão
Regista as tuas /vossas conclusões quanto a : • vocabulário /palavras mais repetidas nas três línguas • emprego de formas verbais (tempo e modo predominantes) • tipo de frase • outros recursos linguísticos ou referências culturais para passar a mensagem pretendida
Josete Perdigão