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Tipo Movil

PRENSAAnálisis histórico espAciAl de lA prensA escritA

por harald Meyer-delius

Posgrado en ComuniCaCión Creativa dictado por ignacio de Juan-Creix i umbert y Carlos J. navarro

Se entiende a la prensa escrita como cualquier medio impreso cuya pub-licación sea periódica. el periodo de

publicación varía dependiendo del tipo. Fue el primer medio masivo de comunicación. Fue el vehículo original del periodismo y sus funciones son varían, van desde informar y notificar, hasta persuadir, educar y entretener.

Ilustración de la imprenta que creo Gutenberg.

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Historia siGlo i A.c. roma domina todo el mediterráneo, ya sea directamente o con líderes manipulados. el ascenso de octavio al poder como el emperador augusto marca el fin de la republica romana y el inicio del imperio romano.

el arte romano es inspirado por el arte de aquellos territorios conquistados. se ven grandes influencias del arte griego, al igual que del arte egipcio.

59 AC se circulaba una lista de eventos en la antigua roma llamada el Acta Diurna.

siGlo Viiien este periodo el emperador Chino Xuanzong lleva a la dinastía tang a su punto de mayor gloria. en el resto del mundo los vikingos invadieron el resto de europa y los árabes también agrandaban sus dominios.

Los chinos le introdujeron el papel a los árabes. 713 en China se público el Kaiyuan Za Bao, que

significa literalmente noticias mezcladas. al igual que el acta diurna en roma, no tuvo éxito debido a su limitada distribución y producción.

siGlo iXson los principios de la edad media. en europa, los vikin-gos continúan expandiendo sus conquistas. en China rei-naba gloriosamente la dinastía tang, que unificó a China.

en europa el arte es trata exclusivamente temas reli-giosos. el latín ordinario comienza convertirse en diversas lenguas latinas.

868 en China, se produce con bloques de madera bañados en tinta el Sutra del Diamante, el que se conoce como hoy día el libro impreso más viejo del mundo.

siGlo Xi Principios del medioevo. tanto para la dinastía song en China como para el mundo islámico clásico, marca su punto de mayor desarrollo en cuando a tecnología, literatura, filosofía, ciencia y civilización. durante este siglo la población en China se multiplicó llegando a los 100 millones. en Corea, el reino goryeo estaba en pleno esplendor.

durante la dinastía song se vieron muchos avances en la pintura tanto de paisajes como de retrato. La narrativa y la poesía también vió avances. La narrativa de viaje se hizo particularmente popular.

tanto en Corea como en China se experimenta con los tipos movibles hechos de madera, pero la complejidad de sus caracteres hace difícil la misión.

siGlo XVeste siglo es considerado como un puente entre la edad me-dia, los principios del renacimiento y los principios de la edad moderna. es el inicio de la era del descubrimiento. marca la caída de Constantinopla dándole fin al imperio bizantino. En europa habían dos hombres que se referían a si mismos como el verdadero papa hasta que se celebró el concilio de Cons-tanza del 1414 al 1418 donde se reformó a la iglesia católica y se eligió a martín v como el único representante de dios en la tierra. Dio fin a la guerra de los cien años. Exploraciones españolas y portuguesas, en busca de nuevas rutas para ir a la india, llegan a america.

el renacimiento se fue esparciendo por toda europa, pero es un movimiento que nació en italia. el renacimiento quería en esencia recuperar la gloria de los antiguos imperios griegos y romanos. Por esto se le llama “renacimiento” es el renacer de la cultura del pasado. La burguesía era una clase en ascenso. rápidamente se convirtieron los líderes de las ciudades y crea-ron dinastías. ellos jugaron una parte fundamental en el renaci-miento al invertir en las artes y nuevos descubrimientos.

1450 se conoce como el año en que nacen los medios de comunicación sociales. un orfebre alemán llamado Johann gutenberg inventa el tipo móvil, creando así la imprenta. esto permitía entintar un página con tinta gruesa y sacarle copias

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con una prensa. este es el inicio de la imprenta masiva que pudo dar el nacimiento de muchos periódicos. en un principio los periódicos aparecieron como hojas sueltas. La revolución de la prensa escrita se debe también a que muchas personas comenzaron a alfabetizarse. el interés humano de anotar todo aquello que acontece dio origen a cuatro tipos de documentos diferentes: Las crónicas que hablaban de las aventuras de los monarcas y sucesos en la ciudad, las cartas diario que tenían contenido político y militar además de comercial, los alma-naques que las personas usaban para aprender a leer incluían desde predicciones del tiempo hasta proverbios, y por último los “avissi” que sería la versión primitiva del periodismo. an-tes del invento de gutenberg hacer la copia de un libro llevaba años ya que se hacía a mano.

1455 gutenberg imprime su primer libro, una biblia. 1470 unas de las primeras publicaciones periódicas apa-

recen en Bolonia. estas hablaban del avance de los turcos por el mediterraneo.

1492 algunas publicaciones comentaron la llegada de Cristobal Colón a nuevas tierras.

siGlo XVise conoce como el siglo en que el oeste ascendió. españa y Por-tugal exploraron los océanos del mundo. gran parte del “nuevo mundo” se convirtió en colonias españolas y portuguesas.

en el siglo Xvi vivieron algunas de las mentes más grandes que hayan existido y se hicieron algunas de las obras de arte más famosas en la historia del mundo. el David de miguel Ángel se completó en el 1504 y la Mona Lisa de Leonardo da vinci se pintó entre el 1503 y el 1506.

durante el siglo Xvi la prensa se volvió sensacionalista y fantástica cubriendo entre otras cosas las ceremonias cortesanas.

1559 el papa Pablo iv crea una lista de los libros prohibi-dos por la iglesia.

siGlo XViieste siglo se considera los inicios de la edad moderna. dio cabida a la era dorada holandesa, la revolución científica y la crisis general. La explotación de riquezas como el oro en ame-rica, creo una inflación en Europa.

nace el estilo barroco. este consiste en representar mo-mentos religiosos llenos de drama, exhuberancia, tensión, en-tre otros a través de detalles que podían ser fácilmente interm-pretados. el movimiento se hizo inmensamente popular ya que estaba respaldado por la iglesia que después de la reforma protestante decidió que la pintura debería atraer al espectador.

1604 surge en Francia la Gazette Français. a pesar de las revueltas sociales, las crisis económicas de los líderes y los conflictos religiosos, la prensa no se ve afectada. Al contrario, nace una nueva forma llamada la gaceta que es una publicación

En esta página: Pintura que rep-resenta a Cristobal Colón llegan-do a America.

En la página de al lado: Isaac Newton uno de los representantes más importantes de la revolución científica.

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semanal. estas también se publicarían en alemania y en los países bajos. Las gacetas se inician por iniciativa privada, pero las monarquías se apoderaron de ella al ver una oportunidad para hacer propaganda.

1645 se funda el Post- och inrikes tidningar el perió-dico más viejo del mundo que sigue en funcionamiento en la actualidad.

1661 surgen la primeras gacetas en madrid y sevilla. son aprovechadas por la monarquía para hacer propaganda política.

1663 se publica en alemania la que se considera a primera revista: Erbauliche Monaths-Unterredungen.

siGlo XViii también conocido como el siglo de las luces. Llegó a europa una nueva manera de pensar. La ilustración tenía como mi-sión sacar a las personas de la oscuridad en la que vivían y llevarlas a la luz. Fue un momento en el que se hicieron gran-des avances científicos y sociales. El punto pico de la ilus-tración culminó con las revoluciones americana y francesa donde los americanos ganaron su independencia y los reyes franceses terminaron en la guillotina. inglaterra se convierte en potencia mundial a pesar de perder colonias en america. napoleón Bonaparte se vuelve emperador de Francia después de una era de terror fruto de la revolución. A finales de siglo se inicia la revolución industrial en inglaterra después de la invención del motor de vapor.

El Neoclasicismo nació para contrarrestar la superficialidad y el frivolismo del rococó. estaba inspirado en el renaci-miento y era el componente artístico del movimiento de la ilustración que se basaba en el idealismo, la objetividad y la verdad, haciendo de las obras neoclásicas simples y hermo-sas al mismo tiempo.

1702 se pública en inglaterra el primer diario, el Daily Courant1731 The Gentleman’s Magazine, la primera revista mo-

derna se publica en inglaterra. incluye ensayos, poemas, histo-rias y comentarios políticos. este siglo da a luz a un nuevo tipo de periodismo. un periodismo de opinión, más creativo.

1764 Pierre Fournier en Francia creo el sistema de puntos para medir los tipos de letra. este fue perfeccionado después por François didot.

1792 se aprueba la libel act en inglaterra. esta le devuelve el poder al jurado, que antes tenía únicamente el juez, de de-cidir lo que era difamación y si el acusado era culpable o no. ante tales desarrollos surgieron uno de los pilares de la demo-cracia: la opinión pública.

1796 alois senefelder en alemania, desarrolla la litogra-fía. un método que produce imágenes impresas de alta calidad. revolucionaria para la época.

siGlo XiX un olor a revolución volaba por los aires y los periódicos lu-chaban contra la reinstauración del absolutismo y el imperio de napoleón Bonaparte.

el ciclo revolucionario fue iniciado por la “revolución de julio” o trois glorieuses (last res jornadas) en Francia, don-de el rey Carlos X de Francia fue derrocado. La segunda fue “revolución Belga” donde Bélgica se convirtió en un estado independiente, separándose así del reino unido de los Países Bajos y por último surgió el levantamiento de los cadetes en Polonia contra el imperio ruso. La rebelión llegó a expandirse a partes de Ucrania, Bielorusia y Lituania, pero al final el gran ejercito ruso la aplastó. La primavera de los pueblos, así se le llama a la oleada de revoluciones que sucedieron ese año. La revolución industrial, el ferrocarril y el telégrafo jugaron un papel importante. se iniciaron en Francia y se esparcieron por alemania, Hungría e italia. La mayoría fueron aplastadas fácilmente, pero aún así dejaron una huella importante en la historia de la humanidad. el antiguo régimen no podía seguir sin cambios. el trascurso del siglo trajo consigo la victoria del liberalismo y trajo consigo la libertad de expresión y las prime-ras leyes de prensa.

Con la revolución industrial llegó el movimiento artístico llamado “realismo”. este contrastaba con todos los anteriores porque su intención era representar la realidad del trabajador, su pobreza incluida.

1810 Friedrich Koenigh en Londres, crea una imprenta usando un gran cilindro de metal, dando fin a la imprenta pla-na hecha a mano. esto aumenta en gran medida la producción haciendo llegar la prensa a aún más personas. se crean publi-caciones para todo tipo de público y bolsillo.

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1830 Las publicaciones periódicas eran el medio por el cual se expresaban las ideas del pueblo descontento y ayudaron a iniciar el llamado ciclo europeo revolucionario.

1845 Los Paperbacks son introducidos en los estados uni-dos como periódicos.

1844 sale en el southern messenger de estados uni-dos el que se considera el primer anuncio moderno en una prensa escrita.

1848 en este año las publicaciones periódicas también jugaron un rol importante a la hora de desencadenar la ola de revoluciones.

1846 richard Hoe patenta la prensa rotativa, permitiendo a los periódicos aumentar su tirada considerablemente.

1851 en este año se funda en Londres, inglaterra la prime-ra agencia de noticias: reuters. esta sigue en funcionamiento hoy en día. también sale a la venta la primera edición del new York times. este siglo da vida al periodismo de masas y el amarillismo. Por primera vez se da gran espacio a la publici-dad y se descubre el potencial de la prensa para manipular a las masas.

siGlo XX este siglo ha experimentado el mayor número de cambios y evoluciones en la menor fracción de tiempo que ningún otro si-glo. se hicieron increíbles avances en transporte y tecnología. el siglo empezó con caballos y a un poco después de mediados un ser humano dio pasos en la luna. este siglo también vio grandes cambios sociales. en la gran mayoría de países, las mujeres lograron tener los mismos derechos que los hombres.

La primera y la segunda guerra mundial tuvieron lugar. Los descubrimientos tecnológicos como el ordenador personal y el Internet promovieron la globalización. Al final del siglo se po-día hablar de una economía global.

al igual que la tecnología, el arte sufrió muchos cambios y rápidamente a lo largo del siglo XX. se heredó el siglo XiX el impresionismo, que evolucionó al post-impresionismo y el simbolismo. Durante la primera década florecieron el cubismo, el expresionismo y el futurismo. El final de la primera guerra mundial trajo movimientos en contra de todo lo preconcebido como el Dada y el Surrealismo. En los 70 con figuras como andy Warhol nacieron el Pop art y el op art. en los 80 reinó el Kitch.

1914 La prensa era usada para mantener a las personas a oscuras sobre lo que ocurría con la primera guerra mundial. Por primera vez la publicidad es usada como un instrumento de acción social directa.

1923 sale la primera edición de la revista time. 1930 Los regimenes totalitarios convierten a los medios de

comunicación en su principal arma y forma de manipular a sus ciudadanos. especialmente el partido nazi en alemania hace un gran uso de la propaganda que le da buenos resultados.

1953 Playboy sale a la calle con marilyn monroe en la portada.

1967 sale al mercado rolling stone, iniciando así las pu-blicaciones especializadas.

1995 Con la popularidad de internet, comienzan a salir al mercado las revistas online. algunas son revistas que ya exis-ten en físico y que se expanden en línea, y otras que existen exclusivamente en el internet.

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tipos dependen que su periodicidad. Que tan frecuentemente salen a la venta. diario cuando se pública diariamente, semanal o revista cuando es mensual. También se pueden clasificar por su función: prensa amarilla o sensacionalista, prensa salmón o economista, prensa del corazón o rosa.

periódico informa sobre temas actuales, noticias, reportajes y crónicas (del día anterior o de la mañana si se pública en la mañana y en la tarde). suelen tener varias secciones y aunque existen pe-riódicos que lidian con temas específicos (deporte y economía, por ejemplo) suelen ir dirigidos a un público más general.

reVistAsuelen ser publicadas con menos regularidad que los periódi-cos. existen revistas que se publican una sola vez al año, pero normalmente su periodicidad es mensual. La revista tiende a explorar los temas más profundamente que los periódicos y suelen dejar mas espacio a la parte gráfica. También tienden a producirse en un material de mayor calidad que aquel de los periódicos y se dirigen a un target más específico.

ForMAtosexisten muchos formatos de periódicos, pero los más popula-res son los siguientes:

Hoja grande, tamaño sábana o asabanado, broadsheet: 600 mm por 380 mm. ejemplo: the times hasta el 2004.

Tabloide: la mitad del tamaño de los broadsheet, de 380 mm de largo por 300 mm de ancho. en algunos países están adaptando sus periódicos a estos formatos porque parecen atraer más al público joven que otros formatos.

Berliner: de 470 mm por 315 mm, ejmplo: Le monde.Arrevistado: formato similar a las revistas, muchas veces

con grapas. ejemplo: aBC y el diario “La tarde”.Los formatos de revista no tienen reglas. se han visto y

creado revistas de todas las formas y tamaños.

Marilyn Monroe en la primera edición de PLayboy

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prensa y publicidad Considerando que la publicidad es la forma principal en que la prensa escrita genera ingresos hoy en día, es difícil concebir que no se insertó en las publicaciones periódicas sino hasta finales del siglo XIX. La prensa y la publicidad tienen una re-lación simbiótica en la que ambas terminan ganando. La publi-cidad paga para poder dirigirse a un target específico como es el caso con las revistas, o al contrario para dirigirse al público en general como es el caso con los periódicos. Los anuncian-tes son los que pagan la producción de la publicación. es esto lo que le permite a alguna publicaciones ser gratuitas, aunque generalmente estas tienden a ser más pequeñas. Lo que se gana de la venta al público es poco más de lo que se gasta en im-presión. el número de ejemplares vendidos de una publicación periódica en un día se le conoce como circulación o difusión y esto se usa como medida a la hora de colocarle precios a los anuncios. mientras más circulación se tenga, más caro será anunciar en dicha publicación. Para bien o para mal es la pu-blicidad la que dirige el contenido de la publicación. a la hora de diseñar, siempre se piensa donde irán los anuncios primero y después donde va el contenido.

el anunciarse en un medio impreso le asegura a una compa-ñía que su anuncio perdurará por más tiempo, comparado con un comercial de tv o de radio que duran unos segundos. el he-cho de que la prensa es el medio de comunicación más antiguo le da cierta confianza a los consumidores y hay estudios que indican que es el medio impreso el que asegura la compra. La radio y la tv son buenos para llamar la atención, pero es el me-dio impreso el que hace que el comprador finalmente se decida.

La publicidad en una revista tiende a ser dividida por par-tes. dependiendo de donde te encuentres en la revista el anun-cio cambia de precio drásticamente porque algunas partes de la revista son más accesibles que otras. es decir, algunos consu-midores verán el anuncio y otros no.

Al la izquierda, uno de los prime-ros anuncios de Coca Cola. A la derecha, distintos ejemplos de pu-blicidad en prensa escrita.

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tipos de Anuncios

en reVistAsContraportada también conocida como cuarta de forros. es la sección más cara y más cotizada para una publicación, porque después de la portada es la parte más vista de una revista. Portada interna y contraportada internatambién conocidas como segunda de forros y tercera de forros, respectivamente. después de la contraportada, son los espacios más caros para la publicidad.

tAMAños de Anuncios Los tamaños de los anuncios tienden a variar dependiendo de la revista, pero estos suelen ser

Doble página ocupa dos páginas de la revista. usualmente una al lado de la otra para crear un mayor impacto con una imagen apaisada que contrasta con el resto de los anuncios que en su mayoría son en forma retrato. Página completa con sangría el anuncio ocupa la página completa, llegando a los límites de la hoja. Media página el anuncio ocupa solo la mitad de una página Dos tercios anuncio que ocupa dos tercios de una páginaTercio de página Cuarto de página (en algunos casos tam-bién se le llama faldón, por ser la “falda” de una página. Octavo de página un anuncio que ocupa la octava parte de una página

tipos de Anuncios

en unA reVistAPublirreportaje también llamado infomercial o advertorial e inglés. es una pieza que promueve los mensajes de una orga-nización desde un punto de vista editorial, en el que se prima la noticia por encima de cualquier otro interés, ya sea comercial, político o corporativo. su diseño puede adaptarse para parecer una página editorial más del medio en el que se inserta, pero debe indicar claramente de que se trata de un espacio pagado para no engañar al público. Incursión de corporeos y sachettes ejemplo, los sobres con perfumes en revistas de moda. Insertos y encartes usualmente se hacen con un tipo de pa-pel, o un tamaño de página diferente al resto de la publicación para llamar la atención del consumidor.

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desventajas de la prensaen el mundo del internet y las redes sociales, la prensa impresa está un paso atráz en cuanto a lo que noticias se refiere. Cada día el usuario se acostumbra más a enterarse de lo que sucede a su alrededor en el momento en el que sucede y no un día, o un mes después. Los periódicos han bajado mucho las ventas en los últimos años por esa misma razón. La prensa escrita también tiene fama de estar politizada y de no ser objetiva. el consumidor no sabe si confiar en lo que se le está diciendo. Para contrarrestar esto los periódicos han creado su versión on-line, pero sin mucho éxito. Las revistas son más costosas que los periódicos y su frecuencia es menor.

triviaperiódicos con MAyor

circulAción en el Mundo 10. el Daily Mail del reino unido con 2.311 ejemplares diarios09. The Sun del reino unido con 2.98608. The Times of India 3.000 ejemplares diarios07. Reference News, periódico de China con 3.18306. Bild de alemania con 3.54805. Chunichi Shimbun de Japón con 4.512 ejemplares. 04. Nihon Keizai Shimbun también japonés con 4.635 ejemplares03. Mainichi Shimbun, 5.587 ejemplares en Japón02. Asahi Shimbun de Japón 12.121 01. Y el Yomiuri Shimbun de, también, Japón es el periódi-co con mayor circulación en el mundo con 14.067 ejemplares vendidos al día.

periódicos Más

populAres del Mundo* 10. El Mundo de españa09. Los Angeles Times de eeuu08. USA today de eeuu07. The Daily Telegraph del reino unido06. The People’s daily de China05. The Washington Post de eeuu04. The Wall Street Journal de eeuu 03. The Daily Mail de reino unido02. The Guardian de reino unido01. The New York Times de eeuu

FuturoLa gran mayoría de los periódicos de hoy día y revistas tienen su versión digital, pero todavía no han tenido el impacto que se pensaba que se tendría. La verdad es que la venta de los medios impresos está mermando. si ellos se quieren seguir siendo re-levantes en el mundo de hoy, tendrán que evolucionar.

En esta página: Anuncio de SONY de los años 90.

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