Découvrez les publicités préférées des lecteurs de nos sites et magazines !

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5ème édition S1 2016

Nous aimons la pub, nos lecteurs et internautes aussi ! Chaque semestre, ils vont élire les nouvelles campagnes qu’ils ont préféré.

Avec cette 5e vague, découvrez leurs campagnes « coup de cœur », celles qu’ils ont jugé la plus touchante ou la plus percutante, celles qui les informent le mieux ou encore celles qu’ils aimeraient revoir !

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Méthodologie : Enquête online auprès de 1 000 lecteurs des titres Prisma (représentatifs de la population en termes de sexe et âge) interrogés en juillet 2016 sur 20 nouvelles campagnes (dont 10 print et 10 habillages web) sortis au 1er semestre 2016, préalablement sélectionnés par l’équipe marketing publicitaire Prisma. Le questionnaire porte sur une question de préférence et 10 critères qualitatifs (esthétique, amusante, percutante, attrayante, inspirante, envie de la revoir, convaincante, touchante, informative, claire).

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Les 10 campagnes print retenues :

Les 10 habillages web retenus :

Airbnb - Charal - Apple - Jardiland - Le Petit Marseillais - L’héritier- Guyot - Petit Bateau – Schweppes - Swatch - Volkswagen

Inaporc - Fujifilm - Lancôme - Marie - Nivea - PMU - Shurgard - BNP Paribas - Nissan - L’office de Tourisme d’Espagne

Publicités les plus appréciées

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L’annonce Print la plus appréciée : Le Petit Marseillais

L’habillage Web le plus apprécié : L’Office de tourisme d’Espagne

77%

79%

Pourcentages de « plait » (beaucoup + assez) sur la cible ensemble

N°1 sur la cible Ensemble

N°1 sur la cible Femmes

N°1 sur la cible Hommes

N°1 sur la cible Ensemble

N°1 sur la cible Femmes

N°1 sur la cible Hommes

Globalement, cette publicité vous plaît-elle?

76% PLAIT

73% PLAIT

#2 Apple

#3 L’héritier-Guyot

Focus cible Le Petit Marseillais est l’annonce qui plaît le plus aux femmes, aux hommes, aux <35 ans et >35 ans.

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N° FEMMES HOMMES <35 ANS >35 ANS

1 Le Petit Marseillais

77% Le Petit Marseillais

78% Petit Bateau 78% Le Petit Marseillais

80%

2 L’héritier-Guyot

77% Apple 77% Apple 74% Apple

76%

3 Apple 74% L’héritier-Guyot 69% Le Petit

Marseillais 72% L’héritier-Guyot 73%

Top 3 des annonces par cible, avec pourcentages de « plait » (beaucoup + assez)

77% PLAIT

Zoom sur le TOP 3 des publicités PRINT les plus appréciées

#1 Le Petit Marseillais

Globalement, cette publicité vous plaît-elle ?

Le Petit Marseillais, la plus claire

# La plus claire et compréhensible

# La plus attrayante

# Celle qui informe le mieux

# La plus convaincante

« J’adore cette marque car elle me fait penser aux vacances ». « Publicité fraîche et dynamique ».

« Les couleurs et le côté "frais" donnent envie d'acheter ce produit en été ».

Nos lecteurs ont été séduits par le jeu de mots, la clarté et la fraîcheur de l’annonce.

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64% 84%

Moyenne des 100 annonces print testées entre 2014 et 2016 Score de la pub LE PETIT MARSEILLAIS

56% 78%

59% 82%

68% 85%

Arrive en tête sur 4 des 10

items :

Apple, l’annonce la plus esthétique

# La plus esthétique

# La plus inspirante

# La plus percutante

# Celle qui donne le plus envie de la revoir

# La plus touchante

« Très belle photo qui attire l'œil ».

« Elle fait rêver ! ». « La beauté de la photo donne envie d’évasion ».

Nos lecteurs ont été séduits par la sobriété et l’évasion qui ressortent de la photo.

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70% 92%

55% 74%

Moyenne des 100 annonces print testées entre 2014 et 2016 Score de la pub APPLE

Arrive en tête sur 5 des 10

items :

49% 75%

44% 69%

50% 70%

Petit Bateau, la plus divertissante

# La plus amusante

« J'aime cette saga pub de Petit Bateau, c'est plein de fraîcheur et d'insouciance ». « C'est amusant et décalé ! ».

« Les innombrables couleurs boostent la publicité ».

Nos lecteurs ont apprécié l’humour et la fraîcheur que dégage l’annonce.

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50% 76%

Moyenne des 100 annonces print testées entre 2014 et 2016 Score de la pub PETIT BATEAU

Arrive en tête sur 1 des 10

items :

70% PLAIT

69% PLAIT

#2 Nivea

#3 Marie

Focus cible L’Office de Tourisme d’Espagne est l’annonce qui plait le plus aux : femmes, hommes et internautes de plus de 35 ans.

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N°

FEMMES HOMMES <35 ANS >35 ANS

1 OTE 82% OTE 75% Marie 79% OTE 80%

2 Nivea 79% Nivea 61% OTE 73% Nivea 70%

3 Marie 79% Marie 54% Nivea 68% Marie 64%

Top 3 des annonces par cible, avec pourcentages de « plait » (beaucoup + assez)

79% PLAIT

Zoom sur le TOP 3 des habillages WEB les plus appréciés

#1 Office de Tourisme d’Espagne

Globalement, cette annonce vous plaît-elle ?

# Le plus esthétique

# Le plus attrayant

# Le plus inspirant

# Le plus convaincant

# Celui qui donne le plus envie de le revoir

# Le plus touchant

L’ Office de Tourisme d’Espagne

« Elle est très sobre, avec de belles photos, et donne juste envie de partir en Espagne ». « Le paysage et les couleurs donnent envie d'aller plus loin, de découvrir ».

« L'image est très belle et simple à comprendre, ça donne envie ».

Le dépaysement véhiculé par cet habillage ont séduit nos internautes.

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62% 89%

56% 82%

43% 79%

37% 69%

52% 75%

42% 74%

Moyenne des 100 habillages testés entre 2014 et 2016 Score de la pub L’OFFICE DE TOURISME D’ESPAGNE

Arrive en tête sur 6 des 10

items :

# Le plus clair et compréhensible

# Celui qui informe le mieux

# Le plus percutant

# Le plus amusant

Nivea, l’habillage la plus convaincante

« L’annonce informe bien, elle est dynamique et pétillante. C’est une marque que j’aime ! » « Plaisir des yeux au travers de la mise en page et des couleurs ».

« L’atmosphère et l’esprit zen qui s’en dégagent ».

Nos internautes ont apprécié la fraîcheur et l’atmosphère zen que dégagent l’annonce.

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38% 52%

49% 66%

68% 86%

Moyenne des 100 habillages testés entre 2014 et 2016 Score de la pub NIVEA

Arrive en tête sur 4 des 10

items :

58% 80%

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EN SAVOIR PLUS :

Dorothée Michaux Directrice Etudes Marketing

dmichaux@prismamedia.com │ 01 73 05 53 30