Prof.ssa Patrizia Zagnoli [email protected] [email protected] La progettazione dellevento sportivo Laurea Specialistica in Management dello Sport

Prof.ssa Patrizia [email protected]@tiscali.it

La progettazione dell’evento sportivo

Laurea Specialistica in Management dello Sport www.managementdellosport.com

“L’organizzazione degli eventi sportivi”Coni Scuola Regionale dello Sport Comitato Regionale CONI della ToscanaFirenze, 16 Novembre 2007 - Università degli Studi di Firenze


Spesa per lo spettacolo in Italia (2001 e 2006)

16%

6%

29%

20%

4%10%

29%32%

18%

7%

17%12%

0%5%10%15%20%25%30%35%

2001 2006

Fonte: Nostra elaborazione su dati SIAE* La spesa per mostre non è stata oggetto di indagine nel 2001** La categoria “altri intrattenimenti” comprende: attrazioni viaggianti, parchi divertimento, manifestazioni all’aperto.

L’eventoevento sportivosportivo vede competere un certo numero di atletiatleti in una o più

disciplinediscipline:

● per svolgeresvolgere una prova agonisticaprova agonistica● per miglioraremigliorare un determinato recordrecord● per offrireoffrire al pubblico presentepubblico presente e

lontanolontano uno spettacolo “unico”spettacolo “unico”


L’eventoevento è un prodotto complessoprodotto complesso con caratteristiche diECCEZIONALITA’

• Temporaneità• Periodicità• Unicità coinvolge


Discipline sportiveRilevanza (locale, regionale,

nazionale, internazionale)

PROCESSO DI ORGANIZZAZIONE DELL’EVENTO

Organizzazionedell’eve

nto

Marketing e Sponsorizzazione

dell’evento

Realizzazione degli

obiettivi

Comunicazione dell’evento

Idea/Mandato dell’evento


Business plan dell’evento

Dimensioni giuridiche dell’evento


Evento

Istituzioni

Domanda delle persone

Domanda delleImprese

Società, AssociazioniFederazioni

Media

LUOGO







Praticanti

Dilettanti Professionisti

Spettatori/Tifosi

Dal vivo Virtuali

Domanda dell’eventodelle persone

Domanda reale e

potenziale


Atleti

Volontari

L’evento domanda persone


- cognitivocognitivo (cultura, conoscenza,

apprendimento, ecc.)

- affettivoaffettivo (socializzazione,

partecipazione, ecc.)

- sensorialesensoriale (atmosfera, emozioni,

attenzione,

divertimento, ecc.)

L’evento sportivoevento sportivo coinvolgecoinvolge le personepersone sul piano:

● ASSOCIAZIONISMO

● SOCIETA’ SPORTIVE

●FEDERAZIONI SPORTIVE NAZIONALI(Strutture Centrali, Comitati Regionali,

Provinciali)

●ENTI di PROMOZIONE SPORTIVA

●SOCIETA’ DI SERVIZI PER LO SPORT


Società e Federazioni

Istituzioni● CONI(Strutture Centrali, Comitati Regionali, Provinciali)

●ORGANISMI INTERNAZIONALI (CIO, Federazioni internazionali)

● ISTITUZIONI NAZIONALI (Ministero dell’Interno, Ministero per lo sport, ecc.)

●ENTI LOCALI (Comune, Provincia, Regione)

●ENTI DI PROMOZIONE TURISTICA

●SCUOLA

●ORGANIZZAZIONI UMANITARIE


Comitato Organizzatore

Patrocinio

Domandadelle Imprese

Fornitoridi beni

strumentaliper lo sportSocietà finanziarie

e commerciali

Imprese industrialie di servizi

Media


Operatorituristici

Potenziali sponsor

Domandadei Media

TVin chiaro Tv

digitale(terrestre,satellitare)

Internet

Cellulari(UMTS, DVB-H)


Comunicazione

Diffusione

Spettacolarità

LUOGO• Localizzazione Localizzazione (città, regione, nazione) e promozione promozione del territoriodel territorio

• Localizzazione geografica Localizzazione geografica (montagna, spiaggia, neve, strada, ecc.)

• Localizzazione tecnicaLocalizzazione tecnica (impianti indoor/outdoor)


http://www.clubmed.it/cgi-bin/clubmed55/SP/activitiesDescription.do?PAYS=197&LANG=IT&page=INFO_PRATIQUES_GLISSE

http://images.google.it/imgres?imgurl=http://www.thespotskate.it/public/701258644_b.JPG&imgrefurl=http://www.thespotskate.it/eventi_dettaglio.asp%3Fshow%3D9&h=453&w=680&sz=69&hl=it&start=12&um=1&tbnid=dPkIdqFM_sQiBM:&tbnh=93&tbnw=139&prev=/images%3Fq%3Dskateboard%2Bimmagini%26svnum%3D10%26um%3D1%26hl%3Dit%26sa%3DX

http://images.google.it/imgres?imgurl=http://www.versiliainfo.com/immagini/articoli/images/beachvolley.jpg&imgrefurl=http://www.versiliainfo.com/en/visitors/detailnews.asp%3FIDart%3D932&h=333&w=500&sz=31&hl=it&start=3&um=1&tbnid=C461hQ03Xsns9M:&tbnh=87&tbnw=130&prev=/images%3Fq%3Dbeachvolley%2Bimmagini%26svnum%3D10%26um%3D1%26hl%3Dit%26sa%3DG

http://images.google.it/imgres?imgurl=http://www.lavocedelgalleggiante.com/images/IMG_9910.jpeg&imgrefurl=http://www.lavocedelgalleggiante.com/index.php%3Fm%3D09%26y%3D06&h=555&w=788&sz=91&hl=it&start=53&um=1&tbnid=ggzvUn9ewBLTEM:&tbnh=101&tbnw=143&prev=/images%3Fq%3D%2Bcampionati%2Bdi%2Bnuoto%2Bin%2Bmare%2Bimmagini%26start%3D36%26ndsp%3D18%26svnum%3D10%26um%3D1%26hl%3Dit%26sa%3DN

http://images.google.it/imgres?imgurl=http://www.radiotorregenova.it/sport/acquatici/immagini/Fig-BogliascoSurf.jpg&imgrefurl=http://www.radiotorregenova.it/sport/acquatici/news-archivio.html&h=313&w=227&sz=21&hl=it&start=243&um=1&tbnid=NrL7feFfgxauhM:&tbnh=117&tbnw=85&prev=/images%3Fq%3Dcampionati%2Bregionali%2Bdi%2Bnuoto%26start%3D234%26ndsp%3D18%26svnum%3D10%26um%3D1%26hl%3Dit%26sa%3DN

http://images.google.it/imgres?imgurl=http://leregistre-fr.net/Images/News/266/08.jpg&imgrefurl=http://cgi.ebay.it/Tiger-Woods-PGA-Tour-08-per-PC-simulazione-GOLF_W0QQitemZ260178621621QQcmdZViewItem&h=380&w=679&sz=79&hl=it&start=203&um=1&tbnid=Fi0X4BNDFnIF_M:&tbnh=78&tbnw=139&prev=/images%3Fq%3Dfoto%2Bcampionato%2Bgolf%26start%3D198%26ndsp%3D18%26svnum%3D10%26um%3D1%26hl%3Dit%26sa%3DN

Obiettivi dell’evento

• Tecnico-Agonistici Tecnico-Agonistici (nuovi record, spettacolarità)

• Sociali Sociali (diffusione dello sport, partecipazione, divertimento)

• InfrastrutturaliInfrastrutturali (ristrutturazione o costruzione impianti e infrastrutture)

• Economici Economici (Coni e FSN, Società sportive, Organizzazioni private, Enti locali, Sponsor, Media)

• Promozionali Promozionali (immagini del luogo, turismo, imprese, sponsor, media, ecc.)



Comitato organizzatore

Club sportivi

Sponsor

Spettatori

Volontari

Media

Atleti

Istituzioni

Federazioni

Fornitori

Praticanti

Distributori

Tifosi

Organizzatori di eventi

Lavoratori

Scuole

Opinione pubblica

Servizi diemergenza

Operatorituristici

Comunitàospitante

Stakeholders primari e secondari dell’evento sportivo

Le componenti del successo dell’evento sportivo


SUCCESSO

DELL’EVENTO

SPORTIVO

Intrattenimento

Popolarità

Partecipazione

AgonismoCampioni

Visibilità

Diffusione

Pratica

Spettacolarità

SicurezzaOrganizzazione

dell’evento e della partecipazione

Evento

per le imprese

per i Media


Lo sport è uno scenario importante per le imprese

ipercompetizioneipercompetizione le imprese cercano “palcoscenici” per eventi eventi che inducano un legame unicolegame unico e

coinvolgentecoinvolgente con l’utente

● differenziaredifferenziare la propria offerta offerta (concorrenza)

● fidelizzare la domandafidelizzare la domanda attraverso la leva “intrattenimento”“intrattenimento”


Lo sport sport assume una forte valenza valenza spettacolarespettacolare

L’evento sportivo evento sportivo (Mondiali di calcio, Giro d’Italia, Olimpiadi, ecc.) attira l’attenzione di grandi numeriattira l’attenzione di grandi numeri

di spettatori per le caratteristiche di

eccezionalitàeccezionalità e novitànovità


Rilevanza strategicaRilevanza strategica dell’evento evento sportivosportivo come contenuto per i mediacontenuto per i media

- rafforza l’immaginerafforza l’immagine dei mediamedia verso spettatorispettatori, abbonati abbonati e sponsorsponsor;

- catalizza (audienceaudience) l’attenzione di milioni di persone (Olimpiadi, Campionati Mondiali di Calcio, ecc.);

- consente di disporre di un “contenuto” “contenuto” efficaceefficace senza sostenere costi di produzione interna.


L’evento come veicolo promozionale è pianificato,

organizzato e realizzato dalle imprese per

valorizzarevalorizzare il brandbrand e promuoverepromuovere i prodottiprodotti


Sponsorizzazione (gara, partita, torneo, ecc.)

Promozione (ideazione di manifestazioni

specifiche)

Evento sportivoEvento sportivo strumento di experiential experiential marketing marketing

catturare emotivamente il clientecatturare emotivamente il cliente “coinvolto” nelle attività proposte dalle

imprese e quindi “cliente appassionato” del prodotto piuttosto che semplice acquirente

L’eventoevento diventa uno strumento per far vivere al pubblico un’esperienza esperienza

memorabilememorabile


Eventi collateraliEventi collaterali ad una competizione agonistica principale


Adidas World of Football

Viaggio Fiamma Olimpica

All Star Game (basket)

Eventi sportivi competitiviEventi sportivi competitivi e non non

competitivicompetitivi


Eventi nei luoghi di distribuzioneEventi nei luoghi di distribuzione e di di venditavendita


Mancato svolgimento di un evento sportivo

“danno” economico e di immagine

per un luogo e un Paese


Documents

Prof.ssa Patrizia Zagnoli [email protected] [email protected] La progettazione dellevento sportivo Laurea Specialistica in Management dello Sport