Projectverslag Connecting Vibes

ConnectIt - Groep 7 - Team 4

Eindproduct is klikbaar te vinden op: http://home.versatel.nl/malfidus/freakr/intro.htm

Blog | http://connectitproject.wordpress.com/ Daniel Louwe Kooijmans | daniel.louwekooijmans@gmail.com

Wesley Delmee | wessels22@gmail.com Nina Bakker | ninabakkergmt@gmail.com

[2]

Inhoudsopgave Plan van aanpak blz. 3

Achtergronden blz. 4 Project opdracht blz. 5 Project activiteiten blz. 6 Project grenzen blz. 7 Producten blz. 8 Kwaliteit blz. 9 Projectorganisatie blz. 10 Planning blz. 11 Kosten en baten blz. 12 Risico’s blz. 13

Concepten blz. 14 Digitale Flyer blz. 14

HyvesGadget blz. 15 Visuals blz. 16 Voor-/nadelen concepten blz. 18 Technisch concept blz. 19 Doelgroep onderzoek blz. 20 Rapport blz. 21 Interviews blz. 22 Ontwerpen blz. 41 Promotieplan blz. 43

Beschrijving communicatiedoelgroep blz. 43 Doel van de promotie blz. 44 Boodschap blz. 45 Promotiemix blz. 46 Promotiekosten blz. 47

Notulen blz. 48 Eindproduct blz. 51 Samenvatting project blz. 61

[3]

Plan van aanpak Achtergronden De opdracht is gericht op de stad Rotterdam, om specifiek te zijn de vele uitgaansdistricten die deze stad rijk is. Doel is een onderzoek rond de verschillende uitgaansgelegenheden, hiermee worden o.a. bedoeld: clubs, bars, cafés, restaurants, lunchrooms etc. Het uiteindelijke product moet draaien rond een aantal van deze gelegenheden naar de doelgroep waar we ons product op richten.

[4]

Project opdracht Het project is in opdracht van de gemeente Rotterdam en heeft de naam Connecting Vibes. Doel is om voor de gemeente een dienst te ontwikkelen waarmee een doelgroep zich via de nieuwste interactieve technieken beter kan oriënteren in het Rotterdamse uitgaanscircuit, specifiek de gelegenheden welke op deze doelgroep gericht is.

[5]

Project activiteiten Om ons resultaat te behalen zullen we in verschillende uitgaansgelegenheden in Rotterdam onderzoek gaan doen naar verschillende doelgroepen die in diverse uitgaansgelegenheden ontspanning zoeken. Vervolgens zal dit onderzoek uitgewerkt worden zodat er een duidelijk overzicht ontstaat waarin alle doelgroepen nauwkeurig staan beschreven. Na het onderzoek zal er begonnen worden aan het ontwikkelingen van 3 mogelijke concepten. Deze concepten zullen voortvloeien uit meerdere brainstormsessie´s die op locatie maar ook via het internet zullen worden georganiseerd. Na diverse brainstormsessie´s zullen er een aantal ideeën boven water komen die zullen gefilterd tot 3 mogelijke concepten. Als er 3 concepten zijn gekozen is het bedoeling deze uit te werken tot presenteerbare dummy´s die de opdrachtgever duidelijk moet maken welke kant we op willen. Na het presenteren van de 3 verschillende concepten zal er een definitief concept gekozen moeten worden die zal worden uitgewerkt tot een klikbaar prototype.

[6]

Project grenzen We zullen mensen uitgaanspubliek en werknemers interviewen naar hun belangen in uitgaan in Rotterdam. Hierin zullen grenzen moeten worden gemaakt die de doelstelling moet bewaken zodat er niet afgeweken zal worden van het idee. Er zal duidelijk moeten worden gemaakt welke doelgroepen onderzocht zullen worden zodat het project in stand wordt gehouden.

[7]

Producten Tijdens het proces zullen er meerdere tussenproducten worden gemaakt die het proces zal weergeven. Vanuit deze tussenproducten zal er gekeken worden of het project de goede kant op gaat. Ook kunnen er nog wijzigingen worden doorgevoerd indien nodig. Nadat het gehele proces is doorlopen zal er een definitieve klikbaar prototype op tafel moeten liggen die zijn doel en meerwaarde zal moeten weergeven.

[8]

Kwaliteit Tijdens het gehele project zal de kwaliteit worden bewaakt d.m.v. vergaderingen en evaluatiegesprekken. Ook zullen er personen die niet met het project betrokken zijn worden geconfronteerd met de ontwikkeling. Dit heeft als voordeel dat er een frisse en nieuwe insteek zal worden toegevoegd die een eventuele meerwaarde kan hebben voor het product.

[9]

Projectorganisatie Het team bestaat uit: Daniel:

• vormgever • telefoonnummer: 0651763317 • e-mailadres: daniel.louwekooijmans@gmail.com

Wessel:

• projectleider • vormgever • telefoonnummer: 0625026816 • e-mailadres: wessels22@gmail.com

Nina:

• programmeur • telefoonnummer: 0627656967 • e-mailadres: ninabakkergmt@gmail.com

[10]

Planning

Activiteit Week

1. Uitleg project 2. Kennismaking team 3. Teambuilding middag 4. Plan van aanpak uitwerken 5. Teamnaam en logo bedenken en

uitwerken 6. Presentatie voorbereiden

Week 36

1. Doelgroep onderzoek Week 37

1. Brainstormen over concept Week 38

1. Uitwerken 3 conceptvoorstellen 2. Presentatie voorbereiden

Week 39

1. Team evaluatie 2. Bespreken conceptvoorstellen en

een defintieve keuze maken

3. Meerdere ontwerpvoorstellen maken en bespreken

Week 40

1. Ontwerpvoorstellen bespreken 2. Evaluatie samenwerking

Week 41

1. Concept promotieplan bedenken 2. Ontwerpvoorstel presenteren

Week 42

1. Promotieplan uitwerken Week 43

1. Presentatie promotieplan 2. Afwerken eindproduct

en projectdocumentatie

Week 44

[11]

1. Inleveren eindproduct

en projectdocumentatie

Week 45

1. Eindpresentatie Week 46

[12]

Kosten en baten Tijdens het onderzoek zal er veldonderzoek moeten worden gedaan waar kosten aan verbonden zijn:

1. Verschillende uitgaansgelegenheden bezoeken (entreekosten, eventueel consumptie) 2. Notitiemateriaal (papier, mappen, klappers, inbinden, drukkosten)

[13]

Risico's Wat er snel kan gebeuren is dat de essentie van het project verdwijnd en dat er nieuwe wegen zullen worden ingeslagen die het doel zullen missen. Dit heeft als gevolg dat naarmate het project vordert de uitgezette lijnen zullen worden overschreden.

[14]

Concepten

[15]

[16]

Visuals

[17]

[18]

Voor-/nadelen Concept HyvesGadget Voordelen: - Heel veel mensen hebben Hyves, je bereikt een grote groep - Hyves bestaat al, we maken een toevoeging op Hyves dus we kunnen meeliften op succes van Hyves - Veel interactie - Exclusief - Op technisch gebied geen onbekend terrein - Makkelijk te produceren - Meer bekendheid verkoopadressen - Makkelijk te gebruiken Nadelen: - Oudere generatie gebruikt geen Hyves - Mensen kopen misschien iets klein in de winkel om ook een unieke code te krijgen en de gadget te kunnen plaatsen - Hyves is niet gefocused op èèn doelgroep - Concept Digitale Flyer Voordelen: - De harde kern wordt bereikt, die nemen andere mensen erin mee - Winkel en clubs profiteren ervan als het een succes wordt, meer klanten komen op hun winkel/club af - Minder drukkosten voor clubs en discotheken - Eenvoudig en snel updaten - Makkelijker inschatting te maken hoeveel bezoekers er komen Nadelen: - Je moet touchschermen plaatsen - Touchschermen kunnen stuk gaan - Mensen komen alleen voor de digitale flyer de winkel/club binnen - minder bereik - gebruik gaat per gebruiker - hoge startinvestering - risicofactor is groot. als het faalt dan heb je veel tijd en geld voor niks besteed

[19]

Technisch concept De site zal gemaakt worden door middel van XHTML, CSS, PHP en MySQL. Alle informatie die gebruikers door geven aan de site zullen in een MySQL database worden opgeslagen. De aanmeld pagina moet een PHP functie bevatten die het mogelijk maakt voor gebruikers zich aan te melden en in te loggen. De gegevens van de gebruiker, zijn profiel, moeten gedurende het hele bezoek aan de site onthouden worden en de gebruiker moet dingen kunnen veranderen in zijn/haar profiel. De gebruiker moet vrienden kunnen toevoegen en verwijderen, events kunnen toevoegen en verwijderen en berichten kunnen ontvangen in zijn/haar Freakr. inbox. Dit dient allemaal te gebeuren aan de hand van PHP functies en de achterliggende MySQL database. De gadget wordt gemaakt met Flash en ActionScript. Ook de gadget maakt gebruik van een MySQL database.

[20]

Doelgroeponderzoek Rapport • Hoe heb je onderzoek gedaan? We hebben onderzoek gedaan door interviews af te nemen bij mensen waarvan wij dachten dat ze tot onze doelgroep behoren, bij gebrek aan een betere naam de "steetwear mensen". Deze mensen kwamen in een winkel waar streetwear wordt verkocht welke gedragen wordt door mensen uit deze doelgroep. • Wat zijn opmerkelijke bevindingen? Geen van de ondervraagden vind dat hij/zij tot een doelgroep behoord, na doorvragen blijkt dat ze zichzelf liever niet in een hokje plaatsen. Er is een groot verschil tussen 20-ers en 30-ers, 30-ers gaan minder uit omdat veel van hun kinderen hebben. • Beschrijving van de doelgroep Streetwear kent zijn roots in de hip hop, skateboard en surf scene, en de echte scene blijft een niche markt. Wie erg bezig is met deze zaken en streetwear kleding heeft kan gerekend worden tot deze doelgroep. • Omvang van de doelgroep (waar wonen deze mensen?) Alle ondervraagden wonen in of rond Rotterdam. • Wensen & behoeften Vooral bij studenten is er een grote wens naar nieuwe manieren om met andere mensen uit dezelfde doelgroep in contact te komen. • Wat zijn de gemeenschappelijke overeenkomsten tussen de mensen in de doelgroep? Gemeenschappelijke overeenkomsten tussen de mensen in de doelgroep zijn dat ze allemaal uitgaan in dezelfde uitgaansgelegenheden, te weten: WaterFront, Off_Corso, Club Zonder Concessies, WATT, Catwalk en Rotown. Allen gaan in ieder geval niet naar Hollywood en Stadhuisplein. • Hoe verschillen deze mensen uit de doelgroep van mensen buiten de doelgroep? De mensen uit de doelgroep verschillen van mensen buiten de doelgroep door ten eerste hun kledingstijl. Mensen uit de doelgroep zijn modegericht in hun eigen stijl in verhouding tot mensen buiten de doelgroep. De merken die mensen uit de doelgroep dragen zijn onbekend bij mensen buiten de doelgroep. Het verschil is ook te zien in de uitgaansgelegenheden die bezocht worden. Mensen uit de doelgroep gaan vooral naar uitgaansgelegenheden waar mensen uit dezelfde doelgroep naartoe gaan.

[21]

Interviews Doelgroep: Street Fashion Naam geïnterviewde: Willekeurig Datum: 13 september Plaats: Rotterdam Vragen: 18 Onderwerp: Uitgaan Foto: Ja 1. Naam, leeftijd, woonplaats Cian, 22, Rotterdam 2. Huidige studie/baan? Deeltijd Bedrijfseconomie - werkt bij Campina 3. Uitgaan ja/nee? Ja 4. Waar? WaterFront, Off_Corso 5. Waar niet? Hollywood, etc. 6. Hoe vaak per week/maand? 1 keer per week 7. Waarom? Alcohol drinken, genieten van de muziek, chillen 8. Uitgave patroon tijdens uitgaan? 50 tot 100 Euro 9. Gebruik internet voor info? Nee 10. Heb je Internet op je mobiel? Nee 11. Sta je open voor technologische innovaties op het gebied van uitgaan (bv. RFID chip- pas,online profiel) Nee 12.Vind je het belangrijk dat jouw doelgroep exclusief blijf? Zou je via een online dienst enkel in contact willen komen met mensen uit de scene i.p.v. jan en alleman? Nee 13. Vind je dat je bij een doelgroep hoort? Nee

[22]

14. Zo ja, welke? - 15. Zo nee, waarom niet? Heeft zelf erg veel variatie in kledingstijl, muzieksmaak, interesses (eigen stijl) 16. Zijn er uitgaansgelegenheden die meer streetwear lui aantrekken? Nee 17. Zou je het pretig vinden om op een makkelijke manier te kunnen connecten met like- minded mensen als je uit gaat? Nee 18. Nog andere interesses, hobby’s? Lezen

[23]

Doelgroep: Street Fashion Naam geïnterviewde: Willekeurig Datum: 13 september Plaats: Rotterdam Vragen: 18 Onderwerp: Uitgaan Foto: Nee 1. Naam, leeftijd, woonplaats Darryl, 22, Capelle 2. Huidige studie/baan? Werkvoorbereider 3. Uitgaan ja/nee? Ja 4. Waar? Off_Corso 5. Waar niet? Hollywood, etc. 6. Hoe vaak per week/maand? 1 keer per 2 maanden 7. Waarom? Gezelligheid 8. Uitgave patroon tijdens uitgaan? 50,- per avond 9. Gebruik internet voor info? Nee 10. Heb je Internet op je mobiel? Nee 11. Sta je open voor technologische innovaties op het gebied van uitgaan (bv. RFID chip- pas,online profiel) Nee 12.Vind je het belangrijk dat jouw doelgroep exclusief blijf? Zou je via een online dienst enkel in contact willen komen met mensen uit de scene i.p.v. jan en alleman? Niet echt 13. Vind je dat je bij een doelgroep hoort? Nee

[24]

14. Zo ja, welke? - 15. Zo nee, waarom niet? Je bent wie je bent (eigen stijl) 16. Zijn er uitgaansgelegenheden die meer streetwear lui aantrekken? Weet ik niet 17. Zou je het pretig vinden om op een makkelijke manier te kunnen connecten met like- minded mensen als je uit gaat? Nee, geen behoefte 18. Nog andere interesses, hobby’s? Sport

[25]

Doelgroep: Street Fashion Naam geïnterviewde: Willekeurig Datum: 13 september Plaats: Rotterdam Vragen: 18 Onderwerp: Uitgaan Foto: Ja 1. Naam, leeftijd, woonplaats Jaimi, 23, Rotterdam 2. Huidige studie/baan? Nike HQ Europe, product merchandising 3. Uitgaan ja/nee? Ja 4. Waar? WATT, Off_Corso, Club Zonder Concessies, Catwalk, Rotown, Vibes 5. Waar niet? Hollywood, Stadhuisplein, Beurs, etc. 6. Hoe vaak per week/maand? 2 keer per week 7. Waarom? Om het weekend te vieren 8. Uitgave patroon tijdens uitgaan? Ongeveer 60,- Euro 9. Gebruik internet voor info? Ja 10. Heb je Internet op je mobiel? Ja 11. Sta je open voor technologische innovaties op het gebied van uitgaan (bv. RFID chip- pas,online profiel) Ja 12.Vind je het belangrijk dat jouw doelgroep exclusief blijf? Zou je via een online dienst enkel in contact willen komen met mensen uit de scene i.p.v. jan en alleman? Nee 13. Vind je dat je bij een doelgroep hoort? Niet echt

[26]

14. Zo ja, welke? - 15. Zo nee, waarom niet? Variatie in vrienden, sommige uit "de scene" anderen weer totaal niet 16. Zijn er uitgaansgelegenheden die meer streetwear lui aantrekken? Ja 17. Zou je het pretig vinden om op een makkelijke manier te kunnen connecten met like- minded mensen als je uit gaat? Ja 18. Nog andere interesses, hobby’s? Voetbal, design

[27]

Doelgroep: Street Fashion Naam geïnterviewde: Willekeurig Datum: 13 september Plaats: Rotterdam Vragen: 18 Onderwerp: Uitgaan Foto: Ja 1. Naam, leeftijd, woonplaats Jarmo, 21, Rotterdam 2. Huidige studie/baan? Verkoopmedewerker van de Woei 3. Uitgaan ja/nee? Ja 4. Waar? WATT, Off_Corso, Club Zonder Concessies 5. Waar niet? De Beurs, etc. 6. Hoe vaak per week/maand? 3 keer per week 7. Waarom? Samen zijn met vrienden, genieten van de muziek, dames 8. Uitgave patroon tijdens uitgaan? Ongeveer 65,- Euro 9. Gebruik internet voor info? Nee 10. Heb je Internet op je mobiel? Ja 11. Sta je open voor technologische innovaties op het gebied van uitgaan (bv. RFID chip- pas,online profiel) Nee 12.Vind je het belangrijk dat jouw doelgroep exclusief blijf? Zou je via een online dienst enkel in contact willen komen met mensen uit de scene i.p.v. jan en alleman? Ja, heel belangrijk 13. Vind je dat je bij een doelgroep hoort? Ja 14. Zo ja, welke?

[28]

Hip Hop, low profile, streetwear 15. Zo nee, waarom niet? - 16. Zijn er uitgaansgelegenheden die meer streetwear lui aantrekken? Nee, wel feesten als Zapper en Meet The Streets, maar deze worden dan weer niet in lukraak elke tent gegeven 17. Zou je het pretig vinden om op een makkelijke manier te kunnen connecten met like- minded mensen als je uit gaat? Nee 18. Nog andere interesses, hobby’s? Voetbal, gamen, skateboarden

[29]

Doelgroep: Street Fashion Naam geïnterviewde: Willekeurig Datum: 13 september Plaats: Rotterdam Vragen: 18 Onderwerp: Uitgaan Foto: Ja 1. Naam, leeftijd, woonplaats Rosh, 33, Spijkenisse 2. Huidige studie/baan? Winkeleigenaar van skateboard winkel Rosh 3. Uitgaan ja/nee? Af en toe 4. Waar? Tiki's Bar & Grill 5. Waar niet? Stadhuisplein, etc. 6. Hoe vaak per week/maand? 1 keer per maand 7. Waarom? Ontspanning 8. Uitgave patroon tijdens uitgaan? 50,- Euro 9. Gebruik internet voor info? Nee 10. Heb je Internet op je mobiel? Ja 11. Sta je open voor technologische innovaties op het gebied van uitgaan (bv. RFID chip- pas,online profiel) Nee 12.Vind je het belangrijk dat jouw doelgroep exclusief blijf? Zou je via een online dienst enkel in contact willen komen met mensen uit de scene i.p.v. jan en alleman? Nee, wil juist in contact komen met zoveel mogelijk mensen 13. Vind je dat je bij een doelgroep hoort? Ja 14. Zo ja, welke?

[30]

Skateboard scene 15. Zo nee, waarom niet? - 16. Zijn er uitgaansgelegenheden die meer streetwear lui aantrekken? Ja, bijvoorbeeld WaterFront 17. Zou je het pretig vinden om op een makkelijke manier te kunnen connecten met like- minded mensen als je uit gaat? Nee, niet perse 18. Nog andere interesses, hobby’s? Mijn kids

[31]

Doelgroep: Street Fashion Naam geïnterviewde: Willekeurig Datum: 13 september Plaats: Rotterdam Vragen: 18 Onderwerp: Uitgaan Foto: Ja 1. Naam, leeftijd, woonplaats Daniel, 18, Rotterdam 2. Huidige studie/baan? MBO Manager Havenlogistiek 3. Uitgaan ja/nee? Ja 4. Waar? Off_Corso, Outland, Maassilo 5. Waar niet? Hollywood, Stadhuisplein, etc. 6. Hoe vaak per week/maand? 2 keer per maand 7. Waarom? Ontspanning 8. Uitgave patroon tijdens uitgaan? 30 tot 50 Euro 9. Gebruik internet voor info? Ja 10. Heb je Internet op je mobiel? Ja 11. Sta je open voor technologische innovaties op het gebied van uitgaan (bv. RFID chip- pas,online profiel) Ja 12.Vind je het belangrijk dat jouw doelgroep exclusief blijf? Zou je via een online dienst enkel in contact willen komen met mensen uit de scene i.p.v. jan en alleman? Ja 13. Vind je dat je bij een doelgroep hoort? Nee

[32]

14. Zo ja, welke? - 15. Zo nee, waarom niet? Geen voorstander van de hokjes-mentaliteit 16. Zijn er uitgaansgelegenheden die meer streetwear lui aantrekken? Ja 17. Zou je het pretig vinden om op een makkelijke manier te kunnen connecten met like- minded mensen als je uit gaat? Ja 18. Nog andere interesses, hobby’s? Vecht sport

[33]

Doelgroep: Street Fashion Naam geïnterviewde: Willekeurig Datum: 13 september Plaats: Rotterdam Vragen: 18 Onderwerp: Uitgaan Foto: Ja 1. Naam, leeftijd, woonplaats Wilroy, 17, Hoogvliet, Rotterdam 2. Huidige studie/baan? Middelbare school, VWO 3. Uitgaan ja/nee? Ja 4. Waar Hollywood 5. Waar niet? Soubon 6. Hoe vaak per week/maand? 1 keer per maand 7. Waarom? Gezelligheid 8. Uitgave patroon tijdens uitgaan? 100,- Euro 9. Gebruik internet voor info? Ja 10. Heb je Internet op je mobiel? Nee 11. Sta je open voor technologische innovaties op het gebied van uitgaan (bv. RFID chip- pas,online profiel) Ja 12.Vind je het belangrijk dat jouw doelgroep exclusief blijf? Zou je via een online dienst enkel in contact willen komen met mensen uit de scene i.p.v. jan en alleman? Ja 13. Vind je dat je bij een doelgroep hoort? Ja 14. Zo ja, welke?

[34]

Streetwear, Hip Hop 15. Zo nee, waarom niet? - 16. Zijn er uitgaansgelegenheden die meer streetwear lui aantrekken? Ja, Maassilo 17. Zou je het pretig vinden om op een makkelijke manier te kunnen connecten met like- minded mensen als je uit gaat? Ja 18. Nog andere interesses, hobby’s? Muziek

[35]

Doelgroep: Street Fashion Naam geïnterviewde: Willekeurig Datum: 13 september Plaats: Rotterdam Vragen: 18 Onderwerp: Uitgaan Foto: Ja 1. Naam, leeftijd, woonplaats Angelique, 35, Rotterdam 2. Huidige studie/baan? VM Virtual Merchandise 3. Uitgaan ja/nee? Ja 4. Waar? Maassilo, Off_Corso 5. Waar niet? Stadhuisplein, etc. 6. Hoe vaak per week/maand? 1 keer per week 7. Waarom? Ontspanning 8. Uitgave patroon tijdens uitgaan? 20 Euro, geen alcohol 9. Gebruik internet voor info? Nee 10. Heb je Internet op je mobiel? Ja 11. Sta je open voor technologische innovaties op het gebied van uitgaan (bv. RFID chip- pas,online profiel) Nee 12.Vind je het belangrijk dat jouw doelgroep exclusief blijf? Zou je via een online dienst enkel in contact willen komen met mensen uit de scene i.p.v. jan en alleman? Nee 13. Vind je dat je bij een doelgroep hoort? Nee

[36]

14. Zo ja, welke? - 15. Zo nee, waarom niet? Geen voorstander van de hokjes-mentaliteit 16. Zijn er uitgaansgelegenheden die meer streetwear lui aantrekken? Off_Corso 17. Zou je het pretig vinden om op een makkelijke manier te kunnen connecten met like- minded mensen als je uit gaat? Nee 18. Nog andere interesses, hobby’s? Kids

[37]

Doelgroep: Street Fashion Naam geïnterviewde: Willekeurig Datum: 13 september Plaats: Rotterdam Vragen: 18 Onderwerp: Uitgaan Foto: Ja 1. Naam, leeftijd, woonplaats Tommie, 23, Rotterdam 2. Huidige studie/baan? Kunstacademie 3. Uitgaan ja/nee? Ja 4. Waar? WaterFront, Off_Corso, Rotown 5. Waar niet? Hollywood, Stadhuisplein, etc. 6. Hoe vaak per week/maand? 2 keer per week 7. Waarom? Ontspanning en recreatie 8. Uitgave patroon tijdens uitgaan? 20,- Euro 9. Gebruik internet voor info? Ja 10. Heb je Internet op je mobiel? Nee 11. Sta je open voor technologische innovaties op het gebied van uitgaan (bv. RFID chip- pas,online profiel) Ja 12.Vind je het belangrijk dat jouw doelgroep exclusief blijf? Zou je via een online dienst enkel in contact willen komen met mensen uit de scene i.p.v. jan en alleman? Ja 13. Vind je dat je bij een doelgroep hoort? Nee 14. Zo ja, welke? -

[38]

15. Zo nee, waarom niet? Geen voorstander van de hokjes-mentaliteit 16. Zijn er uitgaansgelegenheden die meer streetwear lui aantrekken? Nee, wel feesten als Zapper en Meet The Streets, maar deze worden dan weer niet in lukraak elke tent gegeven 17. Zou je het pretig vinden om op een makkelijke manier te kunnen connecten met like- minded mensen als je uit gaat? Nee 18. Nog andere interesses, hobby’s? Films, games, muziek

[39]

Doelgroep: Street Fashion Naam geïnterviewde: Willekeurig Datum: 13 september Plaats: Rotterdam Vragen: 18 Onderwerp: Uitgaan Foto: Nee 1. Naam, leeftijd, woonplaats Jan, 22, Rotterdam 2. Huidige studie/baan? HTS Autotechniek 3. Uitgaan ja/nee? Ja 4. Waar? WaterFront, Off_Corso, WATT, Club Zonder Concessies 5. Waar niet? Hollywood, Stadhuisplein, etc. 6. Hoe vaak per week/maand? 3 keer per week 7. Waarom? Ontspanning en recreatie 8. Uitgave patroon tijdens uitgaan? 50,- Euro 9. Gebruik internet voor info? Ja 10. Heb je Internet op je mobiel? Nee 11. Sta je open voor technologische innovaties op het gebied van uitgaan (bv. RFID chip- pas,online profiel) Ja 12.Vind je het belangrijk dat jouw doelgroep exclusief blijf? Zou je via een online dienst enkel in contact willen komen met mensen uit de scene ipv jan en alleman? Ja 13. Vind je dat je bij een doelgroep hoort? Ja 14. Zo ja, welke?

[40]

Skateboard scene, streetwear, student 15. Zo nee, waarom niet? - 16. Zijn er uitgaansgelegenheden die meer streetwear lui aantrekken? Nee, wel feesten als Zapper en Meet The Streets, maar deze worden dan weer niet in lukraak elke tent gegeven 17. Zou je het pretig vinden om op een makkelijke manier te kunnen connecten met like- minded mensen als je uit gaat? Ja 18. Nog andere interesses, hobby’s? Skateboarden, snowboarden, mode, muziek

[41]

Ontwerpen

[42]

[43]

Promotieplan Beschrijving communicatiedoelgroep Onze communicatiedoelgroep is de streetwear scene. Wij definiëren leden uit deze scene op basis van twee factoren: dat ze kleding aanschaffen bij streetwear boutiques en graag evenementen bezoeken die in trek zijn bij mensen die zich uitsluitend in streetwear mode kleden. Wij communiceren dan ook niet alleen met consumenten die zich uitsluitend streetwear kleden, maar ook mensen die dat in mindere mate doen en de eerste groep meer als een voorbeeld ziet, in zekere zin de "wannabe's". Hierbij ontstaan onze doelgroepsegmenten: De harde kern De harde kern van de streetwear scene zien wij als mannen en vrouwen van diverse leeftijden die zich al enkele jaren bezig houden met streetwear. Ze zijn bekend met streetwear merken en houden de ontwikkelingen in de scene nauwlettend in de gaten. Omdat ze al jaren streetwear kleding kopen zijn ze vaak van top tot teen gekleed in streetwear en zijn er het eerst bij wanneer er een nieuwe collectie uitgebracht is. Omdat ze al zo lang shoppen bij streetwear boutiques zijn ze min of meer bekend bij de winkeleigenaren en maken hierdoor deel uit van een netwerk van kenners. Hierdoor zijn ze altijd op de hoogte van ontwikkelingen in de Rotterdamse streetwear scene zoals leuke evenementen in uitgaansgelegenheden en zie je dat veel mensen uit deze harde kern op bepaalde evenementen sterk aanwezig is. Zo ontstaan de evenementen die wij willen promoten voor de andere segment. De wannabe's De term kan denigrerend opgevat worden dus het is puur een interne aanduiding van de segment. De wannabe's zijn de mensen die niet zo intens bezig zijn met de streetwear scene dat ze via mond-op-mond reclame te weten zullen komen over toffe events of nieuwe collecties in de streetwear boutiques. Toch willen ze "erbij horen" want de streetwear scene is ‘cool’. Clubs en winkels willen natuurlijk ook zoveel mogelijk klanten trekken dus het is een win-win situatie. Conclusie De harde kern zijn de mensen die ons product tot een succes kunnen maken. Ze hebben de kennis, de connecties en de status. Als zij ons product tot zich nemen kunnen we ons product rekenen tot een belangrijk onderdeel van de Nederlandse streetwear scene. Door in de harde kern een succes te worden trekken we de aandacht van de wannabe's, die er maar al te graag bij willen horen. En zo kunnen we een succes worden.

[44]

Doel van de promotie Het doel van onze promotie is om eerst de harde kern van de streetwear te bereiken door internet, flyers en het promotiepraatje in de winkel. Via hun proberen we vervolgens de wannabe's erbij te betrekken door mond-op-mond reclame over toffe events of nieuwe collecties in de streetwear boutiques. Zodra deze ook de hyves gadget in hun bezit hebben moet het voor de winkels en clubs gaan rollen; de wannabe's worden betrokken bij de harde kern en winkelt nu in de streetwear winkels door reclame en informatie op de site en bezoekt feesten die ze kennen via de site. Conclusies De underground winkels hebben in ruil voor hun promotiepraatje over de hyvesgadget reclame en info op onze site. De clubs worden bezocht door een nieuwe 'generatie' nieuwe streetstylers, zij betalen voor reclame op de site. De scene wordt groter omdat zij online steeds meer mensen ontmoeten.

[45]

Boodschap Het belangrijkste wat moet worden overgebracht naar de consument is: Op een makkelijke manier feesten vinden: De gebruiker moet eenvoudig en snel kunnen zien wat voor feesten er komen. daarbij is het ook belangrijk om te weten of het feest ook daadwerkelijk bij de persoon past. Daarvoor word er een functionaliteit toegevoegd die feesten en andere evenementen zoekt op basis van de interesses van de klant. Deze functionaliteit is een aanvullende benefit maar er kan ook algemeen worden gezocht naar alle feesten. Laatste mode (nieuwe producten & aanbiedingen) Deze functie werkt nagenoeg het zelfde als de vorige. Mensen voeren in het begin hun favoriete kledingmerken in en op basis van deze info zullen er automatisch nieuwe producten maar ook aanbiedingen worden weergegeven op de persoonlijke pagina van de klant. Dit is een makkelijke manier om te zien of de klant wel up to date is qua kleding en accessoires. Deze functie is ook voordeel voor de deelnemende winkels omdat zij op deze manier ook reclame kunnen maken voor hun assortiment. In contact komen met elkaar De essentie van het product is natuurlijk het "in contact komen met elkaar en anderen". Mensen die dit product aanschaffen hebben over het algemeen de zelfde interesses en mensen willen dit vaak met elkaar kunnen delen. Klanten kunnen een soort van vriendenlijst maken (gevuld met andere mensen die het product bezitten). Door deze vriendenlijst kunnen mensen makkelijk zien waar hun vrienden van plan zijn om heen te gaan (feesten & clubs). Maar ook kan er gepraat worden over de laatste modetrends d.m.v. een forum. Ook zal er een chat functie worden toegevoegd waarmee ze persoonlijke berichten naar elkaar kunnen sturen. Exclusiviteit Een duidelijke uitkomst van onze doelgroep onderzoek is dat de personen graag een gevoel van individualiteit hebben. Ze gaan vaak naar feesten die door de massa niet word gewaardeerd maar wel heel erg leeft onder de "harde kern". Om deze exclusiviteit te kunnen bewaken zal het dus niet mogelijk zijn om dit product zomaar aan te schaffen. Er zal eerst een product van minimaal 50 euro moeten worden aangeschaft waarmee ze een unieke code verkrijgen waarmee ze het product kunnen aanschaffen en activeren. Freakrmiles Freakrmiles is een zijproduct speciaal ontwikkeld om het gebruikerspercentage hoog te houden. Het werkt in principe het zelfde als airmiles. Mensen krijgen wanneer ze voor het eerst het product aanschaffen een soort van spaarpas. Op deze spaarkaart kunnen punten worden verzameld d.m.v. het kopen van producten bij de aangesloten kledingwinkels. Bij een bepaald bedrag die ze uitgeven aan producten krijgen ze punten, deze punten kunnen worden gebruikt voor:

• Reserveren van nieuwe producten • Op de V.I.P. gastenlijst komen • Goodies • Kortingen

[46]

Promotiemix Instrumenten Wij maken gebruik van winkelpromotie. Wanneer de klant een product koopt van minimaal 50 euro in een van de meewerkende streetwear winkels krijgt de klant een unieke code om in te kunnen loggen op de website. De medewerkers in de winkel houden een klein promotie praatje als zij een unieke code uitdelen zodat de klant weet wat het inhoud. Kanalen Na het inloggen op de site kan de klant verschillende gegevens invullen en aan de hand van die gegevens wordt een hyvesgadget aangemaakt. Deze gadget kan de klant op zijn/haar hyves plaatsen. Op deze manier hopen wij dat de klant zijn/haar vrienden en kennissen enthousiast maakt voor de hyvesgadget en dus onze site. Verder zullen we advertenties plaatsen op andere websites die veel bezocht worden door mensen uit de streetwear wereld en in tijdschriften die gelezen worden door mensen uit de streetwear wereld. Op de site komt een functie waarmee klanten die zich hebben aangemeld met hun unieke code, vrienden kunnen uitnodigen via mail. Dragers We zullen in het begin afhankelijk zijn van mond-op-mond reclame. De medewerkers in de winkels moeten voor ons het promotie praatje houden als zei de unieke code verkopen aan een klant.

[47]

Promotiekosten Vorm van promotie Kosten Winkelpromotie d.m.v. praatje medewerkers Onbekend HyvesGadget Geen kosten Advertenties andere websites +/- 35 euro Advertenties tijdschriften ? Vrienden uitnodigen via mail Geen kosten

[48]

Notulen 2 september In de eerste les ontmoeten we meteen ons team, iedereen maakt kennis en verteld iets over zichzelf, over zijn goede en minder goede punten en daar komt de takenverdeling uit voort: Daniel

• vormgever • telefoonnummer: 0651763317 • e-mailadres: daniel.louwekooijmans@gmail.com

Wessel

• projectleider, vormgever • telefoonnummer: 0625026816 • e-mailadres: wessels22@gmail.com

Nina

• programmeur • notulist, overgenomen van Djenna • telefoonnummer: 0627656967 • e-mailadres: ninabakkergmt@gmail.com

We zijn allemaal enthousiast over de opdracht en er komen al leuke ideeën omhoog. We verhuizen naar de computerruimte om rustig verder te werken. Na een hoop geschuif door ieders drukke schema wordt een teambuildingsuitje geplant op 4 september bij Nina in Leiden. Daniel kan hier helaas niet bijzijn maar wordt goed op de hoogte gehouden door ons contact via google.docs en msn messenger. 4 september Uit school reizen Djenna en Wesley naar Nina in Leiden. Er wordt gegeten bij een wokrestaurant. Het begin voor het plan van aanpak wordt besproken en Daniel heeft al wat leuke ideeën voor concepten. Het werken aan het concept gaat makkelijker nu we elkaar beter hebben leren kennen. 5 september In een meeting voor schooltijd wordt afgesproken om aan het plan van aanpak te beginnen. Een paar aandachtspunten die er in moeten worden besproken, afgesproken wordt dat Djenna het plan van aanpak uittypt. Omdat Djenna nog geen inloggegevens heeft ontvangen worden het plan van aanpak, notulen en andere gegevens door Nina op het blog gezet. 9 september In een meeting worden zaken afgerond. Het plan van aanpak is bijna af en er wordt verder gewerkt aan de presentatie. Het bedenken van een naam blijkt moeilijk dus wordt afgesproken dat iedereen daarover individueel gaat brainstormen. In de loop van de week moet dus nog worden afgemaakt:

• Het plan van aanpak • De presentatie • De naam • Het logo

10 september De presentatie gaat goed, alles is af en iedereen is goed voorbereid. Wesley en Daniel houden het doelgroeponderzoek.

[49]

17 september ´s Ochtends wordt het verslag van het doelgroep onderzoek afgemaakt door Djenna. ’s middags maken Wesley en Djenna het moodboard af. Daniel heeft gezorgd voor een mooie powerpoint voor de presentatie van vanmiddag. Ons onderzoek en doelgroep worden goed beschreven door Daniel. Na de les richten we ons op nieuwe afspraken omdat de communicatie de afgelopen week zeer matig was. 23 September Bij de afgesproken meeting om 13.15 kunnen zowel Djenna als Nina niet aanwezig zijn. Daarom wordt er een taakverdeling gemaakt. Wesley en Daniel werken de bestaande concepten uit. Het derde concept ontbreekt dus. De planning is deze week in de war gelopen en er zijn een hoop miscommunicaties voorgevallen. 24 September De presentatie over onze 2 concepten gaat goed. Na de les maken we duidelijke afspraken voor de komende week:

• Zaterdag 27 spreken we met alle teamleden af bij Daniel om een concept te kiezen • Djenna zorgt voor Word en Photoshop op haar computer • Iedereen bedenkt zoveel mogelijk voor- en nadelen over beide concepten

27 September Bij Daniel thuis kiezen we na 2 uur discussie voor ons tweede concept: de hyves gadget. Er worden direct nieuwe taken verdeeld:

• Nina doet onderzoek naar de techniek die nodig zal zijn • Djenna en Daniel schrijven het concept uit en bekijken bij iedere stap de mogelijkheden of

onmogelijkheden, • Daniel bereid de presentatie van woensdag 1 oktober voor • Wesley maakt de visuals voor de presentatie

1 Oktober In de les bespreken we met de groep elkaars werk, iedereen is enthousiast over Wesley zijn visuals en het technisch ontwerp van Nina. De presentatie van Daniel gaat ook goed. In de les bespreken we waar onze site en gadget allemaal aan moet voldoen, en hoe het er ongeveer uit moet zien. Weer worden er taken gemaakt:

• Iedereen maakt 7 schetsen van de site en de gadget • Iedereen vult de evaluatieformulieren over elkaar in

8 Oktober In de les houden we met Bob Pikaar een evaluatiegesprek, er wordt gepraat over het verloop van de samenwerking en elkaars goede en slechte punten ten opzichte van het project. Ook worden de schetsen bekeken en gediscusseerd over de indeling van de site. Verder geeft Bob een presentatie over het promotieplan, hiervoor maken we de volgende taken:

• Daniel: vaststellen communicatiedoelgroep • Djenna: Bepalen doel van promotie • Nina: Keuze promotiemix (voor meer info moet je maar even googlen) • Wesley: Bepalen van de boodschap. • Alles moet zondag voor 21.00 op google docs staan.

[50]

15 Oktober Door de stroomstoring kan Wesley niet in de les aanwezig zijn. Daarom presenteren Djenna Nina en Daniel het promotieplan aan Bob. De kostenbepaling ontbreekt hierbij. De taakverdeling voor deze week:

• Djenna maakt een ontwerp voor de hyvesgadget • Daniel maakt een ontwerp voor de homepage van de profielsite • Wesley maakt ook een ontwerp voor de homepage van de profielsite. • Nina richt zich op de techniek die nodig zal zijn en helpt Djenna met photoshop. • 17 oktober moet alles online staan zodat Bob ernaar kan kijken.

18 Oktober Djenna ontvangt namens de groep van Wesley een mail met klachten; de hyvesgadget is niet af. Dit komt omdat het werken met photoshop nog helemaal nieuw was. Hulp aan Nina of één van de andere teamleden is niet gevraagd. Er wordt afgesproken er nog samen naar te kijken. -herfstvakantie- 24 Oktober Er wordt veel heen en weer gemailt over welk ontwerp van de profielensite het beste is, omdat iedereen hier anders tegen aan kijkt en zowel die van Daniel en Wesley zien er goed uitzien worden deze uiteindelijk gecombineerd. Djenna laat weten aan de groep dat zij met de opleiding CMD stopt, en het voor haar dus ook het einde van het project zal zijn. 29 oktober Taken zijn verdeeld. Wesley en Daniel starten met de pagina’s voor de site en de HyvesGadget. Nina maakt het technisch ontwerp en werkt het laatste deel van het promotieplan uit. 5 november Wesley en Daniel zijn ver gekomen met de pagina’s voor de site. Wesley maakt nog een aantal kleine aanpassingen aan de pagina’s en de gadget maakt hij af. Daniel maakt de pagina’s ‘events details’ en ‘vrienden’. Ook start Daniel met het in elkaar zetten van de presentatie. Nina maakt het projectverslag en zal alle pagina’s linken en online zetten.

[51]

Eindproduct Klikbaar te vinden op http://home.versatel.nl/malfidus/freakr/intro.html

[52]

[53]

[54]

[55]

[56]

[57]

[58]

[59]

[60]

[61]

Samenvatting project Het doel van dit project was het maken van een applicatie die een doelgroep uit Rotterdam verbind met uitgaansgelegenheden in Rotterdam. De applicatie mocht niet informatief worden maar moest de doelgroep echt verbinden met de uitgaansgelegenheden en de applicatie moest uitnodigen om vaker gebruikt te worden. Ik denk dat wij daar met onze Freakr. site en HyvesGadget goed in geslaagd zijn.