Promocija Na TV - Jedanaesto Predavanje

8/10/2019 Promocija Na TV - Jedanaesto Predavanje

1/35

Dr Predrag Staleti

Promocija na televiziji


2/35

Televizija jenajuticajniji medijnaeg vremena. Prema investicijama upromociju, TV kao kanaloglaavanja koristi senajvie u marketingkampanjama.Razlog, sve kategorijeciljnog trita deo danaprovedu uz televiziju.


3/35


4/35

Raanje televizije Desetak pronalazaka krajem 19. i poetkom 20.veka doveli su do pojave televizije.Prvi prenos TV slike iz potkrovlja u prizemlje jedne

zgrade u Londonu realizovan je 1925. godine.

Televizija je prozor u svet dvadesetog veka.

Kao i radio, zasniva se na prenosu informacijaputem prostiranja elektromagnetnih talasa . Poredzvuka, istovremeno se vri i prenos slike.


5/35

Poetak televizije u boji Televizija u boji pronaena je1953. godine.To je dalo dalji podstrek rastuuticaja novog elektronskog

medija.Godine 1962. ostvaren je prvisatelitski TV prenos u ivo izEvrope u Ameriku. Deo

prenosa realizovan je izmanastira Mileeva, kodProkuplja (freska belog anelaMihajla, zatitnika)


6/35


7/35

ovek eta Meseevom povrinom (1967)


8/35

Komercijalizacija medija

Prvi komercijalnitelevizijski programustanovljen je 1936.godine u Engleskoj BBC

Prvi komercijalni TVprogram u Americipokrenut je 1939. godine.


9/35

Razvoj digitalne i interaktivneTV (1993)


10/35

Promocija na TV

Prvu TV reklamu sa tanim vremenom kompanijesatova Bulova , emitovala je jedna amerikakomercijalna televizija u leto 1941. godine.

Prva komercijalna reklama na televiziji emitovana jenekoliko meseci kasnije (1946).Bila je to reklama za proizvode kompanije Gillete.

Od toga vremena do danas televizija kao kanal promocije prednjai i ima najvei uticaj u celomsvetu.


11/35

TV suvenir XX vekaZahvaljujui udesnoj sposobnosti da u trenutkupreskae vremenske i prostorne daljine televizijskatehnologija pretvorila je svet u globalno selo .

Danas bi rekli da je televizija najva nija stvar na svetu.

Glavna prednost televizije je u tome to dopire dosvakog.Dok novine ne itaju svi, televizija je zaista masovnimedij.Ne gledati televiziju danas stvar je ekscentrinosti.


12/35

Uticaj televizije koliko je ovekproseno gleda?

Amerikanci proseno provode 5 sati i 11 minuta dnevno pored TV 2013)


13/35


14/35

Sve dok prosean gledalac provede vie od petsati u toku dana pored televizije, oglaavai ( ikompanije) koji se odluuju za promociju putemtelevizije, ne mogu pogreiti!

Televizija privlai sve generacije, pripadnikeoba pola, ljude razliitih religijskih, politikih idrugih uverenja.

TV pokriva ciljno trite. Ulaganje u TV reklamu seisplati.


15/35

Prednosti TV kao kanala promocije

TV dopire u svaku kuu ; televizija nudi kreativnufleksibilnost kakvu ne poseduje nijedan drugi medij.Svojom kombinacijom zvuka, slike, boje i pokreta

televizija je jednako prilagodljiva za bilo kakvuvrstu reklame.

Televizija je 24-satni medij koji dopire do ljudisvih ivotnih stilova i navika, od domaica do radnikatree smene.


16/35

Slabe strane TV promocije

Cena oglaavanja. U udarnom terminu (preemitovanja TV dnevnika) sekunda kota 300 evra.U vreme predizbornih kampanja i vie

Trokovi oglaavanja na TV dodatno supoveani snimanjem kratke prie reklame ili TVspota, koji ima visoku cenu. Za kratko vreme trebaposlati poruku koja e biti primeena (produkcija)


17/35

Globalna televizija

TV se pristupa preko paketa domaih i stranih TVkanala, u vlasnitvu operatera kablovske TV. Kanali nude za svakog po neto.

Veliki broj kanala su strani, sa prevodom na lokalne jezike (History, MTV, Eurosport)

Preko ovih kanala sprovodi se oglaavanje zaodreeno geografsko podruje. Interesantno je kadsu u pitanju sportski dogaaji uivo


18/35

Javni servis RTS

Dva kanala Prvi i Drugi programVidljivost na teritoriji SrbijeTV Novi Sad deo Javnog servisa (Vojvodina)

Nacionalne televizije:PinkPrva Tv

B92,Happy


19/35

er merenje gledanosti TVkanalaMerenjem gledanosti TV kanala nacionalnih TV bavese marketing agencije. Zavisi od emisije do emisije.

Direktni prenosi okovievih meeva imaju velikugledanost.

Na TV Prva , emisija: Tvoje lice zvui poznato

odove nedelje, ima er: 36, to je jako dobra gledanosti odreuje cenu sekunde za reklame u toj emisiji.


20/35

Regionalne televizije

Studio B

Televizije lokalne samouprave i privatne TV

SAT Tv, Duga, TV% Ni, itd


21/35


22/35

Javni servis gledanost uHrvatskoj

Svakog dana proseno 83% osoba starijihod 6 godina prati HRT kanale.

To je oko 3 miliona stanovnika.

Njima su upuene TV reklame, upakovane uvideo, zvuk i boju


23/35

TV u slobodno vreme

TV programi razliitog sadraja prate se uslobodno vreme, kad se odmaramo i nitane radimo.

U ovoj koli nema Tv ni kablovskogprikljuka kako bi mogli da pratimo emisijekoje se emituju u vreme kad smo na poslu.


24/35

Izrada TV reklame

TV reklama se sastoji od dva osnovna segmenta:video (vizuelni deo) i audio (izgovorene rei, muzika idrugi zvuci).

Kreativni proces obino zapoinje sa videom jer televizija u principu bolje pokazuje nego govori.


25/35

Vizuelne tehnike

SVEDOENJA

Starija ena, druslog izgleda, govori nam kako je

upotrebom odreenog proizvoda reila sve problemesa kimenim stubom i kako se sada saneverovatnom lakoom kree

A zato ne bi ste i vi?


26/35

Tehniku svedoenja mogu prezentirati

anonimci ili poznate linosti.

Videli smo okovia u reklami za trgovinski

lanac robe iroke potronje iz Krnjeva (kodVelike Plane)


27/35


28/35

Pria Pria je slina izradi kratkog filma. Iako traje svegatridesetak sekundi, reklama- pria mora imati osnovne elemente filma - poetak, sredinu i kraj, s izuzetkom to

se tekst naje e izgovara izvan ekrana. Tipina priamo e pokazivati porodicu koja farba unutranjost svojekue, uz sve probleme koji se povezuju uz tu radnju.Kamera se zatim prebaci na susednu kuu u kojoj malo

dete velikom brzinom i lakoom farba kuu, gara u iogradu koristei sprej. Za vrijeme tih scena glas izvanekrana obja njava prednosti kori enja spreja nadklasinom metodom farbanja.


29/35

Poreenje Njihov deterdent ostavlja mrlje na ko uljama. Na ne ostavlja.Obino, poreenje se vr i prema tr i nom lideru u

kategoriji proizvoda koji se reklamira ili se pakuporeuje sa bezimenim obinimproizvodom kojisimbolizuje sve ostale konkurente.

Tvrdnje ZA moraju biti uverljive. U suprotnom,reklama postaje anitreklama!


30/35

Intervju sa potroaem Veina potro aa u reklamama su zapravo glumci, to profesionalni, to amaterski. No, pojavljuju se i stvarnikupci.

Glas izvan ekrana mo e zapitati domaicu da uporedi deterdent koje se ogla ava sa onim koji inae koristi.

Domaica e ustanoviti da deterdent koji seogla ava radi bolji posao te zakljuuje da e oddana njeg dana koristiti iskljuivo njega.


31/35

Vinjete

Koristi se kod reklame koji pokazujuproizvode koji se svakodnevno konzumiraju.

Ljudi se u reklami pokazuju kako uivaju ukonzumiranju tih proizvoda (npr. Jelen pivo).


32/35

Humor

Humor je oduvek bio popularan meu kreatorimareklama jer ih ini zanimljivijim.

Opasnost postoji u tome to se mo e dogoditi dapotro a zapamti sam humor umesto proizvoda.

Upotreba humora u reklamama stoga mora poivati na naelu da je humor u vezi sa proizvodom kojireklamira.


33/35

Animacija

Najuestaliji oblik animacija je crtani film. Popularanmeu svim dobima, crta je sposoban kreirati toplu iprijateljsku reklamu za sve vrste proizvoda ali se zbogsvoje posebne omiljenosti meu decom najee koristiza reklamiranje proizvoda namenjenih upravo njima.

Animacija mo e biti i kompjuterska. Ona se najeekoristi za demonstraciju proizvoda.

Primer, u reklami za aparat za brijanje animacija semo e koristiti da vizuelno objasni kako o trica brijaauklanja dlake.


34/35


35/35

Dr Predrag Staleti

!

Documents

Promocija Na TV - Jedanaesto Predavanje