Propuestadecampaña:Usodel

cinturónenautobuses

#TEFALTAALGO

0.Antecedentes•  GraciasalacolaboracióndesinteresadadeALSA,AVANZA,DBLAS,MAPFREyEstebanRivas,

serealizauna inspecciónen líneasregularesydiscrecionalesparaconstatarelusodelcinturóndeseguridadporpartedelospasajeros.

•  Unavezobtenidos losresultadosdelestudio,sedecideponerenmarchaunacampañadeconcienciación y fomento del uso del cinturón de seguridad para conseguirconcienciaralviajerodesuuso.

•  Enlacampañasetendránencuentaotrosfactoresimportantesparaponerenvaloryesqueelriesgo a sufrir un accidentemortal en autobús es casi 6 vecesmenor que si viajáramos enautomóvil, 48 vecesmenorque si el desplazamiento lo realizáramosenbicicleta, 108 vecesmenor que si lo hacemos como peatones o 321 veces menor que si lo hiciéramos enmotocicleta.

-  Inspeccionesrealizadasentrejulioyoctubre2016.

-  76autobusesinspeccionadosentresCC.AA.

-  Totalde2.2293pasajeros.

1.ObjeWvodelacampaña

Ayudaraimpulsareldesarrollodecomportamientossegurosyresponsablesenusuariosyviajerosdeautobuses,medianteestrategiasdesensibilizaciónquepermitanconverLrelactodeabrocharseelcinturónenunautobúscomoalgoasumidoy

normalizado(aligualquelohacemosalsubirauncoche)

1.1ObjeWvosespecíficos

•  EfectuarcampañasinformaWvasjuntoconempresasdeautobuses,dirigidasaconductores,viajerosypúblicoengeneral,paraqueconozcanyponganenprácLcalasnormasdeusodelcinturóndeseguridadenautobuses.

•  ComprometerlaparWcipacióndeorganismosinvolucradoseneltema,necesariosparacrearconcienciaentrelosconductoresyusuarios.

•  Sensibilizaralasociedadengeneralparaqueasuvezseanlosdifusoresdelosmensajesdeprevención.

•  AyudarareducirlosíndicesdevícWmasylesionadosqueocasionanlosaccidentesenlosquenoseempleaelcinturóndeseguridad.

•  Conseguirinvolucraralosprincipalesmediosdecomunicaciónparadifundiresteplan

2.Duracióndelacampaña

ANUAL

•  Se idenLficarán losmomentos idóneosa lo largodelañoenlos que sea más favorable la difusión de este mensaje(operaciones salida y retornode Semana Santa, vacacionesdeverano,puentes…)

•  Se realizarándiversasaccionesde refuerzoespaciadas en elLempo,paramantenerlaconLnuidaddelacampaña.

3.PúblicoobjeWvo

Usuarios,viajerosyconductoresdeautobusespúblicosyprivados,asícomolasociedadengeneral(todaslasedades)

ÁMBITONACIONAL

PÚBLICOSECUNDARIO•  Autoridadespúblicas•  Líderesdeopinión•  Mediosdecomunicación.

ALIADOSESTRATÉGICOS•  Fabricantesdeautobuses(ANFACy

ANIACAM)•  Carroceros•  Federacionessindicales(conductores)•  Asociacionesdeempresasdeautobuses•  Ayuntamientos•  CCAA•  Policía•  DGT,Servei,Direccióndetráfico•  MAPFRE•  ADIF•  ONGs•  Asociaciones

4.Concepto

#TEFALTAALGO

Elconcepto“TeFaltaAlgo”aludealosmomentospreviosacomenzarunviajeenautobús.Porlogeneral,siemprequesubimosaunautobúsdelargorecorrido,comprobamosquetenemostodolistoparadisfrutardenuestroviaje:nuestramúsicafavorita,laseriequenopodemosdejardever,ellibroquenosLeneenganchado,algúnsnack…Elcinturóndeseguridadesunelementofundamentalquedebeaparecereneste“check”previoacomenzarelviajedemanerasegura,cómodaysaLsfactoria.Conestecheckdelcinturón,loponemosenvalorcomoalgoindispensableparacomenzarelviaje.

5.Líneasdeintervención

5.1Sensibilizaryeducar

•  Énfasisenlosmensajesdeprevenciónconelpropósitodereducir las lesiones y muertes, teniendo como objeLvoprincipalelusodelcinturóndeseguridad.

•  Distribucióndematerial informaWvoaorganizacionesdediferentesCC.AA.

•  Difusióndematerialconlosmensajespriorizadosenzonasdemayorconcentracióndepotencialpúblicoviajero(onlineybsico).

5.Líneasdeintervención

5.2IdenWficacióndeinfluencers

•  Contacto directo con los medios de comunicación paraproveerlos de los mensajes claves de campaña y lograr ladifusión de los mismos, a través de notas de prensa yentrevistasaespecialistasensaludyseguridadvial.(FundaciónMAPFREyempresasdeautobuses).

•  Lograrelapoyodeempresasprivadasligadasaltransporte,al igualqueONGsyorganismospúblicos,quenosayudenadifundir el mensaje desde sus plataformas (web y redessociales).

5.Líneasdeintervención

5.3PrensaØ  EldepartamentodeComunicacióndeFundaciónMAPFREcontactará

con representantes de los medios de comunicación paraproporcionarlesinformacióndecampaña.Estaacciónseconcretaen:

-Elaboración de notas y comunicados de prensa que informen sobre laimportanciadelusodelcinturóndeseguridadenautobuses.-EntrevistaseinsercióndemensajesendisWntosmediosdecomunicación,tantogeneralistascomoespecíficos.-Conferencias de prensa para periodistas y representantes de losmedios decomunicación.

6.Plandeacción

Accionesquesedesarrollarándurantelacampaña.

Ø  AplicacióndelasaccionesprevenWvas:accionesenfocadasalusodel

cinturónporpartedelosviajeros,enelautobúsylasestaciones.PúblicoobjeWvo:viajerosyusuariosdeautobuses.

Ø  Sensibilizaciónyposicionamiento:accionespublicitariasenfocadasacrearconcienciasocial.PúblicoobjeWvo:sociedadengeneral.

6.Plandeacción

6.1AplicacióndelasaccionesprevenWvasØ Elaboracióndeunvídeoqueinformeysensibilicesobrelaimportanciay

obligatoriedaddelusodelcinturónenelautobús.Semostraríaenelautobúsantesdelviaje,pantallasdelaestación,pantallasFundaciónMAPFREdeBárbaradeBraganzayRRSSdeFundaciónMAPFRE.

Ø PosicionamientodelvídeoenRRSS:Campañadepostspatrocinadosparaposicionarelcontenidoennuestrosperfilessociales.Lainversiónseconcentraráenlasoperacionessalida.

Creaciónydinamizacióndecontenidos#TEFALTAALGO

Ø  Centralizacióndelaspublicacionesenlossiguientesmomentos:•  Presentacióndelestudio•  Días previos a los grandes desplazamientos (Semana Santa, puentes, diciembre,

navidades), reforzar la publicación en los perfiles de ObjeLvo Cero, el perfilcorporaLvo y el perfil de Educatumundo (en este caso, con comunicacionesespecíficas)

•  Creacióndecontenidoadhoc(píldora,nomásde1:30”)quepuedavisualizarseenautobusesperotambiénenRRSS

•  CreacióndeGIFs(2)queactúencomoinstruccionesyrecordatoriodelanecesidaddeponerseelcinturón

Ø  Dinamizacióndecontenidostantoenperfileslocalescomoglobal.

6.1AplicacióndelasaccionesprevenWvas

6.Plandeacción

6.Plandeacción

6.1AplicacióndelasaccionesprevenWvas

Ø Diseñoyproduccióndemarcapáginas.Repartoenautobusesdurantelasubidadelosviajeros,espaciosdelaestacióndeautobuses,taquillasyasociacionesrelacionadasconlaseguridadvial.Alertaríansobrelaimportanciayobligatoriedaddelusodelcinturón.IncluiránQRquellevaalespaciodecampañaenlawebdeFundaciónMAPFRE.*Diferentesformatosparalainclusióndelogos,dependiendodelnúmerodeempresasqueseadhieranalplan.*Posibilidaddeencartedelflyerenlasrevistasqueseentreguenalospasajerosencadaservicio.

6.Plandeacción

Ø Diseñodecartelería:

Colocaciónenlasestaciones,parasensibilizarsobrelaimportanciayobligatoriedaddelusodelcinturóndeseguridad.IncluiránQRquellevaalespaciodecampañaenlawebdeFundaciónMAPFRE.

6.1AplicacióndelasaccionesprevenWvas

6.Plandeacción

Ø Otrosespacios:•  Traserasdeautobuses.Aquíhabríaquediseñarunmensajeadaptadoparaser

vistodesdeafuera,incluidosotrosconductores,peatones...•  PegaLnasparasituarenlasbandejasdelosrespaldosdelosasientos•  Billetes(sobretodoenformatopdf,yaquelosbsicossonyamuypequeños):

aquíiríauntextomuybreve,yelhashtag.•  Webs,redesyblogsdelasempresascolaboradorasyCONFEBUS•  “Mupies”delasestaciones•  Herramientasdecomunicaciónconempleadosdelasempresascolaboradoras:

apps,revistascorporaLvas,intranets,etc.

6.1AplicacióndelasaccionesprevenWvas

6.Plandeacción

6.2Sensibilizaciónyposicionamiento.WEB

Ø Diseñoyproduccióndebannersdecampañayadaptación.

Ø Posibilidaddemostrarbannersenpáginaspropiasdelasempresasdeautobusescolaboradoras.

Ø  Incluirelmensajeenlapáginadecompray/oenelbilleteimpresodelasdiferentescompañías.

Ø EstrategiadecontenidosenlapáginawebdeFundaciónMAPFRE.

6.Plandeacción

6.2Sensibilizaciónyposicionamiento.RedesSociales

Ø ContenidosenlasRRSSdelasempresasdeautobusescolaboradoras.

Ø EstrategiadecontenidosRRSSdeFundaciónMAPFRE.Ø CampañadepostspatrocinadosenelperfildeFacebookObjeWvo

Cero:ConcentraremoslainversiónenlasoperacionessalidadeSemanaSantayverano.

7.ActodePresentacióndelaCampaña

Ø Diseñoyproducciónderollupdecampaña.

Ø Repartodelapiezaflyerquedeberáincluirseenelkitdeprensaobienadaptarselagráficaalapresentación.

¡GRACIAS!