CARTEL FELICITACIÓNNAVIDEÑA

Mirian Chacón CruzMarta Landín Cumbrera

Miguel Ángel González Chacón

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INDICE

RESUMEN3

PALABRAS CLAVE3

ABSTRACT3

KEY WORDS3

BREAFING4

OBJETIVOS4

HIPÓTESIS5

ANTECEDENTES5

PRESUPUESTO9

CUERPO DE TRABAJO9

METODOLOGÍA16

CRONOLOGÍA 17

CONCLUSIONES18

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RESUMEN

Eltrabajoarealizarconsisteenuncartelparaunapastelería-panadería-heladería,“LaArtesana”,condiver-sastiendasenlaprovinciadeCádiz.Suintenciónprima-riaesladefelicitarlasfiestasnavideñasasusclientes.

PALABRAS CLAVE

ABSTRACT

KEY WORDS

• CARTEL

• NAVIDAD

• PASTELERIA

• PANADERIA

• HELADERIA

Thework tobedone consistsof aposter for apastryshop-bakery- ice-creamparlor,“LaArtesana“,withdiverseshopsintheprovinceofCadiz.Itsprimaryintention is to congratulate theChristmasholidays toitscostumers.

• POSTER

• CHRISTMAS

• PASTRYSHOP

• BAKERY

• ICE-CREAMPARLOR

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BREAFING

Laempresa“LaArtesana”proporcionacomobreafinglossiguientesda-tos:

- Creacióndeeslogan,encualaparezcaunafelicitaciónnavideña.

- Eltamañodecartelhadeajustarsealassiguientesmedidas:

32cmx45cm

- Yhadeaparecertantoellogotipocomoelblogde“LaArtesana”

- Transmitirlaimagendelaempresaysusproductos.

- Felicitarlasfiestasnavideñasasusclientes.

- AtraerVisualtemente

- Transmitirunmensajeyunapublicidad.

- Resumirlaideadelaempresadeformaadecuadaenunamínima expresiónfísica,siendoclaraysignificativa.

- Aumentarelnúmerodeclientes.

- SubirelíndicedeVentas.

OBJETIVOS

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HIPÓTESIS DE TRABAJO

Sehaderealizaruncartelconunafelicitaciónnavideñaparaunapas-telería-panadería-heladería. Elgrupode trabajo tienecomo ideaprincipal labúsquedadeuncartelconestéticavintage.Inspirándoseenpasteleríasameri-canasconelusodecolorespastelylautilizacióndebandasverticales.

ANTECEDENTES

“Elcartelesunatécnicadedifusióndelainformaciónquepermitellegaragrancantidaddepúblico,sinnecesidadde invertirgrandes recursos.Susposibilidadescomunicativasdependenengranmedidadesucalidadtécnicayestéticaydesuadecuadaubicación.

Coneldescubrimientodetécnicasdereproduccióndelaimagencomolaxilografíayposteriormentelaimprentaelcartelvaaadquirirunaenormerelevancia.

Laevolucióndelasartesgráficasvaapermitirqueelcartelconsigaex-celentescotasartísticas,siendoobjetodeinterésderenombradosartistasquevandesdeToulouseLautrecaGaudí.

Hay que destacar el cartelismo publicitario francés del siglo XIX y laabundanteproducciónqueadquiereelcartelpolíticoenEspañadurantelaRe-públicaylaGuerracivil.

•En1477WilliamCaxtonedita,enInglaterra,elprimercartelpublicita-rio,contandolasexcelenciasdeunasaguastermales.

•En1482serealizaelprimercartelilustradoenFrancia.Esobradelar-tistaJeanduPréyseimprimeenlostalleresdelacalleSaintJacquesdeParis.

•EnAlemaniase realizaen1518elqueseconsideraelprimercartel

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ANTECEDENTES

artísticodelahistoriaqueanunciaunjuegodeloteríayquehasidodise-ñadoporelpintorAlbretchAltdorfer,discípulodeAlbertoDurero.

•Hasta1763noapareceelqueseconsideracartelmásantiguoco-nocidoennuestropaís,esenSevillayenelseanuncia–cómono-unacorridadetoros.

•Enesterepasoporlahistoriadelapublicidadmerecenmenciónespecial loscartelistas francesesdel siglodiecinueve,porquesupieroncomonadieunirarteypublicidad,lograndogrannivelartístico.

•JulesChéret(1863-1933.Suconocimientodelatécnicalitográficaysulongevidadlepermitieroncrearunagrancantidaddecarteles,enlosquelamujeresprotagonistacomoreclamoeróticopublicitario.

•ToulouseLautrec(1864-1901),elbohemiopintorfrancésfamosoporsusimágenesdelasbailarinasdelMoulinRouge.

•AlexandreSteinlen(1859-1923)esdeorigensuizo.Muestrapre-ferenciaensusobrasportemaspopulares,paisajesyanimales.

•AlphonseMuchá (1860-1939), de origenmoravo desarroll,o sutrabajóenParísdondesehicieronfamosossuscartelesdelaactrizfran-cesaSarahBernhardtolosdelfamosochampangneMoetChandon.

•ElcartelismocomercialypolíticoadquiriógrandesarrolloenEs-pañaapartirdelsigloXIX,graciasalasinnovacionesenlastécnicasdeimpresión.Enelámbitocomercialcabedestacar,porsucalidadartística,laobradeRamónCasasmuyinfluidoporToulouseLautrec.

•DurantelaRepúblicaylaGuerraCivilespañolaselcartelpolíticotuvounagrandifusióncomomediodepropagandapolíticadetodaslastendencias.”1

AlelegircomoestilogeneraldelatarjetaeldiseñoVintage,hemosrealizadounabúsquedaparaconocermasexhaustivamentedichoestilo.

1http://tv_mav.cnice.mec.es/Ciencias%20sociales/Alumnos/unidad7.html

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ANTECEDENTES

AlelegircomoestilogeneraldelatarjetaeldiseñoVintage,hemosrea-lizadounabúsquedaparaconocermasexhaustivamentedichoestilo.

“Vintageeslaesenciadelpasado…Elestilovintageseaplicasegúntresacepciones:eselrescatenostálgico, lareactualización, la inspiracióndelosdiseñadoresposadasobreotrasépocasparaconfeccionar.Elsecretoesmez-clarestilosyépocas,desdelosaños20hastalos90,porquetodovaleparadisfrutardelpasadoenelpresente....” 2

“...Hoyendíasehabladevintagecomounestilo retrooclásico.Lascreaciones vintage intentan recrearo imitarproductosantiguosque siguensiendovalorados.Otrosproductosvintagesonverdaderamenteañejos.

Enestesentido,elvintagefavoreceelreciclajeyaqueproductosquesesuponíanpasadosdemodavuelvenalpresentesinquesedescarten.Quienesapelanalvintagesuelenconservarobjetosantiguosyaque,porcuestionesdelastendencias,puedenrevalorizarseencualquiermomento.

Elvintagesuelebasarseenvariospilares,comolacalidad(muchasvecessetratadeproductosartesanalesoconmateriasprimasdeprimernivel),laexclusividad(porlogeneralsonproductosquefueronfabricadosenpequeñascantidades),lahistoria(elvalorqueotorgaelpasodeltiempo)yelestilo(seasociaalgustorefinado)....” 3

Encuantoalosreferentesutilizadosparalacreacióndeldiseñosehanutilizadossiguientesimágenes:

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2http://mysweetvintage.wordpress.com/2011/06/17/que-es-un-estilo-vintage/

3http://definicion.de/vintage/ 4http://www.allposters.com.ar/-sp/Depot-De-Masson-Posters_i1849084_.htm

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ANTECEDENTES

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5http://www.vectorizados.com/

6http://www.allposters.es/-sp/Pasteleria-Posters_i8080519_.htm 7http://moonrosehandmade.blogspot.com/

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PRESUPUESTO

ElcostodelarealizacióndelCartelNavideñoesde95€ysedesglosaenlossiguientesporcentajes :

CosteTotal:95€

-INVESTIGACION…………...15% -CREACION…………………..50% -MANODEOBRA…………....35%

Trashabercontactadoconvariasimprentas,elpresupuestomáseconó-micoesdelaImprentanESCANDON,quesedetallaacontinuación:

Carteltamaño31,7cmx45cm,enpapeloffserde120grs,impresoencuatricomía. 50Ejemplaresa0,754812und. TotalsinIVA:37,74

CUERPO DE TRABAJO

Paralarealizacióndeltrabajosepartedeunformatorectangularconunaorientaciónvertical.Eltamañohasidoajustadoalasmedidasestableci-dasenelbreafing,proporcionadasporelcliente.Seestipulacomomedidas:anchurade32cmydealtura45cm.

Encuantoalaidentidadutilizadasehaaplicadoellogotipode“LaAr-tesana”yaexistente.Combinandolaantiguaidentidadconunestilovintage,modernizandodeestaformaelpuntodepartida,sindistorsionarelmensaje.

Loscoloresutilizadoshansidobasadosentonospastelyplanos,siendoestoslossiguientespantones:

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CUERPO DE TRABAJO

-Rojo:pantone20-1-7C

-Azul:pantoneP121-6U

-Crema:pantoneP30/13

-Rosa:pantoneP65-4C

-Marrón:pantone449

Lacomposiciónestaformadaporunfondoabandasverticalesconalternanciadecolor(bicolor)enmarcandotantoelmensajedefelicitaciónnavideñacomounelemento representativode laempresacontratante.Estos elementos se encuentran distribuidos dentro del cartel de la si-guienteforma:enlapartesuperiorseencuentraposicionadoelmensajenavideñohabiendoelegidoestazonaparaquefueraelpuntodepartidaenlalecturadelcartel.Acontinuaciónsepresentaunailustracióndeunabandejaquesostienelaspalabras“dulcenavidad”queconformanunatar-ta,haciendoreferenciaconelloalaactividadprincipalalaquesededicalaempresa;pararematarlailustraciónsecolocantrescírculosrecordan-doalastradicionalesguindasdelpastel.

Comocierreen la lecturadel cartel sehadecididocolocarel lo-gotipodelaempresaasícomosublog,paraqueseanestoslosúltimoselementosquequedengrabadosenlamemoriadelcliente.

La tipografíaqueha sidoutilizadaeneste trabajo sehaelegidoconscientemente por su forma redondeada, que recuerda la coberturaqueofreceunamangapasteleraen larealizacióndeunatarta. Dichatipografíatienelasiguientenomenclaturaytamaño:

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CUERPO DE TRABAJO

ChannelLeft-Slanteda80pt.

ABCDEFGHIJKLM

NÑOPQRSTUVWXYZ

abcdefghijklmn

ñopqrstuvwxyz

1234567890

LucidaSansa18pt

ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ

Abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz

1234567890

Paraconcluiresteapartadosepasaráalapresentacióndelosbocetosmásrepresentativosrealizados:

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CUERPO DE TRABAJO

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CUERPO DE TRABAJO

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CUERPO DE TRABAJO

Traslamuestradealgunosdelosbocetos,seprocedióalaelec-cióndelosfinales.Loscualeshansufridounaspequeñasmodificaciones,comosonelmotivoornamentalutilizadoenelfondo,asícomolainclu-sióndelblogeneldiseño.

www.laartesanadulce.blogspot.com www.laartesanadulce.blogspot.com

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CUERPO DE TRABAJO

Escaladegrises

B/N

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CUERPO DE TRABAJO

B/NNegativo

METODOLOGÍA

Elprimerpasoqueseacometióparalarealizacióndeesteproyectofueladocumentaciónsobretodoslosaspectosrelacionadosconelcartel,lahistoriadelcartel,dondeyparaquéseutilizaba,losprincipalescrea-doresenestecampo,etc.

Trasunaexhaustivabúsquedapasamosalaeleccióndelestiloso-breelcualversaraeldiseñodelmismo.Elestiloquemassepuedeajustaralaideaoelconceptoatransmitireslaestéticavintage.Unavezelegidoestetipodediseñocontinuamosconlarecopilacióndeinformación,tan-to ilustrativacomoconceptual,paraprocederal comienzodelprocesocreativo.

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METODOLOGÍA

Alahoradecomenzaraplasmarlasideaselprimerpasoquesediofueajustarsealbreafingproporcionadoporelcliente,esdecir,elformatoyloselementosprincipalesaincluir.

Una vez ajustadas las limitacionesproporcionadaspor el cliente seempezóelprocesocreativosiempreconunaideamarcada,siguiendounpocola estética de las cafeterías americanas de los años 20. Estas tienen comoelementoscaracterísticoslasparedesempapeladasconfranjasverticalesconalternanciadecolor.

Basándoseenesteestilo,seprocedióaladistribucióndeloselementossiguiendocomopatrónlalecturaquetendríaelcliente,paraqueelmensajellegueconlamáximaclaridad.

Después de elegida la distribución y hechos los distintos bocetos enbasealoanteriormentemencionadoserealizólaeleccióndelosdiseñosde-finitivosparasupresentaciónalcliente.

CRONOLOGÍA

Elclienteproporcionasubreafingel14denovde2011yeltrabajoseentregaparaserllevadoaimprentael3dediciembrede2011.

Laduracióntotalseestimaenunas30horasdelascualesun10%sededicaaladocumentacióneinvestigación,un85%acreaciónydiseñoyun5%lamodificación.

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CONCLUSIONES

Hemoscogidoexperienciaaltrabajarapartirdeunbreafingajus-tándonosalasexigenciasdelcliente.Elaprendizajequehemosobtenidosiguiendounguiondeproyectohasidoenriquecedoryalgoquevaasermuyfructíferoparanuestrofuturoprofesional.

En definitiva hemos aprendido sobre los distintos campos del diseño,desdequetemandanuntrabajohastaquesellevaalaimprentaviendomaterializadoelmismo;sintiéndonosasídiseñadoresprofesionales.

Otropuntoadestacaresaaprenderatrabajarengrupo,consusventajaseinconvenientes.

Respectoal resultado finaldeldiseñohemosquedadobastantessatisfechosyaqueseajustabaalosparámetrosquenoshabíamosesta-blecidoenunprimermomentoytambiénporlabuenaaceptaciónquehatenidoenloscompañerosdeprofesión.