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berta-martinez
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"Diseña tu plan de MK y Cmunicación para generar e-branding" es mi Proyecto Fin de MBA. El presente Plan es una guía útil, clara y sencilla para enfrentarse a esta nueva era donde el panorama mediático ha cambiado drásticamente. Cualquier persona que tenga que acometer acciones de Marketing y Comunicación 2.0 dispone de una visión global que esclarece las dudas y de una comparativa sobre los diferentes Planes de Marketing hasta ahora conocidos: el tradicional, el online, el de Comunicación 2.0 y el de Mk y Comunicación para generar e-branding. Con todo, estará en disposición de diseñar su propio Plan para generar marca en Internet.
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B e rta M a rtín e z P e rá n
M B A E xe cu t ive 20 0 9
Diseña tu Plan de MK yComunicación 2.0para generar e-branding
Marzo, 2011
1 Comunicar Ahora
2 Herramientas 2.0
3 MK online vs Comunicacion online
4 Comunicacion online 1.0/2.0
5 Publicidad/MK 1.0/2.0
6 E-branding
7 Caso práctico en la PYME
8 Todo comunica
Índice:
ComunicarAhora1
consumer prosumer
+ =
"los mercados sonconversaciones"
Teoría de los 6 grados de separación
http://bit.ly/ejHnY8
La sociedad de la información en España 2010
http://bit.ly/ee2YeZ
Red de Redes o red Rizomática
Herramientas 2.02
compartir información yopiniones con los demásusuarios de internet
BlogsWikisMicrobloggingRedessociales/profesionalesMultimedia 2.0Marcadores socialesPodcasting
Un 61% de los usuarios accede a diarioy un 84% más de una vez a la semana
Fuente:http://etc.territoriocreativo.es
Estrategia de Social Media Marketing
Entornos esencialesde la comunicaciónen Internet
4
Fuente: http://ivanpino.com/
Community Manager
Escuchar
Analizar qué dicen
Pensar Diferente
Estrategia
Crear contenidos
Difundirlos
Experto en SEO
Saber de diseño web
Construir una comunidad
Reunirla
Garantizar su satisfacción
Ser transparente
Vigilancia en las redes
MK online vsComunicaciononline
3
Comunicaciononline 1.0/2.0
4
Gabinete de PrensatradicionalSala de prensa virtualRuedas de Prensa convideoconferenciaRSSPresencia en RedesBlogging
Publicidad/MK1.0/2.0
5
DisplaySEOSEMAfiliaciónSocial AdsBlogs
MK amplificado a lo social
MK
"Tener presencia de Marcas en Redes Sociales aumenta un80 % la intención de compra"- Nielsen
100 razonespara estaren los Medios Sociales
Las empresas que usan social media superan a la competencia en ingresos y beneficios
Sólo el 14% de la población afirma confiar en la publicidad
El 25% de los resultados de búsquedas de las 20 empresas más importantes del mundo son linksa contenidos creados por usuarios ajenos a esas empresas
Los medios sociales requieren menor inversión que la publicidad convencional
El 85% de los internautas ha cambiado alguna vez su decisión de compra basándose en una opinióno comentario que ha leído en Internet
¿Qué hace que los fans y seguidores, hagan clic en "Me gusta"?
Saber lo que motiva a los fans de una marca o empresa a seguirlas es un buen punto de partida para saber lo que “engancha” a un usuario a pulsar el botón "Me gusta" en FaceBook.Una investigación reciente llevada por Co-pío y ExactTarget intenta aclarar las respuestas de cómo los usuarios se identifican con la marca y se convierten en sus más fervientes seguidores en las redes sociales, veamos las 10 razones que pueden ayudarnos a encontrar una estrategia para captar seguidores:1. 40% desea recibir descuentos y promociones.
2. 37% quiere mostrar su apoyo a la marca o a la empresa.
3. 36% tienen la esperanza de obtener muestras gratuitas, o un cupón (o regalos).
4. 34% quiere estar informado sobre las actividades de la empresa.
5. 33% desea obtener información actualizada sobre los futuros productos.
6. 30% desea obtener actualizaciones e información sobre las ventas futuras.
7. 27% como diversión y entretenimiento.
8. 25% quiere tener acceso a contenido exclusivo.
9. 22% menciona que alguien le aconsejó seguir esta marca / empresa.
10. 21% quiere sólo saber más sobre la compañía.
E-branding6
BrandingReputacion onlineVentas/ROI/conversión
Naming: creación de un nombreIdentidad CorporativaPosicionamientoLealtad de marca, desarrollo de marcasArquitectura de una marca
Reputación Corporativa
Online
Reputación Corporativa
Online
Caso práctico enla PYME
7
Cómo lo comunicamos?
Cómo lo comunicamos?
Cómo lo comunicamos?
Todo Comunica8
Cuidar TODAla Comunicaciónde la Empresa
Profesionalidad
Participarde laconversación
CrearMKExperiencial
Gracias! ; - )