i

PUBLISITAS PROGRAM GREEN AND CLEAN CAMPUS UNIVERSITAS

MUHAMMADIYAH MALANG MELALUI MEDIA RELATIONS.

(STUDI PADA HUMAS UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH MALANG)

SKRIPSI

Oleh:

UCHA PRASYA MADJID

(09220348)

JURUSAN ILMU KOMUNIKASI

FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK

UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH MALANG

2015

i

PUBLISITAS PROGRAM GREEN AND CLEAN CAMPUS UNIVERSITAS

MUHAMMADIYAH MALANG MELALUI MEDIA RELATIONS.

(STUDI PADA HUMAS UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH MALANG)

SKRIPSI

Diajukan kepada Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik

Universitas Muhammadiyah Malang

Sebagai Persyaratan untuk Mendapatkan Gelar Sarjana (S-1)

Oleh:

UCHA PRASYA MADJID

(09220348)

JURUSAN ILMU KOMUNIKASI

FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK

UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH MALANG

2015

ii

iii

iv

v

vi

MOTTO

“Sesungguhnya sesudah kesulitan itu ada kemudahan, maka apabila kamu telah

selesai dari suatu urusan, kerjakanlah dengan sungguh-sungguh urusan yang lain

dan hanya kepada Allah lah hendaknya kamu berharap”(QS.Al- Insyiroh: 6-8)

Born to Make History (Nazriel Irham, 2013)

vii

KATA PENGANTAR

Puji syukur ke hadirat Allah SWT, yang telah melimpahkan rahmat dan

hidayah-Nya, sehingga penulis dapat menyelesaikan skripsi yang berjudul

“Publisitas Program Green and Clean Campus UMM melalui Media

Relations”. (Studi pada Humas Universitas Muhammadiyah Malang). Skripsi ini

disusun untuk memenuhi persyaratan guna memperoleh gelar sarjana Ilmu

Komunikasi di Universitas Muhammadiyah Malang. Penulis berharap hasil dari

penulisan ini dapat memberikan manfaat bagi pembaca dan dapat dijadikan

masukan bagi pihak-pihak bersangkutan. Penulis juga menyadari bahwa

penyusunan skripsi ini tidak akan terwujud tanpa adanya bantuan dan dorongan

dari berbagai pihak. Oleh karena itu, pada kesempatan ini penulis menyampaikan

ucapan terimah kasih kepada pihak-pihak yang telah membantu dalam kelancaran

penelitian ini, khususnya kepada :

1. Dr. Muhadjir Effendy, M. AP selaku Rektor Universitas Muhammadiyah

Malang yang telah membawa UMM sebagai kampus swasta unggulan.

2. Dr. Asep Nurjaman, M.Si selaku Dekan FISIP Universitas Muhammadiya

Malang yang juga telah memberi kesempatan untuk melanjutkan pendidikan

ke jenjang sarjana (SI) Ilmu Komunikasi di Universitas Muhammadiyah

Malang.

3. Sugeng Winarno, MA selaku Ketua Jurusan Ilmu Komunikasi yang telah

memberikan dukungan dan motivasi selama perkuliahan dan terselesaikan

skripsi ini.

4. Dra. Frida Kusumastuti, M.Si selaku dosen Pembimbing I yang telah banyak

meluangkan waktu beliau untuk memberikan bimbingan dan semangat bagi

penulis dari awal penulisan skripsi hingga terselesaikan skripsi ini.

5. Drs.Farid Rusma, M.Si selaku Dosen Pembimbing II yang telah membimbing

dan mengarahkan penulis dalam menyusun skripsi.

6. Bapak dan Ibu dosen yang telah banyak memberikan ilmu-ilmu yang

bermanfaat bagi penulis selama kegiatan perkuliahan.

7. Staff Humas Universitas Muhammadiyah Malang yang tidak bisa disebutkan

namanya satu persatu.

viii

8. Ayahanda Arian Madjid dan Ibunda Sri Purwati, serta keluarga yang selalu

mendoakan penulis dalam menuntut ilmu, terima kasih atas doa yang tiada

henti kau berikan kepada anakmu dan kakakmu ini demi kesuksesan yang

berkah.

9. Bhono, Syaful saddam, Ridho, Henry, Tomy, Chalid, Ryan, Bang Idrus selaku

sahabat, terima kasih atas segala pengertian, dukungan, dan doa yang

diberikan selama ini.

10. Teman-teman mahasiswa Ilmu Komunikasi Angkatan 2009 yang telah

memberikan motivasi dan dukungannya.

11. Semua pihak yang terkait dan tidak mungkin dapat penulis satu persatu.

Penulis menyadari bahwa skripsi ini jauh dari sempurna, oleh karena itu

saran dan kritik sangat penulis harapkan demi kesempurnaan laporan ini. Semoga

skripsi ini bermanfaat bagi semua pihak yang membacanya.

Malang, 18 Agustus 2015

Ucha Prasya Madjid

ix

DAFTAR ISI

HALAMAN JUDUL ..................................................................................... i

LEMBAR PERSETUJUAN SKRIPSI ........................................................ ii

LEMBAR PENGESAHAN .......................................................................... iii

PERNYATAAN ORISINALITAS ............................................................... iv

BERITA ACARA BIMBINGAN SKRIPSI ................................................ v

MOTTO ......................................................................................................... vi

KATA PENGANTAR ................................................................................... vii

DAFTAR ISI .................................................................................................. ix

DAFTAR TABEL ......................................................................................... xii

DAFTAR GAMBAR ..................................................................................... xiii

DAFTAR LAMPIRAN ................................................................................. xiv

ABSTRAK ..................................................................................................... xv

ABSTRACT .................................................................................................... xvii

BAB I PENDAHULUAN

1.1. Latar Belakang .............................................................................. 1

1.2. Rumusan Masalah ......................................................................... 6

1.3. Tujuan Penelitian .......................................................................... 7

1.4. Manfaat Penelitian ........................................................................ 7

1.4.1. Manfaat Akademis .............................................................. 7

1.4.1. Manfaat Praktis ................................................................... 8

BAB II STUDI PUSTAKA

2.1 Humas (Public Relations) .............................................................. 9

2.1.1 Definisi Humas (Public Relations) ..................................... 9

2.1.2 Humas Perguruan Tinggi .................................................... 11

2.1.3 Peran Humas pada Lembaga Pendidikan Tinggi ................ 14

2.2. Publik Humas .............................................................................. 16

2.2.1. Publik Humas secara Umum ............................................... 16

2.2.2 Publik Humas pada Lembaga Perguruan Tinggi ................. 19

2.3 Hubungan Humas dengan Media Massa ....................................... 21

2.4 Peran Humas sebagai Media Relations ......................................... 25

x

2.4.1 Kegiatan Media Relations ................................................... 27

2.4.2 Pendekatan Humas dalam Media Relations ........................ 28

2.4.3 Bentuk Kegiatan Humas dalam Media Relations ............... 31

2.5. Publisitas PR ............................................................................... 35

2.5.1 Karakteristik Publisitas PR .................................................. 37

2.5.2 Media-media Publikasi PR ................................................. 38

2.6. Keterkaitan Antar Teori ............................................................... 40

2.6.1. Model Public Relations Yang Mendukung

Media Relations .................................................................. 41

2.6.2. Alternatif Model ................................................................ 42

2.6.3. Teori Peran (Role Theory) .................................................. 43

2.6.4. Teori Sistem ........................................................................ 44

2.7. Asumsi Penelitian ......................................................................... 45

BAB III METODOLOGI PENELITIAN

3.1 Metode Penelitian ......................................................................... 47

3.2. Paradigma Penelitian .................................................................... 47

3.3. Pendekatan Penelitian .................................................................. 47

3.4. Tehnik Penelitian .......................................................................... 49

3.5. Sifat Penelitian ............................................................................. 50

3.6. Tehnik Pengumpulan Data ........................................................... 51

3.6.1. Data Primer ...................................................................... 51

3.6.2. Data Sekeunder ................................................................ 52

3.7. Tehnik Pemilihan Informan ......................................................... 52

3.8. Lokasi Penelitian .......................................................................... 53

3.9. Batasan Penelitian ........................................................................ 53

3.10. Teknik Analisis Data .................................................................. 53

3.11. Keabsahan Data ......................................................................... 54

3.11.1. Triangulasi ..................................................................... 54

BAB IV GAMBARAN UMUM OBYEK PENELITIAN .......................... 55

4.1 Profil Universitas Muhammadiyah Malang .................................. 55

4.2 Profil Direktori Kantor dan Unit Kerja Humas dan Protokoler

UMM ........................................................................................... 55

xi

4.2.1 Visi dan Misi Humas UMM ................................................ 56

4.2.2 Tugas Pokok dan Fungsi Unit Kerja Humas dan

Protokoler UMM ................................................................ 56

4.2.3 Struktur Unit Kerja Humas dan Protokoler UMM .............. 60

BAB V ANALISIS DAN PEMBAHASAN

5.1 Peran dan Funsi Humas Universitas Muhammadiyah Malang

dalam upaya Publisitas Progam GCC melalui Media Relations .. 61

5.1.1 Latar Belakang Informan .................................................... 61

5.1.2 Peran dan Fungsi Humas dalam Program GCC UMM ....... 64

5.1.3 Aktivitas Media Relations ................................................... 69

5.1.4 Publisitas ............................................................................. 81

5. 1.4.1. Skema Pola Proses Publisitas Temuan Penelitian 85

5. 1.5 Intrepetasi Data ................................................................. 85

5.1.5.1. Humas Universitas Muhammadiyah Malang ........ 86

5.1.5.2. Aktivitas Media Relations ..................................... 88

5.1.5.3. Publisitas ................................................................ 90

BAB VI PENUTUP

6.1 Kesimpulan .................................................................................... 94

6.2 Implikasi ........................................................................................ 95

6.2.1. Implikasi Akademis............................................................. 95

6.2.2. Implikasi Praktis ................................................................. 96

6.3. Saran ............................................................................................. 96

6.3.1. Saran Akademis .................................................................. 96

6.3.2. Saran Praktis ....................................................................... 96

DAFTAR PUSTAKA

LAMPIRAN

xii

DAFTAR TABEL

Tabel 5.1 Tabel Penayangan Berita Tentang Program GCC ......................... 83

xiii

DAFTAR GAMBAR

Gambar 2.1. Pertentangan Fungsi Tugas Humas dan Wartawan .................... 22

Gambar.2.2. Arus Komunikasi dalam Media Relations ................................. 27

Gambar 4.1 Struktur Unit Kerja Humas dan Protokoler UMM ...................... 60

Gambar 51 Skema Pola Proses Publisitas Temuan Penelitian ........................ 85

Gambar 5.2 Model Two Way Symmetric ........................................................ 88

xiv

DAFTAR LAMPIRAN

Lampiran 1 Kliping berita terkait Program GCC UMM

Lampiran 2 Salah satu Press Release yang dikirim Humas UMM ke Media Massa.

Lampiran 3 Informan 1 / CO Media Relations Humas UMM / “S” /

Lampiran 4 Informan 2 / Kepala Bagian Direktori Humas UMM / “N”

Lampiran 5 Informan 3 / Kepala Redaksi Malang Post / “R”

Lampiran 6 Informan 4 / Pembantu Rektor 3 UMM / “D”

xv

DAFTAR PUSTAKA

SUMBER BUKU

Abdullah, Aceng. 2000. “Press Relations, Kiat Berhubungan Dengan Media

Massa”. Bandung: PT Remaja Rosdakarya.

Abdurrachman, “Dasar-Dasar Public Relations”. (Bandung : PT Citra Aditya

Bakti, 1993)

Asumpa Maria “Konsep Dasar-Dasar Publis Relations teori dan praktek”

(Jakarta : PT. Grasindo, 2002)

Caywood, Clarke L. (ed), “The Handbook of strategic Public Relations and

Integrated Communications” (New York : McGrraw Hill, 1997)

Cristine Daymon, Immy Holloway, “ Metode-Metode Riset Kualitatif dalam

Public Relations dan Marketing Communications” (Yogyakarta : Penerbit

Bentang, 2008)

Fraser P. Seitel” The Practice Of Public Relations” 9th Edition (Upper Siddle

River New Jerset; Pearson Educations.inc,2004)

Frida Kusumastuti, “Dasar-Dasar Hubungan Masyarakat”, (Jakarta: Ghalia

Indonesia, 2002)

Grunig, J.E and Grunig L.A. “Models of public Relations and Communications”,

in Grunig, J.E Exellent in Public Relations and Communications

Management (1992)

Irianta, Yosial. “Media Relations ;Konsep, Pendekatan dan Praktik”. (Bandung :

Simbiosa Rekatama Media 2005)

Jalaludin Rakhmat, “Metode Peneltian Komunikasi”. (Bandung:PT Remaja

Rosdakarya, 2004)

Jefskin, Frank, “Public Relations”, Fourth Editions (London: Pitman Publishing, 1997)

Jefkins, Frank. “Public Relations” edisi ke-5. (Jakarta:Erlangga, 2002)

Lesly, Philip, Lesly’s “Handbook of public relations and Communication”

(Chicago,III : Probus Publishing Company,1991)

Koentjaraningrat, “Metode-metode Penelitian Masyarakat,” (Jakarta: Gramedia,

1981)

Kriyantono, Rachmat. 2006.” Teknik Praktis Riset Komunikasi: Disertai Contoh

Praktis Riset Media, Public Relations, Advertising, Komunikasi

Organisasi, Komunikasi Pemasaran”. (Jakarta: Kencana Prenada Media

Group).

xvi

Michael, Walizer & Paul I., Wiener. “Metode dan Analisi Penelitian : Mencari

Hubungan”, Terjemahan Arief Sadiman. ( Jakarta:Erlangga.1993) Hal 225

Nasution, Zulkarnain. 2006. “Manajemen Humas di Lembaga Pendidikan”.

(Malang: UMM Press).

Nurudin. Hubungan. “Media Konsep dan Aplikasi”. (Jakarta: PT. Raja Grafindo

Persada. 2008.)

Oliver, Sandra. 2007. “Strategi Public Relations”. (Jakarta: Esensi Erlangga

Group).

PR Smith, “Marketing Communications : An Intregated Approach” (London :

Kogan Page Limited, 2004)

Rosady Ruslan, “Metode Penelitian Public Relations dan Komunikasi”, (Jakarta:

PT.Raja Grafindo Persada, 2004)

Rachmadi F, “PR dalam teori dan praktek” (Jakarta : Gramedia Pustaka Utama)

Salim, Agus. “Teori dan Paradigma penelitian Sosial : Dari Deenzin Guba dan

Penerapannya “ (Yogyakarta : Tiara Wacana.2001)

Scoot M. Cutlip, Allen H. Centre and Gleen M. Broom, “Efective Public

Relations”, Prentice Hall International, Inc. (London:Englewood Cliffs,

New Jersey, 1982

SUMBER INTERNET

www.airgp.anu.edu.au/research/pdf/Heri%20Rakhmadi.pdf diakses pada 30 April

2014

http://www.scrid.com/doc/52909144/kegiatan-media-relations-pertamina-kmpz

(27 April 2014 pukul 13.30 WIB)

http://www.scirbd.com/doc/s9501325/manajemen-pr diakses pada 26 November

2014 pukul 21.30 WIB

SKRIPSI

Lovenia, Monica A.P “Aktivitas Media Relations Kementerian Pariwisata dan

Ekonomi Kreatif Republik Indonesia”. UI – 2012