22 MAGASINET 22. november 2008

De kalles aktivister og

ambassadører. Norske kjendiser

inngår hemmelige avtaler om gratis

klær, smykker og biler.

qqq

Tekst: Line Tiller Foto: Adrian Øhrn Johansen HOVEDSAKEN

Ambassadørene: Her blir artistene Elisabeth Carew, SichelleMcmeo Aksum og Sandra Lyng Haugen blogget medElisabeths mobil i GloMinerals sminkelager like etter at dehar fått plukke varer for tusenvis av kroner. Samme dagligger reklame for sminkemerket på artistens hjemmeside.

22. november 2008 MAGASINET 23

24 MAGASINET 22. november 2008

– Det er rett og slett en smart sirkel, sier partyarrangørRonnie Ottem (28).

Det er en høstlun søndag ettermiddag, og Ottem harinvitert 300 VIP-gjester til Bjerke travbane i Oslo. Ideener å samle flest mulig «champagnedrikkende mennesker»for å bruke «minst mulig penger» i regi av Rikstoto.

– Jeg måtte lokke med litt av hvert for å få folk til åstille på en søndag, blunker Ronnie, stylet i designer-dress fra Kristiansund – flydd inn for anledningen. En dress han har fått gratis.

Norske A, B og C-kjendiser får gratisprodukter. Demottar personlige gaver verdt millioner hvert år. Deinngår sponsoravtaler. Ikke slike vi er vant med fra lang-renn og skiskyting hvor idrettsstjernene har påklistretmerkenavn over hele brystet, men hemmelige ellerhalvoffentlige avtaler. Kjendisene slipper å kjøpe kjole-ne, skoene, hudpleieproduktene og av og til bilene sineselv. De får rabatter, de spør om avslag, de ringer ogmaser. Noen får ja, noen får nei. Det er interne regler,

kontrakter og muntlige enigheter.Og ingen snakker om skatten som skulle vært betalt.

I inngangspartiet på Bjerke står seks fotografer, blanke iblikket. Journalister fra hovedstadspressen stiller desamme spørsmålene – om hva kjendisene på festen synesom hester og hva de har på seg. Se og Hørs fotograf lyseropp ansiktet til Finn Schjøll i raske klikk.

Komiker Zahid Ali peker fornøyd på ta-så-mange-du-vil-brettet med Davidoff-sigaretter som flyter sakterundt på en kelnerhånd i lokalet.

TV Norge-profil Christopher Dons og ankerkjærestenEva Charlotte Stenset henter seg en miniflaske medsprudlende Jacquard som de drikker med sugerør. Å fåfatt i nøytrale glass er en utfordring, champagnen ser-veres ikke slik i dag. Ronnie har gjort en avtale om ataperitiffen blir sponset for kvelden. Det vil si at pro-dusentmerket skal vises mellom kjendisfingre.

– Ja, jeg er sponset i hue og ræva. Men det er bare fordijeg vil heve kvaliteten på festen slik at mine gjester skalkunne kose seg maks, sier Ronnie. Han feirer bursdagensin i dag også, men ikke alle gjestene er helt sikre påhvordan de ble kjent med bursdagsbarnet – eller om defaktisk kjenner ham. De fikk en invitasjon. Og her er de.

Ronnie, som er ekskjæresten til Aftenpostens kultur-redaktør Knut Olav Åmås, kjenner alle. Han har avtalermed flosshattmakere, kalosjemerker, med sigarett ogvinmerker, med glassblåsere og smykkedesignere. Myedrypper på ham selv, mest havner i fanget på hans pro-filerte venner.

Det er her den smarte sirkelen kommer inn.

En partyarrangør blir leid inn av alt fra moteblader tilfilmselskap for å fikse premierefest. Firmaene er interes-sert i mest mulig promotering i pressen, pressen kommernår kjendiser kommer, kjendiser kommer når de fårgratis champagne og «goodiebager». «Goodiebager» er

Jeg er her, dermed er jeg: Ronnie Ottems fest på Bjerke fikk besøk av blant andre hiphoper Espen «Dansken» Selvig, Terje «Great Garlic Girl» Schrøder, Ørjan Lundmark (restaurantsjef for BølgeAurdal, kunstnerne Elisabeth Werp og Unni Askeland, Gyda Bloch Thorsen fra «Skal vi danse» og Ann Reksten som steppet inn for Mood of Norway. Her skåler de i champagne, og skal snart ut

q

22. november 2008 MAGASINET 25

poser fulle av produkter fra for eksempel smykkeprodu-senter som vil bli identifisert med kjendisene og dermedfår markedsført produktene sine gjennom disse. Derforlemper de gladelig saker og ting i hendene til festarran-gøren for at han skal gi det videre.

– Det stemmer. Alle syns gratis ting er stas, uansett omman er husmor, realitykjendis eller filmstjerne. Folk erenkle slik, sier Ronnie som tjente 111 000 i fjor, ifølgeskattelikningen. I år, ifølge ham selv, tjener han sammesum på en måned ved å arrangere fester.

Ifølge Se og Hør-journalist, Morten Hegseth, har Ron-nie brukt blant andre Mia Gundersen og Daniel Francksom «tabloide sikkerhetsputer», mennesker å sole segsammen med i blitsregnet, på premierer og kjendisfester.

– Noe som har gitt ham et liv og en karriere i hoved-stadens kjendismiljø. Et kynisk og kalkulert spill for åkomme inn i et kynisk og kalkulert miljø, sier Hegseth.

Som en av Ronnies beste venner får Mia Gundersen taki det hun måtte ønske gratis. Da de skulle på veddeløps-

bonanzaen Royal Ascot i England, og Mia trengte ny hatt,var det én telefon og et møte over et glass hvitvin pårestaurant – og stilen var i boks.

– Ronnie ordner det meste. Før, som singel, handlet jegmye dyrt selv for å se bra ut. Men nå er alt litt mer laidback. Egentlig er jeg jo todelt: Glamour foran og jogge-bukse bak, sier Mia Gundersen.

– Har du avtaler med merkevarer?– Det er et par smykkemerker, og Burton og Volcom

gjennom min mann Marcel. Det er jo hip hop-merker, sådet hele er litt komisk, sier hun.

Festens A-kjendiser springer oppå hverandre i hvite ogblå travdrakter. Snart skal de kjøre hest. C-kjendisene påbalkongen, «Big Brother»-deltakere fra 2005 og diverseartister, småfryser og sjekker «kjendis-V65-kupongen» dehar fått utdelt. Da Jono El Grande ankommer litt forseint, er det «dessverre ingen gratis miniflasker igjen» oghan må punge ut for vinen selv. Nei, forresten, etter å ha

klappet litt på lommene sine, er det Se og Hør-journalis-ten som betaler.

Finn Schjøll sitter ved baren og mener norske kjendisergenerelt er «fattige som lus». Han sier først at han nekterå bli sponset, «være kjøpt og betalt», men han er forund-ret over at ingen ringer ham med tilbud om gratisvarer –annet enn plantekasser og blomsterkniver.

– Man må vel være AA-kjendis for å få skikkelig dyreting? Eller?

60-åringen mener han er for gammel, med for særegenstil.

– Dessuten, hvor gratis blir det egentlig? Det kan bli enhøy pris til slutt, om man blir avhengig av spons for åbetale husleia si. Da er det viktigere å bli respektert. Påden annen side, jeg har penger til å kjøpe mine egne ting,men hvis alle andre får så …, sier Schjøll.

Og så kommer statsministerens søster, Nini Stolten-berg, inn døra.

– Å herregud, sier hun og gjemmer seg vekk i sjalet.

«Det kanbli en høypris tilslutt.»

Finn Schjøll, blomsterkjendis

en og Moi), avdelingsleder i Dagbladet Martineå trave.

Kveldens vinner: Advokat Mona Høiness er fornøyd med å slå Terje Schrøder i travløpet, og kan derforspasere ut i kvelden med en «goodiebag» full av smykker og ansiktsmasker.

Tabloid sikkerhetspute: FinnSchjøll kommer på fest for å fågratis champagne. Og, sam-men med Ronnie Ottem, sikreseg enda mer presseomtale.

q

26 MAGASINET 22. november 2008

Nini ante ikke at det skulle være så mange folk påfesten til Ronnie, som hun kjenner gjennom en journa-listvenn. Men når hun først er her, skal hun kose seg.Hun forteller at hun i det siste er blitt invitert til flereoffentlige fester. Ikke som søstera til Jens eller dattera tilThorvald, men som «kjendisnarkoman».

– Det er ganske sykt. Det blir mer og mer «vi og dem» iNorge. Klikker som menger seg med hverandre, og sominviterer hverandre på fest. Jeg liker ikke det, sier Nini.

Mens sola gjemmer seg bak glassfasaden på Bjerke, slårkjente, halvkjente og noen som tror de er kjente, seg nedi restauranten, mens de får høre av Bjerke-sjefen at «deter dere som drar samfunnet og kulturen videre». Rød oghvit vin står på bordene. Gratis. Fugl og svin fra Gildemed grønt tilbehør fra Bama står på buffébordet. Gratis.

Snart skal vinnere fra travløpet kåres. Da blir det ut-levert store gaveposer fulle av glitrende merkevarer tilblant andre Tom Sterri og advokat Mona Høiness.

Og til tidligere «Hotel Cæsar»-skuespiller Saunet Spa-rell, som vil gispe og beundre et Roberto Cavalli-smykke igull mens hun klapper i hendene og roper begeistret at«dette er nesten som julaften!»

– Vi er vant med sponsing gjennom sport, men i seinere

år har kultur og celebsponsing eksplodert, sier trendfors-ker Michelle Orme, som har jobbet innen både medie-bransjen og sponsorbransjen i flere år.

Hun mener kjendiser er verdifulle for aktører somtrenger blest rundt eget merke, og at attraktiviteten hosen kjent person øker med «alfabetsyndromet». A-kjendi-ser får flest tilbud, B-kjendiser mindre, C-kjendiser endamindre. Men personlighet spiller også inn, og kan rykkeen C-kjendis opp til å bli «A-sponset», alt etter hvemmerkene ønsker å identifisere seg med.

– I Norge fungerer det mer som gjensidig tjenesteyting.Men det er ingen mafiavirksomhet, selv om vi nok totaltsnakker gratisgaver for flere millioner kroner i året. Ingenmottar noe uten å levere noe annet i retur. Det er gjen-sidige handelsforhold, sier trendforskeren.

Generelt er alle gaver som har tilstrekkelig nærsammenheng med ens arbeid, skattepliktig. Verdiene måoppføres under post 2.1 i selvangivelsen «Lønn og til-svarende ytelser». Blir en kjendis sponset, er det etter allsannsynlighet på grunn av den statusen han eller hunhar opparbeidet seg gjennom det arbeidet de gjør, derforkan summene de mottar i form av klær og smykker sespå som en slags lønn i de tilfellene kjendisene får gaverfordi de jobber med det de gjør.

– Er sammenhengen så nær at gavene kan sees på somet vederlag for arbeid eller virksomhet, er det sannsyn-ligvis skattepliktig. Men dette vil bero på en individuellvurdering av tilfellene, sier seksjonssjef i Skattedirek-toratet, Astrid M. Tveter, som ikke vet om kjendiseneregelmessig oppfører disse punktene, men håper folk ersamvittighetsfulle nok til at det skjer.

Vinneren av «Skal vi danse», Lene Alexandra Øien, harhelt konkrete avtaler. Foreplay Norge er en internettbutikksom selger undertøy, sko og lakkbikinier. På hjemmesidaer blant andre Lene Alexandra og Triana Iglesias listet oppsom sponsede glamourmodeller. Alt etter som hvor kjentman er, får jentene 25 til 100 prosent avslag på produkter.

– Jo større kjendiser, jo bedre for oss. Lene Alexandratok kontakt i fjor. Hun får 100 prosent avslag og skriveren ønskeliste over det hun måtte ha lyst på. Hun får varerfor 50 000 i året, men i det siste mener vi hun har bestiltmer enn hun trenger til sitt personlige forbruk, sier dag-lig leder Roar Enge.

– Bestiller hun for venninner?– Ja, det tror jeg nok.

Magasinet har fått tilsendt kontrakten. Der står det atsponsing av Foreplay Norge må sees på som en markeds-føringsjobb, at man aktivt skal snakke om merket i media

q

22. november 2008 MAGASINET 27

når jentene bruker deres klær og sko, og at de jevnlig skalreklamere for merket på bloggene sine. I retur får jenteneen ubegrenset ønskeliste over varer til odel og eie.

Lene Alexandra Øien skrev under kontrakten 21. no-vember 2007. Selv vil hun ikke kommentere dette. Øiensmanager, Robin Jenssen, sier Lene Alexandra «kommertil å bli slaktet i pressen hvis hun går med samme kjole toganger. Og man kan da ikke bruke 10 000 kroner på klærhver helg. Derfor må man av og til få til en avtale. Norskekjendiser er ikke rike».

– Kontrakten varer i ett år av gangen, og Lenes vil nokbli fornyet. Men vi må bli litt strengere ser jeg, det erfarlig å gi disse folka frie tøyler, sier Roar Enge.

– Hvor er den lipglossen du fant sist, Elisabeth? Jeg vilogså ha den, sier artisten Sichelle Mcmeo Aksum (20).

Hun, sangerinne Elisabeth Carew (23) og «Idol»-kjendis

Sandra Lyng Haugen (21) springer rundt mellom hyllenepå et sminkelager i Oslo og pakker ned maskara, koster,kremer og øyenskygge.

De får så mye de vil ha. Og begrenser seg ikke.– Dette er himmel! Det er som å «go wild in a candy-

store». Men jeg kan godt legge tilbake noe, altså. Eller dukan gi oss svartsekker, så det ikke blir så tungt å bære, lerSandra og ser skrått bort på Erik Hanseid, markedssjefenhos sminkemerket GloMinerals.

– Vi er blitt veldig godt mottatt av «profesjonelle bru-kere». Kall dem gjerne kjendiser, sier Hanseid fornøyd.

Han forteller at sminkemerket aldri kontakter kjendi-sene. Kjendisene kommer til dem. Han nevner MiraCraig, Anne-Kat. Hærland, Bertine Zetlitz, Pia Haraldsen,Venke Knutson og Tone Damli Aaberge som en del av«Team Glo». Samarbeidet mellom Glo og kjendisenebegynner med at de mottar en sminkekasse verdt oppmot 20 000 kroner.

– Seinere kommer de på lageret når noe trengs. I løpetav et besøk forsvinner fort varer for 6000 til 10 000 kro-ner til hver person. Totalt går det vel med et sekssifretbeløp i året på dette, men alternativet vårt ville vært åannonsere i aviser.

«Det er ikke alltid likegøy å være kjent og slikfår vi noe tilbake.»

Elisabeth Carew, artistGoodiebag: Er du kjendis er tilgangenenkel til gratis champagne, sminke,klokker, smykker, kjoler – det meste.

Underskrevet (med pupper):

Dette er kontraktenmellom nettbutikken

Foreplay Norge ogLene Alexandra Øien.

1. Ane Dahl TorpNorges fremste kvinnelige skuespiller. Sterkpersonlighet. Seriøs, men med humor.

Anes reaksjon: «Dette var svært hyggelig å høre!Jeg har fått noen forespørsler om å fronte merker,men har takket nei. Det har også hendt jeg har fått,eller lånt, litt klær hist og pist. Det har vært fint, dajeg fort merket at det ble dyrt å være på tv og iavisene, ettersom man gjerne vil være presentabelnår man skal på besøk til fremmedfolk. Man er jopå en måte det, når man er i media.»

2. Ole Gunnar SolskjærUdiskutabel blant unge og gamle. Står for sunneverdier og gode holdninger, først som fotballspil-ler på toppnivå, nå som UNICEF-ambassadør.

3. Aksel Lund SvindalEn av verdens dyktigste alpinister. Meget godtkjent internasjonalt, er veldig flink foran kamera,sympatisk og flott idrettsambassadør. Good loo-king. Slike gutter vil gamle Norge ha.

4. Trond Espen SeimFor tida en av Norges beste og mest ettertraktedeskuespillere. Appellerer sterkt til kvinner. Har myesex appeal.

5. Kong HaraldKongen vår kan ikke beskyldes for å være et stili-kon. Men Kongen, med familie, er nå en gangsmykket om nasjonens hals. De kan ha stor gjen-nomslagskraft på folkets holdninger og verdisyn.

6. Jon AlmaasEt av Norges mest kjente fjes. Morsom og samtidigtroverdig. Har holdt en sterk posisjon som kjendisover mange år.

7. Linn SkåberHar fått et oppsving via Nytt på nytt. KanskjeNorges morsomste kvinne, og et av Norges mestekjente fjes.

8. Jonas Gahr StøreStatsmannen blant oss. Nesten irriterende perfekt,men bare nesten. Sjelden å se slik klassisk elegan-se i Norge. Kunnskapsrik, men ikke belærende.Som det ble sagt i et lystig lag: «Hvis Gorbatsjovkan selge Louis Vuitton, kan vel Jonas selge Wasaknekkebrød.»

9. Marit BreivikViser at ledere som satser på myke verdier oghuman relations kan skape oppsiktsvekkenderesultater. Et forbilde for både kvinner og menn ilederroller.

10. Jan ThomasEt underlig og unorsk fenomen. Lett å forakte forde politisk korrekte. Men elsket av de mange somikke leser Morgenbladet. Jan Thomas represen-terer noe som ikke lar seg stoppe.

Boblere: Kjell Inge Røkke, Lars Monsen, CeciliaBrækhus, Mira Craig, Espen Eckbo, Knut Nærum,Charlotte Thorstvedt og Gro Hammerseng.

SponsortoppenDette er Norges 10-på-topp-kjendisermed størst markedsverdi anno høs-ten 2008, vurdert av PR-byråene:Tibe, Ordkraft og Consilio.

q

28 MAGASINET 22. november 2008

– Reklamerer dere gjennom kjendisene?– Vi bruker dem som kvalitetsstempel. Vi vil være

kjendisenes favorittmerke. Fordi de har troverdighetovenfor resten av befolkningen. Dette er én måte å nåfolk på.

– Har dere skriftlige kontrakter?– Nei … kall det gjerne en privat gave. Jeg kan ikke gå

nærmere inn på dette, sier Hanseid.– Jeg blogget masse om dere i går, og jeg har 4500 treff

om dagen, sier Elisabeth før markedssjefen låser lager-døra for denne gang.

På vei ut snakker jentene om klærne de har på seg. De ersponset. Det er derfor de er kledd nettopp slik, ettersomde vet de skal i Magasinet. Sandra forteller at hun nylighar inngått en avtale med Guess. I løpet av første inn-høsting i butikken, gikk hun ut døra med varer verdt15 000 kroner. Sandra og Sichelle får også alt de bruker avhårprodukter gratis. Elisabeth mottar blant annet sko.

– Tjener dere ikke nok penger til å kjøpe dette selv?– Nei! Vi er fattige. Artistjobbing er ikke lukrativt eller

stabilt. Vi har alle ekstrajobber. Og så er vi jo offentligepersoner, alles øyne er på oss. Det er ikke alltid like gøy åvære kjent og slik får vi noe tilbake, sier Elisabeth.

Hun, og de to andre jentene, tjente til sammen 276 523kroner i fjor. Og om de skatter av sminken?

– Så politisk korrekt er jeg ikke. Det der tar agentenmin, og mamma, seg av. Det er jo gaver, men hvis det måskattes av, regner jeg med at de to fikser det, sier Elisa-beth. Sandra vil ikke kommentere dette.

Etter at kjendisene blogger om sminkemerket, ellernevner det i nettmøter, opplever Erik Hanseid stor øk-ning i antall henvendelser.

Tone Damli Aaberges blogg er full av private bilderhvor Tone går tur i parken eller drikker morgenkaffe.Under hvert bildeinnlegg ligger flere titalls kommentarerfra norske tenåringsjenter. Der går det i spørsmål omhvor jakka eller sminken er kjøpt. Tone svarer og linkertil nettsteder.

«Hedda: Jeg lurer på hvilken foundation du bruker, ogsminke for øvrig?»«Tone: Bruker GloMinerals. Funker som bare det!»

– Har Tone en avtale med Glo?– Nei, det har hun ikke, sier manager Cato Ingebretsen.– Glo forteller at Tone er en av dem som kommer hyp-

pigst på sminkelageret?– Altså, hun får vel noe småtteri, nesten ingenting. Det

er uansett ikke noe hun vil snakke om nå.

På en måte er det flaut å bli sponset. På den annen sideer det status, ifølge nettverksbygger og partyfikserMagnus S. Rønningen.

– Å være sponset, er et tegn på at noen mener navnetditt har verdi. Kjendiser må aldri spørre om ting selv, detskal manageren gjøre. Kjendiser som selv maser blir gjortnarr av på sponsorsida, sier Rønningen.

Enkelte kjendiser får komme før hvermannsen nårjulesalget er på trappene. Eller de får handle alene ilukket butikk. For sponsorene handler smøring og pro-duktplassering om geriljamarkedsføring. Får ikke pro-dusentene omtalen de forventer, eller kjendisene repre-senterer for mange merker, blir sponsoren misfornøyd.

Betalte og ikke-betalte samarbeid mellom merkevarerog kjente personligheter har pågått i mange tiår. For-skjellen nå kan være at det skjer mer i det skjulte.

– Merkets verdi vil bli mindre om et samarbeid skjeråpent, sier PR-rådgiver Hans Geelmuyden.

– Merket later nemlig som om den kjente personen detrykker til seg har kjøpt varene selv, at de ikke er bundetav avtaler. Når slikt samarbeid er hemmelig eller skjult,og det ikke lenger er snakk om ekte preferanser, føler vioss lurt.

– Vil omdømmet til kjendiser som er med på slikeavtaler forandres?

– Når dette kommer fram vil nok troverdigheten til dekjente personene som går veldig i bresjen for et merke,de som er kjøpt og betalt, bli svekket. Den individuelleverdien vil synke. Men få det fram i lyset, trykk det iavisa og send artikkelen til skattemyndighetene, sierGeelmuyden.

– Reglene er klare; er gavene relatert til jobb, skal detskattes. Det gjelder like mye for kjendiser som for vanligefolk, de skatter jo både av avis og mobil. Får en personmed et kjent navn gratis bil skal det rapporteres inn, detskal være likestilling her i landet, sier Jon Stordrange,administrerende direktør i Skattebetalerforeningen.

Siv Jensen, Siri Lill Mannes og Elisabeth Andreassenmottar diamantsmykker til låns fra Van Bergen verdt oppmot 100 000 kroner i et halvt år av gangen. Når de syneset smykke er finere enn det forrige, bytter de. Noen«småting» verdt mellom 2000 og 5000 kroner får debeholde.

– Vi har skriftlige avtaler med de A-kjendisdamene vitil enhver tid ønsker å samarbeide med. Dette er enkostnad for oss, så vi ønsker å rotere. Akkurat nå er And-reassen på vei ut, mens Trine Rein er på vei inn på grunn

«Når slikt samarbeid erhemmelig eller skjult[…] føler vi oss lurt.»

Hans Geelmuyden, PR-rådgiver

Denne også? Sandra Lyng Haugen får all den sminken hun vil fra GloMinerals’ markedssjef Erik Hanseid. Til sammen forsvinner va

Skal vi sponse?Lene AlexandraØien får varer forflere titusen iåret.

q

q

22. november 2008 MAGASINET 29

Status: Partyfikser Magnus S. Rønningen mener sponsing erstatus, og flaut. Her er han på Ronnie Ottems fest med Zahid Ali.

rer mellom 6000 og 10 000 kroner per kjendis som svipper innom.

Knut Nærum, komiker og forfatter– Hvis noen tigger etter biler er jo «tarvelig» det ordet somkommer snublende nært. Jeg unngår alt av avtaler. Jeg er joT-skjortemannen og får tilsendt ei skjorte daglig av alt fracricketklubben som vil ha logoen sin på tv, eller noen som vilbruke NRK som en del av en markedsføringsplan. Jeg merkerfort om det er idealister eller «butikk». Jeg beholder noenskjorter, det meste blir sendt til Fretex. Jeg vil ikke ha noenbindinger, eller reklamere for noe som helst.– Har du fått noe annet gratis fordi du er den du er?– Jeg skulle få gratis skileie ved et skisenter, men det kokte bort ikålen da de skjønte at jeg ikke var Odd Nerdrum. Jeg har også fåtten av disse kjendisgavene, ei flaske Prada-parfyme. Jeg luktet påden, men den står ennå ubrukt i et skap på badet.

Pia Tjelta, skuespiller– Jeg har samarbeidet med flere ulike merker de siste åra. Ogsåmed ulike norske designere, og gjør det fortsatt. Da er min jobb åvære en god ambassadør og gi noe tilbake som gagner deresprodukt. Jeg stiller opp på arrangementer i regi av deresbedrifter, eller sender premierebilletter og dvd-filmer hvor jeger en av skuespillerne. Jeg ser dette samarbeidet som en verdijeg er svært takknemlig for.Tjelta har ved flere premierefester hatt på seg kjoler fra de norskedesignerne Synnøve Mo, Siv Elise Seland, Iselin Engan og LeilaHaszi. Men sier selv «ingen nevnt, ingen glemt», er best i dennesammenhengen.

Elisabeth Andreassen, artist– Dette er en naturlig sak, man er avhengig av kanaler for åhjelpe hverandre for å få ut produktene sine. Det gjelder bådeeventuelle designere og meg selv, og det er ikke noe galt i det.Noen er selvfølgelig heldigere enn andre, hvem som gjør atdette blir sett på som «dirty» vet jeg ikke. Kanskje media, mende er jo også avhengige av kjente mennesker for å selge etprodukt.Andreassen er blant annet sponset av smykkedesignere.

Charlotte Thorstvedt, MTV-vertinne– Jeg samarbeider blant annet med en kjoledesigner som heterSiv Elise Seland, og svenske Nina Jarebrink. Jeg spør ikke ofte,men venter til de har nye klær på lager som de mener passerstilen min, og som de vet jeg vil bruke ofte. Da får de bra PR nårjeg er på eventer der jeg vet pressen dukker opp. Noen gangerser jeg selv gjennom katalogene deres og plukker ut det jegliker.– Hvor mye klær har du fått?– Til sammen består nok klesskapet mitt av 40 prosent mottatteklær. Jeg er ikke rik, og er klar over at dette kan være urettferdig.Så jeg føler meg veldig heldig som er i en posisjon som hjelpermeg å være motebevisst, og få eksklusive ting gratis. En gang fikkkjæresten min panikk fordi sju stappfulle esker med billig og dyrsminke sto på stuegulvet. Da hadde jeg vært dommer i et fashions-how. Jeg kunne sikkert fått mer om jeg hadde mast, men det er altfor frekt og flaut. Likevel, hvis de kommer til meg, sier jeg ikke nei.Jeg har fått tilsendt klær, mobiler og en gang en gyngestol.

Jan Fredrik Karlsen, manager– Jeg har ingen sponsoravtaler, og har ikke oppsøkt noen heller.Jeg kjøper mine egne klær. Det er mange som tror jeg har enavtale med Dsquared, men de gir ikke bort noe. Av og til kan jegfå tilsendt prøver i posten. Det kan være mobiler eller enkelteklesprodukter, som noen er stolte av, og vil vise fram. At man erheldig og får denne muligheten til å kle seg opp er ikke noenuting, men det skal ikke ligge tvang i det. I så fall må det ligge tilgrunn en mer omfattende avtale for å binne seg opp til et konkretprodukt. Jeg vil ikke gå dypere inn på hva det måtte innebære.– Gir du mesteparten videre, eller bruker du det selv?– Begge deler.

Er du sponset?

av mye ny eksponering (les: Som Lars Monsens kjæreste,journ. anm.), sier daglig leder Hans Kristian Hagen.

– Hva står det i avtalene?– Blant annet at smykkene må returneres. Det står ikke

at de må gjøre noe for oss, men vi er interessert i å plas-sere smykkene på profilerte og positive mennesker somer på tv. Dette er mest en hyggelig greie for begge parter.

Magasinet kontakter flere kjendiser. Pia Haraldsensvarer på e-post at hun «ikke har noe relevant å kommemed i denne saken». Synnøve Skarbø sier hun ikke fårtelefoner om samarbeid. Aksel Hennie vil ikke snakke omannet enn jobben sin og manageren til Venke Knutsonsier han er «99 prosent sikker på at hun ikke trenger åsnakke om dette». Bertine Zetlitz har ikke tid. ThomasGiertsen vil ikke. Tshawe Baqwa, Dorthe Skappel, LiseKarlsnes og Harald Eia svarer ikke på henvendelsen.

Det gjør eks-Robinsondeltaker og glamourmodell,Linni Meister. Hun er på en av sine mange besøk hosLeslie frisørsalong i Akersgata for å fikse litt mørkere hairextentions for vinteren. En behandling som ville kostetbortimot 8000 kroner. For Linni er det gratis.

– Jeg gjør alt for henne. Og går aldri i minus, sier fri-søren Jeanette Taseney.

– Hvordan får du til det regnestykket?– Hemmelig, smiler frisøren mens hun limer på den

ene hårstrimmelen etter den andre.

Linni smiler til sitt eget speilbilde. FHMs julecover skaltas om et par dager. Når hun kommer på herremagasinetsførsteside vil frisørens navn stå listet opp inne i bladet.Linni prøver nemlig hardt å få navnet til sponsorene påtrykk. 22-åringen får gratis kjoler, bukser, smykker, smin-ke, undertøy, negler og solariumkort. Mot at hun pro-

Supersponset: – Jeg har prøvd å

fikse bil også,slik som Lene

Alexandra, mot åkjøre rundt med

reklame påsidene, sier

glamourmodellLinni Meistermens hun får

gratis hair extentions limtpå hos frisøren.

q

22. november 2008 MAGASINET 31

moterer for merkene i bloggen sin. Og på røde løpere …– Der passer jeg veldig godt på å nevne hva jeg har på

meg! Jeg staver det nesten.Ifølge likningen hadde Linni 73 934 kroner i inntekt i

fjor. Hun innrømmer at hun ikke kan opprettholde livs-stilen sin uten sponsorer. Men om hun er kjøpt og betalt?

– Nei, jeg kjøper jo noe selv. Sko for eksempel.– Skatter du av det du får?– Nei, det er jo gaver. Jeg bare mottar, det er uansett

ikke jeg som styrer med selvangivelsen min.TV 3-programleder, Christer Falck, leser over Linnis

kontrakter. Og han hjalp Lene Alexandra med Foreplay-kontrakten i fjor.

– Jeg hjelper dem gratis, og bygger opp goodwill-kontoen min.

– Blir du selv sponset?– Tidlig på 2000-tallet fikk jeg et tilbud om en reise for to

til hvor som helst i verden av Se og Hør, men jeg sa nei. Deter bismaken jeg ikke liker, selv om jeg personlig ville gjortet varp. Det er guffent å gi bort privatlivet til en pris. Dendagen noen blir avhengig av sponsing, eller blogger seg tillønna si, bør man begynne å handle billigere tomater.

Tshawe Baqwa, som ifølge Kapital tjente to millionerkroner bare i desember i fjor, er «WE-aktivist». Klesmer-ket WESC forsyner både ham og makkeren Yosef Wolde-Mariam i Madcon, samt Paperboys og en del andre kjentenordmenn, med alt de måtte ønske av klær. Men hellerikke her fins skriftlige kontrakter. De er nemlig ikkeutstyrsleverandører, det er snakk om «venneavtaler»,«partnerskap». Turboneger og DumDum Boys er sponsetav det sporty klesmerket Volcom.

– Det er mer en cowboydeal. En kompisgreie. Mellom

oss og de riktige menneskene som er tro mot merketvårt. Det skal litt til for å bli sponset av oss, men detviktigste er at man er hyggelig, brettinteressert ogrock’n’roll. Folk som matcher imaget vårt, sier teaman-svarlig Kent Willy Nilsen i Volcom. Han mener «folk»kontakter dem 99 prosent av gangene.

– Ambassadørene er viktige, de er ryggraden i merket,så de får klær etter ønske og behov.

Asbjørn Slettemark, tidligere «Idol»-dommer, er ogsåen av ambassadørene. Slettemark mener Volcom spurte.

– Om jeg ville få tilsendt ei pakke? Klart det, sa jeg. Jeghadde brukt merket lenge uansett, og synes det er kult.De bryr seg ikke om jeg bruker klærne når jeg malerleiligheten, eller er på fest. Det er ingen forpliktelser,ingen penger involvert, men kall det gjerne sponsing.Mange får mye gratis, jeg ser egentlig ikke problemetmed det, sier Slettemark som forteller at han selv tarkontakt når han trenger nye klær.

– Du og Thomas Seltzer var forresten på Celine Enges-tads smykkelansering for jenter i oktober. Hva gjordedere der?

– Vi spiste middag sammen, og så stakk vi bare innom.Mest for å få litt gratis champagne, sier aldri nei til det,ler Slettemark.

Etter kinopremierer og lanseringer blir kjendiseneinvitert på fest. Der frister ofte «goodiebagene» mest. Enav gaveposene med mest snadder fra eksklusive merker,ble utlevert under motebladet Costumes fest i fjor. Detresulterte i lang ventekø i døra. Problemet var at de gabort posene i starten av festen, noe som endte med atfesten døde før den hadde begynt.

Ute i verden er «goodiebager» et kjent fenomen. Under

en MTV-prisutdeling i 2006 fikk toppartistene klokker ogradioer til en samlet verdi av 125 000 kroner.

TV 2s frokostquiz-vert, Line Victoria Husby, elskerdisse gaveposene.

– Hvis jeg ligger syk og ikke kan dra på premierefest berjeg kompiser ta med seg to poser. Drar jeg selv, henderdet jeg henter bagen først, og heller stikker på en brunpub lenger ned i gata med gode venninner. Så overflatisker jeg, og jeg er ikke redd for å innrømme det heller.

Mange norske klesdesignere som vil opp og fram tren-ger hjelp av kjendiser. Kjell Nordström har nytt godt avdette fenomenet.

– Det er mye «Baron von Bulldog» ute og går, meningen har betalt for klærne. Det er ikke mulig å kjøpe mindesign. Folk må spørre meg, eller jeg ringer dem jeg likerpersonligheten til, sier designeren Kjell Nordström.

– Fikk Ingrid Bolsø Berdal rockekjolen hun brukte på«Fritt Vilt II»-premieren?

– Ja. Men ingen får ikke penger for å gå med klærnemine, så dette er ikke sponsing. Jeg involverer folk, harmøter og diskuterer klærne. Slik at begge parter blirfornøyde.

– Avtaler dere at Bolsø Berdal skal fortelle hvor kjolenkommer fra på den røde løperen?

– Nei, men pressen kommer til å spørre, det vet vibegge. Slik er det en vinn-vinn-situasjon.

– Er det mange kjendiser som spør om gratis kjoler?– Ja, men 90 prosent får nei. Mange er vant til å få, få,

få og blir forbauset over avslaget.– Hvem er det?– Det kan jeg ikke si. Det ville blitt for pinlig for dem,

sier Baronen.

«Mange er vant til å få, få, få og blir forbausetover avslaget.»

Baron von Bulldog, klesdesigner

q

Internt reklamemagasin: Kjendisene som får gratissminke av GloMinerals må gi bort ansiktet sitt.

Også kjøretøy er populære. Mercedes Norge oppleversøknader fra både A, B og C-kjendiser med ønske omgratis bil.

– Der står det ofte at vedkommende har et image sompasser Mercedes godt, at vi som merke vil få mye igjenfor avtalen ettersom de er kjente fjes, og slikeselvopphøyde ting, sier personbildirektør Johnny K.Danielsen.

Oftest kaster han søknadene rett i søpla, menMercedes har ifølge Danielsen et samarbeid med MagneFuruholmen og Petter Stordalen.

– De kjøpte bilen selv, og fikk en god pris. Man hører joom kjentfolk som får gratis biler, og før kunne man kutte200 000 kroner på prisen. Slik er det ikke lenger. Damåtte man skattet av det.

Det norske klesmerket Alohahemp på Grünerløkka hargitt bort skreddersydde gavepakker til Aksel Hennie ogAlex Rosén. Hvis de kommer innom butikken og spørpent, vil de få med seg klær fra den nyeste kolleksjonen.Alohahemp har sponsorkontrakter med brettkjørere somnyprofilerte Mikkel Bang, skatere og surfere. Disse er oftegjennomsponset av forskjellige merker, og for dem finsingen øvre prisgrense.

– Rundt ti A-kjendiser bruker klærne våre. Vi håper desnakker med folk de kjenner og dermed gjør oss til etomtalt navn i de kretsene de selv vanker i.

– Dere bruker folk som levende reklameplakater?– Ja, vi gjør det. Men folk er jo bare happy for å få noe

gratis stæsj. hlti@dagbladet.no

Søknadsportalen: – Oftest går de rett i søpla, sier Johnny Danielsen i Mercedes Norge om søknadene han mottar fraidrettsstjerner, skuespillere og artister med ønske om gratis bil.

q