บณฑตศกษา คณะวารสารศาสตรและสอสารมวลชน 1

กลยทธการบรหารจดการศลปนดาราทประสบความส าเรจในประเทศไทย นางสาววฤนดา วชชลตา และ ผศ.ดร.พจนา ธปแกว

สาขาวชาการจดการการสอสารองคกร คณะวารสารศาสตรและสอสารมวลชน มหาวทยาลยธรรมศาสตร

บทคดยอ

การศกษาเรอง ”กลยทธการบรหารจดการศลปนดาราทประสบความส าเรจในประเทศไทย” มวตถประสงคเพอศกษาถงเสนทางสการประกอบอาชพธจกจการบรหารจดการศลปนและกลยทธการบรหารจดการศลปนดาราทประสบความส าเรจในประเทศไทย

รายงานการวจยนเปนการวจยเชงคณภาพ (Qualitative Research) โดยการสมภาษณแบบเจาะลก Depth Interview) ประกอบกบการสงเกตการณแบบมสวนรวม (Participant Observation) โดยผศกษาตดตามการท างานจากเหตการณตางๆของนกบรหารจดการศลปนดาราหรอผจดการสวนตวดารา และศลปนดารา จ านวน 10 สงกดรวมถงการรวบรวมเอกสาร (Document Research) ซงประกอบดวยขาว บทสมภาษณ และภาพประกอบทเกยวของ กบเสนทางสการประกอบอาชพธรกจการบรหารจดการศลปนและกลยทธการบรหารจดการศลปนดาราทประสบความส าเรจในประเทศไทย ผลการศกษาวจยแบงออกเปน 2 สวน ไดแก สวนท 1 ศกษาถงเสนทางสการประกอบอาชพธจกจการบรหารจดการศลปนในประเทศไทย พบวา จดเรมตนการประกอบอาชพนกบรหารจดการศลปนดาราหรอผจดการสวนตวดาราสวนใหญมกจะมคนรจกไมวาจะเปนพหรอนอง ญาต หรอเพอนรนนองรนพ เปนศลปนดาราอยในวงการบนเทง จงถกชกชวนใหมาเปนผจดการสวนตว โดยมความรกในงานน ชอบความสนกทาทายในการท างาน มความชนชอบในการพบปะพดคยกบบคคลอนๆ และรกงานบรการ โดยอปสรรคทเกดขนจากการท างานเปนเพยงปญหาเลกๆทเกดขนระหวางการท างาน เชน ปญหาควนกแสดงซอน หรอปญหาระหวางผรวมงาน และอาจเปนปญหาทเกดจากปจจยภายนอกทไมสามารถควบคมได และสงทเปนตวการนตความส าเรจในการท างานอาชพธรกจบรหารจดการศลปนดารานน สวนใหญคอตว ศลปน ดารา หรอนกแสดงในสงกดของตน ประสบความส าเรจในอาชพการงาน มรายไดซงสามารถน ารายไดนนชวยเหลอครอบครวและสงคม มชอเสยง เปนทรจกของสาธารณชน มตวตนในวงการบนเทง และไดรบรางวลเพอการนตคณภาพงาน

บณฑตศกษา คณะวารสารศาสตรและสอสารมวลชน 2

กระบวนการท างานทน าไปสความส าเรจของการท างานในอาชพธรกจบรหารจดการศลปนดารา ไดแก การเขาใจมนษย ความจรงใจและความซอตรงตองาน การตรงตอเวลา ความอะลมอะลวย และการประนประนอมในการท างาน การมมนษยสมพนธด ความสามารถในการสอสารไดด การท างานเรวและละเอยดรอบคอบ และการวางแผนงานทด โดยตวชวดความส าเรจของศลปนดาราในประเทศไทย คอ ชอเสยงของศลปนดารา นนหมายรวมถงการเปนทรจกโดยทวไป การถกยอมรบจากสาธารณชน และความนยมของคนในสงคม สวนท 2 ศกษากลยทธการบรหารจดการศลปนดาราทประสบความส าเรจในประเทศไทย พบวา ขนตอนหรอวธในการคดเลอกหรอการคนหาศลปนดารา คอ นกบรหารจดการศลปนดาราหรอผจดการสวนตวดาราพบเจอดวยตนเอง โดยมการคดเลอกจากหนาตา คาแรคเตอร(Character) และความสามารถ หลงจากไดศลปนดารามาแลว กเขาสขนตอนการพฒนา ซงแบงการพฒนาออกเปน 3 ดาน คอ ดานรปลกษณภายนอก เชนการบ ารงผวหนา ขดผวกาย รกษาสว การท าศลยกรรม เสรม เตม แตง เพมเตมในสวนทไมเปนธรรมชาต และการดแลรปราง ดานบคลกภาพ ซงจะสงศลปนดาราของตนไปเรยนเพมเตมจากสถาบนชอดงตางๆระดบประเทศ เชน การเดน การพด มารยาทไทย และมารยาทบนโตะอาหาร อกทงยงเสรมดวยการแนะน าจากประสบการณของตนเองและประสบการณของผอนรอบขาง และดานความสามารถ การแสดง การรอง และการเตน เพอเพมศกยภาพและทกษะในการท างาน และเตรยมพรอมรบงานไดทนท การบรหารจดการศลปนดาราทประสบความส าเรจนน จ าเปนตองมสญญาระหวางบรษทธรกจบรหารจดการศลปนดาราหรอผจดการดารากบศลปนดาราอยางเปนลายลกษณอกษร ภายใตเงอนไขของกฏหมาย โดยจะมทมงานทมความสามารถทางดานตางๆทแตกตางกน ศลปนดาราทประสบความส าเรจแลวจะมงานตดตอเขามาเองโดยทคนดแลไมตองออกขายงาน เนองจากเปนทรจก มชอเสยง และเปนทนยมอยแลว โดยผดแลจะพจารณาจากความถนดและความสามารถของศลปนดาราวามความเหมาะสมกบงานนนหรอไม และจะมการแบงสดสวนรายไดระหวางบรษทธรกจบรหารจดการศลปนดาราหรอผจดการศลปนดารากบศลปนดาราคดเปนรอยละ 20 ตอ 80 ความสมพนธของนกบรหารจดการศลปนดาราหรอผจดการดารากบศลปนดาราจะใหสนทสนมเหมอนเปนอกบคคลคนหนงในครอบครว ใหความจรงใจ วากลาวตกเตอนดวยความรก เปนทปรกษาใหกนและกน รใจ รก และเปนหวงเปนใย และจะเขาไปรบรและมสวนรวมในทกเรองทเปนเรองสวนตวของศลปนดารา

บณฑตศกษา คณะวารสารศาสตรและสอสารมวลชน 3

การสรางชอเสยง การเปนทรจกตอสาธารณชน ของศลปนดารานน ผดแลจะสรางขาวกอนการปลอยผลงานหรอเปดตวศลปน โดยขาวทสรางนนจะตองเปนขาวเชงสรางสรรค แงบวก ขาวเพอการประชาสมพนธ(Public Relation) เพอความสามารถในการควบคมขาวใหเปนไปในทศทางทเหมาะสม และระหวาง การมผลงานจะตองมการสรางขาวเรอยๆ เพอไมใหศลปนตกกระแส แตเมอมขาวทไมพงประสงค นกบรหารจดการศลปนดาราหรอผจดการสวนตวดาราจะพดคยและปรกษาเรองราวความจรงทเกดขนกบศลปนดาราของตน และหาแนวทางในการแกไขทเหมาะสมทสด โดยไมโกหก แตอาจไมพดความจรงทงหมด หรอหลกเลยงการตอบโตหรอใหขาวกบสอมวลชน และค านงถงส าคญกบสอทงสอหลก(Mass Media) และโซเชยลมเดย(Social media) เทากน โดยประเมนใชงานสอตามกลมเปาหมายหรอแฟนคลบของศลปนดาราแตละคน ค าส าคญ วงการบนเทง, ธรกจบรหารศลปน, กลยทธการบรหารจดการนกแสดง, ศลปน, นกแสดง, นกแสดง, การจดหา,ศลปนดารา, ดาราดงหรอดารายอดนยม, แฟนคลบ, การคดเลอกนกแสดง

บทน า ความเปนมาและความส าคญของปญหา

“ผจดการดารา” เปนอาชพทมบทบาทส าคญยงตอวงการบนเทง ซงนบเปนปรากกฎการณทนาจบตาเปนอยางยง ส าหรบ “ธรกจบรหารศลปน” (Artist Management)ในเมองไทย ทก าลงกลายเปน “แหลงรายไดใหม” ของวงการอตสาหกรรมสอสารมวลชน ไมวาจะเปนองคการใหญระดบประเทศอยาง อาราทส แมเนจเมนท ของจเอมเอม แกรมม, บรษท อารเอส จ ากด(มหาชน), บรษท เวรคพอยท เอนเทอรเทนเมนท จ ากด(มหาชน) หรอจะเปนโมเดลงผบรหารจดการศลปนรายยอย เชน พจน อานนท, เอ ศภชย ศรวจตร, ปก ชาญฉลาด หรอแมสงกดฟรทว ชอง3 และชอง7 เปนตน

ธรกจบรหารศลปน (Artist Management) ท าใหทราบถงขนตอนการเลอกศลปนทเขามาในสงกด รวมทงมองหาจดเดนของศลปนแตละคน โดยจะมการเพมทกษะอยางเหมาะสม และทกษะทตลาดตองการ ทางบรษทจะหาชองทางเพอน าศลปนดาราในสงกดรวมงานกบบรษทผลตภาพยนตรโฆษณา บรษทจดกจกรรมพเศษ บรษทผลตละคร บรษทผลตรายการโทรทศน คายเพลง หรอเวทการประกวดตางๆ พรอมกบมบรหารจดการดแลงานใหกบศลปนอยางเปนระบบและชดเจนรวมไปถงกบการจดการทางดานกฎหมายทมความยตธรรมกบทงฝายของบรษทจดหาศลปนและตวศลปนดวย

ในอดตวงการบนเทงเปนแหลงรวมของกลมคนทถกเรยกวาประกอบอาชพ “เตนกนร ากน” ซงลวนแลวแตไมเปนทยอมรบและนบหนาถอตากนมากนกในหมสงคม แต ณ ปจจบนนตรงขามกบใน

บณฑตศกษา คณะวารสารศาสตรและสอสารมวลชน 4

อดตอยางสนเชง เพราะวงการบนเทงไดเตบโตและสรางมลคาอยางมหาศาล ประกอบไปดวยอาชพตางๆ เชน นกแสดง นกพากย นกรอง ฯลฯ ซงกลายเปนอาชพในฝนของใครหลายคน โดยเฉพาะอยางยงกบบรรดาเยาวชนทก าลงอยในชวงวยรน

ยคตอมา McDonald สยาม คอ แหลงรวมวยรนในสมยหนง เปนทรจกโดยทวกนถงชอเสยงของการกาวเขาสการเปนศลปน ดารา หรอนกแสดงในวงการบนเทง กอก าเนดแมวมองหรอโมเดลลง โมเดลลง หรอ โมเดลลงเอเจนซ เปนตวแทนในการจดหาบคลากรเพอท างานในดานงานบนเทงตางๆ เชนการหานกแสดง เพอเขารวมการแสดงภาพยนตร ละคร โฆษณา การจดหานางแบบ นายแบบ หรอการจดหา พรตต พรเซนเตอรสนคา ใหกบวงการธรกจตางๆ มโมเดลลงทเปดเปนรปแบบบรษทจดทะเบยน และโมเดลลงทท างานอสระ โดยถอเปนจดก าเนดอตสาหกรรมบรหารจดการศลปนดาราอยางเปนทางการ

ยคแหงการเฟองฟของอาชพในวงการบนเทง มสถาบนตางๆทเปดโอกาสในการกาวเขาสวงการบนเทงอยางมากมาย เพอบคคลทมความสามารถ เหมาะสม และมความตงใจในการการประกอบอาชพศลปน ดารา หรอนกแสดง เชน ทรอะคาเดม แฟนเทเชย หรอปฏบตการลาฝน การแสดงโชวทมวตถประสงคเพอคนหานกลาฝนผชนะทไดรบความนยมสงสด เวทประกวด The Star คนฟาควาดาว ฯลฯ ซงไดรบความนยมไมนอย และไมเพยงแคเวททเปดโอกาสใหคนมฝนไดเขาสวงการนเทานน แตยงมแมวมอง นกปน หรอผจดการดาราทเกดขนอกมากมายทพรอมจะดงคนมแวว สวย หลอ และมความสามารถเขาสวงการนอกดวย

ความงายดายในการกาวเขาสวงการบนเทง เปนสาเหตมากจากชองทางทหลากหลายมากยงขน แตตวชวดความส าเรจของอาชพในวงการมายานไมใชเพยงแคการไดกาวเขามา ความโดงดง ชอเสยง รายได และแฟนคลบเทานน แตยงรวมถงการด ารงอยและคงอยไดอยางมประสทธภาพ การสรางผลงาน ทมคณภาพ การรกษาภาพลกษณ และการเปนศลปนนกแสดงอยางมออาชพและยาวนาน ซงสงเหลานอยภายใตการบรหารจดการของผจดการสวนตว นกปน โมเดลลง หรอนกบรหารจดการศลปนดารา นนเอง

ดวงใจ สะอาดจตต บรรณาธการบรหารหนงสอพมพคมชดลก โตะขาวบนเทง กลาววา “ผจดการดารามหนาทพฒนาดารานกแสดงในสงกดตน โดยการสอนการแสดง บางคนมบานใหนกแสดงอยมครมาสอนการแสดง คนทเปนลกครงไมเกงภาษาไทยกใหเรยนภาษาไทย สอนเรองบคลกภาพ สอนการดแลตวเอง สอนเรองการวางตว บางครงกสอนแมกระทงการด ารงชวตอยในวงการ ผจดการดาราจะเขาไปอยในชวตของศลปนดาราทตนดแลเหมอนกบเปนคนคนเดยวกน ตองรทกอยางทเกยวของกบศลปนดาราของตน นอกเหนอจากนนยงตองเสรมสวย ทงผว ผม หนา และการศลยกรรม เปนการเตรยมพรอมสการเปนนกแสดงดาราทดและมคณภาพ ถอวาเปนเรองดของวงการบนเทงทจะมนกแสดงทมคณภาพ

บณฑตศกษา คณะวารสารศาสตรและสอสารมวลชน 5

ตอไป ทกอยางจะพฒนาขนอยางชดเจน เพราะเกดการแขงขนสงสด ผลงานจงตองวดกนทคณภาพ ตวจรงเทานนถงจะอยได มนจะท าใหวงการบนเทงคกคกและมสสนมากขน” ในยคแหงการเจรญเตบโตของสอสารมวลชน กอใหเกดการแขงขนสงในทกภาคสวน เปนสาเหตของการเกดหนวยงานบรหารจดการศลปนดาราขนในองคกรสอสารมวลชนไมวาจะเปนองคกรใหญหรอรายยอย โดยมงสรางศลปนดาราในสงกดทพรอมดวยความสามารถ เหมาะสม และโดดเดน เพอการสงผลตภณฑคณภาพออกสเวทการแขงขน ดงนน การศกษาเรอง “กลยทธการบรหารจดการศลปนดาราทประสบความส าเรจในประเทศไทย” จงมความส าคญโดยเฉพาะในยคทธรกจการบรหารจดการศลปนก าลงเตมโต และมการแขงขนในระดบสงเชนน

วตถประสงคของการศกษา 1. เพอศกษาถงเสนทางสการประกอบอาชพธจกจการบรหารจดการศลปนในประเทศไทย 2. เพอศกษากลยทธการบรหารจดการศลปนดาราทประสบความส าเรจในประเทศไท

วธการวจย การศกษาเรองกลยทธการบรหารจดการศลปนดาราทประสบความส าเรจในประเทศไทยในครงน

ผศกษาใชระเบยบวธการวจยเชงคณภาพ (Qualitative Research) โดยการสมภาษณแบบเจาะลก (Depth Interview) ประกอบกบการสงเกตการณแบบมสวนรวม (Participant Observation) โดยผศกษาตดตามการท างานจากเหตการณตางๆของนกบรหารจดการศลปนดาราหรอผจดการสวนตวดาราและศลปนดารา จ านวน 10 สงกดรวมถงการรวบรวมเอกสาร (Document Research) ซงประกอบดวยขาว บทสมภาษณ และภาพประกอบทเกยวของ โดยผศกษาใชระยะเวลาในการเกบขอมลระหวาง เดอนกมภาพนธ 2557 ถง เดอนพฤษภาคม 2557

แหลงขอมลทใชในการศกษา ในการศกษาครงน มการเกบรวบรวมขอมลทงจากแหลงขอมลปฐมภมและทตยภมดงน 1. แหลงขอมลปฐมภม (Primary Data) โดยการสมภาษณแบบเจาะลก(Depth Interview) ซงประกอบดวยผใหขอมลส าคญ( Informants) จ านวน 17 ทาน และในการศกษาครงนไดเลอกกลมตวอยางแบบเฉพาะเจาะจง (Purposive Sampling) ประกอบดวยผใหขอมลจากนกบรหารจดการศลปนดาราหรอผจดการสวนตวดารา และศลปนดาราทประสบความส าเรจในประเทศไทยจ านวน 10 สงกด

บณฑตศกษา คณะวารสารศาสตรและสอสารมวลชน 6

2. ขอมลทตยภม (Secondary Data) ศกษาจากการสงเกตการณแบบมสวนรวม(Participant Observation) โดยผศกษาไดเขาไปมสวนรวมกบกจกรรมทเกดขน โดยใชระยะเวลาในการศกษาสงเกตการณระหวางการสมภาษณ

การก าหนดกลมตวอยาง การศกษาครงน ผศกษาท าการคดเลอกตวอยางแบบเฉพาะเจาะจง (Purposive Sampling) จากการสมภาษณบคคลจากธรกจการบรหารจดการศลปนดาราสงกดทประสบความส าเรจในประเทศไทยจ านวน 10 สงกด โดยสมภาษณนกบรหารจดการศลปนดาราหรอผจดการสวนตวดารา และศลปนดารา

ผลการวจยและอภปราย สวนท 1 เสนทางสการประกอบอาชพธจกจการบรหารจดการศลปนในประเทศไทย

จากการศกษาพบวา จดเรมตนของบคคลซงท างานอาชพในธรกจบรหารจดการศลปนดารา สวนใหญมจดเรมตนจากการทมคนรจกไมวาจะเปนพหรอนอง ญาต หรอเพอนรนนองรนพ เปนศลปนดาราอยในวงการบนเทง จงชกชวนใหมาเปนผจดการสวนตว หรอเรยนจบมาทางดานนเทศศาสตรจากมหาวทยาลยตางๆ โดยมความมงมนจะท างานในสายงานสอสารมวลชนดานบนเทง และมโอกาสไดเขามาท างานในสายอาชพธรกจบรหารจดการศลปนดาราในทสด นอกนนบางราย และเหตผลสดทายของคนสวนใหญทไดเขามาท างานในธรกจบรหารจดการศลปนดารา คอ มคนรจกไมวาจะเปนพหรอนอง ญาต หรอเพอนรนนองรนพ ท างานอยในสายอาชพน ตนจงไดมโอกาสเขามาท างานในธรกจบรหารจดการศลปนดารา ซงสาเหตในการเลอกประกอบอาชพในธรกจบรหารจดการศลปนดารา คอ มความรกในงานน ชอบความสนกทาทายในการท างาน มความชนชอบในการพบปะพดคยกบบคคลอนๆ และรกงานบรการ เมออปสรรคตางๆทเกดขนของบคคลทประกอบอาชพในธรกจบรหารจดการศลปนดารานน สวนใหญจะมองวาเปนแคปญหาเลกๆทเกดขนระหวางการท างาน เชน ปญหาควนกแสดงซอน หรอปญหาระหวางผรวมงาน และอาจเปนปญหาทเกดจากปจจยภายนอกทไมสามารถควบคมได วธการแกปญานนคอการรวมมอรวมใจของทมงานในการแกปญหาใหผานพนไปได และสงทเปนตวการนตความส าเรจในการท างานอาชพธรกจบรหารจดการศลปนดารานน ตว ศลปน ดารา หรอนกแสดงในสงกดของตน ประสบความส าเรจในอาชพการงาน มรายไดซงสามารถน ารายไดนนชวยเหลอกครอบครวและสงคม มชอเสยง เปนทรจกของสาธารณชน มตวตนในวงการบนเทง และไดรบรางวลเพอการนตคณภาพงาน

บณฑตศกษา คณะวารสารศาสตรและสอสารมวลชน 7

กระบวนการท างานทน าไปสความส าเรจของการท างานในอาชพธรกจบรหารจดการศลปนดารา สรปไดดงน

2.1 การเขาใจมนษย สามารถเปนทปรกษาใหกบเหลาศลปนดาราละนกแสดงในสงกดของตน 2.2 ความจรงใจและความซอตรงตองาน และศลปนดาราในสงกดของตน 2.3 การตรงตอเวลา 2.4 ความอะลมอะลวยและการประนประนอมในการท างาน ไมตงหรอหยอยจนเกนไป 2.5 การมมนษยสมพนธทด 2.6 ความสามารถในการสอสารไดด 2.7 การท างานเรวและละเอยดรอบคอบ 2.8 การวางแผนงานทด

ซงสามารถสรปไดวา กระบวนการท างานดงกลาวขางตนนน คอคณสมบตทมความจ าเปนตอการท างานอาชพธรกจบรหารจดการศลปนดารา โดยตวชวดความส าเรจของศลปนดาราทถกวางเปนมาตราฐานนน คอชอเสยงของศลปนดารา นนหมายรวมถงการเปนทรจกโดยทวไป การถกยอมรบจากสาธารณชน และความนยมของคนในสงคม รองลงมา คอ รายไดของศลปน จากการศกษาเรองเสนทางสการประกอบอาชพอาชพธจกจการบรหารจดการศลปนดาราทประสบความส าเรจในประเทศไทยนน มลกษณะตามแนวคดเรองการบรหารศลปน ( Artist Management) ทกลาววา คณสมบตของผบรหารจดการศลปนโดยสามารถสรปไดดงน คอ การวางแผน 1. การประกอบกจการใดๆ เมอมการวางแผนกเทากบกจการนนส าเรจไปกวาครง 2. การวางแผนทดจะท าใหผจดการศลปนสามารถอยในต าแหนงทยาวนานและมนคง 3.Dr. Carter Mcmara กลาวไววา “การวางแผนเปนการหาวาคณจะตองไปทไหน ท าไมจะตองไปถงจดนน ท าอยางไร ตองการอะไรในการใหไปถงจดนน และรไดอยางไรวาคณถงจดนนแลวหรอยง” (Mcmara 2006 refers to Paul Allen. Artist management for the music business. Amsterdam : Elsevier, Focal press, copyright, 2007. P.156) กลาวคอ การวางแผนจงมกถกมองเหมอนแผนทบอกทางสความส าเรจ การท างานอยางเปนระบบ 1. ท างานอยางเปนระบบ คอ การรวบรวมทรพยากรทจ าเปนในการท าตามแผนการและน าทรพยากรเหลานนมาเรยงตามล าดบทเหมาะสม

บณฑตศกษา คณะวารสารศาสตรและสอสารมวลชน 8

2. การก าหนดความรบผดชอบใหแกทมสนบสนนศลปน และบรหารเวลาของทกคนเพอความมประสทธภาพ โดยเฉพาะการตองจดสรรเวลาทจ าเปนในการท าตามแผนงานแตละขน เพอใหไดผลตามทตองการ 3. ท างานอยางเปนระบบ คอ การรวบรวมทรพยากรทจ าเปนในการท าตามแผนการและน าทรพยากรเหลานนมาเรยงตามล าดบทเหมาะสม 4. ผจดการศลปนตองดแลทงเรองของทม การจดสรรเวลาอยางเปนระบบ การพฒนาแผนอาชพ และการด าเนนการจดการความวนวายใหเปนระบบ การก ากบ 1. ผจดการศลปนตองเปนผน าใหแกศลปน 2. ผจดการศลปนตองประสานใหผทรวมท างานรวมมอใหบรรลเปาหมาย 3. ผจดการศลปนตองควบคมคาใชจายของทน และวางแผน บรหารเวลา แตจะเกดขนไดกตอเมอ ผจดการคอยกระตนใหทกคนมแรงจงใจ เพอทจะบรรลเปาหมายรวมกน การควบคม

1. ความสามารถในการจดการศลปน และลกษณะพเศษเฉพาะตว ทกษะประสบการณในการบรหารจดการศลปน โดยการรวา ศลปนคอมนษยปถชนธรรมดาสามญเฉกเชนมนษยคนอนๆ ความเขาใจในธรรมชาตของมนษยและความรเกยวกบวงการแสดงจะชวยใหผจดการศลปนสามารถวางแผนเตรยมการรบมอไดดกบสถานการณเฉพาะหนาหรอในกรณทมเหตการณไมคาดคดเกดขนกบศลปน

2. ความเขาใจในธรรมชาตมนษย ผจดการศลปนและศลปนเอง จ าเปนตองตดตอกบคนทวไปทอาจมพนฐานกรอบความคดแตกตางกน ความสามารถในการเขาใจศลปน หรอผมาตดตอ และปรบตวไดนน เปนสงจ าเปนและส าคญมาก

3. ความเปนผน า เมอศลปนเหนวาผจดการของตนมบคลกลกษณะของการเปนผน าหรอมภาวะผน าสง กจะเกดความเชอมน เชอถอ และไวใจใหเปนผวางแผน

4. การฝกสอน ความสามารถในการฝกสอนศลปนใกลเคยงกบความเปนผน า ในแงทเปนการน าพาศลปนทดควรมเครอขายของผเชยวชาญ เชน ครสอนรองเพลง ผน าออกก าลงกาย ผสอนการแสดงบนเวท ผฝกการสมภาษณ ฯลฯ

5. การสรางเครอขาย การแสวงหาพนธมตรหรอการสรางเครอขายโดยเฉพาะในการประกอบอาชพการเปนผจดการศลปนในชวงเรมตนใหมๆ ผจดการตองเรยนรการเปดตวรวมงานเลยงสงสรรคทางธรกจ เพอพบปะท าการรวมงานการประชม การประกาศผล การแจกรางวล และสมมนา ลวนเปนงานท

บณฑตศกษา คณะวารสารศาสตรและสอสารมวลชน 9

ชวยท าใหผจดการศลปนนนๆไดพบทางการสรางงานสรางเงนใหมๆ ชวยใหความชวยเหลอในอาชพของทงผจดการและศลปน

6. การเขาสงคม สงทจ าเปนตองมในการสรางเครอขายคอความสามารถในการเขาสงคม ส าหรบผจดการศลปน การเขาสงคมเกง หมายถง การวางตวใหเหมาะสมและเขาหางาย เพอทจะท าใหคนอนสบายใจทมตดตอดวย ผจดการควรรจกการเจรจาใหเหมาะสมตามสถานการณ รวาจะเรมและจบการสนทนาอยางไร และรวาจะท าอยางไรใหเกดผลประโยชน นอกจากน ผจดการทกคนจะตองชอบงานสงสรรค เพยงแตเปนสวนหนงของงานการเปนผจดการตางหาก

7. การตดตอสอสาร ผจดการตองเปนผทตดตอกบผอน และจ าเปนตองมอปกรณสอสารแบบทนยมใชกนในวงการบนเทงอยางครบครน

8. ทกษะอนๆ ผจดการศลปนตองเปนผทไมลดละความพยายาม แตไมใชการวางอ านาจ ผจดการตองหาวธรบมอกบพวกผเบกทางสวงการใหด ผจดการทดตองเขาใจวธการขาย และใชความสามารถนนในการท าใหคนทวไปสนใจศลปน โดยเฉพาะผโฆษณา และผสนบสนนในวงการทจ าเปนส าหรบศลปนของเขา ผจดการศลปนตองมสญชาตญาณทางธรกจทด และตองจดการงบประมาณและเวลา การใชเวลาอยางมประสทธภาพจะท าใหเปาหมาย แผนการ และกลยทธด าเนนไปอยางถกตอง ผจดการทดตองจ าเปาหมายไวใหด และปองกนไมใหศลปนไขวเขวไปกบความผดหวงทอาจจะเกดขนไดในวงการ ซงมการแขงขนและใหผลตอบแทนสง เปนหนาทของผจดการทคอยท าใหศลปนมความมงมนอยเสมอ ทกษะสดทาย คอ การแกปญหา เปนทกษะทส าคญทสด การแกปญหาในทนประกอบดวย การแกไขความขดแยง การแกไขปญหาระหวางบคคล หาวธทดทสดทจะไดผลลพธทตองการ และเปนคนทพงพาไดเมองานไมเปนไปตามทวางแผนไว หรอหากเกดความไมมนใจขน ผจดการตองแกไขและมความสามารถทมความส าคญพอๆกบการแกปญหา คอการคนหาปญหา และจดการกบปญหานนกอนทจะกลายเปนปญหาใหม สวนท 2 กลยทธการบรหารจดการศลปนดาราทประสบความส าเรจในประเทศไทย การคดเลอกหรอการคนหาศลปนดาราในสงกด ขนตอนในการคดเลอกหรอการคนหาศลปนดาราทประสบความส าเรจในประเทศไทย สามารถสรปไดดงรายละเอยดตอไปน 1.1 นกบรหารจดการศลปนดาราหรอผจดการสวนตวดาราพบเจอดวยตนเอง

บณฑตศกษา คณะวารสารศาสตรและสอสารมวลชน 10

1.2 จดเวทประกวด เชน Star Talent เปนตน หรอท ารายการเชน รายการ The Voice, Academy Fantasia, The Star, Thailand Got Talent เปนตน เพอคนหาศลปนดารา 1.3 คนหาจากเวทประกวดทจดขนเปนประจ าอยแลว 1.4 คนหาจากสอมวลชนตางๆ ทางสอมวลชนทวไป(Mass Media) เชน ภาพยนตรโฆษณา, นตยสาร, มวสควดโอ ฯลฯ โซเชยลมเดย(Social Media) เชน เวปไซด(Website), เฟสบค(Facebook), อนสตารแกรม(Instagram) เปนตน 1.5 ออกตามหาจากสถานทตางๆทงในและตางประเทศ 1.6 มบคคลใกลชดหรอคนรจกฝาก 1.7 โมเดลลงน าเสนอ 1.8 สมครเขามาเอง 1.9 ผลกดนคนใกลตวใหเปนศลปนดารา โดยมแนวทางในการคดเลอกหรอการคนหาศลปนดาราทประสบความส าเรจมากทสด คอคดเลอกจากหนาตา คาแรคเตอร(Character) และความสามารถ ซงทง 3 แนวทางน มความส าคญเทากน และแนวทางอนๆ เชน ตามกระแสนยม ความมเสนห บคคลกภาพ พฤตกรรม และเสยงพด จากการศกษาพบวาขนตอนหรอวธในการคดเลอกหรอการคนหาศลปนดาราทประสบความส าเรจในประเทศไทย มความสอดคลองกบทฤษฎน คอ ขนตอนหรอวธในการคดเลอกหรอการคนหาศลปนดาราทประสบความส าเรจในประเทศไทย มดงน 1. นกบรหารจดการศลปนดาราหรอผจดการสวนตวดาราพบเจอดวยตนเอง 2. จดเวทประกวด เชน Star Talent เปนตน หรอท ารายการเชน รายการ The Voice, Academy Fantasia, The Star, Thailand Got Talent เปนตน เพอคนหาศลปนดารา 3. คนหาจากเวทประกวดทจดขนเปนประจ าอยแลว 4. คนหาจากสอมวลชนตางๆ ทางสอมวลชนทวไป(Mass Media) เชน ภาพยนตรโฆษณา, นตยสาร, มวสควดโอ ฯลฯ โซเชยลมเดย(Social Media) เชน เวปไซด(Website), เฟสบค(Facebook), อนสตารแกรม(Instagram) เปนตน 5. ออกตามหาจากสถานทตางๆทงในและตางประเทศ 6. มบคคลใกลชดหรอคนรจกฝาก 7. โมเดลลงน าเสนอ 8. สมครเขามาเอง

บณฑตศกษา คณะวารสารศาสตรและสอสารมวลชน 11

9. ผลกดนคนใกลตวใหเปนศลปนดารา โดยมการก าหนดแนวทางในการคดเลอกหรอการคนหาศลปนดาราทประสบความส าเรจมากทสด คอคดเลอกจากหนาตา คาแรคเตอร(Character) และความสามารถ เปนหลก และแนวทางอนๆ เชน ตามกระแสนยม ความมเสนห บคคลกภาพ พฤตกรรม และเสยงพด การพฒนาศลปนดารา จากการศกษาพบวาการพฒนาศลปนดาราหรอนกแสดงดานรปลกษณภายนอกทประสบความส าเรจในประเทศไทย แบงออกเปน 3 ดาน ดงน - การบ ารงรกษาทวไป คอ บ ารงผวหนา ขดผวกาย รกษาสว - การท าศลยกรรม เสรม เตม แตง เพมเตมในสวนทไมเปนธรรมชาต - การดแลรปราง เชน การออกก าลงกาย เปนตน การพฒนาศลปนดาราหรอนกแสดงดานบคลกภาพทประสบความส าเรจในประเทศไทย นกบรหารจดการศลปนดาราหรอผจดการสวนตวดาราสวนใหญจะสงศลปนดาราในสงกดของตน ไปเรยนเพมเตมดานบคลกภาพจากสถาบนชอดงตางๆระดบประเทศดานบคลกภาพทวไป การเดน การพด มารยาทไทย และมารยาทบนโตะอาหาร อกทงยงเสรมดวยการแนะน าจากประสบการณของตนเองและประสบการณของผอนรอบขาง และการพฒนาศลปนดาราหรอนกแสดงดานความสามารถทประสบความส าเรจในประเทศไทยนน สวนใหญสงเสรมการพฒนาความสามารถพเศษกบศลปนดาราในสงกดทกคนอยางเทาเทยมกนในระดบพนฐาน เพอเพมศกยภาพและทกษะในการท างาน และเตรยมพรอมรบงานไดทนท ในอกทางหนงคอเมอไดรบงานมากจดพฒนาความสามารถใหมความสอดคลองกบงานทไดรบ เชน ละครทมบทตอส ศลปนดารากจะถกสงไปเรยนควบหรอมวยไทย เปนตน โดยทความสามารถพเศษทนกบรหารจดการศลปนดาราหรอผจดการสวนตวดาราใหความส าคญ คอ การเรยนการแสดง การเรยนรองเพลง และการเรยนเตน และมแนวทางทส าคญ กลาวคอ เพอเปนการเตรยมความพรอมในการท างานใหไดผลงานทมคณภาพ เสรมและเพมเตมในสวนทศลปนดาราขาดหรอไมสามารถท าได และรองรบการแขงขนสงในยคทวดจตอล ซงงบประมาณในการพฒนาศลปนดาราทประสบความส าเรจ แบงออกเปน 2 ประเภท คอ สวนทบรษทธรกจบรหารจดการศลปนดาราหรอผจดการสวนตวดารา มงบประมาณใหกบศลปนดาราในสงกดของตน โดยดตามเหตและผล และความเหมาะสม เพราะเลงเหนถงความส าคญในการพฒนาศลปนดารา และสวนทปลอยใหศลปนจดการตวเอง ในสวนทศลปนมความตองการเสรมหรอเพมเตม โดยผานการปรกษารวมกน

บณฑตศกษา คณะวารสารศาสตรและสอสารมวลชน 12

จากการศกษาเรองการพฒนาศลปนดาราประสบความส าเรจในประเทศไทยนน มลกษณะตามแนวคดของสดใส พนธมโกมล ตามแนวคดเรองคณสมบตทดของนกแสดง ทกลาวถงคณสมบตทดของนกแสดงไววา ความงดงามของจตใจ (Spiritual Beauty) เปนสงทส าคญเหนอสงอนใดส าหรบผทเปนนกแสดง ไมวาจะมความสามารถสกเพยงไร หากนกแสดงขาดความงดงามของจตใจ กจะไมสามารถถายทอดความงดงามทแทจรงของศลปะการแสดงมาสผชมไดเลย มกมผเขาใจผดอยเสมอวา นกแสดงตองมรปรางหนาตาด จะตองสวย จะตองหลอ ซงความงดงามของจตใจกบความสวยความหลอนนไมใชสงเดยวกน และมคณคาในแงของการเปนนกแสดงแตกตางกนมากรปรางหนาตาและความสวยงามทเปนเปลอกอยภายนอก หากขาดความงดงามของจตใจทอยภายใน จะมลกษณะวางเปลาไมสามารถดงดดความสนใจของผชมอยไดเปนเวลานาน และบางครงถาเจาของรปรางหนาตาหรอหลอ ยงไปเกดความภมใจในคณสมบตภายนอกของตนจนกลายเปนความ “หลง” กจะท าใหเกดความหยงทะนงทแสดงออกในทกอรยาบถ และจะขวางกนพฒนาการของการเปนนกแสดงทดไปได จตใจทงดงามในแงของการแสดงนน หมายถง ส านกทถกตองซงนกแสดงมตออาชพนกแสดง ตอตนเอง และสวนรวม กลาวคอ นกแสดงตองเปนทรกในศลปะของการแสดงมใชรกความเดนความดงของตนเองทจะไดจาการแสดง นกแสดงทรกศลปะของการแสดงจะมส านกทถกตองเกยวกบการเปนนกแสดง และสามารถอทศตนเองใหกบศลปะ เพราะมองเหนคณคาของการแสดงวาเปนศลปะอนลกซงละเอยดออนทสามารถท าใหมนษยเขาใจตนเองและผอน สามารถสรางสรรคความงดงามทจะโนมนาวจตใจของผชมใหนยมในคณธรรมความด หรอชวยชแนวทางใหมนษยแกไขสงบกพรองตางๆในชวต ตลอดจนใหความสขความบนเทงแกผชม ซงเปนของขวญล าคาทนกแสดงสามารถใหแกเพ อนมนษยดวยกน เมอไดตระหนกถงความจรงขอน นกแสดงกจะมศรทธาและความภาคภมใจในอาชพการแสดง มใชภาคภมใจในตนเอง หรอความสามารถของตน แตจะมความเคารพและความซอสตยตอความรบผดชอบอนส าคญยงทนกแสดงพงมตอผชม ฉะนน จงจะตองหมนขวนขวายหาความรความช านาญ ฝกฝนตนเองอยางไมหยดยง เพอทจะสามารถท าหนาทของนกแสดงไดอยางดทสด และหากมพรสวรรคกยงตองส านกในความรบผดชอบทจะตองพฒนาพรสวรรคทมอยอยางออนนอมถอมตน มใชเยอหยง ความส านกทถกตองเกยวกบการแสดงดงกลาวจ าท าใหนกแสดงเปนผทมจตใจงดงาม อนเปนสงทส าคญทสดส าหรบผทตองการเปนนกแสดงทกคน

นกแสดงตองพฒนาตนเองไปสการเปน “ศลปน” (Artist) ยอมเปนสงทนาจะท าได หากใหเวลาและความตงใจจรงในการฝกฝนอยางถกวธ

บณฑตศกษา คณะวารสารศาสตรและสอสารมวลชน 13

การบรหารจดการศลปนดาราทประสบความส าเรจในประเทศไทย การบรหารจดการทมงานทประสบความส าเรจใหความส าคญกบการมทมงาน โดยจะมโครงสรางทมงานอยางชดเจน และแบงหนาทความรบผดชอบตามต าแหนงทไดรบ ในสวนของงานจะเปนงานทตดตอเขามาเอง เนองจากศลปนดาราของตนเปนทรจก มชอเสยง และเปนทนยมอยแลว โดยจะพจารณาจากความถนดและความสามารถของศลปนดาราวามความเหมาะสมกบงานนนหรอไม โดยมการก าหนดสดสวนการแบงรายไดดงกลาวอยางชดเจน โดยมการก าหนดไวในสญญาศลปนดารา ซงจะมการท าสญญารวมกนโดยใชสญญาทเปนลายลกษณอกษร ภายใตเงอนไขของกฏหมาย กลยทธการสรางขาว วธการรบมอกบขาว และการใหความส าคญกบสอสารมวลชนทประสบความส าเรจในประเทศไทย กลยทธการสรางขาวของนกบรหารจดการศลปนดาราหรอผจดการสวนตวดาราทประสบความส าเรจในประเทศไทย จะมการสรางขาวกอนการปลอยผลงานหรอเปดตวศลปน โดยขาวทสรางนนจะตองเปนขาวเชงสรางสรรค แงบวก ขาวเพอการประชาสมพนธ(Public Relation) เพอความสามารถในการควบคมขาวใหเปนไปในทศทางทเหมาะสม และระหวางการมผลงานจะตองมการสรางขาวเรอยๆ เพอไมใหศลปนตกกระแส ตวอยางขาวเชน ขาวศลปนดาราท าบญ ขาวการชวยเหลอสงคม ขาวโปรโมทผลงาน หรอขาวโปรโมท Life Style เปนตน และเมอเกดขาวขนโดยมไดตงใจจะพดคยและปรกษาเรองราวความจรงทเกดขนกบศลปนดาราของตน และหาแนวทางในการแกไขทเหมาะสมทสด โดยไมโกหก แตอาจไมพดความจรงทงหมด หรอหลกเลยงการตอบโตหรอใหขาวกบสอมวลชน โดยนกบรหารจดการศลปนดาราหรอผจดการสวนตวดาราใหความส าคญกบสอหลกและโซเชยลมเดย เทากน โดยประเมนใชงานสอตามกลมเปาหมายหรอแฟนคลบของศลปนดาราแตละคน และสวนนอยนกบรหารจดการศลปนดาราหรอผจดการสวนตวดาราใหความส าคญเฉพาะสอ

สรปและขอเสนอแนะ

สรป การศกษาเรอง ”กลยทธการบรหารจดการศลปนดาราทประสบความส าเรจในประเทศไทย”

เพอศกษาถงเสนทางสการประกอบอาชพธจกจการบรหารจดการศลปนและกลยทธการบรหารจดการ

บณฑตศกษา คณะวารสารศาสตรและสอสารมวลชน 14

ศลปนดาราทประสบความส าเรจในประเทศไทย โดยศกษาใน 2 สวน คอ สวนท 1 ศกษาถงเสนทางสการประกอบอาชพธจกจการบรหารจดการศลปนในประเทศ โดยศกษาถงจดเรมตนของการท างานของบคคลในอาชพธจกจการบรหารจดการศลปนดารา สาเหตของการเลอกประกอบอาชพบรหารจดการศลปนดารา อปสรรคและแนวทางการแกไขในการท างาน ความส าเรจในการท างานอาชพบรหารจดการศลปนดารา กระบวนการท างานทน าไปสความส าเรจ และตวชวดความส าเรจของศลปนดาราในสงกดของทาน และสวนท 2 ศกษากลยทธการบรหารจดการศลปนดาราทประสบความส าเรจในประเทศ โดยศกษาขนตอนและแนวทางในการคดเลอกหรอการคนหาศลปนดารา การพฒนาศลปนดารา แนวทางการพฒนา งบประมาณในการพฒนา การบรหารจดการศลปนดาราในดานตางๆ กลยทธการสรางขาว วธการรบมอกบขาว และการใหความส าคญกบสอสารมวลชน และปจจยทมอทธพลตอการบรหารจดการศลปนดารา ขอเสนอแนะทวไป

1. เสนทางสการเปนนกบรหารจดการศลปนทประสบความส าเรจนน ตองเปนคนทมความเขาใจมนษย สามารถเปนทปรกษาใหกบเหลาศลปนดาราละนกแสดงในสงกดของตนได มความจรงใจและความซอตรงตองาน และศลปนดาราในสงกดของตน ตรงตอเวลา มความอะลมอะลวยและการประนประนอมในการท างาน ไมตงหรอหยอยจนเกนไป มมนษยสมพนธทด สามารถในการสอสารไดด ท างานเรวและละเอยดรอบคอบ และมการวางแผนงานทด เมอเจอปญหาตองมความตนตวในการแกปญหา เมอเกดปญหาในการท างานขนควรมความกระตอรอรนในการแกไขปญหา และแกปญหานนดวยความรกและความเขาใจ โดยใหความส าเรจของศลปนดาราของตนเปนเรองส าคญทสด 2. กลยทธในการการคดเลอกศลปนทประสบความส าเรจเรมจากดานบคลกภาพ รปรางหนาตา และความเหมาะสม โดยมขนตอนในการคดเลอก คอ การเจอดวยตนเอง, การจดเวทประกวด เชน Star Talent เปนตน หรอท ารายการเชน รายการ The Voice, Academy Fantasia, The Star, Thailand Got Talent เปนตน, การคนหาจากเวทประกวดทจดขนเปนประจ าอยแลว, คนหาจากสอมวลชนตางๆ ทางสอมวลชนทวไป(Mass Media) เชน ภาพยนตรโฆษณา, นตยสาร, มวสควดโอ ฯลฯ โซเชยลมเดย(Social Media) เชน เวปไซด(Website), เฟสบค(Facebook), อนสตารแกรม(Instagram) เปนตน, ออกตามหาจากสถานทตางๆทงในและตางประเทศ และหาตามโมเดลลง 3. สงเสรมใหศลปนดาราพฒนาตนเองในทกดานจากผทมความเชยวชาญ และมการพฒนาอยางตอเนอง โดยตองการมจดการใหการพฒนารปลกษณภายนอกการบ ารงรกษาทวไป คอ บ ารงผวหนา ขด

บณฑตศกษา คณะวารสารศาสตรและสอสารมวลชน 15

ผวกาย รกษาสว, อาจมการสงเสรมใหท าศลยกรรม เสรม เตม แตง บางในจดทขาดหายไป และการดแลรปราง เชน การออกก าลงกาย เปนตน ดานบคลกภาพตองสงศลปนดาราในสงกดของตน ไปเรยนเพมเตมดานบคลกภาพจากสถาบนชอดงตางๆระดบประเทศดานบคลกภาพทวไป การเดน การพด มารยาทไทย และมารยาทบนโตะอาหาร อกทงยงเสรมดวยการแนะน าจากประสบการณของตนเองและประสบการณของผอนรอบขาง และสวนนอยจะจางสไตลลส(Stylist) สวนตวส าหรบศลปนแตละคน เพอชวยเหลอ แนะน า และคอยใหค าปรกษาดานการแตงกาย การแตงหนา และทรงผม ดานความสามารถตองพฒนาใหกบศลปนดาราในสงกดทกคนอยางเทาเทยมกนในระดบพนฐาน เพอเพมศกยภาพและทกษะในการท างาน และเตรยมพรอมรบงานไดทนท และเมอไดรบงานมากจดพฒนาความสามารถใหมความสอดคลองกบงานทไดรบ เชน ละครทมบทตอส ศลปนดารากจะถกสงไปเรยนควบหรอมวยไทย เปนตน โดยค านงถงความถนดของศลปนดาราแตละคนดวย งบประมาณจะตองแบงออกเปน 2 ประเภท คอ สวนทบรษทธรกจบรหารจดการศลปนดาราหรอผจดการสวนตวดารา มงบประมาณใหกบศลปนดาราในสงกดของตน โดยดตามเหตและผล และความเหมาะสม เพราะเลงเหนถงความส าคญในการพฒนาศลปนดารา และสวนทปลอยใหศลปนจดการตวเอง ในสวนทศลปนมความตองการเสรมหรอเพมเตม โดยผานการปรกษารวมกน เพอเปนการเตรยมความพรอมในการท างานใหไดผลงานทมคณภาพ เสรมและเพมเตมในสวนทศลปนดาราขาดหรอไมสามารถท าได และรองรบการแขงขนสงในยคทวดจตอล 4. การบรหารจดการทมงานทประสบความส าเรจตองใหความส าคญกบทมงาน โดยจ าเปนตองมโครงสรางทมงาน และแบงหนาทความรบผดชอบตามต าแหนงทไดรบอยางชดเจน 5. การจดหางานและการเจรจาตอลองงานสวนใหญจะเปนงานทตดตอเขามาเอง เนองจากศลปนดาราของตนเปนทรจก มชอเสยง และเปนทนยมอยแลว แตการรบงานจ าเปนตองค านงถงความถนดและความสามารถของศลปนดาราวามความเหมาะสมกบงานนนหรอไม และอกหนงทางคองานขององคกรหรองานของผจดการดาราเองทศลปนดาราในสงกดตองใหความส าคญเปนอนดบแรก ฝากศลปนใหกบคอนเนคชนสวนตวทตนรจก บกขายงานตามโปรดกซชนเฮาส(Production House) ผจดละคร หรอผสรางภาพยนตร โดยการท าโปรไฟล(Profile) ศลปน เพอน าเสนองาน ซงงานสวนใหญทนกบรหารจดการศลปนดาราหรอผจดการสวนตวดาราใหความส าคญคอ งานภาพยนตรโฆษณาสนคาตางๆ งานละคร และงานภาพยนตร 6. จะตองมการก าหนดสดสวนการแบงรายไดระหวางบรษทธรกจบรหารจดการศลปนดาราหรอผจดการดารากบศลปนดาราอยางชดเจน โดยมการก าหนดไวในสญญาศลปนดาราทเปนลายลกษณอกษร

บณฑตศกษา คณะวารสารศาสตรและสอสารมวลชน 16

ภายใตเงอนไขของกฏหมาย ซงรายละเอยดในตวสญญาสวนใหญจะมรายละเอยดทแตกตางกนไปในรายบคคล 7. ความสมพนธระหวางบรษทธรกจบรหารจดการศลปนดาราหรอผจดการดารากบศลปนดาราในสงกดนน ควรใหสนทสนมเหมอนเปนอกบคคลคนหนงในครอบครว ใหความจรงใจ สามารถวากลาวตกเตอนดวยความรก เปนทปรกษาใหกนและกน รใจ รก และเปนหวงเปนใย เรองสวนตวของศลปนดาราผจดการดาราจะเขาไปรบรและมสวนรวมในทกเรองทเปนเรองสวนตวของศลปนดารา หรออาจใหความส าคญมากกบเรองทมความเกยวของกบงาน

8. จ าเปนตองสรางขาวใหศลปนดาราในสงกด เชนการสรางขาวกอนการปลอยผลงานหรอเปดตวศลปน เปนตน โดยขาวทสรางนนจะตองเปนขาวเชงสรางสรรค แงบวก ขาวเพอการประชาสมพนธ(Public Relation) เพอความสามารถในการควบคมขาวใหเปนไปในทศทางทเหมาะสม และระหวางการมผลงานจะตองมการสรางขาวเรอยๆ เพอไมใหศลปนตกกระแส ตวอยางขาวเชน ขาวศลปนดาราท าบญ ขาวการชวยเหลอสงคม ขาวโปรโมทผลงาน หรอขาวโปรโมท Life Style เปนตน และสวนนอยไมมการสรางขาวเลย แตหากเกดขาวทไมพงประสงคขน ควรจะตงรบมอกบขาวโดยการพดคยและปรกษาเรองราวความจรงทเกดขนกบศลปนดาราของตน และหาแนวทางในการแกไขทเหมาะสมทสด โดยไมโกหก แตอาจไมพดความจรงทงหมด หรอหลกเลยงการตอบโตหรอใหขาวกบสอมวลชน

9. การใหความส าคญกบสอสารมวลชน ตองใหความส าคญกบสอทง 2 ประเภทสอหลก(Mass Media) และโซเชยลมเดย(Social media) เทากน โดยประเมนใชงานสอตามกลมเปาหมายหรอแฟนคลบของศลปนดาราแตละคน ขอเสนอแนะในการท าวจยครงตอไป

1. การวจยครงนเปนการศกษาการบรหารจดการศลปนดาราในประเทศไทย แตในป2558ไทยจะรวมกบAEC ซงกหมายความวาการบรหารจดการศลปนดาราแทนทจะท าเพอคนไทย 65 ลานคน จะตองท าเพอคน 10 ชาต 650 ลานคน ดงนนในครงตอไปจงควรศกษาการบรหารจดการศลปนดาราใน AEC

2. การท าวจยครงนเลอกใชกลมเปาหมายในการศกษาคอนกบรหารจดการศลปนดาราและตวศลปนดารา ในการศกษาครงตอไป ควรมการศกษาเรองทศนคตและความพงพอใจของผบรโภค และกลมผจางงาน

บณฑตศกษา คณะวารสารศาสตรและสอสารมวลชน 17

กตตกรรมประกาศ รายงานโครงการเฉพาะบคคลฉบบนส าเรจลงไดเปนอยางด เพราะไดรบความกรณาอยางมาก

จาก ผชวยศาสตราจารย ดร.พจนา ธปแกว ทปรกษารายงานโครงการเฉพาะบคคลทกรณาเสยสละเวลาใหความร ใหค าปรกษา และเขยวเขนขาพเจาจนท ารายงานโครงการเฉพาะบคคลส าเรจ ขอขอบพระคณ รศ. อรนช เลศจรรยารกษ ทกรณารบเปนประธานกรรมการรายงานโครงการเฉพาะบคคล และขอบพระคณ รศ. ดร. พรจต สมบตพานช ทกรณารบเปนกรรมการรานงานโครงการเฉพาะบคคล รวมถงคณาจารยทกทานในมหาวทยาลยธรรมศาสตรทประสทธประสาทวชาความรใหขาพเจาตลอดระยะเวลาทศกษาอย ขอบพระคณผใหความรวมมอในการสมภาษณ นกบรหารจดการศลปนดาราและศลปนดาราทประสบความส าเรจ ทง 10 สงกด ทกรณาเสยสละเวลาอนมคาของทานมาใหความร และแนวทางปฏบตในเรองการบรหารจดการศลปนดาราทประสบความส าเรจในประเทศไทย ซงจะเปนประโยชน แกทงผศกษาและผประกอบวชาชพบรหารจดการศลปนดาราตอไปอยางแนนอน มคนเคยบอกวาการเรยนปรญญาโทจะเกดความทอแทขนถง 10 ครง ดฉนไดเจอทง 10 ครงนนแลว และสดทายกฟนฝามนมาได ขอบพระคณ ดร.ชนนทร วชชลตา นางบาจาบ วชชลตา พสาวทนารกทงสอง และเพอนรวมงานใน บมจ.อสมท ทคอยเปนก าลงใจ สนบสนน สงเสรม และดแลเปนอยางดตลอดมา

สดทายน รายงานโครงการเฉพาะบคคลฉบบนจะส าเรจไปไมได หากดฉนไมสามารถเอาชนะใจตนเอง ความอดทน ความพยายาม ความกลาหาญ และการหมนใฝหาความร จนส าเรจไดในทสด

เอกสารอางอง หนงสอและบทความในหนงสอ ณรงค จนทรเรอง. (2539). บนเทงไทยในอดต. กรงเทพฯ : ทอปแฟชน วรยะ พงษอาจหาญ. (2541). ปนคนใหเปนดาว / "นกปนมอทอง" อบ วรยะ. กรงเทพฯ วทยานพนธ ไศลทพย จารภม. (2535). ความพงพอใจทไดรบจากละครโทรทศน. วทยานพนธปรญญา. มหาวทยาลยธรรมศาสตร. คณะวารสารศาสตรและสอสารมวลชน. เอกสารอนๆ เกยรตญา สายสนน. (2552). การสรางภาพลกษณของนกแสดงไทย. รายงานโครงการเฉพาะ

บณฑตศกษา คณะวารสารศาสตรและสอสารมวลชน 18

บคคล. มหาวทยาลยธรรมศาสตร. คณะวารสารศาสตรและสอสารมวลชน ธณธรตา กจอนนต. (2555). กลยทธการบรหารจดการนกแสดงในสงกด กรณศกษา สถานโทรทศนส

กองทพบกชอง 7. รายงานโครงการเฉพาะบคคล. มหาวทยาลยธรรมศาสตร. คณะวารสารศาสตรและสอสารมวลชน

ปยะนตย สมปทานนท. (2550). การสอสารการตลาดเพอสรางภาพลกษณของศลปนเพลงบรษท True Fantasia.รายงานโครงการเฉพาะบคคล. มหาวทยาลยธรรมศาสตร. คณะวารสารศาสตรและสอสารมวลชน

ปยา พงศกลภา. (2552). กลยทธการบรหารศลปนในยคผนผวน : กรณศกษา บรษท อารเอส จ ากด (มหาชน). โครงการทางวฒนธรรม. มหาวทยาลยธรรมศาสตร. วทยาลยนวตกรรม

พชพงศ โสมกล. (2555). ปจจยทมผลตอการจดการงานศลปนดานละครของสถานโทรทศนไทยทวส ชอง 3. รายงานโครงการเฉพาะบคคล. มหาวทยาลยธรรมศาสตร. คณะวารสารศาสตรและ สอสารมวลชน.

สรตา ตงชวาล. (2554). การบรหารกจกรรมพเศษเพอบรหารศลปนของบรษทคายเพลงอสระ. รายงาน โครงการเฉพาะบคคล. มหาวทยาลยธรรมศาสตร. คณะวารสารศาสตรและสอสารมวลชน.

สกรานต โรจนไพรวงศ. (2532). บทบาทของสอหนงสอพมพและสอวทยโทรทศนไทยในอดต. สารนพนธ. มหาวทยาลยธรรมศาสตร. คณะวารสารศาสตรและสอสารมวลชน

สรบดนทร ภกลน. (2555). การบรหารจดการศลปนเพอสรางมลคา : กรณศกษา ณเดชน คกมยะ. รายงานโครงการเฉพาะบคคล. มหาวทยาลยธรรมศาสตร.คณะวารสารศาสตรและสอสารมวลชน

สมภาษณ กมลเมศวร ใหญเสมอ. ผจดการแผนกผจดการศลปน ฝายบรหารศลปน บรษท อารเอส จ ากด

(มหาชน). สมภาษณ, 24 เมษายน 2557. คณณตา นกลศรนวล. Marketing Executive ทรแฟนเทเชย หรอ บรษท แพนเทอร เอนเตอรเทนเมนท

จ ากด. สมภาษณ, 21 เมษายน 2557. ณจยา เตวฒธนกล. เจาหนาทวางแผนการตลาด บรษท รงสโรตมวนช จ ากด(ชอง 3 อ.ส.ม.ท.).

สมภาษณ, 16 พฤษภาคม 2557. ณฎฐ ทวไผงาม. ศลปนสงกดทรแฟนเทเชย. สมภาษณ, 21 เมษายน 2557. ดวงใจ สะอาดจตต. บรรณาธการบรหารหนงสอพมพคมชดลก โตะขาวบนเทง. สมภาษณ, 15 มนาคม

2557.

บณฑตศกษา คณะวารสารศาสตรและสอสารมวลชน 19

ทรงธรรม พลอยกาบทอง (ชช แทนกาย). ผจดการสวนตวอสระ. สมภาษณ, 24 เมษายน 2557. ธญญาเรศ เองตระกล.ดารานกแสดง. สมภาษณ, 12 พฤษภาคม 2557. ธรเดช เมธาวรายทธ. ดารานกแสดง. สมภาษณ, 9 เมษายน 2557. ธระพล ทองพวง. ดแลศลปน บรษท อารเอส จ ากด (มหาชน). สมภาษณ, 24 เมษายน 2557. ปณณภา ปนงาวรศข. Artist Management Manager บรษท เอกแซกท จ ากด. สมภาษณ, 6

พฤษภาคม 2557. ปองกล สบซง. ศลปนในสงกด บรษท จเอมเอม แกรมม จ ากด (มหาชน). สมภาษณ, 17 พฤษภาคม

2557. พรรณวรท ดวยเศยรเกลา. ศลปนเดอะสตาร. สมภาษณ, 14 พฤษภาคม 2557. ฟลลป ยนน. ทปรกษาอาวโส บรษท จเอมเอม แกรมม จ ากด (มหาชน). สมภาษณ, 17 พฤษภาคม

2557. มณทร ยงสวมล. ศลปนในสงกด บรษท อารเอส จ ากด (มหาชน). สมภาษณ, 24 เมษายน 2557. ศนนทนชย วระสกลกานต. ผจดการสวนตวอสระ. สมภาษณ, 9 เมษายน 2557. สทน สล าโกน. ผจดการสวนตว แคลอรส บลาห บลาห. สมภาษณ, 17 พฤษภาคม 2557. สมเกยรต คณานธพงศ. ผจดการสวนตวอสระ. สมภาษณ, 16 เมษายน 2557. อนชา ลงประเสรฐ. Artist Management Manager บรษท เวรคพอยท เอนเทอรเทนเมนท จ ากด

(มหาชน). สมภาษณ, 23 เมษายน 2557. สออเลกทรอนกส กระปกดอทคอม, (2554). คนชวต เอ ศภชย นกปนซป'ตารมอทอง http://women.kapook.com/view28755.html ASTV ผจดการออนไลน. (2554). “เอ ศภชย” จากตวประกอบสนกปนเงนลาน ผกอตงบานซปตา ร.ร.

ดดสนดานดาราhttp://www.manager.co.th/entertainment/viewnews.aspx?NewsID=9540000010916.

นตยสาร positioning. (2555). “เอ ศภชย” ซป’ตารปนได http://www.positioningmag.com/content

วกพเดย สารานกรมเสร