Quickly Weekly № 25

№ 17 (23) / 25 ноября – 10 декабря / 2011 Тюмень

i бизнесСоциальные сети

стр. 13

Перспективы«земля – воздух»

стр. 9

ТемаПолитика

стр. 3

Анализы9 лет Ходорковскому

стр. 5

№ 17 (23) / 25 ноября – 10 декабря / 2011 Тюмень

Газета зарегистрирована Федеральной

службой по надзору в сфере связи,

информационных технологий

и массовых коммуникаций по

Тюменской области.

Свидетельство ПИ № ТУ 72-00220.

Распространяется бесплатно.

Дата выхода 25 января – 9 февраля,

2012 г., № 25

Учредитель и издатель:ООО «Издательский дом «КоМедиа».Директор: Юлия Перцева.Редактор: Игорь Колобов,Выпускающий редактор:Иван Селиванов.Дизайн, верстка: Семен Пискулин.Макет обложки: «Дизайн-бюро «YY».Размещение рекламы: тел. 52-92-20.

Адрес: Тюмень, ул. Кирова, 40, оф. 507

Отпечатано в ООО «Офсет-Медиа»,

г. Тюмень, ул. Коммунистическая, 70/3-6.

Заказ № 4038.

Время подписания в печать

по графику и фактически: 18:00.

За содержание рекламных объявлений

ответственность несут рекламодатели.

Рекламно-информационное

издание. Тираж: 3500 экз.

Портал создан для того, чтобы жители России могли во все-услышание рассказать о глу-постях и произволе чиновни-ков, негативных последствиях законодательного процесса и недобросовестной работе госучреждений. Россиябезду-раков.рф создан при поддерж-ке главы государства Дмитрия Медведева. По словам совет-ника президента РФ, Михаила Абызова: «Россиябездураков.рф — это новый проект Боль-шого правительства, наце-ленный на выявление самых бессмысленных, удушающих жизнь бюрократических про-цедур и решений».

Предварительно зарегистри-ровавшись на сайте, каждый может оставить свое сообще-ние на общей информацион-ной ленте после прохождения модерации. Каждое сообщение будет иметь тег рубрики, всего рубрик пять: «Законы и доку-менты», «Транспорт и дороги», «Жилье и среда обитания», «Цитаты чиновников» и «Раз-ное». В дополнительном вид-

жете — карте России — мож-но посмотреть, откуда на сайт приходят сообщения.

В топе популярных глупо-стей чиновников числятся вы-сказывания В. Чурова, главы ЦИК РФ: «Я смотрю на жизнь оптимистично — когда спра-шивают, как живёшь, надо от-ветить: выбираю кладбище» и Т. Голиковой, главы Мин-здравсоцразвития: «Мы долж-ны повысить выявляемость заболеваний и научиться их ле-чить, не доводя до смертности». Самым популярным «глупым» документом признано Положе-ние Банка России от 12.10.2011 № 373-П «О порядке ведения кассовых операций на террито-рии РФ» .

Будьте бдительнее. Россия, конечно, без дураков не оста-нется никогда, но помешать им строить плохие дороги и при-нимать глупые законы в силах каждый.

Объявлен старт девятого федерального конкурса «Бизнес инновационных технологий»

Этапы урало-сибирской части конкурса пройдут в Тюмени, Ханты-Мансийске, Салехарде, Новом Уренгое, Екатеринбурге и Челябинске.

Впервые конкурс состоялся в 2003 году, при поддержке MIT Russia Business and Technology Initiative на базе ведущих рос-сийских университетов. Кон-курс состоит из двух этапов: первый — региональный, где отбираются лучшие проекты из разных субъектов России и стран СНГ; второй — финаль-ный этап, который пройдет в Москве и соберет победителей первого.

Главной задачей «БИТ» яв-ляется поддержка и развитие инновационных идей и раз-работок, создание новых тех-нологических компаний и по-вышение их инвестиционной привлекательности, а также развитие общей культуры предпринимательства в стране.

Предпринимателям предло-жена возможность заявить о себе, реализовать свои проек-ты и замыслы, привлечь инве-сторов и выйти на российский и международный рынок со своим продуктом. Победители регионального конкурса «БИТ 2012» получат ценные призы

от спонсоров конкурса, а так-же главную награду — стажи-ровку в бизнес-инкубаторах Соединенных Штатов Амери-ки, Израиля, Австрии и воз-можность принять участие во втором, финальном, этапе кон-курса.

27 апреля состоится регио-нальный финал в рамках IV Уральского венчурного фору-ма и Первой российской неде-ли бизнес-ангелов.

Принять участие в конкурсе можно, зарегистрировавшись на сайте Baural.ru в рубрике «БИТ Урал 2012».

О дураках и дорогах официально20 января в рунете начал свою работу сайт с «говорящей фамилией» — россиябездураков.рф

Время НавальногоЕжегодный рейтинг самых заметных и влиятельных людей по версии британской газеты Тhe Times приятно удивил российскую общественность, включив в первую сотню известного блогераи активиста Алексея Навального

Навальный оказался един-ственным россиянином в спи-ске Th e Times, заняв в нем 98-ое место. По мнению британского издания, блогер-диссидент заслужил это тем, что через «интернет-тернии» вышел в общественную жизнь, и не ис-ключено, что этот путь может привести его к президент-ству. Однако, как отмечает Th e Times, опираясь на историю

борьбы с режимом Путина, такой путь может также при-вести Навального и в тюрьму. Помимо этого, было отмече-но активное участие блогера в протестах против результатов выборов.

На первом месте в рейтинге Th e Times оказался киноре-жиссер Дэнни Бойл, создатель фильмов «На игле», «Сияние» и оскароносного «Миллионер из

трущоб». Бойлу выпала честь организовать церемонию от-крытия лондонских Олимпий-ских игр.

Также в первую десятку вош-ли Ангела Меркель, Си Цзинь-пинь — заместитель председа-теля КНР, Тим Кук, и Чарльз Диккенс, которому исполни-лось бы в этом году 200 лет.

quickly weekly2

25 января – 9 февраля / 2012

Новости

В нашей стране при слове политика до недавнего вре-мени от скуки сводило скулы. Но все идет по спирали, и вечно так продолжаться, конечно же, не могло. Дека-бристы почти двести лет назад разбудили Герцена, а де-кабрьские выборы разбудили десять лет находившееся в анабиозе гражданское общество.

Ближайшие годы сулят нам много интересных собы-тий: прямые выборы губернаторов вернут к жизни поч-ти умершую профессию политтехнолога; упрощенный

порядок регистрации партий приведет в политику мно-жество ярких, креативных, думающих людей, которые, безусловно, есть в нашей стране. Тюмень, в свою очередь, будет в течение этого года готовиться к выборам город-ской думы, которые должны состояться в марте 2013 года.

Также мы знаем, что не бывает чистой политики. Они с экономикой, как две верных подруги, не ходят одна без другой. А поэтому сегодня для вас — размышления про-

фессора университета Андрея Горна о плюсах и минусах вступления России в ВТО, продолжение ранее затрону-той нами темы о втором процессе Ходорковского — Ле-бедева, десять правил успешного политика, выработан-ные Франклином Делано Рузвельтом.

Плох тот солдат, который не мечтает стать генералом. Интересно, какие мечты у наших политиков?

ПОЛИТИКА

Окно в ВТОМожно сказать, что государство мо-жет предельно развить свою экономику, только открыв себя мировому рынку. Однако, если проанализировать опыт та-ких развитых стран, как США и Велико-британия, то можно опровергнуть дан-ное утверждение. Развитие экономики этих стран производилось при использо-вании протекционистских мер.

Я считаю, что вступление в ВТО вы-годно именно странам с устоявшейся экономической системой, с хорошо раз-витой промышленностью и сельским хозяйством. Этим странам есть, что экспортировать, есть законодательная база, хоть и изменённая в соответствии с требованиями ВТО, но защищающая внутренний рынок. Например, в Китае очень чётко прописаны условия функци-онирования иностранных предприятий и инвесторов в отношении самого Китая. Иностранное предприятие, находящееся на территории Китая и принадлежащее иностранному гражданину, обязано экс-портировать не менее 50% производимой продукции; иностранный гражданин может купить не менее 25% акций китай-ского предприятия и т.д. Хотя сейчас, в соответствии с требованиями ВТО, Ки-тай «смягчает» эти условия.

Вступление в ВТО откроет для России не только внешние рынки, но и рынок России для внешнего мира. Российское производство столкнётся с высокой кон-куренцией. Вступление в ВТО чревато потерей для России национальной авиа-промышленности. С одной стороны, это можно отнести к минусам, но с другой… Со статистикой не поспоришь, наши са-молёты находятся на первых местах по «рейтингу» авиакрушений. И если за многие годы промышленность граж-данского авиастроения катилась по на-клонной, то нет никаких гарантий, что в будущем нам стоит ждать позитивных изменений.

Источник изобилия?При вступлении в ВТО автопромыш-ленность России окажется совершенно неконкурентоспособной. И если сейчас российские автомобили отличаются де-шевизной (если говорить о модельном ряде ВАЗ до «10-ки». «Калина», «Приора», «Гранта», «Нива» имеют достаточно вы-сокие цены), и люди покупают их, исходя именно из этого качества, то со вступле-нием в ВТО россияне смогут покупать иномарки по более низкой цене, нежели сейчас, что однозначно вызовет падение спроса на российские автомобили. Ждать стоящих свершений от нашего автопро-ма — дело бесполезное, ведь в последнее время государство выделяет всё меньше средств на его развитие, делая ставку на сборку иностранных автомобилей.

Одна из самых важных отраслей, ко-торая может серьёзно пострадать после

вступления в ВТО, — это сельское хо-зяйство. Уже сейчас российские потре-бители столкнулись с тем, что иностран-ные продукты дешевле отечественных. ВТО выступает за либерализацию цен, а это значит, что не приветствуются про-текционистские меры государства, по-скольку они стимулируют производство и искажают условия внешней торговли. Государство, вступающее в ВТО, должно сократить субсидии сельхозпроизводи-телям, отказаться от экспортных дота-ций и снизить таможенные пошлины на зарубежную продукцию, что идет враз-рез с российской политикой развития АПК. Несомненно, это большой минус. Но попробуем посмотреть на ситуацию с другой стороны. ВТО запрещает прямое финансирование СХ, но против косвен-ных мер поддержки сельхозпроизводи-телей страны ВТО ничего не имеют. Это развитие инфраструктуры села, помощь в модернизации оборудования, субсиди-рование процентов по кредитам, финан-сирование аграрных вузов, грубо говоря, всё то, чему наше правительство никогда не уделяло много внимания. Не думаю, что отложив вступление в ВТО ещё лет на 10, Россия сможет вывести АПК из кризиса, ведь гораздо проще и дешевле поставлять продукты из-за границы.

Россия — страна с огромными терри-ториями, имеет большие запасы мине-ральных вод, которые, я уверен, будут очень востребованы на Западе, где всё больше пропагандируется здоровый об-раз жизни. Также, на бескрайних про-сторах нашей родины можно и нужно наладить производство продуктов с пометкой «экологически чистые» и экс-портировать их. Хотя нашему человеку, вероятнее всего, такой здоровый образ жизни окажется не по карману, дешевле покупать «химические» импортные про-дукты. Зато государство вполне может «подзаработать».

Воспаленныйсырьевой придатокРоссия — один из крупнейших экспор-тёров энергоресурсов в мире. Но полу-чается так, что вступление в ВТО выгод-но газовикам, но не нам, потребителям. Став членом ВТО, Россия обязана будет приблизить цены на газ внутри страны к мировым, а это значит «удвоение» та-рифов на газ для россиян. Кроме добыт-чиков нефти и газа, чьи доходы резко вырастут за счет внутренних тарифов, в барыше окажутся ещё металлурги и химики.

Вступление в ВТО предполагает сня-тие всех нетарифных ограничений. В ре-зультате очень сильно может пострадать наша лёгкая промышленность. И если уже сейчас Китай заполоняет наши рын-ки своими товарами, то после вступле-ние в ВТО китайцы наверняка легко «за-бьют» не только ЕС, но и отечественных производителей. Пострадают и страте-гически важные отрасли РФ. Мы можем стать зависимыми от импорта высоко-технологичной продукции.

Вступление в ВТО является большой угрозой для малого бизнеса и слабо раз-витых предприятий, которые не выдер-жат конкуренцию, а как следствие повы-сится уровень безработицы, который и без того не мал.

Также немаловажным является то, что ВТО требует обеспечения равного досту-па частного капитала к оказанию любых услуг и открытой международной кон-куренции в этой области. Но западные капиталы на порядок выше российских капиталов, а это значит, что западные банки легко смогут поглотить нашу бан-ковскую систему с учетом очень высоко-го уровня их «капиталоемкости». То же можно сказать и о страховом рынке, ко-торый может быть полностью захвачен иностранными компаниями. В какой-то мере это выгодно людям, не связанным со страховым и банковским бизнесом. Они смогут получать большие инвести-ции, а следовательно большие доходы, страховать своё имущество на более вы-годных условиях.

+ на –Можно привести множество аргумен-тов «за» и «против» вступления России в ВТО. Что выгодно одним, — не выгод-но другим и наоборот. Однако, я всё же считаю, что вступление в ВТО — это по-пытка «поймать журавля в небе». Вместо того, чтобы позаботиться о развитии на-шей промышленности, сельского хозяй-ства, вместо того, чтобы финансировать развивающиеся предприятия, научные разработки (не только в военной про-мышленности), стимулировать повыше-ние уровня образования населения, «вос-питывать» подрастающее поколение, наше государство пытается стать «ближе к миру», полностью изменяя сферу об-разования на европейский лад, «пичкая» подрастающие умы низкопробными аме-риканскими фильмами, книгами, одо-бряя открытие иностранных заводов на территории страны при минимальной поддержке отечественного производ-ства, импортируя товары из-за границы, которые вытесняют отечественные и т.д. Вступление в ВТО — это последний шаг на пути к краху России и практически официальному признанию её «сырьевым придатком» Европы.

ИГРА В МЕЖДУНАРОДНУЮ ТОРГОВЛЮ17 лет безуспешных попыток России вступить во Всемирную торговую организацию, наконец, увенчались успехом. 15 декабря 2011 года Россия стала членом ВТО. Перед страной встали во-просы о плюсах и минусах этого шага. Зачем Россия столько лет пыталась войти в ВТО? Какое влияние окажет это событие на внутреннюю экономику страны? Своим экспертным мнением

поделился с нами заведующий кафедрой предпринимательстваи таможенного дела МИФУБ ТюмГУ Андрей Горн

Всемирная торговая организация (ВТО) – международная организация, созданная в 1995 году с целью либерализации торговли между государствами. В настоящее время в ВТО входит более 150 стран, на долю которых приходится 90% торгового оборота.

25 января – 9 февраля / 2012quickly weekly4 Мнение

А теперь мы расскажем вам сказку. Она о том, что должны были сделать Ходор-ковский и Лебедев, чтобы соответство-вать инкриминируемым им деяниям.

Итак. Зима. Ночь. Пыть-Ях. Вокзал. Вдоль железнодорожных путей мед-ленно бредет грустная организованная преступная группировка в количестве пяти человек: Ходорковский, Лебедев, Невзлин, Шахновский, Брудно.

Они грустные потому, что кончаются деньги, а скоро праздник — Новый Год. Как показаться на глаза женам и детям… И тут у них на пути материализируется длиннющий состав с цистернами с над-писью «ЮКОС». В цистернах — нефть. Длина состава не подлежит измерению на глаз, но, чтобы было понятно, в ци-стернах находится где-то 350 миллионов тонн нефти.

Те, кто постарше, помнят, как вся страна от мала до велика боролась за миллиард кубометров тюменского газа и

миллион тонн тюменской нефти в сутки. Так вот, 350 миллионов тонн — это го-довая добыча всех Мегионов, Сургутов, Варьеганов, Югансков, Нижневартов-сков и прочих вместе взятых.

— Удача привалила, — подумала груп-па. Но на цистернах написано «ЮКОС». Странно. Значит, это наша нефть.

— Теперь хотя бы понятно, почему у нас кончаются деньги, — сказал Не-взлин.

— Но раз уж так получилось, давайте ее похитим. Как раз — организованная группа, размер — особо крупный. А раз нефть наша, то и использование служеб-ного положения налицо.

— Статья 160, часть третья, пункты «а» и «б», ни дать ни взять, — выступил Ходорковский.

А чем хорош вертикально-интегрированный холдинг, так это тем, что слова шефа рассматриваются как ру-ководство к действию.

Залезли в паровоз. Лебедев за маши-ниста, Шахновский — за помощника. И поехали. А остальные переговоры по телефону ведут — куда бы эту нефть деть…

Снова ночь. Новороссийск. Порт. Вла-делец танкера с моряками из Буркина Фасо под либерийским флагом купил всю нефть оптом, не особо торгуясь, по цене Роттердама и Аугусты.

Те, кто не знает, что это за цены, мо-гут почитать книжки. Мы же скажем, что очень неплохие цены Роттердама и Аугусты.

Глядя на кучу денег, которая с тру-дом поместилась на оставленной судов-ладельцем платиновой карточке банка «Менатеп», группа задумалась о легали-зации всего преступно нажитого непо-сильным трудом. Срочно нужны были сделки с использованием денежных средств, приобретенных в результате преступления, с целью придания право-

мерного вида владению да использова-нию (статья 174.1 УК РФ). Успели только купить ресторан в Новороссийске, что-бы поужинать, да отель, чтобы перено-чевать.

Там-то и застал их всех, видящих один страшный сон, прокурор Лахтин.

К сожалению, сказочке до конца свое-го еще очень далеко.

Поскольку в конце приговора судьи Данилкина есть такие строки: «С уче-том фактических обстоятельств дела суд приходит к выводу, что их (Ходорков-ского, Лебедева) исправление возможно только в условиях изоляции от обще-ства».

Освобождение планируется как раз к столетней годовщине Великой Октябрь-ской социалистической революции.

Ходорковский и Лебедев были осуж-дены за то, чего не совершали. И нам приятно, что год спустя к таким же вы-водам пришел Совет по развитию граж-данского общества и правам человека при Президенте России. В конце декабря был опубликован доклад о результатах общественного научного анализа судеб-ных материалов второго дела Ходорков-ского и Лебедева. Эксперты (правоведы и экономисты) оценивали приговор с точки зрения его соответствия законо-дательству без политических оценок.

В докладе 400 страниц, и наиболее любопытные сами смогут ознакомиться с его содержанием. А мы лишь коротко расскажем о главных выводах экспер-тов. Первое и самое главное: в уголовном

кодексе нет таких норм, применяя кото-рые, можно было бы оценить совершен-ные деяния как преступные. То есть, Хо-дорковский и Лебедев были осуждены за то, что занимались законной деятель-ностью. Второе: эксперты отмечают, что в ходе процесса были нарушены прак-тически все права подозреваемых — на справедливое правосудие, на свободу, на личную неприкосновенность, на пре-зумпцию невиновности.

Третье: эксперты отмечают явный об-винительный уклон процесса. Доводы защиты всерьез даже не рассматрива-лись, а из семисот страниц текста при-говора шестьсот являются калькой из обвинительного заключения.

Совет предлагает Генеральному про-курору и Следственному комитету исправить уже случившуюся юриди-ческую ошибку. Понятно, что юридиче-ской силы эти рекомендации не имеют. Посмотрим на реакцию…

ХОДОРКОВСКИЙ, НАВЕРНОЕ,УЖЕ ИСПРАВИЛСЯРовно год назад (в первом номере нашей газеты за 2011 год) мы проанализировали материалы второго уго-ловного дела в отношении Михаила Ходорковского и Платона Лебедева. Результатом довольно кропотливой работы стал материал «Исправление Ходорковского возможно», в котором мы попытались донести до читате-лей поразившую нас мысль, что обвинение и суд даже не пытались следовать духу и букве закона, а просто-напросто занимались нагромождением одной несуразности на другую. Что в итоге вылилось в откровенно жесткий приговор — 13,5 лет в колонии общего режима

ПОЗВОЛИМ СЕБЕ ПРЕДЛОЖИТЬ ВАШЕМУ ВНИМАНИЮ ОТРЫВОК ИЗ МАТЕРИАЛА ГОДИЧНОЙ ДАВНОСТИ

quickly weekly25 января – 9 февраля / 2012

5Анализы

10 правилуспешного политика

Нет смысла заниматься политикой,если у вас нет толстой кожи, как у носорога

Ваша левая рука никогда не должна знать,чем занята правая

Пожалуйста, судите обо мнепо моим врагам

Нельзя недооценивать человека,который переоценивает себя

Правила не всегда святы,в отличие от принципов

Небольшая инфляция —все равно что немного беременная женщина

Я не самый умный человек,но я умею искать умных сотрудников

Если у меня будет 10 миллионов долларов,я смогу провалить абсолютно любую поправку

к Конституции

Одно сегодня стоит двух завтра

Нечего бояться, разве что,кроме самого страха

1

3

5

7

9

2

4

6

8

10

Немного людей в современной истории могут рассказать вам о том, как стать президентом страны

больше двух раз. Кажется, в марте этого года на одного человека в этом списке станет больше.Но пока этого не случилось, секретом своего

успеха поделится Франклин Делано Рузвельт, 32-ой президент США, четырежды избиравшийся на пост президента своей страны с 1933 года до дня своей смерти в 1945 году. Реформатор, предотвративший

развал политической и экономической модели США во время Великой депрессии. Участник

антигитлеровской коалиции и один из создателей «мирового правительства» ООН

Франклин Делано

Рузвельт

Советы

quickly weekly6


Советы

Консерватизм, размеренность, неторопливость — вот те качества, которые культивируются в потомственных банкирах с молоком матери, а в остальных — со студенческой скамьи. Но, несмотря на это, еще есть банки, сотрудники которых спят только в ночное время. Они знают — клиенты ставят на первое место скорость реакции банка на свои запросы: от юридической консультации до выдачи кредита. Мы стараемся сделать скорость своим конкурентным преимуществом.Поверьте, если бы существовали соревнования по рассмотрению кредитной заявки,то мы бы боролись за главный приз.

Рейтинг надежности

банкаA

ул. Республики, 65ул. Орджоникидзе, 5

(3452) 566-026, 500-969www.slbank.ru

Лице

нзия

на

осущ

еств

лени

е ба

нков

ских

опе

раци

й Ц

Ф №

299

5

ПЕРВЫЕ ИТОГИ НОВОГО ГОДА

Прошел почти месяц нового 2012 года. Cамое время пристально взглянуть на то, что изменилось, и какой курс выбрала страна. Обещали нам многое – стимулирование сектора малого бизнеса, увеличение социальных пособий,

модернизацию промышленности и так далее.Изменения вошли в общественную жизнь стремительно.

С первого января в силу вступил целый ряд законопроектов

Не забыло государство и о демографиче-ских проблемах. Увеличена выплата за рождение второго ребенка. Материнский капитал теперь составляет 387 640 рублей.

В 2012 году государство решило озаботить-ся вопросом здоровья нации. Почти в два раза повысились акцизы на табачную про-дукцию. В новом году курить станет доро-го, дешевле быть здоровым.

Здоровье, как оказывается, — забота и от-ветственность не только врача и самого человека, но и его работодателя. Новый за-кон «Об основах охраны здоровья граждан в Российской Федерации» гарантирует бес-платное санаторно-курортное восстанови-тельное лечение для конкретного перечня заболеваний.

Студентов в новом году порадует повы-шение стипендий. 93 профессии попали в правительственный список, как необхо-димые для модернизации страны. Самых популярных специальностей — юристов и психологов — в этом списке нет, но оно и к лучшему.

Общая политическая обстановка в стране, и, разумеется, благие намерения застави-ли государство обратить свой взор на ар-мию. Армии предложено взаимовыгодное сотрудничество — условия контрактной службы становятся привлекательными. Почти в три раза увеличено денежное по-собие для военнослужащих ВС и внутрен-них войск МВД. Вдобавок почти в 2 раза увеличена военная пенсия — служба долж-на быть перспективной.

Сотрудников ГИБДД государство ограни-чило в полномочиях. ГИБДДшники поте-ряли право проверять у водителей наличие талона техосмотра. С 1 января техосмотр нужен для получения полиса ОСАГО, и ни для чего другого.

В продолжение дорожной темы — с пер-вого дня 2012 года увеличились штрафы за правонарушения, приводящие к заторам на дорогах. 1000 рублей — штраф за выезд на перекресток, если за этим последовало образование затора. 800 рублей — ценник штрафа за пересечение стоп-линии. Еще бы эти самые стоп-линии у нас были расчерче-ны, вообще была бы красота.

Приняты новые законопроекты, снижаю-щие размеры страховых взносов во вне-бюджетные фонды. В 2011 году размер страхового взноса составлял 34%, с 1 янва-ря 2012 года эта цифра составляет 30% для заработных плат, не превышающих 512 000 рублей в год. Однако, при условии, если за-работная плата превышает 512 000 в год, процент страхового взноса увеличен до 40%. Как говорится — «бог дал, бог взял».

Долго и упорно обсуждаемый законопро-ект о получении таксистами лицензии на право частного извоза вступил в силу. От-ныне каждый таксист должен зарегистри-роваться как юридическое лицо или инди-видуальный предприниматель. Водитель обязан выдавать кассовый чек пассажиру. Кроме того, на каждом автомобиле должен быть знак — «шашечки».

Мы упомянули о самых заметных, на наш взгляд, изменениях в российском законодательствев начале нового года. Ждем новых изменений, а они, как нам, опять же, обещают, будут радужными

25 января – 9 февраля / 2012quickly weekly8 Dura lex

ATR 72-500 — среднемагистральный пассажирский самолет для местных авиалиний, разработанный франко-итальянским консорциумом ATR. Самолет является дальнейшим развитием самолета ATR72-210. Отличается установкой более мощных

ТВД и усовершенствованных воздушных винтов с лопастями из композиционных материалов.

Eurocopter, франко-немецкий производитель вертоле-тов, является одним из дочерних предприятий EADS. Сотрудничество Eurocopter и «ЮТэйр» началось два года назад, когда российская компания сделала первый заказ на 20 вертолетов Ecureuil. Поставки начались в 2011 году с 5 единиц техники и продолжатся до 2013 года. Целью данного соглашения является обновление парка стареющей техники — замена советских Ми-8 на новые аппараты.

Одним договором компании не ограничились. Вто-рое соглашение было подписано в марте прошлого года. Согласно ему 15 единиц новой модели Eurocopter EC175 (в настоящий момент модель проходит серти-фикацию в России) поступят в распоряжение россий-ского авиагиганта. Модель Eurocopter EC175 — более крупный вертолет чем Ecureuil и более модернизиро-ванный. «ЮТэйр» давно пытается закрепиться на меж-

дународном рынке услуг в сфере морской добычи неф-ти, именно для этих целей куплены новые аппараты.

Eurocopter, благодаря контрактам, закрепилась в Тюмени. «ЮТэйр» стала самым крупным клиентом европейской компании. В тюменской штаб-квартире Eurocopter был открыт технический и образователь-ный центр для российских пилотов и механиков. В планах — создание сборочного конвейера на терри-тории России. Сегодня Eurocopter обсуждает возмож-ность сборки своей техники в России с Министерством обороны. Как только все бумажные вопросы будут ула-жены, компания приступит к строительству вертолет-ного завода.

Другое дочернее предприятие EADS — самолето-строительная компания ATR также обратила свое вни-мание на богатый сибирский регион. В течение 2011 года шли переговоры с «ЮТэйр», и, в конце концов, со-

глашение было принято. «ЮТэйр» заказала 20 моделей ATR 72-500. Такое глобальное обновление техническо-го арсенала связано с тем, что модель Boeing, на кото-рую компанией была сделана ставка, на данный момент признана устаревшей. «ЮТэйр» сочла такие эпитеты непозволительными в отношении своей техники, и спешно заказала новые самолеты.

Следующий шаг в обновлении парка стареющей тех-ники — соглашение с Airbus. На данный момент, как сообщают европейские СМИ, переговоры в стадии за-вершения. Будем следить за развитием событий и ждать, когда же первый аэробус поднимется с тюменской земли.

ПАРК МОЛОДЕЮЩЕЙ ТЕХНИКИКрупнейший европейский аэрокосмический концерн EADS подписал в 2011 году новое соглашение с «ЮТэйр», согласно которому в Тюмень и Тюменскую область будут поставляться самолеты и вертолеты. Кроме

того, региональное представительство «Ютэйр» ведет переговорыс Airbus о покупке аэробусов

Лётные характеристики

• Максимальная скорость: 511 км/ч• Практическая дальность: 1 324 км• Практический потолок высоты: 7 620 м• Длина разбега: 1 223 м

Технические характеристики

• Экипаж: 2 пилота• Пассажировместимость: до 74 человек• Шаг кресел: 81 см• Грузоподъёмность: 7 050 кг• Длина: 27,17 м• Высота: 7,65 м• Размах крыла: 27,05 м• Максимальная взлётная масса: 22 000 кг• Объём топливных баков: 6 974 л

консорциумом ATR. Самолет является дальнейшим развитием самолета ATR72-210. Отличается установкой более мощныхТВД и усовершенствованных воздушных винтов с лопастями из композиционных материалов.

арактеристикиТехниччееские ххаара

• :Экипажаж: 2 пилота2• Пассажировместимость: ПаПасса до 74 человек• Шаг кресел: 81 см


9Перспективы

Очки прямо на наших глазах превраща-ются из прибора, призванного улучшить видимость человеком окружающей его агрессивной среды, в модный аксессуар. Как часы или мобильные телефоны. По данным продавцов, сегодня пятнад-цать процентов «очкариков» носят очки с прозрачными стеклами. Чтобы, на-верное, солидней выглядеть. А среднее количество солнцезащитных очков, приобретаемое перед отпуском прекрас-ными дамами, составляет 2,85.

Когда мы предложили экспертам оце-нить тюменский рынок оптики, то все дружно сошлись на цифре, в той или иной степени приближенной к семистам миллионам рублей. При этом на долю медицинской оптики, включая линзы, приходится порядка двадцати процен-тов этой суммы. Остальные восемьдесят, стало быть, «солнцезащитка».

Около половины выручки принад-лежит салонам, занимающимся оптикой профессионально. Двадцать пять процен-

тов — у модных и спортивных магазинов, предлагающих солнцезащитные очки как часть сезонной коллекции. И примерно та-кая же доля у так называемых развалов — очков, продающихся с лотков.

Сегодня на городском рынке рабо-тают около шестидесяти салонов. Про-ранжировать фирмы мы сегодня ре-шили по количеству торговых точек. Лидируют по этому показателю салоны «Русь Оптика» и «Fashion Оптика». Их в городе одиннадцать. Десять салонов носят имя «Сибирь Оптика», семь — «Имидж Оптика». По четыре салона у «Газпром-оптики», «Тюменьоптики», «Эдельвейс-АН». Все остальные фирмы имеют по одному-два салона.

В целом, это бизнес достаточно тяже-лый: не очень высокая скорость оборачи-ваемости товаров сочетается, напротив, с достаточно высоким уровнем арендных ставок. Ведь салоны оптики занимают по-мещения от десяти до двухсот метров на центральных улицах города, где уровень

аренды колеблется от тысячи до двух с половиной тысяч рублей за квадратный метр. А кто сказал, что должно быть легко. Но есть и свои плюсы.

С учетом того, что достаточно боль-шая доля рынка принадлежит сегодня тем, кто торгует очками только в высо-кий сезон, то у профессиональных са-лонов оптики есть достаточно большой резерв для развития своего бизнеса. Тем более, если тенденция ходить в очках с прозрачными стеклами будет набирать обороты, а прекрасная половина челове-чества будет приобретать солнцезащит-ные очки на каждый день.

СЕМЬСОТ МИЛЛИОНОВ НА ОЧКИСегодня в поле нашего зрения — рынок оптических приборов,к коим относится как медицинская оптика,так и солнцезащитные очки

quickly weekly10


Рынок

RAY-BANHOLY GLASSES

Что такое популярность? Это всеобщая известность и признание.А что такое суперпопулярность? Компания, о которой сейчас пойдет речь,

может дать ответ на этот вопрос

Вне времени, вне места, вне границМного ли вы знаете брендов, которые, производя один и тот же продукт больше чем полвека, остаются самым сильным игроком в своем сегменте? Время бес-сильно в схватке с производителем солн-цезащитных очков Ray-Ban. Созданная в 1953 году модель Wayfarer мгновенно стала самой продаваемой моделью очков в мире и остается таковой до сих пор.

Ray-Ban — больше чем очки. Это ре-лигия, икона, священная метка стиляг всего мира. Обладатель Ray-Ban автома-тически становится членом негласного мирового сообщества, в котором состо-ят только те, у кого высочайшее чувство эстетики.

Ray-Ban выше культурных течений и модных тенденций. Wayfarer носи-ли рок-н-ролльщики в шестидесятые, в семидесятых эти очки были одним из любимых атрибутов хиппи, в восьми-десятые образы своих лучших нарядов стиляги завершали очками Ray-Ban. Металлисты, хипстеры, электронщи-ки, стрэйтэйджеры, ролевики, реперы и даже барды — все обожают Wayfarer, и каждый по-своему трактует его цен-ность.

И последний аргумент в копилку су-перпопулярности Ray-Ban. Книга ре-кордов Гиннеса не смогла не отметить феномен этих очков. В 1998 году был установлен абсолютный мировой ре-корд — 10 миллионов моделей Wayfarer разошлись за год по всему миру. Также в книге Гиннеса было зафиксировано, что Ray-Ban с 1953 года является самой по-пулярной маркой за всю историю солн-цезащитных очков.

Инструкция по созданию и распространению

В 1937 году компанией Bausch&Lomb была выпущена первая модель солнце-защитных очков под маркой Ray-Ban — Aviator (к слову, эта модель также до сих пор является одной из самых популяр-ных моделей очков). Bausch&Lomb под-писали договор с властями США на раз-работку и поставку очков для воздушной армии. Aviator смотрелись так эффектно и элегантно, что на следующий же год по-явились в продаже для гражданских лиц. Термином «aviator» в настоящее время описываются все солнцезащитные очки, конструкции которых похожи на ориги-нальные Ray-Ban Aviator.

Первый поток популярности обру-шился на бренд во время Второй миро-вой войны, когда генерал авиационного корпуса армии США, Дуглас Макартур, был сфотографирован в Aviator во время высадки войск в Филиппинах. Ray-Ban мгновенно стал частью американской моды и массовой культуры.

Революция в дизайне очков грянула в 1953 году. Вместо традиционной тонкой металлической оправы Ray-Ban создали очки с толстой жесткой пластиковой ра-мой и назвали модель Wayfarer.

Аналитики-экономисты и маркето-логи по-разному объясняют феномен популярности Wayfarer. Считается, что новая модель олицетворяет собой пере-сечение социально-экономических и культурных границ запада. Wayfarer в считанные дни завоевали сердца бед-няков и богатых, эстетов и битников, артистов и офисных клерков, политиков и бродяг. Эти очки стали символом со-временного американского общества.

Ray-Ban показал всему миру, что такое настоящий product placement. Wayfarer носили все и всюду, их показывали по телевидению, о них говорили по радио, в них выступали на сцене. В газетах еже-дневно светились звезды в модели от Ray-Ban. Боб Дилан, Энди Уорхол, Мер-

лин Монро, Рой Орбисон и сам Джон Леннон демонстрировали свою причаст-ность к культу Wayfarer. В 1982 году Ray-Ban заплатили $ 50000, чтобы их очки мелькали в кадрах более чем шестиде-сяти фильмов. Самые известные из них: «Братья Блюз», «Рискованный бизнес», «Лунный свет», «Клуб завтракающих». В восьмидесятых Wayfarer был на каждой второй знаменитости. До сих пор Ray-Ban активно продвигают свою марку по каналам массовой культуры.

В 1999 году марку Ray-Ban купил Luxottica Group за 1,2 миллиарда долла-ров. Сегодня, по разным оценкам фи-нансовых аналитиков, бренд стоит от 3,7 до 4 миллиардов долларов.

Ray-Ban гарантировал себе место в истории… нет, не очков и даже не брен-дов, а в истории человечества. Голово-кружительная история успеха в сочета-нии с гениальным маркетингом сделали из обычных очков самого настоящего пророка на все времена.

Wayfarer

Aviator


11Бренд

ЧТО МОЖНО ПРИОБРЕСТИ ЗА ЭТИ ДЕНЬГИ

Годовая подписка на газету

ННесррааввннимаая цеенннноостьь

ВЫЗОВ КУРЬЕРА ДЛЯ ОФОРМЛЕНИЯ ПОДПИСКИ:52–92–20

Право на 22 минуты полетаиз Тюмени в Москву

Время в пути — 2 часа 50 минут | Стоимость полета — 6 700 i

Право на проживание в течение 4 часовв отеле «ОНЕГИН» (Екатеринбург)

Стоимость проживания — 4 900 i

Право на 91% порции«Голень ягненка под соусом из Мадеры»

в ресторане «Потаскуй»

Стоимость блюда — 980 i

««

уу1 2 3 5 6 7 8 9 1110 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 244

Используя функционал социальных сетей, вы можете либо осуществлять прямую продажу, либо собирать базу лояльных потенциальных клиентов и превращать их в реальных покупателей.

По поводу прямой продажи: самый простой способ — дать рекламу (кото-рую можно запустить за 15 минут) свое-го предложения и получать клиентов. Причём показывать рекламу вы можете очень узким целевым аудиториям — к примеру, мужчинам 25-35 лет из Тю-мени, являющимися директорами и интересующимися бильярдом. Такая сегментация позволяет делать точные маркетинговые выстрелы и сильно сни-жать стоимость одного приведённого клиента. Здесь есть одно «но»! Вы долж-ны детально понимать, кто ваш клиент, иначе будете тратить впустую много денег. Об этом можно много читать, но лучше пробовать на своей практике, вы-делив тестовый рекламный бюджет все-го лишь в несколько тысяч рублей.

Следующий плюс социальных сетей заключается в том, что здесь можно со-бирать свою клиентскую базу (создав персональную страницу или группу). А ведь клиентская база — это главный ак-тив бизнеса, который приносит деньги. Существуют несколько подходов. Пер-вый из них — заход от вашего бренда. То есть вы создаёте группу имени свое-

го магазина. Здесь зачастую проблема в том, что если ваш магазин целевая аудитория не знает, то вступать будет меньший процент людей, чем во втором подходе. Второй подход к аудитории заключается в том, что вы заходите со стороны интереса, который есть у вашей аудитории. К примеру: турагентство мо-жет создать группу «Любители путеше-ствовать по Азии». И привлекать в неё людей из конкретных городов, которых это интересует.

Очень важный момент, как вы стар-туете в социальной сети. Чтобы задать инерцию и спровоцировать социальный эффект, стоит либо хорошо вложиться в прямую рекламу группы, либо создать событие или конкурс. Это позволяет сформировать костяк ваших «чихате-лей»: (тех, кто проникся доверием к ва-шей идее и начинает рассказывать своим друзьям).

Приведу конкретный пример одного из наших клиентов, загородного центра отдыха «Кулига-Парк».

Была создана персональная страница, посвящённая бренду «Кулига-Парк».

Для стартового события был выбран конкурс экстремальной фотографии. Для участия в конкурсе предлагалось подписаться на страницу.

Победителями считались те, кто на-бирал большее число голосов за свое

фото — таким образом, участник дол-жен был обратиться за помощью к своим друзьям, и каждый, кто заходил и голо-совал, видел страницу «Кулига-парка» и узнавал о нём; кто был более заинтересо-ван — подписывался на страницу.

Итог за месяц:1. Количество подписчиков страницы:

273 человека.2. Количество участников в конкурсе

составило 47 человек.3. Количество загруженных фото — 100.4. У победителей и нескольких других

участников фотоконкурса зафик-сировано по 600-700 голосов, у остальных меньше — в сумме около 3000 человек заходили на страницу «Кулига-парка» и таким образом узнали о нём.

Такие события позволяют создать эф-фект снежного кома, который затем не-обходимо поддерживать.

Теперь при публикации информации любого характера на странице «Кулига-Парк», её могут видеть все подписчики в своей ленте новостей и рекомендовать уже своим друзьям.

Используйте социальные сети — это выгодно во многих ситуациях. К при-меру, тот же самый «холодный звонок»,

который должен делать Ваш менеджер, можно усилить с помощью социальных сетей. Когда Ваш менеджер собирается выйти на очередного потенциального клиента, его можно найти в социальных сетях и узнать больше информации. На страницах социальных сетей можно вы-яснить интересы клиентов, ваших об-щих знакомых, события, планы и даже настроение, в котором сейчас находится человек. Всё это может стать отличным дополнением для подготовки первого контакта и обоснования причины ваше-го обращения.

Определитесь, какую роль в вашем бизнесе должны играть социальные сети, и действуйте!

Виктор Козлов. Директор Интер-нет-консалтинговой компании «Web-Marketers»; автор книги «Продавая в Сети».

СОЦИАЛЬНЫЕ СЕТИ КАК ИНСТРУМЕНТ ПРОДВИЖЕНИЯ КОМПАНИИС каждым днём становится всё сложнее и сложнее игнорировать социальные сети с точки зрения бизнес-выгоды. Ведь среди аудитории в сотни миллионов человек сложно не найти себе клиентов. Особенно с тем инструментарием выделения узких социальных групп, который они предоставляют


13i бизнес

Сначала немного демографической ста-тистики: в нашем городе проживает 549340 человек в возрасте от четырех лет. Самый лакомый для рекламодате-лей «кусочек» — мужчины и женщины в возрасте от 25 до 55 лет — водятся в Тюмени в количестве 289 тысяч человек.

Пятерка самых «смотрибельных» телеканалов в этой возрастной группе выглядит так: НТВ, Первый, РОССИЯ1, ТНТ и СТС. Что касается всей аудито-рии, то там РОССИЯ1 и Первый меня-ются местами.

Подробнее с цифрами вы можете ознакомиться в приведенных ниже та-блицах. Только имейте в виду: цифры обозначают, что именно такое количе-ство людей в среднем за сутки хотя бы раз останавливается на кнопке того или иного канала, а не смотрит его фанатич-но с ночи до утра, а потом и с утра до ночи.

Среднесуточная доля аудитории. Жители города старше 4 лет,

(549 340 чел.)

НТВ

15,4516,81

13,61

12,6210,53

12,51

9,95 10,22

10,31

7,46 7,71

8,08

5,95 5,75

6,24

НТВНТВ

РОССИЯ 1

РОССИЯ 1

РОССИЯ 1

1 КАНАЛ

1 КАНАЛ

1 КАНАЛ

ТНТТНТ

ТНТСТС

СТССТС

Среднесуточная доля аудитории. Жители города в возрасте

от 25 до 55 лет, (289 010 чел.)

Среднесуточная доля аудитории. Женщины в возрасте от 18 до 55 лет

(206 370 чел.)

Старая как мир и грустная, как глаза Тевье-молочника, истина состоит в том, что ровно половина денег, выделенных любой компанией «на продвижение», будет потрачена зря. И, к сожалению, по-прежнему неизвестно, какая это будет половина. Чтобы хоть как-то порадовать маркетологов, сегодня мы публикуем данныео том, как Тюмень смотрела телевизор в декабре минувшего года (на основе отчета TNS Россия)

ТЕЛЕ ТЕЛЕ ТЕСТОКАК ПРАВИЛЬНО СЛЕПИТЬ РЕКЛАМНУЮ КАМПАНИЮ

0

5

10

15

20

0

5

10

15

20

0

3

6

9

12

15

25 января – 9 февраля / 2012quickly weekly14 Маркетинг

ЛАНЧ С QUICKLY WEEKLY

Ул. Советская, 20 Ул. Советская, 20

Ул. Советская, 20

Ул. Республики, 141Ул. Республики, 90

Ул. Челюскинцев, 40

Ул. Газовиков, 45Ул. Харьковская, 57 Ул. Хохрякова, 53аУл. Ленина, 57

С недавних пор «Ласточка» добавила еще один повод для того, чтобы считать санаторий одним из самых главных релаксационных центров региона. Под релак-сацией, как известно, понимают мышечное расслабле-ние вкупе со снятием психической нагрузки. А ничто не расслабляет и не снимает так хорошо, как спокойное, размеренное плавание. Как вы уже догадались, в сана-тории открылся бассейн, в котором уже не только по-бывали, но и поплавали корреспонденты нашей газеты.

До недавнего времени в санаторий «Ласточка» народ любил ездить, чтобы вкусно поесть и классно погулять на свежем воздухе — четырнадцать гектаров соснового бора, несколько специально разработанных маршрутов для терренкура (так называются тропы для пеших прогулок) прилично возбуждали аппетит

ЗНАЕМ, ПЛАВАЛИ

Справки по телефону: (3452) 727–727Заказать путевку: (3452) 727–242

www.lastochka.com


15Релаксация

Когда шведская модель Маргарита Лейрешила стать модельером, она и не предполагала, что ее начинания ждет фантастический успех. Просто она и ее муж-бизнесмен Вольфганг правильно выбрали название для будущей фирмы.

Их ставка на скачках на лошадь под именем Escada оказалась выигрышной:

Так в 1976 году появилась компания по пошиву спортивной одежды, назван-

Долгое время одежду под брэндомEscada предпочитали утонченные свет-ские львицы.

Однако сегодня, с приходом на посткреативного директора Дамианы Бьел-ло, компания все больше привлекаетвнимание молодых дев.

В середине июля Тюмень вошла в чис-ло 140 избранных городов мира, в кото-рых работают по франчайзингу фирмен-ные магазины Escada.

г. гг ТюТТ мень,улуу . Советская, 51

Lois Grenfi eld, 2007

ВАШЕ ПЕРВОЕ ПРАВИЛЬНОЕ ДВИЖЕНИЕ

К НЕДВИЖИМОСТИ

В ИСПАНИИ

ГОТОВЫЕ ОБЪЕКТЫ НА ПОБЕРЕЖЬЕ COSTA BLANKA

ЗЕМЕЛЬНЫЕ УЧАСТКИ

СТРОИТЕЛЬСТВО ПО ИНДИВИДУАЛЬНЫМ ПРОЕКТАМ

8–800–100–9610 (доб. 5)звонок бесплатный

+34–679–047–346(после 12 часов местного времени)

Три книги, которые вам стоит прочестьВторая космическаяДжеффри МурИздательство: Манн, Иванов и Фербер

Известный преподаватель, директор консалтинговой компании, специализирующейся на разработке страте-гий для высокотехнологичных компаний, и автор двух бестселлеров «Преодоление пропасти» и «Внутри торна-до» Джеффри Мур издает еще одну книгу, которая появи-лась в России практически одновременно с выходом на западе! Разве это не хорошая новость?

А что вы скажете, если эта книга — действующий ин-струмент по изменению стратегического мышления вну-три любой компании?

Отойдите в сторону и посмотрите на ваш бизнес, взгля-ните на прошлогодний план и оглянитесь вокруг — что происходит в мире, в вашем сегменте рынка, как ведут себя конкуренты, инвесторы, потребители. О чем говорят данные за прошлый год? Как реагировал ваш бизнес и реагировал ли в принципе так, как оно требуется?

Движение проекта любого масштаба — это движение в среде столкновения множества сил. Прочитав книгу, вы поймете, как выстраивать стратегию и планировать ве-дение дел таким образом, чтобы вывести бизнес на иной уровень благодаря реализации доступного потенциала!

Уоррен БаффетЭлис ШредерИздательство: Манн, Иванов и Фербер

Баффет, успешный инвестор, Оракул, как называют одного из самых богатых людей США, в представлении не нужда-ется. Примечательно, что, сколотив миллионы, как гово-рят, он остается непритязательным в еде и одежде. Даже шутит: «Я на самом деле ношу дорогие костюмы, просто на мне они выглядят дешево».

Книга представляет собой биографию, рассказанную самим Уорреном Баффетом.

Книга о том, как он идет по жизни, чем живет и как ра-ботает. И самое интересное — каким образом этот мил-лиардер подходит к инвестированию, преумножая мил-лионы в миллиарды.

Автор, Элис Шрёдер, имела полный доступ к архивам Баффета. Благодаря этому в новинке собраны эксклюзив-ные детали и самые важные воспоминания.

Вдохновляющий бестселлер рекомендован всем, кто интересуется инвестированием и историями успеха.

Хороший годИгорь МаннИздательство: Манн, Иванов и Фербер

Игорь Манн — известный маркетер, выдающийся спе-циалист. То, как он работает, заслуживает подражания. Но не слепого следования, а умного использования техник и инструментов, о которых с удовольствием рассказывает сам автор.

«Хороший год» — это долгожданный еженедельник маркетера, который призван систематизировать рабо-ту настоящего эффективного специалиста и помочь ему максимально полно использовать разработанные самим Манном инструменты и методы.

«Хороший год» позволяет планировать, систематизи-ровать, разрабатывать и управлять связями в ваших боль-ших и малых делах.

Игорь Манн пишет: «Нужно знать, что сделать. Нужно знать, как это сделать. Нужно взять и сделать».

С этим ежедневником в 2012 году у вас все это получит-ся в лучшем виде!

О правилах успешного политика стр. 6

quickly weekly20


P.S.

Прошу Вас судить обо мне по врагам,которых я приобрел Франклин Делано Рузвельт

Documents

Quickly Weekly № 25