Radiovuositilaisuus 26.1 · 2095 2000 3000 Kanavien tavoittavuudet viikon aikana 2009-2011 Kaikki 9+ vuotiaat (000) 929 756 331 211 120 290 841 418 1508 685 101 1017 901 700 1428

Radiovuositilaisuus 26.1.2012

Tunnetta ja asiaa vuoden jokaisena päivänä

Radiovuosi 2012Radiopäällikkö Marja Keskitalo, Yleisradio OyToimitusjohtaja Stefan Möller, RadioMedia ry

Radion kuuntelu vuonna 2011Toimitusjohtaja Lena Sandell, Finnpanel OyAsiakkuuspäällikkö Mervi Raulos, Finnpanel OyAsiakkuuspäällikkö Mervi Raulos, Finnpanel Oy

Radio: Tuning into the EmotionsManaging Director Simon Redican & Planning Director Mark Barber, RAB UK

Radio Suomessa vuonna 2011

• Suomalaisilla on käytössään keskimäärin 6 radiovastaanotinta/talous.

• Radiota kuuntelee päivittäin yli 3,7 miljoonaa • Radiota kuuntelee päivittäin yli 3,7 miljoonaa suomalaista (9+).

• Suomalaiset kuuntelevat radiota päivittäin yli 3 tuntia (3:08).

• Valinnan varaa on – asuinpaikasta riippuen noin 20 FM radiota sekä netin kautta tuhansia vaihtoehtoja …

Lähde: Finnpanel Oy, Kansallinen Radiotutkimus

95 97 98 98 99 97 97 96 95 97 97 97 97 97 96 96 96 95 95 96 95

82 83 84 85 8582 81 81 79 81 82 83 82 80 79 79 79 78 78 78 78

80

100

Radion tavoittavuus vuosina 1991-2011Kaikki 9+ -vuotiaat

0

20

40

60

viikon aikana

päivittäin

%

0

19

91

19

92

19

93

19

94

19

95

19

96

19

97

19

98

19

99

20

00

20

01

20

02

20

03

20

04

20

05

20

06

20

07

20

08

20

09

20

10

20

11

Tavoittavuus = kuunnellut väh. yhden vartin ko. aikana


Kanavia p-kirjassa: 7 7 7 8 10 10 11 14 15 16 17 18 17 17 17 18 17 18 18keskimäärin

74

Radio tavoittaa päivittäin neljä viidestä suomalaisestaKaikki 9+ -vuotiaat

49

63

Yksityiset

Viikkotavoittavuus

Päivätavoittavuus

4

44

0 20 40 60 80 100

Yle

%Lähde: Finnpanel Oy, Kansallinen Radiotutkimus

Kansallinen Radiotutkimus (KRT)

• Perusjoukkona on 9 vuotta täyttänyt suomen- ja ruotsinkielinen väestö

• 20 alueellista kuuntelupäiväkirjaaoEsipainetut kanavatiedot sekä muu kuuntelu

• Tutkimusjaksona 7 päivän tutkimusviikkooToteutus kuukausittain (yksi tutkimusviikko per kuukausi)

• Otos on kuukausittain n. 1500oVuoden 2011 valtakunnallisissa tuloksissa otos on 17.787

Tutkimuksen tilaajina ovat Yleisradio Oy, RadioMedia ja MTL• Tutkimuksen tilaajina ovat Yleisradio Oy, RadioMedia ja MTLo Tilaajaosapuolien kautta edustettuna lähes kaikki Suomen radioasemat

KRT365 – radiota tutkitaan nyt joka päivä

• Vuoden 2012 alusta alkaen suomalaisten radionkuuntelua mitataan vuoden jokaisena päivänä.

• Menetelmä antaa paremman kokonaiskuvan kuukauden kuuntelusta.

• Raportointiaikataulut etukäteen tiedossa.• Vuoden 2012 raportointipäivät nähtävissä KRT Onlinen etusivulla.

• Raportointijaksot säilyvät ennallaan• KRT-raportteja julkaistaan kerran kuukaudessa.

• Otoskoot eivät muutu• Kuukausiraporttien otoskoko on 1500.

96 95 95 96 95100

Viikkotavoittavuus %

Valtaosa kuuntelusta perinteiselle FM-radiolleKaikki 9+ -vuotiaat

20

40

60

80 Radionkuuntelu,

KRT vuosikeskiarvo

Nettikuuntelu,

kysytty syksyisin

Kännykkäkuuntelu,

kysytty keväisin

69 9 10 10

6 7 6 7 70

20

2007 2008 2009 2010 2011


Radio kännykässä: 36 % 46 % 55 % 57 % 64 %

96 95 95 96 95100

Viikkotavoittavuus %

Valtaosa kuuntelusta perinteiselle FM-radiolleKaikki 9+ -vuotiaat

Spotifyn viikkotavoittavuus 9%(lokakuu 2011)

20

40

60

80 Radionkuuntelu,

KRT vuosikeskiarvo

Nettikuuntelu,

kysytty syksyisin

Kännykkäkuuntelu,

kysytty keväisin

69 9 10 10

6 7 6 7 70

20

2007 2008 2009 2010 2011


Radio kännykässä: 36 % 46 % 55 % 57 % 64 %

Joka neljäs suomalainen on kokeillut Spotify-palveluaKaikki 9+ -vuotiaat , n=1375

1

5

8

Päivittäin

5

1

1

24

11

26

12

Harvemmin

Viikoittain

9-24

25-44

45+

9

93

60

54

0 20 40 60 80 100

Ei koskaan/ei vastausta

KRT lokakuu 2011%

Spotifyn osuus 3 % ”kokonaiskuuntelusta”Kaikki 9+ -vuotiaat, n=1375

0:37

20:27Kaikki

1:43

0:58

0:17

10:49

21:03

19:53

9-24

Miehet

Naiset

Radio

Spotify

10

0:03

0:50

25:55

17:41

45+

25-44

KRT lokakuu 2011

h:min

3:26

3:50 3:45 3:43 3:393:25 3:27

3:193:10

3:213:28

3:373:26 3:22 3:17 3:14 3:16 3:15 3:11 3:10 3:08

4:00

t:min

Radion keskimääräinen päivittäinen kuunteluaika 1991-2011 Kaikki 9+ -vuotiaat

3:10 3:14 3:15 3:11 3:10 3:08

0:00

1:00

2:00

3:00

0:00

19

91

19

92

19

93

19

94

19

95

19

96

19

97

19

98

19

99

20

00

20

01

20

02

20

03

20

04

20

05

20

06

20

07

20

08

20

09

20

10

20

11




3:26

3:50 3:45 3:43 3:393:25 3:27

3:193:10

3:213:28

3:373:26 3:22 3:17 3:14 3:16 3:15 3:11 3:10 3:08

4:00

t:min

Radion keskimääräinen päivittäinen kuunteluaika 1991-2011 Kaikki 9+ -vuotiaat

3:10 3:14 3:15 3:11 3:10 3:08

0:00

1:00

2:00

3:00 2007: Radio Rock, Radio Aalto aloittavat

2003: Yle Radio Suomi, YLE Radio 1, YleX

1999-2000: Uusia radioita (Iskelmä, Sävelradio, Groove, SuomiPop),mm. NRJ:n kuuluvuusalue kasvaa

1997: Radio Nova aloittaa

1994-95: Ensimmäiset ketjuradiot (Classic, KissFM)

1990: Radio Suomi, Radiomafia, YLE:n Ykkönen

0:00

19

91

19

92

19

93

19

94

19

95

19

96

19

97

19

98

19

99

20

00

20

01

20

02

20

03

20

04

20

05

20

06

20

07

20

08

20

09

20

10

20

11




4:00

5:00

t:min

Radion keskimääräinen päivittäinen kuunteluaika 1999-2011

Ikäryhmittäin

t:min

2011

1:00

2:00

3:00

4:0065- V

55-64 V

45-54 V

35-44 V

25-34 V

15-24 V

9-14 V

4:14

4:10

3:33

2:53

2:24

2:01

0:00

19

99

20

00

20

01

20

02

20

03

20

04

20

05

20

06

20

07

20

08

20

09

20

10

20

11

9-14 V



0:59

Äänitteiden osuus 9 % kokonaiskuuntelusta 2011

6 3250

300

Min/vrk

144173

213250 254

4731

16

9

6 3

100

150

200

250

Äänitteet

Radio

14

59

121144

17323

0

50

9-14 -v 15-24 -v 25-34 -v 35-44 -v 45-54 -v 55-64 -v 65+ -v


3:10 3:08 3:05 3:18 3:11 3:07 3:16 3:23

4:00

t:min

Radion keskimääräinen päivittäinen kuunteluaika kuukausittain vuonna 2011Kaikki 9+ -vuotiaat, min

3:06 3:102:56

3:08 3:05 3:18 3:11 3:07 3:162:55 3:00

3:23

1:00

2:00

3:00

0:00

Tam

mik

uu

He

lmik

uu

Maa

lisku

u

Hu

hti

kuu

Tou

koku

u

Ke

säku

u

He

inäk

uu

Elo

kuu

Syys

kuu

Loka

kuu

Mar

rask

uu

Jou

luku

u



3:10 3:08 3:05 3:18 3:11 3:07 3:16 3:23

4:00

t:min

Radion keskimääräinen päivittäinen kuunteluaika kuukausittain vuonna 2011Kaikki 9+ -vuotiaat, min

3:06 3:102:56

3:08 3:05 3:18 3:11 3:07 3:162:55 3:00

3:23

1:00

2:00

3:00

Esim. maaliskuun tutkimusviikko: 25.-31.3.

0:00

Tam

mik

uu

He

lmik

uu

Maa

lisku

u

Hu

hti

kuu

Tou

koku

u

Ke

säku

u

He

inäk

uu

Elo

kuu

Syys

kuu

Loka

kuu

Mar

rask

uu

Jou

luku

u



80

100

Kanavien tavoittavuudet viikon aikana 2009-2011Kaikki 9+ -vuotiaat

%

1916

44

74 3

6

18

9

31

14

2

21 1915

30

0

20

40

60

YLE

Rad

io 1

Yle

X

YLE

Rad

io S

uo

mi

YLE

Pu

he

Yle

Ve

ga

Yle

X3

M

Gro

ove

FM

NR

J

Rad

io A

alto

Rad

io N

ova

Rad

io R

ock

Ro

nd

o C

lass

ic

Iske

lmä

Suo

miP

OP

The

Vo

ice

Mu

ut

YLE

Rad

io 1

Yle

X

YLE

Rad

io S

uo

mi

YLE

Pu

he

Yle

Ve

ga

Yle

X3

M

Gro

ove

FM

NR

J

Rad

io A

alto

Rad

io N

ova

Rad

io R

ock

Ro

nd

o C

lass

ic

SBS-

Iske

lmä

Suo

miP

OP

The

Vo

ice

Mu

ut

2009 2010 2011



2095

2000

3000

Kanavien tavoittavuudet viikon aikana 2009-2011Kaikki 9+ vuotiaat

(000)

929756

331211

120290

841

418

1508

685

101

1017901

700

1428

0

1000

2000

YLE

Rad

io 1

Yle

X

YLE

Rad

io S

uo

mi

YLE

Pu

he

Yle

Ve

ga

Yle

X3

M

Gro

ove

FM

NR

J

Rad

io A

alto

Rad

io N

ova

Rad

io R

ock

Ro

nd

o C

lass

ic

Iske

lmä

Suo

miP

OP

The

Vo

ice

Mu

ut

YLE

Rad

io 1

Yle

X

YLE

Rad

io S

uo

mi

YLE

Pu

he

Yle

Ve

ga

Yle

X3

M

Gro

ove

FM

NR

J

Rad

io A

alto

Rad

io N

ova

Rad

io R

ock

Ro

nd

o C

lass

ic

SBS-

Iske

lmä

Suo

miP

OP

The

Vo

ice

Mu

ut

2009 2010 2011



Viikon tavoittavuus ikäryhmittäin 2011

(000)Kaikki 9+ 9-14 v 15-24 v 25-34 v 35-44 v 45-54 v 55-64 v 6 5- v

n=17787 n=1469 n=2496 n=2466 n=2695 n=2654 n=2679 n=3328

Radio yhteensä 4575 322 616 637 632 725 755 888

Yle yhteensä 3024 137 295 335 313 486 626 832

Yksityiset yhteensä 3560 296 575 586 587 613 517 386Yksityiset yhteensä 3560 296 575 586 587 613 517 386

YLE Radio 1 929 39 46 70 69 125 218 363

YleX 756 52 178 195 106 90 67 68

YLE Radio Suomi 2095 64 105 141 201 391 527 666

YLE Puhe 331 12 17 32 39 56 72 103

Yle Vega 211 11 16 16 19 27 50 73

Yle X3M 120 8 26 24 18 15 13 14

Groove FM 290 18 42 48 59 65 41 18

NRJ 841 142 282 179 123 85 22 8

Radio Aalto 418 41 57 84 95 79 38 24

Radio Nova 1508 130 196 211 308 322 229 112

Radio Rock 685 45 168 210 150 77 29 7

Rondo Classic 101 4 9 14 15 19 16 24

SBS-iskelmäradiot 1017 64 110 107 155 238 221 122

SuomiPOP 901 69 163 170 201 183 90 25

The Voice 700 118 207 157 108 74 25 10

Muut 1428 74 171 215 216 247 262 242


Profiloivimmat radiokanavat sukupuolen mukaanKeskimääräisenä päivänä

Naiset

• The Voice: 63 %

Miehet

• Radio Rock: 71 %• The Voice: 63 %

• NRJ: 59 %

• Yle Radio 1: 57 %

• Iskelmäradiot: 55 %

• Radio Nova: 55 %

• Rondo Classic: 54 %

• Radio Vega: 54 %

• Radio Rock: 71 %

• YleX: 56 %

• X3M: 56 %

• SuomiPOP: 55 %

• Yle Puhe: 52 %

• YLE Radio Suomi: 51 %

• Radio Vega: 54 %

• Radio Aalto: 53 %

• Groove FM: 53 %

20Lähde: Finnpanel Oy, Kansallinen Radiotutkimus

Kanavaosuudet vuonna 2011Kaikki 9+ -vuotiaat(%:a kaikista radionkuunteluminuuteista keskimääräisenä päivänä)

YLE Radio 1

8 %YleX

5 %The Voice

2 %

Muut

11 %

YLE Radio Suomi

Radio Rock

4 %

SBS-iskelmäradiot

7 %

SuomiPOP

5 %

2 %

21

YLE Radio Suomi

36 %

Yle Vega

2 %YLE X3M

1 %

YLE Puhe

2 %

Groove FM

1 %

NRJ

4 %

Radio Aalto

2 %

Radio Nova

11 %


80

100

Kanavaosuudet vuosina 2009-2011Kaikki 9+ vuotiaat% kaikista radionkuunteluminuuteista keskimääräisenä päivänä

%

85

36

2 2 1 14 2

11

47 5

2

11

0

20

40

60

YLE

Rad

io 1

Yle

X

YLE

Rad

io S

uo

mi

YLE

Pu

he

Yle

Ve

ga

Yle

X3

M

Gro

ove

FM

NR

J

Rad

io A

alto

Rad

io N

ova

Rad

io R

ock

iske

lmär

adio

t

Suo

miP

OP

The

Vo

ice

Mu

ut

YLE

Rad

io 1

Yle

X

YLE

Rad

io S

uo

mi

YLE

Pu

he

Yle

Ve

ga

Yle

X3

M

Gro

ove

FM

NR

J

Rad

io A

alto

Rad

io N

ova

Rad

io R

ock

SBS-

iske

lmär

adio

t

Suo

miP

OP

The

Vo

ice

Mu

ut

2009 2010 2011


Kanavaosuudet ikäryhmittäin 2011% kaikista radionkuunteluminuuteista keskimääräisenä päivänä

%Kaikki 9+ 9-14 v 15-24 v 25-34 v 35-44 v 45-54 v 55-64 v 6 5- v

n=17787 n=1469 n=2496 n=2466 n=2695 n=2654 n=2679 n=3328

Radio yhteensä 100 100 100 100 100 100 100 100

Yle yhteensä 53 20 26 29 26 42 66 85

Yksityiset yhteensä 47 80 74 71 74 58 34 15Yksityiset yhteensä 47 80 74 71 74 58 34 15

YLE Radio 1 8 3 1 2 3 4 9 16

YleX 5 5 15 14 6 3 1 1

YLE Radio Suomi 36 7 6 8 14 32 51 61

YLE Puhe 2 2 1 1 1 2 2 3

Yle Vega 2 1 1 1 1 1 3 5

Yle X3M 1 1 2 2 1 0 0 0

Groove FM 1 1 1 1 2 2 1 0

NRJ 4 25 18 8 5 2 0 0

Radio Aalto 2 2 2 3 3 2 1 0

Radio Nova 11 17 11 13 20 18 9 2

Radio Rock 4 4 11 13 9 3 0 0

SBS-iskelmäradiot 7 5 5 6 9 12 8 3

SuomiPOP 5 6 9 9 12 7 2 0

The Voice 2 13 10 5 3 2 0 0

Muut 11 7 9 13 11 12 12 9


Paikallisradioiden kanavaosuuksia kuuluvuusalueillaanTOP 10

• Radio Pori 10%

• Pooki 7%

• Ramona 7%• Ramona 7%

• Radio Jyväskylä 6%

• Radio SUN 4%

• 957 3%

• Mega 3%

• Melodia 3%• Melodia 3%

• Radio Helsinki 3%

• Radio Nostalgia 3%Aineistoina käytetty radioasemien kuuluvuusalueraportteja kausilta kesä-marraskuu

2011 sekä joulukuu 2010-marraskuu 2011.


Kuuntelun jakautuminen kuuntelupaikoittain vuonna 2011Kaikki 9+ -vuotiaat

%

47

20 19

59

10

20

30

40

50

5

0

10

koti työ auto muu ei tietoa


Radion tavoittavuus eri kuuntelupaikoissa ikäryhmittäinkeskimääräisenä päivänä

33

8

30

9-24

8

9

47

33

18

57

29

25-44

9-24

Koti

Työ

Auto

Muu

26

6

35

10

57

0 20 40 60 80 100

45+

%Lähde: Finnpanel Oy, Kansallinen Radiotutkimus

1500

(000)

Radion arkikuuntelukäyrä kuuntelupaikoittain 2011Kaikki 9+ -vuotiaat

500

1000

Koti

Työ

Auto

Muu

0

5:3

0

6:3

0

7:3

0

8:3

0

9:3

0

10

:30

11

:30

12

:30

13

:30

14

:30

15

:30

16

:30

17

:30

18

:30

19

:30

20

:30

21

:30

22

:30

23

:30

0:3

0

1:3

0

2:3

0

3:3

0

4:3

0



1500

(000)

Radion varttiyleisöt arkisin eli arkikuuntelukäyrä 2011Kaikki 9+ -vuotiaat

0

500

1000

0

5:3

0

6:3

0

7:3

0

8:3

0

9:3

0

10

:30

11

:30

12

:30

13

:30

14

:30

15

:30

16

:30

17

:30

18

:30

19

:30

20

:30

21

:30

22

:30

23

:30

0:3

0

1:3

0

2:3

0

3:3

0

4:3

0


Radio ‘prime time’ on arkisin yli 9 tuntia.

Yli miljoona kuuntelijaa 7:00 – 16:30.

400

500

(000)

Radion arkikuuntelukäyrä ikäryhmittäin 2011

100

200

300

40065+

55-64

45-54

35-44

25-34

15-24

9-140

5:3

0

6:3

0

7:3

0

8:3

0

9:3

0

10

:30

11

:30

12

:30

13

:30

14

:30

15

:30

16

:30

17

:30

18

:30

19

:30

20

:30

21

:30

22

:30

23

:30

0:3

0

1:3

0

2:3

0

3:3

0

4:3

0

9-14



Montaako kanavaa kuunneltiin vuonna 2011?

3• Keskimääräisenä päivänä 1,5 kanavaa.

• Viikon aikana 2,8 kanavaa.

• Suomalaisilla on asuinpaikasta riippuen mahdollisuus kuunnella 12-23 eri radiokanavaa. 1,7

1,5

1,5

1,6

1,5

3

2,8

2,6

3

3

M 25-44

M 9-24

N 45+

N 25-44

N 9-24

Viikon aikana

Keskimää-räisenä päivänä

23 eri radiokanavaa.

1,5

1,7

2,6

3

M 45+

M 25-44

kpl

Ka kaikista kuunnelleista

Documents

Radiovuositilaisuus 26.1 · 2095 2000 3000 Kanavien tavoittavuudet viikon aikana 2009-2011 Kaikki 9+ vuotiaat (000) 929 756 331 211 120 290 841 418 1508 685 101 1017 901 700 1428