Raittiina 2000-luvun Suomessa - vainottu perinteen jatkaja vai villi

ja vapaa kapinallinen?

Toiminnanjohtaja Tom Anthonitom.anthoni@raitis.fi

Raittiuden Ystävät ry

AHTS:n seminaari, Stakes, 29.11.2007

Mikä, mikä raitis…

• HISTORIAN TAUSTAA Raittiuden Ystävien näkökulmasta

• Raittiuskirjasten toimikunta 1853 (Snellman, Lönnrot jne.)

* julkaisi suomeksi kirjasia sallitusta aiheesta, mm. Turmiolan Tommi

• Kohtuuden Ystävät 1860 - julkaisutoimintaa jatkettiin

• Raittiuden Ystävät nimi käyttöön 1884

• täysraittiusideologia vuodesta 1888

• lukuisten paikallisten yhdistysten perustaminen

• voimakas jäsenmäärän kasvu vuoteen 1905 asti

• raittius = kehitys, raittiustyö = kansallinen sivistystyö

Vaikuttamistoimintaa...

• “edistää juovutusjuomalainsäädäntöä… siten, että se on pitänyt kansan mielipidettä hereillä”

• tavoitteena kunnallinen kielto-oikeus

• työväenliike ajoi kuitenkin läpi yleisen kieltolain

järjestettiin joukkokokouksia, valistettiin

ja vaikutettiin.

Raittiustyö jatkui yhdistyksissä eri puolilla maata

• esitelmätilaisuuksien

• raittiusjuhlien

• ja iltamien

lisäksi tehtiin paljon

lapsi- ja nuorisotyötä, oli kerhoja ja kokoontumisia,

näytelmätoimintaa, liikunta- ja urheilutoimintaa.

Poliittinen vaikutusvalta ja kansan-liike hiipui 1960-, 1970- ja 1980-luvuilla. Valistustoiminta käynnistyi uudelleen Vastuullisuus-ohjelmalla 1997.Paikallisyhdistyksissä, joissa toimittiin, oli jäljellä raittiustyön perinteiset toimintamuodot ja on edelleen v. 2007

Näin on siis ollut.

• Entä nyt?

• Missä olemme Raittiuden Ystävissä ja minne menemme?

• Millaisessa kulttuurissa elämme?

• Mitä näemme ympärillämme?

Mielikuvamainonta on Suomessa hyvin tehokasta, Ranskassa mielikuvamainonta ei ole sallittua.

Sallittua USA:ssa Kiellettyä Ranskassa 1991 lähtien

• tiedostettiin, että jotain on tehtävä

• aatteellisen järjestön vastuu toimia

• ei tyydytä vain valistamiseen vaan siirrytään vaikuttamiseen

• tapa viestiä löytynyt pitkän hiljaiselon jälkeen (vrt. esim. 1920-luku)

Raittiusjärjestö kyseenalaistajana, muutoksen käynnistäjänä

Kaffedrickare vs. eldsjälar

• Ruotsin raittiusliikkeessä keskusteltiin raittiusväen rooleista jo 1990-luvulla

• Raittiuden Ystävissä ajatus oli melko lailla jäsentymätön vuoteen 2007 asti

• Enimmäkseen“Kaffedrickare”,

muutama “eldsjäl” joukossa

• Kesällä 2007 tehty toimintalinjaus vuodelle 2008 --> KÄNNIKAPINA

KÄNNIKAPINA

MUUTOS TARVITSEE EDELLÄKÄVIJÖITÄ

Anki Pulliainen, Raittiuden Ystävätanki.pulliainen@raitis.fi

MARKKINAT

• Tarvitsevat perässäkulkijoita• Luodaan tarve ihmisille, jotka eivät ole käyttäneet

alkoholia Esim. uudet ikäluokat, uudet maantieteelliset alueet

• Uusia kuluttajia, kuluttajia toisten merkkien käyttäjien joukoista ja vanhojen kuluttajien uskollisuuden varmistaminen

• On oltava riittävän monenlaisia kuvia, jotka houkuttelevat eri kategorioihin kuuluvia kuluttajia

• Alkoholimainonta myönteisenä vahvistuksena ”on hyväksyttävää juoda niin kuin juo”

ALKOHOLI = HAUSKUUS?

• Nostalgia ja maanläheisyys

• Kesäfiilis

• Bilettäminen

• Tyttöjen ilta

• Luonto ja mökkielämä

• Sisustus

• Matkailu

• THANK YOU FOR DRINKING Koff tekee kapakkatunnelman.

TUOTESIJOITTELU: CASE GANES

Yksi lause Ganes-elokuvassa maksaa sponsoreille 700 000 euroa.

VAADI VAIHTOEHTOJA! VAIHTOEHTOJA BAARIIN

• MOCKTAILS

Nimi juontaa juurensa englanninkielen sanoista mock (pilkata, vähätellä) ja cocktail. Mocktailien ero cocktaileihin on se, että ne ovat alkoholivapaita.