Тариф Red Energy:Коммуникационная стратегия

2

Стратегические цели

� Кардинально улучшить

восприятие бренда МТС и

повысить привлекательность

бренда и коммуникаций МТС в

сегменте «модная молодежь»

� Создать восприятие, что МТС –

это бренд «для Меня», «как Я»,

«со Мной»

Главная цель –

завоевать мысли и сердца

сегмента «модная молодежь»

в России и других странах

присутствия МТС

3

▪ 51% мужчины, 49% - женщины

▪ Ядро 14-25 лет - в основном учащиеся (школьники и студенты).

▪ Сравнительно высокий семейный, но небольшой личный доход.

▪ Посещают кино, дискотеки, различные культурные и спортивные мероприятия.

▪ Обращают внимание на бренды, технологические новинки и инновации.

▪ Разбираются в рекламе и нередко к ней скептически относятся.

▪ Наиболее эмоционально-активные и продвинутые пользователи мобильной связи.

▪ Мобильный телефон для них – это форма самовыражения.

«Общение – одна из самыхглавных вещей для меня»

«Хочется иметь самыесовременные техническиеновинки»

«Я увлекаюсь современноймузыкой»

«В жизни главное – это свободамыслить и действовать»

Целевая аудитория

4

Ключевая тема – стремление к самовыражению и творчеству

Тренд: SELF MADEСамый сильный социальный и

технологический тренд – переход на

«цифру» – сделал общедоступной

творческую сферу

1

Потребность: BE DIFFERENTКлючевая потребность молодежи –

общение и желание быть признанным,

замеченным, услышанным, а значит

быть уникальным

2

Творчества Индивидуальности

Самовыражения

«Сейчас столько разной

аппаратуры и простых в

использовании технологий, что

каждый может стать

музыкантом, фотографом,

режиссером, писателем…»

«Я это я и мой круг друзей…Я

сама выбираю что слушать,

какое видео смотреть, чем

заниматься, как развлекаться.»

С В О Б О Д А

Бриф на создание

рекламной кампании

для молодежного тарифа

Red Energy

6

Red Energy дает тебе свободу действий, чтобы ты мог раскрыть себя!

Увеличение доли рынка МТС в молодёжном сегменте (в SIM-картах и доходах)

1. Рост подключений

2. Рост привлекательности бренда в сегменте

■ Тарифный план с привлекательной для общения структурой

■ Сниженная стоимость звонков внутри сети и на мобильные

■ Отсутствие абонентской платы

■ Возможность говорить без ограничений тогда, когда это необходимо

■ Инновационные сервисы и специальные предложения

Цель

Задачи

Описаниепродукта

Преимущества

УТП

Red Energy – это прогрессивный молодежный тариф с инновационной структурой; с

помощью Red Energy абонент в любой момент и на любое время может сделать свое

общение безлимитным за счет одной или нескольких подключаемых опций:

■ Безлимитные звонки

■ Безлимитные SMS и MMS

■ Безлимитный Интернет

■ Безлимитные развлечения (NEW)

Подробности на red.mts.ru

Примеры рекламных

материалов для тарифа

Red Energy: прошедшиерекламные кампании

8

Логотип молодежной платформы коммуникаций МТС

9

Логотип молодежного тарифа Red Energy

10

OOH –стандартное размещение

11

OOH –стандартное размещение

12

OOH –стандартное размещение

13

OOH –стандартное размещение

14

Web-сайт red.mts.ru

15

Web-сайт red.mts.ru

16

Web-сайт red.mts.ru

17

Пресса –стандартное размещение

Пресса –стандартное размещение

18

Пресса –стандартное размещение

Пресса –стандартное размещение

19

Пресса –нестандартное размещение

20

Листовка

Red EnergyБезлимитные развлеченияТекущая кампания

22

23

24

25

Упаковка и стикер

26

Интеграция в игру Split Second: Velocity

27

Интеграция в Уличные гонки