Upload
others
View
8
Download
0
Embed Size (px)
Citation preview
Reklam ÇekicilikleriCinsellik, Mizah, Korku
Çekicilik kavramı
Tüketicilerin dikkat ve ilgilerini çekme veya reklamı yapılan ürün, hizmet ve olay aracılığıyla hislerine etki etmek reklamlarda kullanılan temel sav ya da yaklaşım. Ansiklopedik Pazarlama Sözlüğü
Reklamın yönlendirildiği güdüdür ve tüketicileri reklam hedefleri doğrultusunda harekete geçirebilmek için tasarlanır. Khan ve Khan, 2006
Reklamların tüketicilerin ilgi ve dikkatlerini çekmek, hislerine etki etmek için kullandığı temel dayanak ve yaklaşım. Yeshin, 1998
Ürün/hizmet özellikleri Karşılaştırma Tasarruf Kıtlık Sihir Müzik Cinsellik Erkeksilik/kadınsılık
Mizah Popülerlik Güvenlik Ahlak Milliyetçilik/vatanseverlik Macera Gençlik Olgunluk
Merak Nostalji Sıcaklık Modernlik Doğallık Sağlık Çevrecilik Sosyal statü
Kolektiflik/bireysellik Özgürlük Dürüstlük Başarı Korku Şok Suçluluk
Bir reklam çekiciliği olarak
Cinsellik
Üreme, çoğalma. Erotizm – Pornografi – Çıplaklık. Freud. Michel Foucault – İktidarın bir etki ve
denetim alanı.
Toplumsal yansımalar. Dini kitaplar, mitoloji, resim, heykel,
sinema, tiyatro, edebiyat, fotoğraf, müzik. İncil – Kur’an
Medyada cinsellik. Televizyon. Sinema. – 70’ler. Gazete, dergiler. Arka sayfa güzelleri. İnternet. Google aramaları.
Reklamda cinsellik. Sex sells. Teknolojik ilerlemeler. Baskı kalitesi, tv. Cinsel hormonlar.
Reklamda cinsellik boyutları: İşlevsel boyut. Fantezi boyutu. (Çağrışım.) Sembolik boyut. Uygunsuz boyut. Kadın/erkek oryantasyonu.
Bir reklam çekiciliği olarak
Mizah
Gülme – Mizahın alkışı. Eğlendirmek, güldürmek ve birine, bir
davranışa incitmeden takılmak amacını güden inceden alayla gerçeğin gerçeğin güldürücü yanlarını ortaya koyan yazın türü.
Latife, şaka, nükte, iğne, taş, hiciv, alay, halt.
Matrak, gırgır, dalga, curcuna. Öngören. Mizahi ve mizahi olmayan durumlar.
Mizah ve kültür. Edebiyat, sinema, tiyatro, TV, dergi. Yerellik – evrensellik. Bulaşıcı.
Reklam ve mizah. Pozitif. Mutluluk. Ağızdan ağza iletişim. Ürünle uygunluk. Doz.
Bir reklam çekiciliği olarak
Korku
Bir tehlike veya tehlike düşüncesi karşısında uyanan kaygı üzüntü. Gerçek veya beklenen bir tehlike ile yoğun bir acı karşısında uyanan ve coşku, beniz sararması, ağız kuruması, kalp, solunum hızlanması vb. belirtileri olan veya daha karmaşık fizyolojik değişmelerle kendini gösteren duygu Tdk.
Korku - kaygı. Fobi. Öğrenme - Ünlü, 2004 Doğuştan - Jung
Korku kültürü. Resim, edebiyat, sinema. İki boyut: - Yüzleşme. - Heyecan ve adrenalin. Doğu - Batı ayrımı. İktidar ve korku
Reklam ve korku. İnsanlık tarihi boyunca insanları hareket geçirecek iki temel duygu: zevk ve acı. Joe Vitale, 2008 Sağlık, sigara, alkol, uyuşturucu, siyasal davranışlar.