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Revista Ambientar
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Edición 5 / Año 1Noviembre / Diciembre 2009
Muebles for exportVentajas, desventajas y las claves a considerar paraentrar en el comercio exterior, a través de laexperiencia de dos industrias.
¿Nos sentamos?La silla: Ese preciado objeto del diseño… Latipología más explorada e investigada a lo largode la historia. PAG. 10PAG. 6
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Actualidad /Muebles for export
¿Cómo se comienza a exportar? ¿Cuáles son las
ventajas y las desventajas? ¿Cuáles las claves a consi-
derar? A través de la experiencia de dos industrias.
Ideas & Consejos /
¿Nos sentamos?
La silla: Ese preciado objeto del diseño… Pasa-
mos revista a la tipología más explorada e in-
vestigada a lo largo de la historia.
El Experto /En bares y restaurantes…
Aspectos a analizar al elegir sillas para equipar es-
pacios gastronómicos.
Visita /De la oficina al dormitorio
Mobilcor en acción. Recorremos algunas obras de
una industria de Correa, Santa Fe.
Eventos / En plena evolución
Los lanzamientos de FIMAR 2010 en Córdoba y
en Cañada de Gómez, dentro de una transforma-
ción que continúa.
Ruta del Diseño /De nobles vetas
El presente del diseño cha-
queño, replanteando el futuro.
sumario noviembre / diciembre
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Foto de tapa: Roger BertaVivienda en Río Cuarto.
En Internet, ambientar se puede ver y leer en www.cmcba.org.ar
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editorialambientar
Número 5. Año 1
Noviembre/Diciembre 2009
Publicación oficial de la Cámara de laMadera de Córdoba, Cámara de laMadera y Afines de San Francisco,Cámara de la Madera y Afines de RíoCuarto y Cámara de Industria Madereray Afines de Cañada de Gómez.
Ambientar es una publicación bimestral. Las opinio-
nes expresadas en las notas son responsabilidad de sus
autores y no representan necesariamente el pensamiento
de las Cámaras ni de las firmas anunciantes, quienes des-
lindan toda responsabilidad en ese sentido.
Se permite la reproducción total o parcial del material
publicado, bajo la condición expresa de citar la fuente y
enviar copia del material utilizado.
Staff
Dirección Divi Hess
Edición:Lic.Aida Maldonado
Contenidos:Arq. Jonny Gallardo
Arq. Daniel Salum
Diseño:Favio Candellero
Pablo Druetta
Relaciones Institucionales:Javier Giraudo
Administración:Ángela del Castaño
Comercialización:Horacio Salvá
(0351) 4233459 / 4243214
Cuando en setiembre de 1998 participamos, junto a otro integrante de
nuestra Cámara, del Primer Encuentro Latinoamericano de Agrupaciones
Muebleras que se realizó en la ciudad de Panamá, organizado por la cá-
mara del rubro más grande de México (Afamjal), nos sorprendió que el objetivo
principal de aquel encuentro se centrara en potenciar al "Mueble Latinoamerica-
no". Se trataba de juntar esfuerzos para definir un mueble con identidad propia
que nos diferenciara, dentro del mercado internacional, de los productos o líneas
de productos ya identificados con otros países o regiones.
Si bien no se le ha dado la continuidad necesaria a esta iniciativa, desde hace va-
rios años venimos trabajando en nuestro país en pos de la promoción del Mue-
ble Argentino y para ello es fundamental dotar a nuestros muebles de "identidad
propia" para que puedan diferenciarse claramente de los que provienen de otros
puntos del planeta. En este sentido, resulta importante resaltar los dos aspectos
que deberían permitirnos alcanzar esta diferenciación:
a) Los materiales con los que están construidos, ya que cuenta la Argentina con
una amplia variedad de maderas autóctonas (algunas de ellas muy demandadas
desde el exterior).
b) El diseño como valor agregado, que nos permitirá una mayor diferenciación -
más allá de los materiales y sus combinaciones- con las distintas líneas que hoy
sin dudas podemos identificar con algunos países que marcan el rumbo en esta di-
rección.
Durante la última década han sido muy variadas las acciones que ha encarado nues-
tra Federación -FAIMA- y su Instituto del Mueble -IMA- para alcanzar este objeti-
vo de promoción, considerando que el bajo consumo per cápita de muebles que
presenta la Argentina (si bien está en aumento) nos da el suficiente margen para
trabajar en este sentido y promover el aumento del consumo de nuestros pro-
ductos con muchas probabilidades de éxito.
Si bien estas acciones no logran involucrar a todos los actores y reconocemos que
no resulta tan fácil lograr la participación de nuestros empresarios Pymes en to-
das las propuestas ofrecidas, observamos un gran avance. Especialmente, a la luz
del apoyo que estamos logrando desde FIMAR 2008 y el reconocimiento al tra-
bajo conjunto de varias Cámaras, en un menú de acciones que involucran -y cada
vez más- a un mayor número de actores en cada nueva propuesta.
Vemos también con mucha satisfacción que esto se está transformando en un efec-
to multiplicador y nos da la sensación de que alguien le ha "mojado la oreja" al sec-
tor mueblero y particularmente a sus Cámaras, ya que se han comenzado a mul-
tiplicar acciones -en forma conjunta o independiente- que nos muestran un sec-
tor cada vez más dinámico y con propuestas cada vez más atractivas. Esfuerzos
que necesariamente nos llevan no sólo a una mayor promoción del Mueble Ar-
gentino sino a una verdadera "revolución", ya que la suma de todas estas nuevas
acciones, fortalecidas por una mayor participación de los actores involucrados, nos
permitirán -en el corto plazo- no sólo ponerle Nombre a nuestros muebles sino
también Apellido.
El desafío que nos toca
Cr. Luis D.AlbertoPresidente. Cámara de la Madera de San Francisco
ambientar6
actualidad comercio exterior
Muebles for exportArgentina recorre el mundo con sus talentos y materias primas, muy cotizadas por su esencianatural, resistencia y calidez. No obstante -y desde casi siempre- los productos manufacturadostransitan una realidad más inestable. ¿Cómo se comienza a exportar? ¿Cuáles son las ventajas y lasdesventajas? ¿Cuáles las claves a considerar?
de dormitorios, son Chile, Uruguay,
Brasil e Inglaterra.
Luis D.Alberto (Adamobili SA):
Hasta el año 2007 lo hicimos a Bolivia,
EE.UU y Canadá, proceso de
internacionalización que comenzó en el
año 2002 (nuestra primera exportación).
¿Qué tipo de productos exporta?
Jorge H.Dadone (HDH SRL):Dentro
de los productos que estamos exportando
se destacan los juegos de dormitorios
en distintos modelos, camas con respaldos
de madera y tapizadas, en las distintas
medidas que son de uso tradicional en
Puerto Rico. Juegos de comedor, mesas
con forma triangular y rectangular con
tapas de vidrios y sillas de alta gama
tapizadas.
Luis D.Alberto (Adamobili SA):
Originalmente se trató de mesas y sillas
para comedor en la línea de muebles
combinados -madera y metal cromado-
pero en los últimos años (EE.UU y
Canadá) fueron mesas de centro en
distintos modelos, potenciando la calidad
Contestan nuestras inquietudes:
Jorge H. Dadone, socio ge-
rente de Hipólito Dadone e
hijos SRL, industria de Colazo (Cór-
doba) fundada en 1941, y Luis D. Al-
berto, director de Adamobili SA, firma
de San Francisco (Córdoba) con 40
años de historia.
¿Cuál es su experiencia en la
exportación de muebles?
Jorge H.Dadone (Hipólito Dadone
e hijos SRL): Actualmente estamos
exportando nuestra mercadería a un
cliente en San Juan de Puerto Rico,
con quien hemos logrado tener
continuidad en el envío de muebles
en los últimos 10 años, logrando un
intercambio de información en cuanto
a modelos, gustos, diseños y tendencias,
que nos ha sido de mucha utilidad al
momento de pensar en diseñar nuevas
líneas de muebles. Otros mercados a
los cuales hemos exportado camas,
cuchetas, cunas, mesas y sillas, y juegos
del lustre sobre maderas naturales de
paraíso y estructuras cromadas.
¿Cómo comenzó a exportar?
Jorge H. Dadone (HDH SRL):
Nuestros comienzos en exportación se
remontan al año 1995, cuando nos
pusimos como meta par ticipar del
comercio internacional y decidimos visitar
la Feria Internacional del Mueble de High
Point, North Caroline (EE.UU), posterior
a eso llega a nuestra empresa una muestra
de un producto que lo estaba
demandando Estados Unidos, era una
casita de muñecas desarrollada en madera.
Nos pusimos a analizar la factibilidad de
la producción y a los pocos meses
estábamos exportando la casita para
muñecas Barbie a ese país. Fue todo un
desafío que nos dio muchas satisfacciones
a nivel empresa, por los conocimientos
adquiridos en cuanto a calidad, embalaje,
logística y apertura de nuevos mercados.
Este producto lo exportamos en forma
continuada hasta el año 2000.
Luis D.Alberto (Adamobili SA):
Como consecuencia de un dato de
Adamobili SA, del 2002 al 2007.
A EE.UU, Bolivia y Canadá
Por Aida Maldonado
ambientar 7
actualidad Comercio exterior
un proveedor que nos presentó un
cliente suyo que estaba interesado en
mercadería de nuestra línea para
abastecer al gremio gastronómico en
Bolivia. En una segunda etapa fue en
el marco de un interesante proyecto
del CFI que desarrollamos desde el
año 2004 y nos llevó al rediseño de
algunos productos, el desarrollo de
productos nuevos con la asistencia de
operadores nor teamericanos,
contratados por el CFI y un especialista
argentino -Jorge Etchebehere- que fue
el gestor del proyecto y el CFI lo hizo
suyo aportando los fondos. El mismo
nos permitió a un grupo de empresas
nacionales lograr exponer en High
Point (Carolina del Norte) durante
cuatro ediciones entre los años 2005
y 2007. A este proyecto se sumaron
luego Pro Argentina y Faima con el
objeto de darle continuidad.
¿Cuáles son las ventajas? ¿Y las
desventajas?
Luis D.Alberto (Adamobili SA):
Son muchas las ventajas que le trae a
una Pyme su internacionalización ya que
la obliga a respetar estándares de calidad,
a ordenarse en la producción y a mejorar
la eficiencia con el objeto de mantenerse
en el mercado extranjero. Es un camino
que ayuda a sobrellevar las fluctuaciones
que, en forma permanente, aparecen en
nuestro mercado local pero creo que
es aconsejable mantener una proporción
de ventas al exterior que no nos obligue
a desatender el mercado interno y
potenciarlo. El mercado interno siempre
está. Respecto a las desventajas, yo
señalaría como la más importante los
problemas internos de nuestra economía
que la tornan imprevisible y que nos
puede llevar a prepararnos para vender
en el exterior, con gran sacrificio y costos
adicionales, y cuando todo el mecanismo
está aceitado... nos quedamos sin el
mercado externo por el incremento en
los costos internos que en pocos meses
nos quitan toda la rentabilidad y no
siempre es fácil mantener un mercado
-con todo lo que cuesta ganarlo- en esas
condiciones. A pesar de ello, muchas
industrias Pymes de nuestro país hacen
todo el esfuerzo posible por mantener
dichos mercados sin rentabilidad o a
pérdida, a la espera de que se revierta
la situación, pero este es un juego peligroso.
Lógicamente, se hace todo el esfuerzo
posible por mantener el mercado por
lo que significa tener que volver a
recuperarlo tiempo después.
¿Si una industria que aún no
exporta está pensando en hacerlo,
qué debe considerar para lograr
buenos resultados?
Jorge H. Dadone (HDH SRL): Es
muy importante en nuestra industria, al
momento de pensar en exportar, tener
en cuenta los volúmenes de los pedidos
que pueden llegar a demandar del exterior,
es conveniente pensar en acceder a
nichos de mercados cuyas cantidades
de compra sean posibles en cuanto a
cantidad y fecha de entrega.
Luis D.Alberto (Adamobili SA):
Primero tener en cuenta que en el
exterior no se consumen los mismos
muebles que Argentina, por lo que
seguramente deberá hacer frente a
cambios importantes (modelos, medidas,
terminaciones, calidad...). Segundo, partir
de la base de que un mercado exterior
no se logra en forma inmediata, es un
proceso que lleva mucho tiempo y puede
incluir algunos derechos de piso. Hay
que verlo, al proceso, como una inversión
más de la empresa. Tercero, por las
características de nuestras Pymes es muy
importante salir al exterior a descubrir
nichos, ya que existen muchos y muy
variados, hasta encontrar el que mejor
se ajusta a nuestra estructura. Cuarto,
tener en cuenta que el proceso de
internacionalización debe ser integral;
toda nuestra estructura debe mirar al
exterior y adecuarse, hasta en los detalles
más sencillos, desde atender el teléfono
o enviar un mail hasta la ingeniería que
implica la operatoria con el exterior.
¿Qué opinión tiene de las Rondas
de Negocios?
Jorge H. Dadone (HDH SRL): Las
Rondas de Negocios son un ámbito de
mucha importancia para poder ofrecer
los productos que se fabrican y contactar
a futuros compradores del exterior.
Luis D.Alberto (Adamobili SA):
Generalmente constituyen los primeros
pasos en este proceso ya que nos van
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actualidad Comercio exterior
Hipólito Dadone e Hijos, desde hace una década.
Hacia Puerto Ricoquitando el miedo de vender en el
extranjero y nos van permitiendo una
interacción con los posibles clientes del
exterior. Es mucho lo que podemos
aprender en una Ronda de Negocios.
Lamentablemente muchas Rondas no
logran los efectos deseados porque no
se logran las contrapartes ideales. Para
que sean más efectivas requieren de un
importante trabajo previo que permita a
las partes acercarse antes de encontrarse
en la Ronda. De esta manera podríamos
lograr avanzar previamente en cuestiones
muy importantes como, por ejemplo,
asegurarnos que el operador que nos
visitará está interesado en nuestros
productos, que podamos adecuar nuestros
productos a las necesidades del comprador,
si es necesario pensar en escalas, discutir
algunos estándares de calidad, etc.
¿Qué mercados considera valiosos
proveer?
Luis D.Alberto (Adamobili SA):
Existen muchos mercados por demás
atractivos para el mueble argentino.
Podemos considerar que los más valiosos
son EE.UU y Canadá, por la continuidad
que se podría lograr en ellos. Algunos
países centroamericanos mantienen un
elevado consumo de muebles (tal el
caso de Puerto Rico) y por ello resultan
atractivos a la hora de explorar mercados.
Los países miembros del Mercosur nos
ofrecen la ventaja de los reducidos costos
de fletes. Pero, tal como lo expresaba
anteriormente, cuando estamos en la
búsqueda de nichos, podemos llevarnos
algunas sorpresas en países en los que
suponíamos casi imposible la venta de
nuestros muebles.
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¿Nos sentamos?Ese preciado objeto del diseño… Difícilmente un
arquitecto o diseñador se resista a lo largo de su vida aintentar el diseño de una silla, es quizá por lejos la
tipología más explorada e investigada a lo largo de lahistoria, desde aquel primer hombre que decidió sentarse
en otra cosas que no sea una piedra.
Mies van der Rohe afirmó que
es tan difícil diseñar un edifi-
cio como una buena silla. Pro-
tagonistas de manifestaciones cultura-
les y sociales, en muchos casos simbo-
lizaron pensamientos ideológicos, co-
mo en el caso de la Red and Blue de
Rietveld, y en otros fue el lugar ideal
para experimentar nuevos materiales
y tecnologías. Es difícil imaginar cómo
un elemento que es tan rígido en sus
medidas, por cuestiones ergonómicas
y de relación con las posturas del hom-
bre, ha permitido un sinnúmero de po-
sibilidades estéticas, formales y funcio-
nales. Sin dudas es por lejos el elemento
del hogar con mayor grado de rota-
ción entre los muebles que ambientan
una casa.
Las variables tipológicas abundan des-
de las clásicas de cuatro patas, a las ex-
trañas de tres patas, pasando por las
clásicas en voladizo de dos patas de-
lanteras, generalmente en caño re-
dondo, y llegando a las -un poco más
extrañas pero no menos conocidas-
de una pata central, como es el caso
de la famosa silla Tulip de Eero Saari-
nem. Las sillas tienen tanta personali-
dad en algunos casos que pueden dis-
Por Arq. Jonny Gallardo
ideas & consejos la silla
ambientar 11
cutir el protagonismo de una habita-
ción, incluso desentonar con todo el
resto del equipamiento y aún así man-
tener su estatus de personaje princi-
pal. De las diversas funciones en que
pueden ser ubicadas podemos detec-
tar tres grandes grupos: hogar, oficina
y contract.
En el hogar
El material por excelencia para las si-
llas de hogar es sin dudas la madera,
tanto maciza, combinada con tapiza-
dos o multilaminados, material que le
da un equilibrio justo en belleza, resis-
tencia técnica, peso y posibilidades com-
binatorias con otros elementos del en-
torno. Los vínculos y uniones han evo-
lucionado pero la tradicional caja y es-
piga sigue siendo garantía de durabili-
dad, si bien reforzados con ángulos
internos que antes se realizaban de la
misma madera y hoy se confeccionan
en metal, ayudando a evitar la defor-
mación de los vínculos y uniones.
Las primeras sillas en aparecer en la
historia fueron los tronos -es decir só-
lo la clase más alta de una comunidad
tenía acceso a este elemento- y mien-
tras más ornamentado y llamativo fue-
se más importancia y respeto adquiría
quien allí se sentaba. Hasta la simplifi-
cación de hoy, las sillas han recorrido
un largo camino, pero tal vez sea esa
reminiscencia histórica la que le ha da-
do a este elemento la importancia que
tiene.
La elección
A la hora elegir una buena silla, debe-
mos primero tener en cuenta la fun-
ción principal que pretendemos para
ella y es así que aparecen cuestiones
referidas a si es conveniente con apo-
yabrazos o no, tapizadas o de madera
lustrada, respaldo alto o bajo, apilables,
livianas, etc. La elección de una silla con
apoyabrazos dependerá de la mesa
que la acompañe, generalmente para
comedor no es recomendable ya que
no permite arrimar el asiento lo sufi-
ciente. Si el apoyabrazos es una con-
dición ineludible, podemos recurrir a
sillas cuyos apoyos se encuentren algo
retraídos respecto de la línea del asien-
to para mejorar la relación mesa-silla.
El tapizado es un elemento importan-
te ya que permite variar la imagen del
asiento con un retapizado y "aggior-
nar", actualizar o solamente cambiar la
imagen de la silla.
La relación ergonómica es muy im-
portante en el asiento de hogar que,
a diferencia del de oficina, no tienen
regulación posible y es así que en el
momento de elegir un buen asiento
es interesante verificar algunas medi-
das recomendadas por los expertos
en ergonomía, que aún cuando se ba-
sa en percentiles -lo que generaliza
las medidas humanas y no todos so-
mos iguales- es la ciencia más exacta
que estudia las medidas antropomé-
tricas de relación del cuerpo con los
objetos (ver Dice la ergonomía).
Ya sea con ángulos vivos y agresivos
o líneas orgánicas y blandas la silla es
la principal protagonista del diseño y
del hogar, gran cantidad de definicio-
nes se han elaborado en torno a es-
te elemento. El holandés Andreas Vanck
On afirma que "…la silla es un má-
quina antigravedad…". Jean Prouvé,
sostiene: "una silla no es la metáfora
de una máquina: es una máquina".
Y podríamos seguir hasta el infinito,
lo cier to es que más allá de defini-
ciones, historias y cualidades, la silla es
y será ese raro y preciado objeto del
diseño. 5
ideas & consejos la silla
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n La altura del asiento para adultos recomen-dada es de 40 cm a 43 cm, dato muy impor-tante ya que por ejemplo una silla demasiadoalta provoca la compresión en los muslos difi-cultando la circulación sanguínea, lo que pro-duce malestar y agotamiento; por otro lado,hace que no toda la planta del pie toque el pi-so, lo que ocasiona inestabilidad.
n La inclinación del asiento respecto de la lí-nea de piso debería ser de 5° y el respaldo de105° respecto del asiento.
n Los apoyabrazos no deberían superar los 16ó 20 cm, desde al asiento, y la altura mínimadel respaldo debería ser de 73 a 80 cm, desdeel piso, mientras que el ancho recomendablees de 43 cm.
Más allá de estos datos, lo importante es lacorrecta relación del cuerpo con el asiento,más cuando se pasan estadías mayores, porrazones de trabajo, o bien en el caso de losasientos escolares, que al tiempo de estadíase agrega que el usuario [niños] se encuentraen una etapa de crecimiento y desarrollocorporal.
Dice la ergonomía
ideas & consejos la silla
Los diseños continúan cam-biando, no obstante lo impor-
tante -al pensar en una silla-es lograr la correcta relación
del cuerpo con el asiento.
Los apoyabrazos no debe-rían superar los 16 ó 20cm desde al asiento.
En bares y restaurantes… El mobiliario gastronómico está identificado con un nuevoconcepto: Contract, término que a nivel mundial significa empresasque ofrecen una propuesta integral, bajo un contrato especial.
el experto sillas contract
Daniel SalumArquitecto
Por un lado, las terminaciones y acaba-
dos deben ser resistentes al roce, rayo-
nes, quemaduras de cigarrillos y manchas
de comida.Hay telas y materiales que es-
tán más preparados para ello. Lo mismo
sucede con los acabados, el cromado o
la pintura epoxi, son más resistentes, en
el caso de maderas es recomendable que
estén protegidas con lacas poliuretánicas
o acrílicas de alta dureza, que eviten los
rayones y manchas. Debemos observar
que las sillas tengan algún separador de
goma o silicona que evite el rayado cuan-
do se apilan. En el caso de las mesas ple-
gables, es importante que sus sistemas
sean resistentes al uso intenso y de fácil
accionamiento.
Como siempre les digo,
investiguen y soliciten
toda la información ne-
cesaria para lograr una
buena inversión.Hasta
la próxima.
Sin dudas que el equipamiento gas-
tronómico es algo especial por lo
que es importante buscar ayuda
en los especialistas. Pero nos adentre-
mos en sus aspectos más relevantes:
n El diseño: Debe formar parte del
proyecto general y respetar las premi-
sas definidas en el diseño arquitectóni-
co y decorativo.También deberá res-
ponder a las exigencias de comunica-
ción e identidad planteadas por la es-
trategia comercial y de imagen, debien-
do considerar sobretodo los colores.
n Ergonomía y tipo de uso: Defi-
nir claramente el perfil del negocio nos
permitirá elegir el mobiliario adecuado.
Si se trata de un restaurante "a la car-
ta" donde los clientes permanecerán un
largo período sentados -cómodos y re-
lajados- las sillas deben ser acolchadas,
si es posible con apoyabrazos y con to-
das las prestaciones necesarias para ha-
cer placentera las estadías. Si se trata de
un bar "de comida rápida" o "café al pa-
so", de rotación dinámica, el mobiliario
debe ser de dimensiones ajustadas, que
permita entrar la mayor cantidad posi-
ble en el espacio de atención, liviano y
con una ergonomía ajusta-
da: que no inviten a estar
sentados por mucho tiem-
po, por ejemplo a través de
un asiento más bien duro.
Donde se prevé la concu-
rrencia de niños, es conve-
niente elegir una silla "pesa-
da" que evite accidentes por pararse so-
bre ellas o al correrlas de su lugar.
n Materiales y terminaciones: Es-
tán condicionados por el tipo de nego-
cio. Los tapizados de telas, panas o eco-
cueros son los más acogedores y ele-
gantes, pero no son recomendables pa-
ra negocios de alta rotación y concu-
rrencia de niños. En tales casos, son
ideales los asientos de poliuretano in-
yectado (plástico), muy fáciles de lim-
piar. La madera es indiscutible para dar
jerarquía y sobriedad, su debilidad es el
mantenimiento y resistencia al mal tra-
to. Hoy el mercado ofrece productos
que combinan metal con madera, una
excelente propuesta para lograr fun-
cionalidad y elegancia. Como eficacia a
la hora de lograr intensidad de uso, ba-
jo mantenimiento y bajo costo, no tie-
ne competencia la silla de plástico, cada
día con más diseño y resistencia. Cuan-
do buscamos mobiliario para el exte-
rior, recomendamos materiales de bajo
mantenimiento y resistencia al sol y la
lluvia.
n Uso y almacenaje: El mobiliario
gastronómico está expuesto a altas exi-
gencias, maltrato, uso intensivo y la per-
manente necesidad de moverlos, apilar-
los y almacenarlos. Esto requiere que los
productos estén preparados para ello.
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visita mobilcor en acción
De la oficina al dormitorioRecorremos algunas obras de una industria de Correa, Santa Fe. Una firma que se especializó enmuebles de oficina y que, desde hace cuatro años, también equipa dormitorios.Y va por más.
El espacio equipado se emplaza
en la ciudad de Monte Buey
(Córdoba), la empresa se llama
Comofra y se dedica a la fabri-
cación de acoplados e implementos agrí-
colas. Se amoblaron 100 m2: siete ofici-
nas gerenciales, una sala de reunión, sec-
tor administrativo, cocina y, también, se
hicieron trabajos de diseño en tabaque-
ría existente, en el sector de recepción,
y un cerramiento de aluminio y vidrio,
en la zona de cocina garaje. En el mobi-
liario de cocina y administración, se uti-
lizaron aglomerado melamínico de 25
mm con colores a elección del cliente,
marca Faplac. En los ámbitos más im-
portantes, se trabajó con muebles en-
chapados en cedro, en combinación con
aglomerado melamínico color negro y
con aplicaciones de vidrio esmerilado.
Fórmula para realzar cada ambiente.
Felices sueños
Hace aproximadamente cuatro años,
Mobilcor ingresó al universo de los dor-
mitorios y nos muestra lo realizado en
la casa de un importante empresario de
ambientar 19ambientar 19
visita mobilcor en acción
su ciudad. Los dos dormitorios existen-
tes fueron amoblados completamente,
incluyendo placares, respaldos, mesas de
luz, cómoda, detalles como estantes, cua-
dros, etc. Los materiales utilizados fue-
ron: aglomerado melamínico, color wen-
gue y combinado con almendra, en uno
de los cuartos. Se compuso también con
perfilería de aluminio y vidrio fantasía, y
accesorios de primerísima calidad, co-
mo percheros rebatibles, botineros, pan-
taloneras, etc.
Pasado, presente y futuro
Mobilcor nace como un pequeño taller
fundado por Ramón Vizcaya en el año
1968.Todos sus productos son diseños
propios con marca registrada. Se dedi-
ca principalmente a la fabricación de
muebles especiales para obras en parti-
cular. Cuenta con revendedores en Bue-
nos Aires, Córdoba, Santa Fe, La Rioja,
San Juan, San Luis, Mendoza, Chubut,
Neuquén, Entre Ríos... "Este tipo de mer-En Monte Buey (Córdoba), amoblaron 100 m2 utilizando aglomerado melamínicocolor y enchapados en cedro en combinación con distintos materiales.
cado nos proporciona ventas casi cons-
tantes, las cuales ayudan a balancear los
altibajos económicos que estamos acos-
tumbrados los argentinos a soportar",
cuenta Marcos Vizcaya, Gerente de Ven-
ta y Producción, al tiempo que agrega:
"Estamos también tratando de entrar en
los próximos meses en el mercado del
hogar, trabajamos en prototipos que, es-
timo, saldrán a la venta en los meses de
febrero o marzo de 2010. En este tipo
de muebles incluimos mesas, sillas, cris-
taleros, racks, muebles bajos para vajilla,
etc.”.
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En plena evoluciónEn Córdoba -el 27 de octubre- y en Cañada de Gómez -el 6 de noviembre- los lanzamientos deFIMAR 2010 reunieron a los protagonistas de un sector en plena transformación.
Continuando con la reflexión
conjunta en torno a la he-
rramienta creada por y pa-
ra los industriales del mueble argen-
tino, los lanzamientos de FIMAR 2010
incluyeron los testimonios de repre-
sentantes de distintos estamentos,
avalando su trascendencia. Se dijo:
En el Sheraton Córdoba Hotel, Omar
Seoane, vicepresidente de la Agencia
Pro Córdoba SEM, coorganizadora
de las Rondas de Negocios, aseveró:
"La tercera edición será más exitosa
que la anterior, seguiremos ayudan-
do a que las empresas de Córdoba
y, ahora también, de Santa Fe se in-
ternacionalicen". A su vez, el Secre-
tario de Industria de la provincia de
Córdoba, César Martinelli, resaltó es-
te proceso evolutivo, por tener a los
empresarios como sus principales ac-
tores.
En Cañada de Gómez, el Secretario
del Sistema Hídrico, Forestal y Mine-
ro del Ministerio de la Producción de
la Provincia de Santa Fe, Ing. Ricardo
Biani, destacó que el apoyo de su go-
bierno es una decisión política de im-
pulsar la industria de la madera en su
provincia, al tiempo que adelantó la
voluntad de apoyar a las empresas
que decidan par ticipar de FIMAR
2010. Por su parte, el Secretario de
Producción Municipal de Cañada de
Gómez, DI Marcelo Cogno, subrayó
que continuarán comprometiéndose
con el sector, una de las principales
industrias de su ciudad y resaltó el
profesionalismo y el nivel de la Feria.
Ni bien concertados los lanzamien-
tos previstos, Faplac Argentina, la
empresa líder en proveer al sector
de melamina, aglomerado, folio y
fondos, confirmó ser sponsor de la
tercera edición de FIMAR.
Y al cierre de esta edición Blum -la
marca que provee de sistemas de
herrajes a la industria del mueble
argentino- y ExpoColor -la firma de
los tratamientos con base poliure-
tánica y poliéster para distintas su-
perficies- se sumaron a la evolución.
Así, el escenario que a cuatro me-
ses de aper tura ya cuenta con el
60% de su salón expositivo ocupa-
do y que reunirá a quienes produ-
cen equipamiento con expendedo-
res y operadores comerciales, de
Argentina y el mundo, redobla sus
desafíos.
eventos lanzamientos FIMAR 2010
Faplac, Blum y ExpoColor con FIMAR 2010
Los titulares de lasCámaras de la Ma-dera responsables:AndrésBajda (Río Cuarto),Luis Alberto (SanFrancisco), Juan Car-los Ottaviani (Caña-da de Gómez) yGustavo Viano(Córdoba).
En Córdoba, la Intendente de Cañadade Gómez, Dra. Stella Maris Clérici,acentuó la importancia de participaren esta Feria: "un baluarte que contri-buye al federalismo".
En representación de las Cámaras or-ganizadoras, Gustavo Viano enfatizó:"Hoy somos nosotros quienes defini-mos nuestras necesidades, nadie lasdefine por nosotros…".
Daniel Salum, antesdel lanzamiento enCañada, desarrollan-do un taller que en-tre otros tópicos in-cluyó la relevanciacomunicacional deldiseño de stands.
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Más cerca, más vinculadosCon un formato totalmente renovado, www.fimarweb.com.ar suma funciones y servicios paraacercar a industriales y consumidores, y brindar una mejor estadía en Córdoba y FIMAR 2010.
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través de significativos descuentos en
hotelería, gastronomía, centros de com-
pra, y otros beneficios, quienes son par-
te de FIMAR pueden disfrutar de la
ciudad de Córdoba gozando de es-
peciales privilegios en hoteles, centros
de compras, restaurantes y lugares tu-
rísticos y recreativos. Haga click en Be-
neficios FIMAR VIP y sepa ya cuáles son
los hoteles adheridos y los descuen-
tos que tienen previstos.
Porque FIMAR es exposición y ne-
gocios, basta hacer click a la de-
recha de la pantalla, donde dice
Expositores 2010, para ver los nom-
bres, procedencia, rubro de producción
y -a través de otro simple click- ingre-
sar a los espacios virtuales de cada una
de las empresas que serán parte de su
tercera edición.
Para acreditarse
Como espacio destinado a operadores
comerciales, gerentes de compra y pro-
fesionales del sector, de Argentina y el
resto del mundo, la instancia de acre-
ditación resulta de vital importancia. Es
por eso, que quien desee recibir -sin
cargo- la Invitación Oficial y la Tarjeta
FIMAR VIP con el detalle de sus des-
breves la web de FIMAR
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De nobles vetasChaco es el referente por excelencia de los muebles de algarrobo que inundaron el país en lasúltimas décadas del siglo pasado. Hoy, el presente encuentra a empresas, autoridades ydiseñadores, replanteando el futuro para lograr mantenerse y crecer sostenidamente.
Desandando la Ruta Nacio-
nal 11 arribamos a Resis-
tencia, donde el calor se
siente de verdad y la ciudad
coquetea, río de por medio, con su ri-
val de toda la vida: Corrientes. Sólo el
puente las divide y las une. El paisaje es
bajo, el Impenetrable un mito no tan le-
jano y apenas uno se pone a transitar
la provincia rumbo a Machagay, Quitili-
pi o Presidencia de la Plaza, donde se
encuentra concentrado el polo pro-
ductivo de muebles, en el horizonte se
recortan los primeros lapachos, alga-
rrobos, guarariná, guayacan, guayaibí, que
anuncian la proximidad del monte cha-
queño. La gente que al principio mira
con desconfianza, estrecha la mano ás-
pera y honesta del trabajo silencioso.
Gente luchadora, aquí la vida no es sim-
ple, el agua cuando hay y cuando no, el
calor, la eterna deuda interna argentina
para con las provincias más necesitadas,
los golpea duro en ocasiones, pero sa-
be como salir adelante. Saben que sus
muebles están saliendo de mercado y
que el diseño, algo que parece tan leja-
no, los puede ayudar a revertir o men-
guar esa tendencia.Y hay profesionales
Arriba: Sebra, banco de fle-jes vinculados y -abajo-Dnativo, un banco o mesabaja articulada.
ruta del diseño chaco
que vienen trabajando hace un tiempo
en experiencias de vinculación, de ma-
nera particular y también por iniciativas
de programas del Gobierno Provincial,
por medio de su Secretaría de Indus-
tria, y de la Nación a través del proyec-
to Norte Grande.
Continuando la historia
Adrián Prieto Piragine y María Celeste
Carrió dirigen su propia firma Arqom
[www.arqom.com.ar]: "que concentra
diversos desarrollos alrededor del di-
seño con reconocimientos por nuestro
enfoque del diseño y su contexto". Con
varios premios, concursos y participa-
ciones en ferias en su haber, han logra-
do un reconocimiento más allá de las
Por Arq. Jonny Gallardo
Flexo, un banco flexible.
María Celeste Carrió y Adrián PrietoPiragine, responsables de Arqom.
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RD es un recorrido por
los espacios que trabajan
con diseño local, con los
materiales y la impronta
de cada lugar. Una parada
en los sitios del país y
América Latina que
perpetúan nuestra
memoria y se proyectan
al futuro con identidad.
ruta del diseño chaco
fronteras de su provincia. Ambos son
arquitectos de la Universidad del Nor-
deste. Han participado de manera acti-
va en el proyecto Vetanoble, un impul-
so que pretende dar vigor al sector por
medio de una participación asociativa
de empresas, privados, diseñadores, más
Estado Provincial y Nacional, para im-
poner una marca de origen a los pro-
ductos muebles de la región.
Coinciden con sus coterráneos Lean-
dro Romero [Estudiante de DI en Cór-
doba -actualmente realizando su pro-
yecto de Trabajo Final] y Soledad Orra-
tía, Diseñadora Industrial [Estudio "To-
chemet" -trabajo en lengua wichi-], quie-
nes han logrado derribar algunas ba-
rreras de vinculación con las empresas
para obtener productos de un alto va-
lor estético y contemporáneos en la
imagen, pero sin perder la esencia del
mueble chaqueño, donde la madera es
protagonista y deja ver entre sus vetas
y poros la mano del hombre que la tra-
baja desde toda la vida. Nadie mejor
que ellos pueden entender cómo se tra-
baja aquí, cómo es su historia de inter-
mediarios que se han llenado los bolsi-
llos, cómo los controles son más duros
con los que trabajan que con los que
especulan, cómo vienen y van los ca-
miones llenos de muebles que compran
a muy bajo costo, para venderlos en las
grandes ciudades a precios que los car-
pinteros ni siquiera imaginaron. Histo-
ria que quieren cambiar. Hace algunos
años con ayuda de los alemanes en Ma-
chagay, instalaron un centro tecnológi-
co que trabaja mucho y bien. Allí está
Jesús Espíndola y su gente, Raúl Cam-
pagnola en su doble función de em-
presario y directivo del Centro, quitán-
dole horas al descanso para ponerlas
en otro sueño.
Antes que el diseño
Conocí a mucha gente, don Coco Fer-
nández que me prometió comer juntos
un Surubí; don Alcaraz que tiene la piel
como el algarrobo mismo; doña Elsa Pé-
rez, una chaqueña que trabaja a la par
de sus empleados en su Carpintería "San
Expedito", organizadora de una Coo-
perativa en Presidencia de la Plaza pa-
ra agrupar a los carpinteros y sabedo-
ra de que la unión hace la fuerza; y la
Casa del Arriero, un santuario de la his-
toria de Resistencia que si algún día tran-
sitan sus calles no pueden dejar devisi-
tar. Claro que como dijo alguien, por es-
tas tierras hacen falta muchas cosas an-
tes que el diseño. Cierto es, pero por-
qué no pensar en la construcción de un
futuro ordenado, esa puede ser su gran
ventaja, las oportunidades abundan pre-
cisamente en los lugares donde todo
está por hacerse aún.
Soledad Orratía y Leandro Romero,propulsores de Tochemet.
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Edición 5 / Año 1Noviembre / Diciembre 2009
Muebles for exportVentajas, desventajas y las claves a considerar paraentrar en el comercio exterior, a través de laexperiencia de dos industrias.
¿Nos sentamos?La silla: Ese preciado objeto del diseño… Latipología más explorada e investigada a lo largode la historia. PAG. 10PAG. 6
