RG_koncept_DE_2011

K o n z e p t s t r a t e g i e

reDgreen a/sniels Bohrs Vej 17stillingDK-8660 skanderborgtel.: +45 8793 6000Fax: +45 8657 2611e-mail: [email protected]

sHoWrooMs:Dänemark: +45 8793 6000norwegen: +47 4153 5064schweden: +46 31 769 1400Deutschland: +49 (0) 151 1402 1909

HanDelsVertretungen:griechenland: +30 2310 463 156niederlande: +31 (0) 294 230637spanien: +34 600 054 530

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the coMpanyredgreen was established in 1983. through the years, redgreen has worked with a unique concept, where maritime inspiration, stylistically pure lines, quality and functionality are brought together in complete collections. redgreen’s lifestyle products are sold today throughout most of europe via independent stores, chain store partnerships and concept stores. its headquarters are located in stilling, near aarhus, denmark.


Das UnternehMenreDgreen wurde 1983 gegründet. seitdem verfolgtreDgreen ein einzigartiges Konzept, bei dem maritimeinspiration, klare Linien, Qualität und Funktionalität invollendeten Kollektionen verschmelzen.

Die Lifestyle-produkte von reDgreen werden heutein großen teilen europas durch unabhängige geschäfte,handelsketten sowie in Konzept-geschäften verkauft.

Der hauptsitz befindet sich in stilling in der nähe vonaarhus, Dänemark.

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1983 Case sportswear grundlægges

1985 Markedsføring af den første red//green – kollektion

1987 Virksomheden sælges og fortsætter under navnet red//green of scandinavia

1988 Fokus på export som hurtigt udgør 50% af omsætningen

1989 Fusion med nautico a/s, som producere en stærk, maritim inspireret damekollektion

1990 omsætningen runder euro 15 mio.

1991 datterselskab i sverige

1993 datterselskab i tyskland. omsætningen runder euro 30 mio.

2000 opgradering af konceptet. Varemærket ændres til redgreen

2001 omsætningen når euro 55 mio.

2004 konceptændring. Firkanten fjernes og det maritime udtryk nedtones

2007 Virksomheden sælges til de nuværende ejere, som også udgør ledelsen i redgreen i dag

2008 Fuld fokus på det maritime koncept, herunder tilbagevenden af firkant logo i farver

2009 Virksomheden forventer en omsætning på euro 20 mio.

historie


geschichte

1983 gründung von case sportswear

1985 einführung der ersten reD//green-Kollektion

1987 Verkauf des Unternehmens, Weiterführung unter dem namen reD//green of scandinavia

1988 Fokus auf den export, der schon bald 50 % des Umsatzes ausmacht

1989 Verschmelzung mit nautico a/s, hersteller einer maritim inspirierten Damenkollektion

1990 Der Umsatz erreicht euro 15 Mio.

1991 tochtergesellschaft in schweden

1993 tochtergesellschaft in Deutschland; der Umsatz erreicht euro 30 Mio.

2000 Konzeptoptimierung; Warenzeichenänderung in reDgreen

2001 Der Umsatz erreicht euro 55 Mio.

2004 Konzeptänderung; Wegfall des rechtecks und reduzierung des maritimen ausdrucks

2007 Verkauf des Unternehmens an die heutigen Besitzer & geschäftsführer von reDgreen a/s

2008 Volles augenmerk auf das maritime Konzept; rückkehr des rechteck-Logos in Farben

2009 Das Unternehmen führt reDgreen Kidswear ein

2010 reDgreen technical wird in Zusammenarbeit mit dem dänischen olympiasieger Martin Kirketerp eingeführt

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reDgreen 2010// VoM BesitZer BetrieBenes UnternehMen

// engagierte UnD WiLLensstarKe organisation

// gesUnDer UMsatZ BasierenD aUF seLeKtiVer DistriBUtion

// 35 KonZeptgeschäFte

// hoher BeKanntheitsgraD

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Unsere VisionreDgreen möchte nordeuropas führender anbieter vonQualitätsbekleidung und accessoires im Bereich maritimer Lifestyle sein.

Unsere MissionUnsere Mission ist es, ein maritim inspiriertes Lifestyle-Konzept zu erschaffen,das dem rot/grünen signal treu bleibt. Wir sehen unsere aufgabe auf dem Markt darin, hochwertige und funktionelle Lifestyle-produkte für aktive Menschen mit sinn für schlichte Details und modisches Design zu entwerfen, zu vermarkten und zu verkaufen.

Unsere ZieLsetZUngreDgreen möchte als wirtschaftlich rentables Unternehmen eine jährlicheUmsatz- und gewinnsteigerung von min. 20 % erzielen, um somit das zukünftige Fundament des Unternehmens zu stärken. ein solides Fundament bildet die grundlage dafür, in unsere Kunden, Zulieferer und Mitarbeiter zu investieren.


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reDgreen möchte die gesteckten Zieleund ergebnisse durch aufmerksames Zuhörenund einen offenen Dialog erreichen. Diese strategie gilt für alle interessenten und Beteiligten in unserem tätigkeitsfeld,sowohl intern als auch extern.

Wir möchten uns im Markt durch einbesonderes augenmerk auf Qualität undDesign zu attraktiven preisen abheben.Wir möchten dabei eine noch höhere Qualität in unseren Kollektionen gewährleisten und beim Design den maritimen und funktionellenausdruck in den Vordergrund stellen.

Unserestrategie

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Unsere KernWerte

// MaritiMe inspiration

// Der WiLLe ZUM siegen

// QUaLität

// proaKtiV

// sKanDinaVisch

// ZUVerLässig

// FUnKtionaLität/oUtDoor

// einheit

Diese Werte müssen sich in unserer Wertkette widerspiegeln, um eine kontinuierliche stärkung der Lifestyle-Marke reDgreen zu sichern.

REDGREENs Konzept, Branding und Organisation wurden vor demHintergrund unserer übergreifenden Unternehmenswerte entwickelt:

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UnseregeschäFtsBereiche

Die zukünftige entwicklung reDgreens wird auf hochwertigen Lifestyle-produkten basieren, die auf die reDgreen-Zielgruppe ausgerichtet sind.

Die entwicklung unserer Lifestyle-produkte soll – abgesehen von denaktuellen Kollektionen, die unseren Werten gegenüber treu sind – im rahmen der 4 verschiedenen geschäftsbereiche von reDgreen realisiert werden.

Die geschäftsbereiche werden in noch höherem Maße auf die Distributionausgerichtet und abgestimmt, wobei u. a. von den langjährigen erfahrungenredgreens im einzelhandel profitiert werden soll.

Dies wird durch eine enge Zusammenarbeit mit den Kunden in Bezug auf die gegenseitigen erwartungen umgesetzt.

// 6 jährLiche KoLL eKtionen, 9 aU sLieFerUngens

// n.o.o.s – neVer oUt oF stocK

// accessoires

// LiZenZ – BranDing

// reDgreen KiDsWear

// reDgreen technicaL

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n.o.o.sreDgreen bietet ein erfolgreiches “never out of stock”-programmbestehend aus Basiskleidung und Kollektionsergänzungen, die innerhalb von 48 stunden lieferbar sind. Durch eine Kombinationdieser produkte mit saisonartikeln lässt sich ein guter Durchverkaufder reDgreen-produkte erzielen.

gemäß unserer Zielsetzung soll das n.o.o.s.-sortiment 15–20 % des gesamten reDgreen-Umsatzes in den jeweiligen geschäften betragen.

Die sales-support-abteilung achtet auf die laufende nachlieferungvon Waren an die geschäfte.

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accessoiresreDgreen bietet eine gesonderte Kollektion von accessoires,

die das Konzept abrunden und die Marke als Modebrand komplettieren.

Die accessoires-Kollektion umfasst alles, was für einen aktivenLebensstil von Kopf bis Fuß in reDgreen gekleidet benötigt wird - von

der sonnenbrille bis zur kompletten reDgreen-Duftserie für herrenund Damen. hinzu kommen schuhe, gürtel und taschen sowie eine

Kollektion aus tüchern, strümpfen und Krawatten u. w. m. allesaccessoires, die den reDgreen-Lebensstil perfekt abrunden.

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reDgreen KiDsWearDas Konzept reDgreen Kidswear wird reDgreens position als führenden maritimen Lifestyle-Brand stärken und zugleich das segment der reDgreen-Zielgruppe ansprechen, das Kinder im alter von 4 – 12 jahren hat.

Die einführung der neuen Kinderkollektion hat für uns hohe priorität, da wir in dieser neuen serie ein großes geschäftspotential und zugleich ein starkes Werkzeug sehen, um mit dem jüngeren segment unserer Zielgruppe zu kommunizieren.

Die neue serie ist eine perfekte ergänzung der anderen geschäftsbereiche von reDgreen, wobei wie immer auf Qualitätsprodukte mit einem starken Marketingprofil fokussiert wird.

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reDgreen technicaLim Zuge einer positiven Weiterentwicklung des Brands führt reDgreen

in Zusammenarbeit mit olympiasieger Martin Kirketerp eine neue, technische serie mit funktionaler segelbekleidung ein.

Wir möchten, dass unsere gesamten aktivitäten eine investition in ein Qualitätsprodukt wider-spiegeln, das durch einen gezielten Marketingplan unterstützt wird,

so dass der endverbraucher bei jeder anschaffung eines reDgreen-produkts das gefühl eines optimalen preis-Leistungs-Verhältnisses erlebt.

Wir haben uns dafür entschieden, die serie in Zusammenarbeit mit einem der besten segler der Welt, Martin Kirketerp, der 2008 in peking olympisches gold gewann,

zu entwickeln und einzuführen. Diese Zusammenarbeit basiert nicht zuletzt auch darauf, dass Martin Kirketerp dieselben Werte wie reDgreen repräsentiert. Um sicherzustellen,

dass sein gesamtes produkt-Knowhow bei jedem einzelnen style optimal umgesetzt wird, haben wir Martin Kirketerp in den gesamten entwicklungs- und Designprozess einbezogen,

so dass die technische serie ein sehr hohes, internationales niveau aufweist.

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REDGREEN TEchNical

REDGREEN kiDswEaR

FRühliNG / sommER

hERbsT / wiNTER

wEihNachTEN

FRühjahR

accEssoiREs

N.o.o.s

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1: 1. auslieferung2: 2. auslieferung

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MoDegraD Der KoLLeKtionenDer Modegrad der Bestellungen gliedert sich wie folgt:

30% 60% 10%Basic Kernprodukte/Lifestyle trend


Der reDgreen-KUnDeDie produktwahl moderner Verbraucher basiert auf dem Lebensstil, nicht auf dem alter – unabhängig davon, ob man 35 oder 55 jahre alt ist. Dieser Zeitgeist ist ganz im sinne von reDgreen.

reDgreens Kleidung wird nicht für eine bestimmte altersgruppe entworfenund hergestellt, sondern vielmehr für einen besonderen Lebensstil. UnsereKernkunden sind Frauen und Männer, die einen aktiven Lebensstil pflegen.sie haben eine moderne einstellung und schätzen zeitlose, modegerechteQualitätskleidung mit perfekter passform und hoher Funktionalität.

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0 25 30 35 40

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positionering

pris / kValitet

aldergenneMsnit

høj


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positioning

DUrchschnitt ZieLgrUppe[aLter]

hoch

preis/QUaLität

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geschäFtsKonZept UnDKonZeptgeschäFte

reDgreen wird vornehmlich in den nördlichen teilen europas vertrieben;wir sind jedoch auch in anderen ausgewählten Ländern präsent. Der Verkauf

erfolgt durch Konzeptgeschäfte, shop-in-shops und geschäftsketten.

Unser neues, maritimes geschäftskonzept ist breit ausgerichtet mit einerfunktionellen, flexiblen einrichtung für geschäfte jeder größe, von kleineren

shop-in-shops zu größeren Konzeptgeschäften. Mit kompetentem personalund einer stilvollen maritimen einrichtung, die von modernen Yachten

inspiriert ist, möchten wir den Kunden bei jedem Kontakt mit der MarkereDgreen ein positives erlebnis vermitteln.

Für jede saison wird ein komplettes Merchandising-Konzept mitproduktkampagnen und geschäftsevents ausgearbeitet, um bestehende

und neue Kunden anzusprechen. Darüber hinaus werden den geschäftenselbstverständlich pos -Materialien zur Verfügung gestellt.

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Nationalewerbung

story / photo location

image_katalogue

accessories pR website2 x update 2 x mEssENREDGREEN

Technical N.o.o.s2 x pos10 x vmcREDGREENkidswear

katalog

pos pos

anzeigenanzeigen

anzeigen

Displays /bilder

Displays /bilder

katalog localwerbung katalogkatalog 2 x Fach-presse-

mitteilungen

2 x verbraucher-pressemitteil.

sponsoring

magazine kontakt

stellenangebote

Neues

unternehmen

pressinfo

kolletion Eventsposter poster

poster

streamer

poster

MarKeting

// MaritiMe inspiration

// scanDinaVisch

// QUaLität

// FUnKtionaLität/oUtDoor

// Das rot/grüne signaL

Dies wird durch die gezielte Koordination unserer Marketingmaßnahmengewährleistet – von pr über internationale Kampagnen inausgewählten Medien bis hin zu pos-Materialien in den geschäften.

Die halbjährlich erscheinenden reDgreen-Kataloge bilden diegrundlage für unsere sonstigen Marketingaktivitäten. Die Katalogeerscheinen im Zusammenhang mit den beiden hauptkollektionen.Mit diesen Kollektionen erhalten unsere Kunden außerdem ergänzendein-store-Materialien sowie Muster für lokale inserate.

auf unserer homepage unter www.redgreen.dk finden sowohl händlerals auch Kunden stets die essenz der neuen Kollektionen sowie dieaktuellsten neuheiten aus unserem hause.

Eine der wichtigsten Aufgaben Redgreens besteht darin, unsere Kollektionen nach außen zu präsentieren und unsere Werte zu vermitteln.

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reDgreen a/sniels Bohrs Vej 17stillingDK-8660 skanderborgtel.: +45 8793 6000Fax: +45 8657 2611e-mail: [email protected]

sHoWrooMs:Dänemark: +45 8793 6000norwegen: +47 4153 5064schweden: +46 31 769 1400Deutschland: +49 (0) 151 1402 1909

HanDelsVertretungen:griechenland: +30 2310 463 156niederlande: +31 (0) 294 230637spanien: +34 600 054 530

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