RX - Fachanzeige neu / RX - Integrierte Kampagne neu

Produkt: Adenuric von Berlin-ChemieAgentur: PEIX Pharma / GSW worldwide (Bildmotiv)

Die Idee: Die Adenuric-Fachanzeige schafft durch die Kombination einerdirekten, krankheits-benennenden Headline mit einem pfiffigen, symptom-verdeutlichenden Visual eine hohe Aufmerksamkeit für die Krankheit Gicht.Zur Integrierten Kampagne:Wie vermittelt man wichtige Neuigkeiten für Gicht, einer Krankheit, dieschon lange nicht mehr im Mittelpunkt des Interesses steht? Man reduziertdie wichtigen Informationen auf ein Minimum und kommuniziert sie aufallen eingesetzten Werbemitteln, die im immer gleichen Kampagnen-Lookdaherkommen.

RX - Fachanzeige laufend

Produkt: LODOTRA® von MerckSeronoAgentur: SchmittgallWerbeagentur

Die Idee: „Schon vor dem erstenHahnenschrei“ wirkt das Präparat inder Therapie der rheumatoidenArthritis (RA) nachts ab 2 Uhr. Dieneue Corticoid-Behandlung sollAllgemeinärzte und Rheumatologenzum grundlegenden Umdenken

Falls dieser Newsletter nicht wunschgemäß angezeigt wird, klicken Sie bitte hier.

Newsletter Ausgabe 4/2011

Mai 2011

Redaktion: 030/44279-74 Anzeigen: 030/44279-72 anzeigen@pm-report.de www.pm-report.de

Impressum Kontakt Abonnement Login Mediadaten Abbestellen Suche

Inhalt:Comprix 2011

Die Gewinnerkampagnennach Kategorie

mit Foto und einem Satz- oder auch ein paarmehr Sätzen - zur Ideedahinter

RX - IntegrierteKampagne laufend

Produkt: INSULINLIPROLOG® von Berlin-ChemieAgentur: SchmittgallWerbeagentur

Die Idee: Die Relaunch-Kampagne sollte genausoindividuell und flexibel wiedas Produkt sein – und wiedas Leben selbst. Mit „Analogzum normalen Leben“ wurdedie laufende Kampagne imneuen Stil weiterentwickeltund bei der Gelegenheit derClaim zur Headline gemacht.

RX - Mailing

Produkt: Nasonex von MSDSharp & DohmeAgentur: Sudler &Hennessey Frankfurt

zum grundlegenden Umdenkenbringen.

RX - Anzeigenstrecke neu / RX - Integrierte Kampagne neu

Produkt: Beriate P von CSL BehringAgentur: Schmidt-Bieber Communication

Die Idee: Beriate P wird 20. Das Medikament ist ein aus humanem Serumgewonnener Gerinnungsfaktor gegen die Erbkrankheit Hämophilie.Alle Beteiligten und Betroffenen aus dem Bereich der Bluterkrankheit unddem Produkt sollten zu Protagonisten von Beriate P werden. Alle sagen inder Headline „Ich bin 20 …“, aber mit unterschiedlichem Bezug zumProdukt. Die Bilder sind von den beiden renommierten FrankfurterFotografinnen Christine Fehrenbach und Farideh Diehl realisiert worden. DieÄrztin, der Patient und die Mitarbeiter sind real, also keine Models.

OTC - Anzeigenstrecke neu

Produkt: EUNOVA vonHemopharm GmbHAgentur: BRAND HEALTHDie Idee: Nach fundierter Analyseund Markenkern- undZielgruppenpassung stand fest:Keiner kann die verlässliche Vitalitätbesser verkörpern als Dr. VitaliKlitschko („Vitalis Vital Tipp: 1xtäglich EUNOVA®“). Einecrossmediale Kampagne wurdedaraufhin entwickelt mit u.a. Fach-und Publikumsanzeigen sowie einInternetspot und eine kostenlose Appmit täglichen Vital-Tipps

OTC - Integrierte Kampagne neu / OTC - Arzneimittel TV

Produkt: Neurexan von Biologische

Die Idee: Mit bis zu 18%Response und damit hoherEffizienz gegen Streuverlustegelang es der Nasonex®-Mailingstrecke an Fachärzteund Allgemeinärzte in dreiWellen die an sich trockeneBotschaft „überzeugendeWirtschaftlichkeit" mit vielInvolvement zukommunizieren.

RX - InternationalePrint-Kampagne

Produkt: Advantan vonIntendisAgentur: OgilvyHealthworld

Die Idee: Über verschiedenenKulturen und Religionenhinweg findet jedes Landseinen definierten Freiraum,um mit den vorgegebenenGuidelines nicht in Konfliktzu geraten. NeueBildinterpretationen werdengenauso entwickelt wie immerneue und pfiffige Headlines,die den Markenkernkonsequent transportieren:„Advantan – the strength thatcares“.

RX - DTC-Kamapagne

ISG – Awareness KampagneAgentur: Bird & SchulteAdvertising

Heilmittel Heel GmbHAgentur: BrawandRieken WerbeagenturGmbH

Die Idee: „Ein Moment der Ruhe“: DasGleiten einer Möwe so zu inszenieren, dasses zum Ruhepol im Werbeumfeld wird, umdie Sehnsucht nach Ausgeglichenheit undEntspannung zu beflügeln.

Non RX, Non OTC - Anzeigenstrecke neu oder laufend / NonRX, Non OTC - Imagewerbung

Kampagne: Charity Aufruf für Hilfe für krebskranke Kinder Frankfurte.V.Agentur: Leo Burnett Frankfurt

Die Idee: Desto jünger ein Krebserkrankter ist, desto grausamer nehmen wirdie Krankheit war. Am schlimmsten empfinden wir Krebs bei Kindern.Krebs gehört nicht in die Welt von Kindern. Er hat in dieser Unschuldnichts verloren. Aber die Krankheit kümmert das nicht. Sie hat keinGewissen. Keine Moral. Keinen Gerechtigkeitssinn. Die Kampagne zeigt,wie die Unnachgiebigkeit des Todes auf kindliche Naivität und Unschuldprallt. Der Betrachter fühlt, was er angesichts dieser Realität fühlen muss: erspürt die Ungerechtigkeit, die Gemeinheit und Grausamkeit. DieKonsequenz daraus kann eigentlich nur heißen, dass wir alle etwas tunmüssen: Helfen, wann immer und wo immer wir können.

Non RX, Non OTC - Social Campaign TV

Kampagne: Frauennotruf „Treppe“ für BFF BundesverbandFrauenberatungsstellen und FrauennotrufeAgentur: Young & Rubicam

Die Idee: Der TV-Spot animiert Zeugen häuslicher Gewalt dazu, die

Die Idee: In Deutschlandschätzt man, dass 50% der imInternet angebotenenArzneimittel Fälschungensind. Diese Kampagne vonISG – Informationszentrumfür Sexualität und Gesundheit– gesponsort von JanssenCilag, Lilly und Pfizer, sollAwareness gegenArzneimittel-Fälschungen beisexuellen Funktionsstörungenschaffen und die Sensibilitätfür die Gefahren beiArzneimittelbestellungen ausdem Internet erhöhen.

Non RX, Non OTC -Funk Healthcare-Kommunikation

Kampagne:„Navigationssystem DonnaPromilla“ für AOKBundesverbandAgentur: Serviceplan Healthund Life

Kampagne: „Pupsi“ fürGlaxoSmithKline ConsumerHealthcareAgentur: Ogilvy & MatherAdvertising

mp3 abspielen

Die Idee: In diesem Funkspotwird die Melodie desKinderliedes "Guten Abend,gute Nacht" gepupst. DennAbtei Darm Entspannungs-Suspension hilft den Babysbeim Einschlafen. Und dasentspannt dann auch dieEltern.

Non RX, Non OTC -Patienteninformations-kampagne Print

Kampagne: „Seltenechronische Erkrankungen“für Achse e.V. (AllianzChronischer SeltenerErkrankungen)Agentur: SchmittgallWerbeagentur

Die Idee: Der TV-Spot animiert Zeugen häuslicher Gewalt dazu, dieAusreden der Opfer – wie „ich bin die Treppe heruntergefallen“ – zuhinterfragen und sich im Zweifel an den BFF zu wenden.

Kampagne: Jahreskampagne 2011 "Menschen mit Behinderung" - Spot„Fliegen“ für Deutscher Caritasverband e.VAgentur: BBDO Germany

Die Idee: „Kein Mensch ist perfekt. Nur das Leben ist es manchmal.“

Non RX, Non OTC - Imagewerbung

Kampagne: Kräuter-Born für Heilkräuter-Manufaktur Dreieich /Agentur: Sudler & Hennessey Frankfurt

Die Idee: Ziel ist es, aufregionaler Ebene dieBekanntheit desUnternehmens weiter zusteigern. Schwerpunkt sinddie vielfältigen Kräuter-Born-Produkte (Tees, Salbenetc.) und ihre„Indikationsgebiete“.Angesprochen sind alle, diebei Magenverstimmung,Erkältung & Co auch aufnatürliche Heilmittelvertrauen. Die Kampagnesetzt auf Konsistenz zurbisherigen Kommunikation –zugleich auf impactstarkeProvokation.

Non RX, Non OTC - Medizintechnik, med. Hilfsmittel,Diagnostik

Kampagne: HÖREX „Verhörer-Kampagne“ für HÖREX Hör-AkustikeGAgentur: Projekt-Gruppe Hartlieb, Sackmann, Schaarschmidt &Schöttke

Die Idee: „MehrAufmerksamkeit“ erbitten sieselbst – Menschen mitseltenen chronischenErkrankungen. Entgegengängiger Erwartungen zeigensich sogenannte „Seltene“ aufAnzeigen und Plakatenpositiv, z. B. lachend. Siesagen aber auch: Wir„Seltenen“ und sprechendamit aus, was viele nichtwissen: Dass sie gar nicht soselten und nicht alleine sind.Denn es gibt allein inDeutschland 4 Millionen„Seltene“ – eine bislangunbekannte Volkskrankheit,die oftmals viel zu spät odergar nicht erkannt undbehandelt wird.

Non RX, Non OTC -Social Campaign Print

Kampagne: „Geboren - Neugeboren“ für DeutschesRotes Kreuz, BlutspendeAgentur: HEIMAT, Berlin

Die Idee: Mit der Kampagnesoll auf die Notwendigkeit

Die Idee: „Die Krüge RichtungHühnchen fahren von Kreis Blei.“,„Sie stören die Sinfonie BrummerTier in W-Pur!“, „Hurra, derDritteltürmer niest denAnschusspfeffer!“ – mit„Verhörer-Sätzen“ wie diesenmachte die HÖREX Hör-AktustikeG, eine der führendenbundesdeutschen Hörakustiker-Gemeinschaften, im vergangenenJahr von sich reden. Die Motiveder Werbe- und PR-Kampagne,die von den derzeit über 380Fachgeschäften der Gemeinschaftgenutzt werden können,sensibilisieren mit einemAugenzwinkern für das oftunterschätzte Phänomen einesnachlassenden Sprachverstehens.

Digitale interaktive Medien - Online Medien B2C Tools

Kampagne: iPhone App „fit for travel“ für GlaxoSmithKlineAgentur: 12snap Germany

Die Idee: Für Alle, dieunbeschwert am Strand liegenwollen, liefert die Fit for TravelApp Schutz, der vor, während undnach der Reise jederzeit undüberall abrufbar ist: aktuelleGesundheitsnews für über 300Reiseziele weltweit, diewichtigsten Botschaftsadressen, einpersonalisierbarer Impf-Reminder,Checklisten, die direkt auf demHandy abgehakt werden können.Die Fit for Travel App ist einweltweit einzigartiger TravelGuide.

Digitale interaktive Medien - Integrierte Kampagne digital

Kampagne: „The Pink Ribbon around the World“ für SiemensHealthcareAgentur: Spirit Link Medical

Die Idee: Aufmerksamkeit in Pink:Auf www.siemens.com/pink sollteeine virtuelle Brustkrebsschleifemit der Unterstützung vonweltweit mehr als 10.000Menschen um die Erde gespanntwerden, die über Facebook,Online-PR und Banner aktiviertwurden.

soll auf die Notwendigkeiteiner Blutspende aufmerksamgemacht und die Zielgruppesensibilisiert werden.

Non RX, Non OTC -Tiermedizin

Produkt: Vetmedin vonBoehringer IngelheimSchweizAgentur: Bird & SchulteAdvertising

Die Idee: Vetmedin ist zurBehandlung vonHerzmuskelschwäche bzw.Herzklappeninsuffizienz beiHunden zugelassen. Erhältlichist das Produkt alsschmackhafte Kautablette.Dieses Mailing mitWartezimmer-Poster wurde anTierarztpraxen versendet, umSympathie und Awareness fürdie Produktvorteile zuschaffen: Den HundeherzenKraft geben und so dasHundeleben verlängern.

Digitale interaktiveMedien - Offline Medien

Kampagne: miniTek Trailerfür Siemens AudiologischeTechnikAgentur: Spirit LinkMedical

Die Idee: Das visuelleKonzept des Trailers basiertauf der Animation

Digitale interaktive Medien - E-Detailing, E-Learning, E-CME

Kampagne: Viani „Asthamcoach für Asthmatiker“ für GlaxoSmithKlineAgentur: Springer Medizin bsmo

Die Idee: Das Trainingsprogramm mit Pfiff nimmt die Patienten mit auf eineReise nach New York, auf Mauritius und in die Schweizer Alpen, umspielerisch und interaktiv wichtige Fakten über Asthma undDauermedikation sowie Tipps für den Krankheitsalltag zu vermitteln.

Digitale interaktive Medien - Online Medien B2C Tools

Kampagne: Initiative „Change Pain“ - Interaktiver Diagnosebogen fürGrünenthalAgentur: GSW worldwide

Die Idee: In der Schmerztherapie ist das richtige Verständnis zwischen Arztund Patient der Schlüssel zum Therapieerfolg. Mit dem digitalenDiagnosebogen hat GSW ein Tool entwickelt, dass dem Patienten hilft,selbst komplizierte Schmerzzustände einfach darzustellen: für wenigerSchmerzen beim Patienten und mehr Erfolg in der Therapie.

ausgeschnittener Zeichnungen.Die Verbindung vonklassischen und digitalenGestaltungselementenermöglicht eine spielerische,leicht verständliche undunterhaltsame Darstellung zurMarkteinführung eines neuenHightech-Produkts undhinterlässt einen bleibendenEindruck.

Digitale interaktiveMedien - Online MedienB2C

Kampagne: ReFacto AF &BeneFix - HämophilieEdukationsspiel für PfizerAgentur: GSW worldwide

Die Idee: Hämophilie isttückisch: Dank modernerTherapie sind Jugendliche fastsymptomfrei – und vergessenwie wichtig richtigesVerhalten ist. Mit demEdukationsspiel „Blutsbande“wird die Faszination fürEchtzeit-Onlinegames genutzt,um spielerisch Hämophilie-Wissen zu vermitteln.

Freie Kategorie

Kampagne:Nichtraucherkalender fürAOK BundesverbandAgentur: Serviceplan Healthund Life

Die Idee: Ein liebevollgestalteter Kunstkalender fürdas AOK-Nichtraucherprogrammwww.aok.de/ich-werde-nichtraucher. Der Kalenderzeigt, wie sich die Lunge imLaufe eines raucherfreien

Jahres regeneriert und Teerabbaut. Und er gibt RauchernMonat für Monat einesichtbare Motivation, mit demRauchen aufzuhören.

Kampagne: UnicefMosquitonetz „Vuvuzelas“für Unicef DeutschlandAgentur: Serviceplan

mp3 abspielen

Die Idee: Vuvuzelas – extremlaute afrikanische Tröten, diesich anhören wie einSchwarm Mücken - waren dasGesprächsthema der FIFAFussball-Weltmeisterschaft2010 in Südafrika. Wirnutzten den Medienrummel,um die Aufmerksamkeit aufetwas viel wichtigeres zulenken: Jedes Jahr sterben700.000 Kinder in Afrika amStich der Malariamücke.

Redaktion PM-Report: Hanna Sachse (verantwortlich), Johannes Mühleisen (DTP)

Büro Berlin: Flemingstr. 12, 10557 Berlin, Tel. 030/4427974, Fax: 030/84309677Verlag: Wordart GmbH, Mühlstr. 16, 86911 Dießen am AmmerseeGeschäftsführer: Christian Sachse, Handelsregister: HRB 21076, Amtsgericht Augsburg