Upload
alexa-stanton
View
33
Download
3
Embed Size (px)
DESCRIPTION
S LOVE NIJA FOR YOU. www.slovenia.info. NASLOV PREZENTACIJE ime, priimek. Slovenska turistična organizacija Slovenia Tourist Board. Julij 2009. OSNOVNI PODATKI RAZISKAVE| Metodologija. - PowerPoint PPT Presentation
Citation preview
SLO
VE
NIJA
FOR
YO
U
www.slovenia.info
Slovenska turistična organizacija
Slovenia Tourist Board
Julij
2009
NASLOV PREZENTACIJE
ime, priimek
NAMEN RAZISKAVE je ugotoviti potovalne namere prebivalcev Slovenije v obdobju december 2011-februar 2012 s spoznavanjem glavnih motivov potovanja, destinacije in organizacije potovanja, vključno s predvideno porabo denarja, glavnih aktivnosti na potovanju ter ugotoviti glavne razloge za nepotovanje
VZORČNI OKVIR Telefonski imenik Republike Slovenije, seznam fiksnih in mobilnih telefonskih številk
NAČIN VZORČENJA verjetnostno, proporcionalni strukturirani način vzorčenja, kjer je kot nivo izbora enota v vzorec izbrana glede na statistično regijo
METODA PRIDOBIVANJA PODATKOV računalniško podprto telefonsko anketiranje (CATI)
ČAS ZBIRANJA PODATKOV med 7. in 22. novembrom 2011
VELIKOST REALIZIRANEGA VZORCA v vzorec smo zajeli 1489 anketirancev, od tega 415, ki se v obdobju december 2011-februar 2012 nameravajo odpraviti na izlet/počitnice/potovanje z vsaj eno nočitvijo
OSNOVNI PODATKI RAZISKAVE| Metodologija
Potovalne namere prebivalcev Slovenijedecember 2011-februar 2012
OSNOVNI PODATKI RAZISKAVE | Struktura vzorca
Spol frekvenca odstotek
moški 705 47,4%
ženski 784 52,6%
Glede na to, da obstajajo razhajanja med vzorčno in populacijsko strukturo anketiranih po spolu, starosti, izobrazbi, regiji bivanja in tipu kraja bivanja smo izvedli uteževanje podatkov po teh spremenljivkah, od katerih smo križno obtežili spol in starost ter regijo in tip kraja.
Struktura vzorca
Izobrazba frekvenca odstotek
osnovna šola ali manj 325 21,9%
poklicna izobrazba 402 27,1%
srednja izobrazba 504 33,9%
višja izobrazba 99 6,7%
visoka dodiplomska in podiplomska 155 10,5%
Starost frekvenca odstotek
18-24 153 10,3%
25-34 276 18,5%
35-44 261 17,5%
45-54 274 18,4%
55-64 229 15,4%
65 in več 295 19,8%
POTOVALNE NAMERE PREBIVALCEV SLOVENIJE: ZIMA 2011/12 | Rezultati
Predviden odhod na izlet, potovanje
Glavni motivi potovanja
Predvidene aktivnosti
Pomembnost dejavnikov za zadovoljstvo
Predviden budget potovanja
Država počitnikovanja
Organizacija potovanja
Razlogi za nepotovanje
RezultatiPregled ključnih ugotovitev
PREDVIDEN ODHOD NA IZLET, POTOVANJE
Na izlet, potovanje z vsaj eno nočitvijose v obdobju dec.2011-febr 2012 namerava odpraviti 28 % anketirancev
Na počitnice se bodo prej odpravili moški, mlajši, bolj izobraženi, z višjim osebnim dohodkom, zaposleni, samozaposleni ter študentje in anketiranci iz Osrednjeslovenske regije.
Povprečna starost anketirancev, ki se nameravajo odpraviti na počitnice, je 39 let, tistih, ki se ne nameravajo pa 50 let.
Večina (81 %) anketirancev, ki se v zimskih mesecih odpravljajo na potovanja z več kot 3 do 13 nočitvami načrtuje eno takšno potovanje, 13 % dve. 73 % anketirancev, ki se v zimskih mesecih odpravlja na kratko potovanje z največ 3 nočitvami, bo odšlo na eno krajše potovanje.
Ne vem; 1,1%
Ne; 71,1%
1,2%
11,7%
14,9%
Da; 27,8%
Odhod na počitnice
na dolgo potovanje z več kot 13 nočitvami
na potovanje z več kot 3 in z do 13 nočitvami
na potovanje z do 3 nočitvami
n=1489
12%
65%
23%
0% 20% 40% 60% 80%
manj
(približno) enako
več
Ali nameravate v prihodnjih treh mesecih (december, januar, februar) na počitnicah preživeti enako, manj ali več dni kot ste jih v enakem obdobju lansko leto.
n=415
GLAVNI MOTIVI POTOVANJA
Počitek in sprostitev glavni motiv potovanja
Dobra tretjina, 35 %, je kot glavni motiv potovanja v zimskih mesecih, navedla počitek in sprostitev, šport rekreacijo 22 %.
0,4%
0,3%
0,6%
1%
1%
5%
7%
8%
8%
11%
22%
35%
0% 20% 40% 60%
drugo
Študijska izmenjava, jezikovni tečaji
Romanje
Ogledi športnih prireditev
Obisk festivalov (glasbenih, filmskih, itd.)
Ogledi naravnih in kulturnih znamenitosti
Obisk sorodnikov in prijateljev
Ogled mest, prestolnic
Poslovni razlogi, delovne obveznosti
Obisk zdravilišča, term (wellness)
Šport in rekreacija (pohodništvo, smučanje, tek na …
Počitek in sprostitev
Glavni motiv potovanja
n=415
PREDVIDENE AKTIVNOSTI
Počitnikovanje bodo anketiranci izkoristili zlasti v namene počitka in sprostitve (56 %). Polovica ali več anketirancev namerava počitniške dneve izkoristiti tudi za šport, rekreacijo v naravi (50 %) in zabavo (53 %).
Predvidene aktivnosti na potovanju,obseg ukvarjanja
Na sliki so prikazani samo odgovori, ki nakazujejo na ukvarjanje oz. ne ukvarjanje s posameznimi aktivnostmi, prikazani so deleži za ekstremne vrednosti (1, 5) ter deleži za združeni vrednosti, ki nakazujejo na ukvarjanje (4+5) oz. ne ukvarjanje (1+2) z aktivnostmi.
56%
41%
32%
17%
21%
10%
7%
3%
5%
6%
10%
12%
19%
29%
26%
33%
76%
65%
50%
41%
36%
23%
20%
14%
11%
16%
29%
32%
42%
50%
53%
56%
-100% -50% 0% 50% 100%
Ogledi športnih prireditev (M=1,85)
Obisk festivalov in drugih kulturnih prireditev (M=2,16)
Sprostitev v wellness centru (M=2,57)
Ogledi naravnih, kulturnih znamenitosti (M=2,86)
Ogled mest, prestolnic (M=3,05)
Šport in rekreacija v naravi (M=3,46)
Zabava (M=3,52)
Počitek, sprostitev (M=3,72)
Ukvarjanje z aktivnostmi
1-sploh se ne bom ukvarjal 5-veliko se bom ukvarjal
2-ne bom se ukvarjal 4-se bom ukvarjal
n=379
Značilno bolj kot drugi dejavniki je anketirancem za zadovoljstvo v destinaciji pomembno neonesnaženo in neokrnjeno okolje (M=4,28). Po pomembnosti sledita dejavnik ponudba lokalne hrane (M=3,78) in možnost izbire okolju prijaznega turističnega nastanitvenega objekta (M=3,69).
Ponudbo ekološko pridelane hrane anketiranci ocenjujejo kot najmanj pomembno oziroma niti pomembno niti nepomembno (M=3,18).
POMEMBOST DEJAVNIKOV ZA ZADOVOLJSTVO V IZBRANI DESTINACIJI
Neonesnaženo, neokrnjeno okolje, pomembno za zadovoljstvo 81 %, od tega za 54 % zelo pomembno
Na sliki so prikazani samo odgovori, ki nakazujejo na pomembnost oz. ne pomembnost posameznih dejavnikov na zadovoljstvo, prikazani so deleži za ekstremne vrednosti (1, 5) ter deleži za združeni vrednosti, ki nakazujejo na pomembnost(4+5) oz. ne pomembnost (1+2) dejavnikov.
12%
9%
12%
8%
5%
4%
2%
21%
17%
18%
18%
28%
32%
54%
33%
27%
24%
21%
14%
13%
5%
42%
41%
46%
46%
60%
64%
81%
-100% -50% 0% 50% 100%
ponudba ekološko pridelane hrane (M=3,18)
možnost nakupa lokalnih izdelkov (M=3,22)
okolju prijaznejši transport do izbrane destinacije (M=3,28)
izkustvo z lokalno kulturo in tradicionalnimi običaji (M=3,35)
možnost izbire okolju prijaznega turist. nastan. obrata (M=3,69)
ponudba lokalne hrane (M=3,78)
neonesnaženo, neokrnjeno okolje (M=4,28)
Pomembnost dejavnikov za zadovoljstvo
1-sploh ni pomembno 5-zelo je pomembno
2-ni pomembno 4-je pomembnon=379
BUDGET POTOVANJA
Povprečen predviden budget na osebo 488 EUR, poraba enaka glede na enako obdobje lani
V povprečju predviden budget potovanja na osebo v zimski sezoni znaša 488 EUR. Predviden znesek narašča glede na dolžino potovanja.
Večina, 64 %, bo, glede na lansko zimsko sezono, za počitnikovanje namenila približno enako sredstev, med tistimi, ki bodo porabili manj (14 %), jih 30 % namerava stroške letošnjega zimskega dopusta znižati z izbiro cenejše nastanitve, 28 % z zmanjševanjem števila dni namenjenih počitnikovanju, 24 % bo izbralo cenejšo destinacijo. 0,1%
14%
64%
23%
0% 20% 40% 60% 80%
ne vem, težko ocenim
manj
(približno) enako
več
Poraba glede na enako obdobje lani
n=389
310,96 €
623,93 €
1.286,24 €
487,54 €
0 €300 €600 €900 €
1.200 €1.500 €1.800 €
potovanje z do 3 nočitvami (n=205)
potovanje z več kot 3 in z do 13
nočitvami (n=167)
potovanje z več kot 13 nočitvami
(n=17)
skupaj- vsi (n=389)
M 310,96 € 623,93 € 1.286,24 € 487,54 €
spodnja meja 279,59 € 545,37 € 838,09 € 440,41 €
zgornja meja 342,32 € 702,49 € 1.734,39 € 534,68 €
Povprečen predviden znesek na osebo, glede na dolžino potovanja s 95% intervalom zaupanja
ORGANIZACIJA IN DESTINACIJA POTOVANJA
Organizacija potovanja v lastni režiji
Slovenija glavna zimska turistična destinacija
Večina, 71 %, bo potovanje organizirala sama, s pomočjo turistične agencije bo potovalo 25 % anketirancev. Anketiranci, ki bodo potovali sami bodo za potovanje v povprečju namenili 469 EUR, tisti, ki bodo potovanje organizirali s pomočjo turistične agencije pa 523 EUR.
37 % namerava dopustovati v Sloveniji, v Avstriji bo svoje najdaljše potovanje preživelo 17 %, 14 % v Italiji.Anketiranci, ki bodo dopustovali v Sloveniji bodo v povprečju za potovanje porabili 323 EUR, tisti, ki bodo dopustovali v Avstriji pa 422 EUR.
0,2%
0,3%
4%
25%
71%
0% 20% 40% 60% 80%
ne vem
delno agencija delno sami
V organizaciji društva, kluba, sindikata, ipd.
S turistično agencijo
Sami
Organizacija potovanja
n=415
2%6%7%
2%2%2%2%
4%4%4%5%
7%7%
10%14%
17%37%
0% 20% 40% 60%
druge evropske državedruge države EU
druge države sveta
Švica Velika Britanija
MadžarskaČeška republika
ŠpanijaSrbija
Bosna in HercegovinaAvstralija
FrancijaNemčijaHrvaška
ItalijaAvstrija
Slovenija
Država počitnikovanja
n=406
RAZLOGI ZA NEPOTOVANJE
Nezadostna finančna sredstva, kot glavni razlog za ne-potovanje
Nezadostna finančna sredstva je kot glavni razlog nepotovanja imenovalo 52 % tistih, ki v obdobju december 2011-februar 2012 ne namerava počitnikovati, 16 % je kot glavni razlog navedlo pomanjkanje časa, neustrezen termin, potovanje v drugem terminu 11 %, odsotnost interesa, želje je glavni razlog ne-potovanje za 10 %.
1%
3%
7%
10%
11%
16%
52%
0% 20% 40% 60% 80%
drugo
starost
zdravstvene težave, bolezen
odsotnost interesa, želje
neustrezen termin, potovanje v drugem terminu
pomanjkanje časa
nezadostna finančna sredstva
Glavni razlog za ne-potovanje
n=1059
Slovenska turistična organizacijaSlovenian Tourist BoardOddelek za raziskave in razvojResearch & Development Departmenttel.: +386 1 589 18 40fax: +386 1 589 18 41e-mail: [email protected]
www.slovenia.info