Santaella, 2008

8/19/2019 Santaella, 2008

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SANTAELLA, Lucia. Por que as comunicações e as artes estão

convergindo? 3. ed. São Paulo: Paulus, 2008. 72 p.

DEFINIÇÃO DE MÍDI!MEIO" DE M"" E IN#E$F%E" %OM

$#E

"Nesse contexto das !udanas t#a$idas pela %e&oluão 'ndust#ial e

pela e!e#()ncia de u!a sociedade de consu!o*, as e&'ressões (meios

de massa( e (cu)tura de massa( denotam os sistemas industriais de

comunicação* sistemas de geração de 'rodutos sim+,)icos*

-ortemente dominados 'e)a 'ro)i-eração de imagens. +... Na lista

dos !eios de !assa inclue!-se (e#al!ente a oto(#a/a, o cine!a, a

tele&isão, a pulicidade, os 1o#nais, as #e&istas, os uad#inos, os li&#os de

olso, as /tas e os 45s. 6!a ca#acte#stica co!u! aos !eios de !assa

est no uso de !uinas, tais co!o c9!e#as, p#o1eto#es, i!p#esso#as,

satlites, ent#e out#as, capa$es de (#a&a#, edita#, #eplica# e disse!ina#i!a(ens e ino#!aão. ;s p#odutos cultu#ais (e#ados po# esse siste!a são

a#atos, se#iados, a!pla!ente dispon&eis e pass&eis de u!a dist#iuião

#pida." +SANTAELLA, 2008, p. <

IN"#$/MEN#O" D MÍDI N P$OD/ÇÃO D $#E

"...a co!unicaão !assi&a deu incio a u! p#ocesso ue esta&a

destinado a se to#na# cada &e$ !ais aso#&ente: a i#idi$aão das o#!asde co!unicaão e de cultu#a." +SANTAELLA, p. ==

"...1unto co! as !uinas de p#oduão de ens !ate#iais, ta!!

su#(i#a! !uinas de p#oduão de ens si!>licos, !uinas !ais

p#op#ia!ente se!i>ticas, co!o a oto(#a/a, a p#ensa !ec9nica e o

cine!a. Essas são !uinas ailitadas pa#a p#odu$i# e #ep#odu$i#

lin(ua(ens, e ue unciona!, po# isso !es!o, co!o !eios de

co!unicaão." +SANTAELLA, p. ==

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"5o i!p#essionis!o at o ast#acionis!o ino#!al de Polloc?,

assistiu-se a u!a (#adati&a e cada &e$ !ais #adical desconst#uão dos

siste!as de codi/caão &isuais e#dados do passado #enascentista. A pa#

dessa desconst#uão, as a#tes o#a! c#escente!ente inco#po#ando os

dispositi&os tecnol>(icos dos !eios de co!unicaão co!o !eios pa#a a

sua p#>p#ia p#oduão." +SANTAELLA, p. =2

"A coincid)ncia dos !eios de co!unicaão co! os !eios de

p#oduão de a#te oi to#nando as #ela@es ent#e a!as, co!unica@es e

a#tes, cada &e$ !ais int#incadas. ;s a#tistas o#a! se ap#op#iando se!

#ese#&as desses !eios pa#a as suas c#ia@es. 'sso se acentuou uando

co!ea#a! a su#(i#, po# &olta dos anos =70-80, no&os !eios de

p#oduão, dist#iuião e consu!o co!unicacionais instau#ado#es do ue

teno ca!ado de cultu#a das !dias, ue ap#esenta u!a l>(ica distinta

da co!unicaão de !assas. T#ata-se de dispositi&os tecnol>(icos ue, e!

oposião aos !eios de !assa B estes s> ae#tos pa#a o consu!o B,

p#opicia! u!a ap#op#iaão p#oduti&a po# pa#te do indi&duo, co!o, po#

exe!plo, as !uinas otocopiado#as, os diapositi&os, os /l!es supe# 8 e

=< !! +... etc. C#aas a esses euipa!entos, acil!ente dispon&eis ao

a#tista, o#i(ina#a!-se o#!as de a#te tecnol>(ica ue de#a! continuidade

D t#adião da oto(#a/a co!o a#te." +SANTAELLA, p. =3

"6!a e&oluão ce#ta na utili$aão da oto(#a/a pela a#te oi

assinada pela a#te pop. A #ep#oduão o assunto cent#al dessa a#te

#eali$ada po# !eio do e!p#e(o siste!tico das tcnicas da se#i(#a/a, do

ac-s!ile, do t#anspo#te oto(#/co etc. Pa#a 5uois +iid: 273, a #elaão

ent#e a a#te pop e a oto(#a/a p#i&ile(iada po# não se# si!ples!enteutilit#ia, ne! esttico-o#!al, !as uase ontol>(ica." +p. 2

→ Andy Warhol produzia suas pinturas a partir de fotograas, e

esforçava-se ao máximo por reproduzir os meios técnicos utilizados na

produço dos !ens de consumo "ue ele representava por meio da arte#

Apropriaço, pela arte, dos meios e processos da ind$stria%m&dia# 'e a

imagem técnica é uma a!straço do real (!uscar conceito em )lusser*, a

arte de Warhol vai um passo além, constituindo uma a!straço da

imagem técnica e do mundo dominado por ela# +al como em etrato de

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.orian /ray, Warhol capturou em sua arte a alma da sociedade de

consumo# s o!0etos por ele retratados eram consumidos, gastos e

descartados, mas sua imagem e sua ess1ncia permaneciam eternizadas,

inalteradas, em sua arte#

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IN"#$/MEN#O" D MÍDI N P$OMOÇÃO D $#E

"Ao a$e#e! uso das no&as tecnolo(ias !iditicas, os a#tistas

expandi#a! o ca!po das a#tes pa#a as inte#aces co! o deseno

indust#ial, a pulicidade, o cine!a, a tele&isão ...* etc. 5e out#o lado,

'ara a sua 'r,'ria divu)gação* a arte 'assou a necessitar de

materiais 'u+)icit0rios* re'roduções co)oridas* cat0)ogos* cr1ticas

2orna)1sticas* -otogra3as e 3)mes de artistas* entrevistas com

e)e4a5s* 'rogramas de r0dio e #6 so+re e)e4a5s. E!o#a possa

pa#ece# ue u! tal tipo de !ate#ial se1a secund#io, cada ve7 mais as

m1dias desem'en8am um 'a'e) crucia) no sucesso de umacarreira. Por isso mesmo* muitos artistas +uscam mani'u)ar e

contro)ar suas imagens e a disseminação de suas o+ras 'or meio

dos v0rios canais de comunicação." +SANTAELLA, 2008, p. =F

"As #ep#odu@es oto(#/cas de o#as e! li&#os, os docu!ent#ios

so#e a#te, os anGncios pulicit#ios ue se ap#op#ia! das i!a(ens de

o#as de a#te, as #plicas t#idi!ensionais de escultu#as &endidas e!

!useus, tudo isso oi le&ando o coneci!ento so#e as a#tes pa#a u!pGlico cada &e$ !ais a!plo, e u! !aio# nG!e#o de pessoas oi to!ando

coneci!ento da exist)ncia da a#te, de sua ist>#ia e tendo acesso a ela,

!es!o ue se1a po# !eio de #ep#odu@es e! ca#t@es postais, calend#ios,

ou po# !eio de p#o(#a!as de tele&isão, &deos etc. Essa popula#i$aão

das a#tes acilitada pelas !dias se! dG&ida #espons&el pelo au!ento

conside#&el do nG!e#o e do ta!ano dos !useus e das (ale#ias, e pelo

i!p#essionante au!ento do pGlico ue #euenta# esses lu(a#es."+SANTAELLA, p. =FH =

$E%ONFI9/$ÇÃO D $#E %OMO O:;E#O DE %ON"/MO

contesta#: "Não ostante os li!ites ent#e u!a #eali$aão a#tstica e

não a#tstica este1a! cada &e$ !ais diusos, o ue ainda continua a

unciona# co!o u! t#ao distinti&o da a#te est na intencionalidade do

a#tista e! c#ia# al(o ue não so#e os const#an(i!entos de uaisue#

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out#os p#op>sitos a não se# os da p#>p#ia c#iaão." +SANTAELLA, 2008, p.

7

"A const#uão de !useus desse po#te da No&a Cale#ia de Stutt(a#t,

do !useu Cu((enei!, e! Iilao, e da #eo#!a da No&a Cale#ia Tate e!

Lond#es, todas as o#as e!p#eendidas a pa#ti# dos anos =80* e o eno#!e

in&esti!ento /nancei#o i!plicado unciona! co!o ndices se(u#os da

aso#ão da a#te ...* pelo alto co!#cio." +SANTAELLA, p. =

"Pa#a !uitos, a autenticidade da a#te depende de u!a atitude

ad&e#s#ia e! #elaão D sua cooptaão pela l>(ica do capital. Ent#etanto,

o ue te! sido ca!ado de sociedade do espetculo +5EI;%5, =<7

#esultou e! u! pacto inelut&el ent#e essas atitudes ad&e#s#ias e os

&alo#es consu!istas." +SANTAELLA, p. =H =<

"; au!ento do ta!ano e do nG!e#o de !useus os ailitou D

p#oduão de (#andes exposi@es de pinto#es e esculto#es consa(#ados.

Essas exposi@es, /nanciadas po# pacotes de e!p#esas p#i&adas e >#(ãos

(o&e#na!entais, e a!pla!ente di&ul(adas pelas !dias, t#a$e! co!o

#eto#no u! aJuxo ext#ao#din#io de &isitantes. Al! disso, as e&'osições

são acom'an8adas de uma ')etora de m1dias com -unção did0ticae in-ormativa ...*. K sada do edicio, o &isitante &)-se !e#(ulado e!

u!a a!pla lo1a de p#odutos #elacionados D exposião: li&#os, ca#t@es

postais, canetas e out#os o1etos ue se situa! e! u!a $ona suspeita

ent#e a a#te e o 2itsch consu!ista." +SANTAELLA, 2008, p. =<

→ Andy Warhol teria iniciado o processo de identicaço da arte

com os o!0etos de consumo, sendo ela a partir de ento em grande

medida promovida e distri!u&da seguindo a mesma l3gica de tais o!0etos#

E%O" #/I" D DIMEN"ÃO ME$%DO<=9I% D $#E

FI$MD NO" NO" >@ABCA

"Se And Ma#ol te&e u! e#dei#o, este s> pode a&e# se enca#nado

no a#tista eO oons, o (#ande p#ncipe no #eino do !ais exace#ado 2itsch

ue a cultu#a !iditica capa$ de p#odu$i# ...*. Na o#a de oons,

i!a(ens a(i(antadas de p#ot>tipos do 2itsch o!a#deia! o ola# dos#ecepto#es, p#odu$indo ascinaão e #epulsa ao !es!o te!po. Quando

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apa#ece#a! pela p#i!ei#a &e$, suas i!a(ens coca#a! e /$e#a! #i#. Os

cr1ticos 3caram con-usos oons e)evou o kitsch ao n1ve) da arte

ou redu7iu a arte ao n1ve) do kitsch? "eu r0'ido sucesso midi0tico

e 3nanceiro* entretanto* demonstrou que os )imites entre as artes

e as m1dias 8aviam se 'erdido 'ara sem're." +SANTAELLA, 2008, p.

F8H F

→ 4onsiderar tam!ém, possivelmente5 6arina A!ramovic 7pelos

usos midiáticos da imagem8, 6r# 9rain:ash 7pela produço em série e

voltada ao mercado8###

%ON#$I:/IÇÃO DE $GO< E D" NO6" MÍDI" P$ POP/<$IHÇÃO D $#E

"...ao !es!o te!po, a !istu#a de !eios e lin(ua(ens* atin(e u!

dos al&os a ue os !eios de !assa aspi#a!: a acilitaão da co!unicaão,

pois o si(ni/cado de u!a i!a(e! pode se# #eo#ado pelo dilo(o +...."

+SANTAELLA, p. =2

A intenão de co!unicailidade, ou a #elaão exot#ica estaelecida

co! o pGlico B e! cont#aposião ao e#!etis!o e uase solipsis!o das&an(ua#das ante#io#es B est no ce#ne do sucesso co!e#cial da o#a de

Ma#ol. C#aas a sua a#te, ele ascendeu D condião de cone +5ANT;,

20=2, p. 27.

";s exp#essionistas ast#atos e os a#tistas pop tina! concep@es

#adical!ente opostas so#e o ue os a#tistas a$ia!. ; a#tista pop não

tina se(#edos nti!os. Se ele #e&ela&a al(u!a coisa aos espectado#es,

e#a al(o ue estes 1 conecia! ou pelo !enos 1 tina! ou&ido ala#. Po#esse !oti&o, 1 existia u! elo natu#al ent#e o a#tista e o espectado#, o ue

cont#iuiu, no caso de Ma#ol, pa#a explica# co!o ele se to#nou u! cone."

+5ANT;, 20=2, p. 30

"; ue a$ de Ma#ol u! cone +... ue seu te!a al(u!a coisa

ue o a!e#icano co!u! entende: tudo ou uase tudo ue ele usou pa#a

a$e# a#te &eio di#eta!ente da &ida cotidiana do a!e#icano !dio."

+5ANT;, 20=2, p.=F

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4o!o #esultado disso, ao cont##io dos pe#odos ante#io#es da

ist>#ia da a#te, a&ia nos anos =<0 "u! senti!ento, p#incipal!ente

ent#e o pGlico 1o&e!, de ue auela e#a a sua a#te, u!a a#te ue a$ia

pa#te de sua cultu#a" +5ANT;, 20=2, p. 2<.

→ As duas exposiç;es realizadas por Andy Warhol na 'ta!le /allery

no in&cio da década de <=>? trouxeram mudanças signicativas para a

arte contempor@nea, provocando uma imensa revoluço art&stica "ue

exigiria da losoa da arte um redirecionamento a uma a!ordagem

totalmente nova e uma expanso de suas fronteiras 7.AB+, C?<C, p# D8#

→ Warhol teria deslocado a arte do pedestal da cultura erudita em

direço a uma posiço de maior contato e aproximaço com a cultura de

massas# .essa forma, o hermetismo e "uase solipsismo "ue pareciam

antes essenciais ao conceito de arte foram cedendo lugar a uma vontade

de comunicaço, partilhada pelas m&dias#

PO""Í6E< O:;E#O

→ Warhol, ao inaugurar um novo paradigma de relaç;es entre arte e

m&dia, teria expandido as fronteiras da deniço de arte, permitindo-lhe

um escopo mercadol3gico-midiático#

→ Abordar as relações de interdependência entre arte e

mídia (produtos midiáticos usados na divulgação da arte, como

releases, catálogos e material publicitário – indicativos de um

tratamento da arte como obeto de consumo! c"# $A%&A'A, p#

)*+ e sua origem na op Art-em And. /arhol! traçar um panorama

dos diálogos entre arte e mídia, de And. /arhol a 0e1 2oons#

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