Upload
crystal-steele
View
216
Download
0
Embed Size (px)
Citation preview
8/20/2019 Secrets of Effective Online Advertising Be Rd Yshev
1/78
-
:
ISBN: 978-5-394-00710-1
: 2010
: 120
IPR Media
: –
, .
, 2008 . «PROMO ».
Verba volant, scripta manent.
, .)
, ,
. ,
, , – ,
. . ,
,
.
, ,
, ,
.
8/20/2019 Secrets of Effective Online Advertising Be Rd Yshev
2/78
,
, ,
.
, , –
– .
, ,
,
,
.
: ,
. , ,
, !
,
, ,
,
, , , .
-
.
,
. ,
(, ),
, ,
,
.
,
,
, – , , , . .
,
«» ( – , , .
cheater, ).
1. ?
(, ),
, , . ,
(, ),
: PRESSI ( HERSON )
8/20/2019 Secrets of Effective Online Advertising Be Rd Yshev
3/78
,
.
– ,
.
1.1. 1968-1969 . (Advanced Research
Project Agency, ARPA)
,
-
[1].
ARPANET,
: ,
« – » ;
,
,
(Internet Protocol, IP).
ARPANET
. IP 1974 . .
. ,
ARPANET – TCP/IP (Transmission
Control Protocol/Internet Protocol). 1983 . ARPANET ,
, ,
. TCP/IP .
IP
, . .)
, ,
, « ».
TCP ( ).
Telnet – TNP
( , , )
, ().
FTP -
, .
SMTP
. ,
.
1980- .,
. ()
8/20/2019 Secrets of Effective Online Advertising Be Rd Yshev
4/78
, , [2].
,
,
World Wide Web (. , WWW),
, ,
,
HTTP,
.
Web
. (),
[3].
( –
-
) –
, .
,
, , .
(
), . , (, )
,
.
, .
WWW , ,
, .
, Web ,
, ,
– , , ,
, ,
(. on-line,
, ). , Web
:
• ,
;
• ;
• ;
: PRESSI ( HERSON )
8/20/2019 Secrets of Effective Online Advertising Be Rd Yshev
5/78
• ;
• ;
•
;
• , ;
•
;
•
.
, ,
, .
,
. , ,
, : ,
)[4].
– , ,
, . –
, ,
. – , , -
,
. –
() –
,
.
,
web- –
, , – ,
,
,
, , ,
.
, ,
,
8/20/2019 Secrets of Effective Online Advertising Be Rd Yshev
6/78
.
.
1.2. .
,
, , . ,
, ,
,
,
.
, «» , ,
,
, , .
,
, .
,
, .
, ,
,
(: «
...» . .).
, , « »,
.
,
, :
,
, , .
:
, , ,
, .
,
. «»
( design), , , . ,
designare – , .
, XVII-XVIII .,
: PRESSI ( HERSON )
8/20/2019 Secrets of Effective Online Advertising Be Rd Yshev
7/78
, , , , .
» «» .
,
(1530-1590).
, , , ,
[5]. ,
, .
,
. ,
;
; ;
,
.
,
, , . .
,
: « , "" ,
. ,
, , »[6].
. ,
, (
glamour):
, , ,
[7].
,
1904-1908 ., –
, ,
, .
, . (1847-1921),
, , «
», [8]. , 1895 .,
. ,
(« »)
.
8/20/2019 Secrets of Effective Online Advertising Be Rd Yshev
8/78
, ,
:
. ,
. , ,
,
, ,
.
:
,
,
« – – ».
,
, .
,
.
),
, .
–
. browser), .
Internet Explorer.
, .
, ,
, . –
,
(*.txt, *.jpg, *.asp . .),
, ,
. ,
.
(. . 1),
[9].
.
,
. , : ,
; , (
); ,
;
: PRESSI ( HERSON )
8/20/2019 Secrets of Effective Online Advertising Be Rd Yshev
9/78
–
.
. 1. : 1 – ; 2 – ;
3 – ; 4 – ( ); 5 –
, , ,
,
. , ,
,
. ,
Word ,
Notepad, , *.html ANSI,
Internet Explorer.
1990- .,
(Standard Generalized Markup Language,
SGML). Co ,
–
, Hypertext Markup Language (HTML).
,
, – html-,
, , ,
. html- ,
8/20/2019 Secrets of Effective Online Advertising Be Rd Yshev
10/78
,
.
html-.
HTML SGML
, ,
, .
, .
html-,
.
(Hypertext Transfer Protocol, HTTP),
.
HTTP
(Uniform Resource Locator, URL).
URL-
, –
. ,
, URL- IP-
, , . (Domain Name Service, DNS)
,
, .
.
,
.
. – www.onlyjolie.com (: «
», «» ,
).
,
. . , ,
[10]:
• – (codex
kodeks, ;
• () – ,
kosmetika, vkusnota : pomada, salo, pivo, pelmeni);
• – , (
, adidas, kodak);
: PRESSI ( HERSON )
8/20/2019 Secrets of Effective Online Advertising Be Rd Yshev
11/78
• –
, );
• (, ) –
, );
• –
www.onlyjolie.com);
• – , . «
», ,
, www.cherepahi.ru);
• – ,
• – ,
• – ,
• , , , –
« »,
);
• – ,
);
• , , – ,
. . (,
– afrodita/aphrodita);
• – (dinotopia ,
).
.
, , ,
, .
(AMUR, ROZA . .)[11].
, -
). ,
, : www-
.ru. ,
« » Narod.ru («.
»), obrazcats.narod.ru, obrazcats
»[12].
.
,
, . ,
8/20/2019 Secrets of Effective Online Advertising Be Rd Yshev
12/78
, Internet Explorer,
. ,
, «» (head) «» (body).
» .
,
.
. 2.
. 2, , . tag –
, ), .
, – .
,
.
(),
, . , body,
,
head.
, , ,
( Yandex,Google, Rambler, Mail) ,
.
, , «»,
, , .
, URL-, ,
,
«».
title meta,
.
. title ,
: PRESSI ( HERSON )
8/20/2019 Secrets of Effective Online Advertising Be Rd Yshev
13/78
( 50 ). meta
name, .
, .
description abstract ,
( 200 ). keywords title
page-topic , ,
, [13] «». author
,
, . copyright
,
. , 1,
« – !».
1
– :
,
, ,
, «» «». , .
, . ,
» , ,
.
,
«»,
:
... ,
, ;
8/20/2019 Secrets of Effective Online Advertising Be Rd Yshev
14/78
,
, .
(246-249, IX. . . )[14]
,
, ( ,
, ). ,
, ,
.
,
() .
,
, , , , , , ,
.
. , ,
( -
1 ).
head ,
,
. , ,
,
(Cascading Style Sheets, CSS). , HTML (, ,
XHTML)
,
. –
,
. .
, , ,
. ,
*.css ( styles.css
), .
CSS- ,
2.
2
///
styles.css, «Images»
: PRESSI ( HERSON )
8/20/2019 Secrets of Effective Online Advertising Be Rd Yshev
15/78
///
, ,
: ,
, . ,
. :
• – ,
, ;
• – , , , . .;
• – ;
• , ( )
, ,
.
, ,
:
XHTML CSS, Flash DHTML . .
, «»
,
.
: , ,
,
.
,
,
.
, .
, 800 600
256 . ,
800 600 dpi, html-,
,
, , ,
.
, ,
RGB.
web-
GIF (CompuServe Graphic Interchange Format,
8/20/2019 Secrets of Effective Online Advertising Be Rd Yshev
16/78
, , . 2.1
), – , PNG JPEG, –
.
, , web-
.
, Microsoft Internet Explorer
Mozilla Firefox, , html-
.
, web-
. ,
.
, , ,
(. . 3).
, .
. 3. , , web-
, web-,
«» (
, ),
html-
. , ,
.
, «»
.
, (. slicing).
, JPEG,
: PRESSI ( HERSON )
8/20/2019 Secrets of Effective Online Advertising Be Rd Yshev
17/78
,
.
, , ,
.
,
, , Adobe PhotoShop,
web-, , Namo Image Slicer – ,
JPEG,
GIF, PNG, PSD BMP. . 4 ( ):
– Namo Image Slicer; – html-
Microsoft Expression Web; –
Internet Explorer.
. 4.
, ,
, «» ,
, ,
.
, –
.
, , (
), . ,
, .
, .
, «
», ,
. ,
8/20/2019 Secrets of Effective Online Advertising Be Rd Yshev
18/78
.
.
,
.
,
, , , .
,
. ,
–
. . , , , ,
,
2002 2006 .
33,5 34,8 USD,
, . .[15]
,
.
2 ,
, ,
, -
, , .
« », ,
,
()
. «
» . ,
:
, , ,
»[16].
, ,
[17].
.
, :
• ,
;
• , , , Java- . .;
• ;
: PRESSI ( HERSON )
8/20/2019 Secrets of Effective Online Advertising Be Rd Yshev
19/78
• ,
;
• ;
• ,
.
1.3.
: ,
.
)
.
. ,
() ,
, ,
,
.
.
. usability – , ),
, ,
.
.
,
.
,
.
. .
, ,
.
flash-.
.
.
.
(, , . .).
8/20/2019 Secrets of Effective Online Advertising Be Rd Yshev
20/78
.
.
, ,
, ,
.
. :
.
,
, .
,
, , , .
, :
• ;
• ;
• , ;
• ;
• , , ;
• , ( ),
;
• , .
.
– « »
[18]): ,
,
. ,
« » ,
, .
. : ,
,
, – ,
, . .
.
, ,
, (, , )[19].
,
: PRESSI ( HERSON )
8/20/2019 Secrets of Effective Online Advertising Be Rd Yshev
21/78
. . « »
:
, [. – .] , ,
, , .
, : . ,
. , – ,
; , ,
,
: , »[20].
.
, .
, , ,
. ,
. ,
50 .
( 50 – 60 )
[21].
, ,
(, ),
. , ,
, ,
.
:
, ,
. «»
,
. ,
.
, , ,
, ,
[22].
« »,
, (
[23]), . :
« », ,
,
– ,
, , .
« » ,
8/20/2019 Secrets of Effective Online Advertising Be Rd Yshev
22/78
.
, . 9 . 5 13 2006 .
38- « »:
-, -, -, –
, ,
,
(
) ».
« »
, «»
.
, , .
:
, «» (
: « "®", »). ,
.
, , , -
, , ,
, « ».
,
« ».
. ,
,
. , ,
, ,
, ,
, , , ,
.
, ,
, ()
,
.
,
, , ,
.
, ,
2.1 .
: PRESSI ( HERSON )
8/20/2019 Secrets of Effective Online Advertising Be Rd Yshev
23/78
.
.
. ,
, , . . – «Images».
.
, ,
: « », «», « ()» (. . 5).
. 5.
. «
», . ,
.
, ,
( ) – ,
.
2.
, ,
, , – . ,
. , , -
8/20/2019 Secrets of Effective Online Advertising Be Rd Yshev
24/78
, , ,
, , ,
.
2.1.
,
, – . «»
.
, .
,
. , ,
, (
), , , .
.
, ,
.
, –
, ,
:
.
,
, , , « », ,
. ,
,
,
4.1 .
,
. ,
,
– ,
, , ,
.
, .
,
,
, ,
. ,
: PRESSI ( HERSON )
8/20/2019 Secrets of Effective Online Advertising Be Rd Yshev
25/78
. , ,
, .
, ,
–
,
.
: (Full Banner) – 468 60 ,
(Half Banner) – 234 60 , (Vertical
Banner) – 120 240 , (Skysraper) – 120 600 ,
(Wide Skyscraper) – 160 600 , 1 (Button 1) – 120 90 , 2
(Button 2) – 120 60 , (Square Button) – 125 125 ,
(Micro Button) – 88 13 , (Leaderboard) – 728 90
, (Middle Rectangle) – 300 250 ,
(Large Rectangle) – 336 280 , (Square) – 250 250 .
.
CompuServe Graphic Interchange Format (
, *.gif,
), – flash- (*.swf,
Shock Wave Flash). Flash- ,
,
, , , .
flash- , .
– Joint Pictures Encoding Group (JPEG, *.jpg) Portable Network
Graphic ( *.png).
, .
«»
, ,
, , .
,
( , JPG, PNG, ICO,
).
GIF .
GIF-
(Index Color), RGB, . GIF
, 256 ,
, ,
.
8/20/2019 Secrets of Effective Online Advertising Be Rd Yshev
26/78
(frames),
. , , .
GIF , ,
. . (loop),
,
. ,
,
, , ( ).
,
. ,
.
, SWF- «» (. . 6)
«», ,
«» . ,
, ,
.
«, .?..».
, «».
, .
: «, ?».
.
, «» –
. , ,
,
, .
. 6. SWF- «»
,
RGB- , –
. , Adobe
PhotoShop, « » (Save for Web),
,
: PRESSI ( HERSON )
8/20/2019 Secrets of Effective Online Advertising Be Rd Yshev
27/78
Safe Web Color Palette. (, ,
).
, GIF-, ,
:
>, .
.
(height), (width) (alt),
(. 3).
3
href = « URL»>
(border), , .
, , ,
, html-
, , CSS-.
Flash- flash-,
*.fla, html-. flash-
,
SWF.
flash- ,
,
. . , flash-
() GIF-,
, . , Flash
SWF-
, .
,
( ) ,
. SWF-
rich-media , « ».
flash-
. – ,
.
, ( :
). ,
– ,
8/20/2019 Secrets of Effective Online Advertising Be Rd Yshev
28/78
, ,
, .
GIF ,
,
. Java-
GIF- , ,
,
html- ,
,
, flash-.
GIF-
, flash-, – ,
, ,
, .
, «» ,
web- ,
: , ,
, , ,
; , web-
GIF- SWF, AVI, Apple QuickTime.
, , 3.3
.)
SWF- -
,
, flash-.
,
Flash .
, , , , : ,
. , ,
, .
, –
,
. ,
,
, , .
.
: PRESSI ( HERSON )
8/20/2019 Secrets of Effective Online Advertising Be Rd Yshev
29/78
, ,
.
,
, CTR (Click Through Ratio).
, . , CTR
0,5%, ,
200 , , 5 1000:
1000 .
CTR, , :
• ;
• ;
• , , ( );
• ;
• , ;
• ,
;
• , ,
IP- ( –
, , ,
,
).
CTR ,
. ,
» ,
. ,
,
,
. , CTR , ,
.
, CTR, ,
, ,
.
,
, .
. , , , ,
, , -
8/20/2019 Secrets of Effective Online Advertising Be Rd Yshev
30/78
. , ,
,
, .
2.2.
,
html-.
, .
,
.
. ,
.
, , , – . ,
. , , ,
,
, «» .
,
, , , , ,
. ,
:
• – sales©;
• , , –
office@;
• –
consultant@;
• –
vakansii@;
• , –
webmaster@ administrator@;
• (
,
) – account@ client@.
,
, .
. ,
, ,
: PRESSI ( HERSON )
8/20/2019 Secrets of Effective Online Advertising Be Rd Yshev
31/78
, ,
.
, ,
, .
: –
, – ,
. ,
, , .
,
. «»
, , .
,
.
,
title, . title
, .
,
. , , ,
, Flash Player'9 (.
4).
4
///
///
title=« Flash Player'9» href=«mypage.html»>
!
7- 8- ,
. ,
, ,
.
, .
(alt-
), .
, , ,
. . ,
, . ,
8/20/2019 Secrets of Effective Online Advertising Be Rd Yshev
32/78
alt-. , alt-
,
, .
– .
, , .
, , ,
, .
. ,
, ,
. (),
,
.
, «» «»,
, , ,
, ,
, . . , , ,
,
: «! !» (. 5).
5
function canAcceptCommand()
[
return true;
]
function run()
[
alert(«! !»);
return;
]
///
, ,
, .
,
: PRESSI ( HERSON )
8/20/2019 Secrets of Effective Online Advertising Be Rd Yshev
33/78
(),
.
, ,
. , « » ,
,
.
.
,
.
,
. , ,
, «@».
. « »
, ,
.
(«»), html- .
, , html-
». . 1.2
.
heading,
, . . , ,
(
, ). , ,
, : .
,
( ),
. ,
, «», , ,
, .
, , .
. sluagh-ghairm,
« », 1880
.[24] ,
.
– ,
,
, .
8/20/2019 Secrets of Effective Online Advertising Be Rd Yshev
34/78
, « – ,
»[25].
,
. ,
, , , .
« , !» ,
» – . ,
.
, ,
.
(
): , , [26].
,
.
ad rem (« », « »).
ad hominem (. « »),
.
, .
– )
,
ad populum (. « »),
, , (« »)
(« »).
, ,
. ,
,
, , .
.
, (, ), . ,
, [27].
« »,
: «», «», «», « » («,
!»); (« »).
,
« »: « , !»[
: PRESSI ( HERSON )
8/20/2019 Secrets of Effective Online Advertising Be Rd Yshev
35/78
,
,
, . ,
« » .
,
,
[29]. ,
»
: « ».
[30].
,
( ,
, . .).
,
,
[31]. ,
,
». ,
,
« ». ,
.
: « ...»,
«».
. , , – ,
«». , , ,
. : ,
«».
,
,
, , . ,
, ,
,
. ,
, ,
, ,
. ,
, ,
.
8/20/2019 Secrets of Effective Online Advertising Be Rd Yshev
36/78
,
.
, ,
, ,
.
, , ,
,
( , ).
, «» ,
, ,
.
.
, (
, , ),
,
.
, ,
.
,
,
. , « ?» :
" 5"». ,
.
«», ,
.
,
,
. ,
,
. , 2006 .
, ,
.
,
, , .
: PRESSI ( HERSON )
8/20/2019 Secrets of Effective Online Advertising Be Rd Yshev
37/78
, .
, – Dracorex hogwartsia,
»,
. .
: , (Hogwarts) «»
.
, ,
, : « Dracorex
hogwartsia
! ,
(?) ...
"" ,
, ,
»[32].
:
,
,
«» –
(
–
, 19- « »[33]).
(www.childrensmuseum.org),
–
, –
.
2.3.
, ,
. :
• ;
• ;
• ;
• .
, ,
. , , , , .
, ,
8/20/2019 Secrets of Effective Online Advertising Be Rd Yshev
38/78
( ),
.
,
: ,
. .
,
.
:
• ;
• ;
• , ,
;
• ;
• ;
• ;
• ,
.
,
:
• (, –
, );
• , , 1000 ;
• ;
• (
);
• , ;
• ,
, (, 10
. USD 2 500
10 000/2 500 = 4 );
• ( ).
, ,
, .
– , -
: PRESSI ( HERSON )
8/20/2019 Secrets of Effective Online Advertising Be Rd Yshev
39/78
,
, ,
. ,
, ,
.
, ,
:
• ( «»);
• ( );
• ( )[34].
, , .
, ,
, . , ,
, . (
), ,
, ,
. ,
, . ,
public relations, ,
,
[35]. , ,
, ,
,
.
,
. ,
,
.
(),
IP-,
, , ,
, :
, . . IP-
, cookies («»),
. «»
,
, .
8/20/2019 Secrets of Effective Online Advertising Be Rd Yshev
40/78
«»
,
: ,
,
. ,
.
: ; ; ;
; ;
, . .).
.
, –
[36].
, ,
.
, .
, (
, ,
).
( USP . Unique Selling Proposition), 1961 . .
. USP :
1)
;
2) ,
, ,
;
3)
[37].
, , ,
,
,
.
.
,
, , . ,
, -
: PRESSI ( HERSON )
8/20/2019 Secrets of Effective Online Advertising Be Rd Yshev
41/78
.
:
• (
);
• ;
• ( );
• ;
•
, , , , . .).
.
, . ,
(, ),
(, )[38].
, .
, .
, .
,
, ( . sampling< sample – ,
[39]).
.
(1900-1944): « , ».
, ,
.
,
, .
3.
. ,
,
,
. , ,
– ,
( , ). ,
8/20/2019 Secrets of Effective Online Advertising Be Rd Yshev
42/78
, .
,
.
3.1.
,
, ,
. ,
( ),
, I.
I
i .
. ,
,
.
,
,
. ,
( )
,
.
,
(
)
.
. ,
, , , .
, ,
, .
, .
j1, j2, j3, ...
jn. I
ji Ii Ii max ,
,
. ,
,
: PRESSI ( HERSON )
8/20/2019 Secrets of Effective Online Advertising Be Rd Yshev
43/78
.
,
:
• ;
• , ;
• ;
• .
-
. ,
.
,
, .
,
,
( ) ,
. , ,
, ,
.
, .
: Non progredi est regredi – « , »
.). ,
.
: ,
.
, , ,
. ,
.
, , ,
.
«» ,
. ,
, .
,
, .
8/20/2019 Secrets of Effective Online Advertising Be Rd Yshev
44/78
. ,
, ,
, .
,
, , .
–
.
. ,
-
, (), -
,
. (
)
.
,
,
. .
1950 . , : ,
, ,
, ,
,
.
,
, .
, ,
-
.
: Feci quod potui, faciant meleora potentes – « ,
, – » (.).
:
,
.
().
, ,
Ii, ,
.
, .
: PRESSI ( HERSON )
8/20/2019 Secrets of Effective Online Advertising Be Rd Yshev
45/78
,
,
.
, ,
. ,
.
,
. ,
,
.
. ,
,
, .
, , ,
j1,
j2, j3 ... jn.
, ,
, ( ).
, , ,
, : ,
.
,
, .
.
, ,
, ,
j1
, ,
I = I j.
, , ,
» ,
, , .
Ij1 ,
( = ),
»[40]
– , Nautilus sp. (. . 7).
8/20/2019 Secrets of Effective Online Advertising Be Rd Yshev
46/78
. 7. »
,
.
«» ,
, , .
« » : ,
, .
,
, ,
, . ,
Ii,
CSS ,
.
,
( – ),
, –
– . CSS2,
CSS1, ,
(, ,
. .). , CSS2
, . 1.
1
: PRESSI ( HERSON )
8/20/2019 Secrets of Effective Online Advertising Be Rd Yshev
47/78
Ii
.
«», . homepage –
),
.
.
, . ,
8/20/2019 Secrets of Effective Online Advertising Be Rd Yshev
48/78
. ,
.
, ,
, .
,
.
. ,
(. Wireless Markup Language,
WML) WAP-, ,
(. Wireless Application
Protocol). ,
, XHTML,
.
,
,
– , -
(. 2).
, ASP.NET,
Pocket Internet Explorer,
(Extensible Markup Language,
XML)[41].
3.2. .
. 2.1 ,
JPG, PNG, ICO.
– .
,
, .
favicon.ico
, )
URL
. ,
.
favicon.ico .
6
/// ,
«Images»
: PRESSI ( HERSON )
8/20/2019 Secrets of Effective Online Advertising Be Rd Yshev
49/78
///
(, )
JPG PNG ,
, GIF. ,
. ,
, -
.
, ,
.
. (. genre)
, – .
.
[42]: « , , , ,
, ».
,
,
, . – . paysage, pays –
), ,
– (
, ).
– , .
(. . 8).
8/20/2019 Secrets of Effective Online Advertising Be Rd Yshev
50/78
. 8. () ()
, ,
. , ,
. ,
,
. ,
.
,
:
, [43].
(
) . , ,
, .
. ,
.
» , . .,
, ,
.
, ,
,
, .
nature morte, «
: PRESSI ( HERSON )
8/20/2019 Secrets of Effective Online Advertising Be Rd Yshev
51/78
», ,
, – « »[44].
, ,
. .
, ,
, .
. 9.
, , –
(. portrait). .
,
. , ,
, . 9,
. « », 2007 .
,
, ,
. ,
, ,
. ,
,
-
, . ,
, ,
. ,
–
.
. ,
.
–
8/20/2019 Secrets of Effective Online Advertising Be Rd Yshev
52/78
, , .
:
, ,
, .
, .
,
,
. 10
,
«X».
. 10. ( ): ,
,
,
, ,
. ,
, . ,
:
, , ,
, ,
. , , ,
,
. :
() (,
, [45]).
: PRESSI ( HERSON )
8/20/2019 Secrets of Effective Online Advertising Be Rd Yshev
53/78
,
.
, , ,
. . 10 ( ) ,
, «
». , , ,
.
, .
,
. ,
. 10 () : ,
, .
, , .
,
. ,
, .
, ,
, . , . 11 ()
, ,
,
, : –. , «»
,
.
. 11. () ()
, ,
: ,
, [46].
8/20/2019 Secrets of Effective Online Advertising Be Rd Yshev
54/78
, , ,
, . ,
,
– , ,
, «» .
,
.
,
( – ) «»
( ).
,
, , ,
, .
1/500,
.
, ,
, ,
– ,
.
(1404-1472)
, , .
3.3.
, , ,
. , -
:
• ;
• ;
• , ;
• () .
, .
– . ,
, (
) ,
. , :
,
: PRESSI ( HERSON )
8/20/2019 Secrets of Effective Online Advertising Be Rd Yshev
55/78
, . 2.3
.
.
, ,
. ,
,
: ( ), (),
, , . ., , ,
, [47].
web- ,
,
, . ,
, (),
.
,
,
Java Script.
,
, , ,
.
,
,
« ».
.
,
, .
.
,
, , , .
(. . 12). ,
,
, .
8/20/2019 Secrets of Effective Online Advertising Be Rd Yshev
56/78
. 12.
,
, HTML,
DHTML D dynamic – .
»)[48]. Java Script
() ,
.
, 1998-1999 .
DHTML , ,
, .
, 2004 .
. , , , , ,
,
(Active Server Pages),
– , ,
html-.
, ,
, ASP-
, .
HTML
, ,
: PRESSI ( HERSON )
8/20/2019 Secrets of Effective Online Advertising Be Rd Yshev
57/78
,
. DHTML-
.
: (
), , ,
, ,
.
web-
, .
, .
,
,
(,
).
flash-.
flash-,
.
flash-
. flash-
. , « »
flash-, ,
: « » .
flash-, ,
. ,
,
, ,
(. . 13).
.
, , . ,
, ,
.
8/20/2019 Secrets of Effective Online Advertising Be Rd Yshev
58/78
. 13. flash-
flash-,
, :
• XHTML ,
flash-;
• flash-
html-;
• flash- , html-,
;
• Flash
;
• flash- ,
Java Script VBScript, ;
• flash- ,
[49].
, ,
flash-
.
, DHTML.
VRML-, ,
. , 3D-
– . Virtual Reality
Modeling Language, VRML (. 14).
: PRESSI ( HERSON )
8/20/2019 Secrets of Effective Online Advertising Be Rd Yshev
59/78
, ,
3D-,
.
. 14. , Adobe
Atmosphere
,
. Web
, ,
« ».
– ,
.
, ,
.
B.C. ,
»,
«Test Drive Unlimited»
«Eden Games»[50].
«Test Drive Unlimited»
.
: «Acedes
Holdings LLC», «Fiat Auto S.p.A.», «Ascari Cars Ltd.», «Aston Martin Lagonda», «AUDI AG»,
«Caterham Cars Limited», «DaimlerChrysler Corporation», «Ducati Motor Holding S.p.A.», «B.
Engineering», «Farboud Sports Cars Ltd.», «Ferrari S.p.A.», «Ford Motor Company», «Jaguar
Cars Limited», «KAWASAKI MOTOR CORP., U.S.A.», «Lamborghini ArtiMarca S.p.A., Italy»,«Toyota Motor Corporation», «Group Lotus plc», «Maserati S.p.A.», «McLaren Racing Limited»,
«McLaren Group Limited», «MV AGUSTA MOTOR S.p.A.», «Nissan Motor Co., Ltd.», «Pagani
8/20/2019 Secrets of Effective Online Advertising Be Rd Yshev
60/78
Automobili S.p.A.», «Saleen, Inc.», «Carroll Shelby Licensing, Inc.», «Spyker Cars N.V.»,
«Triumph Designs Limited», «TVR Engineering Ltd.», «Volkswagen AG», «Wiesmann GmbH &
Co. KG».
, ,
,
. ,
, . ,
«Ben Sherman»
, , «»
(. . 15).
,
. 15. URL «Ben Sherman»
:
«Ben Sherman» ,
( -
, , ,
«Ben Sherman»). ,
«Ben Sherman», , , 10 «Ben Sherman»,
: PRESSI ( HERSON )
8/20/2019 Secrets of Effective Online Advertising Be Rd Yshev
61/78
«Ben Sherman» ,
.
,
,
.
URL- ,
.
4.
,
, ,
– . ,
,
,
.
4.1. , ,
, (. . 2.1 ,
). ,
.
,
,
, ,
.
( )
.
, . 25%
750 .
,
.
.
, ,
. ,
, stroll-
). , ,
8/20/2019 Secrets of Effective Online Advertising Be Rd Yshev
62/78
, 120
60. ,
,
. , 468 60 1
, , 100 100, 0,4 .
. ,
,
( ). ,
, .
, ,
, .
, ,
, .
, :
• ;
• , , ,
.
,
,
.
4.2.
,
.
,
, .
. ,
, ,
, ( ), CTR ,
. ,
.
:
.
,
. ,
,
, ,
, . ,
«» ( 10%
: PRESSI ( HERSON )
8/20/2019 Secrets of Effective Online Advertising Be Rd Yshev
63/78
),
. .
, .
,
,
.
468 60 100 100 120 60,
. :
, ,
.
,
.
, .
,
, .
( – ),
,
, , ,
. ,
:
• ( ),
;
• ()
;
• ;
• ;
• CTR .
, .
.
,
,
.
, , , ,
,
8/20/2019 Secrets of Effective Online Advertising Be Rd Yshev
64/78
, ,
( «»),
.
:
• ;
•
;
• , , ;
• , , ;
• ,
(newmail.ru, boom.ru, narod. ru, da.ru, by.ru, hotmail.ru, nm.ru, geocities.com . .);
• online- ;
• ( 400
);
• ;
• ;
• webjump.com, da.ru, jump.ru . .;
• 0,15%;
• adult- ( ,
, , , );
• , .
4.3. : ,
,
.
.
,
.
.
, , ,
, , ,
,
.
,
, , , ,
.
: PRESSI ( HERSON )
8/20/2019 Secrets of Effective Online Advertising Be Rd Yshev
65/78
(
), ,
. ,
, « »,
. :
• ;
• ;
• ;
• ( ).
.
,
,
, . ,
, ,
.
.
, SMS-
, (
). , ,
.
,
, , [51].
,
. e-mail ,
SMS- , ( flash)
. .
.
IT-
, ,
, . ,
( -
). IT-
.
8/20/2019 Secrets of Effective Online Advertising Be Rd Yshev
66/78
,
.
,
( ),
, .
,
,
« ».
,
.
,
,
,
.
,
, , .
.
1. ,
.
,
,
, . –
,
(, , ).
2. ,
.
.
3. ,
. – ,
PR- . . ,
(,
, ,
).
4. , ,
. ,
. ,
, , ,
, .
: PRESSI ( HERSON )
8/20/2019 Secrets of Effective Online Advertising Be Rd Yshev
67/78
5. , –
, ,
. . e-mail,
–
.
6. , ,
. ,
.
.
7. , . ,
, , ,
. ,
,
(, ).
,
,
.
, .
4.4. ,
. ,
,
. (
,
,
, ,
.)
,
,
, ,
,
,
. , ,
, ,
,
( ).
– (
8/20/2019 Secrets of Effective Online Advertising Be Rd Yshev
68/78
, . .),
. .
:
FFA –
(Flat Fee Advertising);
– 1000 (Cost Per Mille);
– (Cost Per Click);
CPV – (Cost Per Visitor);
– (Cost Per Action);
CPS – (Cost Per Sale).
, ,
, .
(Flat Fee Advertising)
.
,
. ,
– .
,
(, ) ,
, .
, , ,
« »,
.
1000 (Cost Per Mille)
. ,
.
, mille – ; .
,
, . –
,
, .
(Cost Per Click) – ,
.
,
CTR .
, ,
: PRESSI ( HERSON )
8/20/2019 Secrets of Effective Online Advertising Be Rd Yshev
69/78
. ,
( 500 USD
). .
(Cost Per Visitor)
,
, .
.
, ,
. ,
,
, 50% (
).
(Cost Per Action) ,
,
: , , . .
,
.
(Cost Per Sale)
,
, .
,
.
,
,
.
, , –
.
,
, , ,
, , ,
, ,
.
, ,
,
8/20/2019 Secrets of Effective Online Advertising Be Rd Yshev
70/78
.
.
.
,
. , –
,
, .
–
.
, ,
. ., ,
:
. ,
, , ,
,
,
( ), ,
.
,
.
, ,
.
,
, ) «
» . «» ,
, , .
, ,
, , –
, ,
( CTR).
, , ,
.
(, ),
.
: PRESSI ( HERSON )
8/20/2019 Secrets of Effective Online Advertising Be Rd Yshev
71/78
, , ,
,
,
.
, ,
. e-mail-
.
.
log-, ,
, ,
( ,
,
).
,
,
, .
.
, ,
, . ,
, ,
,
.
: .
,
, , ,
, ,
, .
, .
, : . ,
, ,
.
,
8/20/2019 Secrets of Effective Online Advertising Be Rd Yshev
72/78
.
, ,
,
, .
1 .
. ,
. «»
,
, ,
. , ,
, .
, , ,
, .
, ,
, , , –
».
, .
– , , ,
, , , -
, , , .
– , , ,
, , ,
, , . .
« ».
– , , , ,
, , , ,
, , , ,
, , , ,
, , ,
, , , .
– , , , ,
, , , ,
.
: PRESSI ( HERSON )
8/20/2019 Secrets of Effective Online Advertising Be Rd Yshev
73/78
– , ,
, , ,
, , ,
. . « ».
– , , , ,
, , , ,
, , , , .
– , , ,
, , , , , ,
.
– , , -
, , ,
, , .
– , , ,
, , , ,
, , «», , , .
– , , ,
, , , ,
, ,
, ,
.
– , , , ,
, , ,
.
– , , ,
, , , , ,
.
2
. -
, ,
. «» «»
, ,
, , BMP.
, , ,
, .
, ,
8/20/2019 Secrets of Effective Online Advertising Be Rd Yshev
74/78
. , ,
:
Wopt = n – 10px,
n – ( ). , Fujitsu F700i, ,
web- Wopt = 240 – 10 = 230 .
1
: PRESSI ( HERSON )
8/20/2019 Secrets of Effective Online Advertising Be Rd Yshev
75/78
8/20/2019 Secrets of Effective Online Advertising Be Rd Yshev
76/78
: PRESSI ( HERSON )
8/20/2019 Secrets of Effective Online Advertising Be Rd Yshev
77/78
1. . . – ., 2008. – 252 .
2. . : . – .: , 1986. – 400 .
3. . . – .: , 1974. – 267 .
4. ., ., . Microsoft Mobile .Net Compact Framework. – .: ; .: , 2009. – 672 .
5. . . – .: , 1967. – 560 .
6. . : . – .: ,
2005. – 159 .
7. ., . . – .: . ,
1993. – 280 .
8. . . – .: , 1986. – 270 .
9. . (1996). –
http://www.pereplet.ru/history/Author/Russ/D/Didenko/cannybal/index.html [. ]
10. . . – ., 2007. – 280 .
11. . . – .: , 1978. – 352 .
12. . . – .: , 2008. – 176 .
13. . . – ., 2007. – 296 .
14. . . – .: , 2003. – 262 .
15. . . – .: , 2005. –
112 .
8/20/2019 Secrets of Effective Online Advertising Be Rd Yshev
78/78
16. . . – .: ; , 2001. – 228 .
., . FrontPage'98. – : BHV, 1999. – 672 .
18. . . – .: «»,
2001. – 296 .
19. . . – .: , 1982. – 128 .
20. . PR. – ., 2007. – 368 .
21. . . – .: , 2006. – 336 .
22. ., ., . . 11- . – ., 2008. –
546 .
23. . . – .: , 2004. – 424 .
24. ., ., .
. – .:, 2006. – 352 .
25. ., .Macromedia Flash 8: . – .: , 2006. –
1328 .
26. . . – .: , 1991. – 116.
27. . . 5-6, 2001. –
[http://www.anticrisis.ru]
28. . . – .: , 2006. – 667 .
29. ., . . – ., 2008. – 556 .
30. ., ., . . / .
. . . – ., 2008. – 324 .
31. . . – .: , 2000. – 432 .
32. . / . . . – .: .,
2006. – 526 .
33. . . – .: ,
2003. – 232 .
34. . . – http://www.aHki.sbin.ru/library/n-t/ri/cg/id02.htm [.
]
35. . . – .: ,