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clotilda-nehl
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Seite 2 04/11/23 © United Internet Media AG 2009
Mediaplanung vor neuen Herausforderungen.
Zunehmend fragmentierte Zielgruppen, diffuse Mediennutzung & mediale Reizüberflutung
Werbung muss relevant sein: richtige Botschaft an den richtigen Konsumenten zur richtigen Zeit
Die Lösung: Targeting.
Werbebotschaft ohne Umwege an die Zielgruppe: effiziente Zielgruppenansprache
Relevante Werbung erhöht die Effektivität der Werbemaßnahme
Zunehmende Medienvielfalt...
Seite 3 04/11/23 © United Internet Media AG 2009
Targeting ist der Standard der Mediaplanung im Internet.
Die Vorteile:Sie definieren Ihre Zielgruppe nach diversen Merkmalen.Technologisch gesteuerte Auslieferung der Werbemittel anhand festgelegter Parameter.Ihre Zielgruppe wird direkt werblich angesprochen
- ohne Umwege über thematische Umfelder.Sie erreichen Ihre Zielgruppe mit minimiertem Streuverlust.
So einfach war präzise Zielgruppenansprache noch nie!
Targeting – It‘s all about people, not places!
Targeting
Seite 4 04/11/23 © United Internet Media AG 2009
Targeting ist die Revolution der Mediaplanung.
„2009 wird das Jahr des Behavioral Targeting." W&V, 2008
„Moderne Targeting-Lösungen haben das Potenzial, die Bedeutung von Umfeldern für die Mediaplanung in den Hintergrund zu drängen.“Foma Trendmonitor, 2008
„In 2008 over 25 % of European advertisers have used Behavioral Targeting.“Forrester, 2009
„Targeting ist das mediale Trendthema des Internets." Plan.net, 2009
Target Group Planning (TGP®) ist das Targeting von United InternetMedia!
Targeting ist Trend – Das bestätigt die Mediabranche.
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United Internet Media hat mit TGP® das führende Targeting-System
entwickelt, das noch mehr kann:
Mehr Datenquellen: TGP® ist das Targetingsystem mit den quantitativ und qualitativ umfassendsten Daten: Soziodemografie, Surfverhalten, Psychografie, reales Kaufverhalten und Mediennutzungsverhalten.
Mehr Daten: TGP® beschreibt Nutzer über 2.500 Merkmale.
Mehr Reichweite: Das ist der Clou von TGP®. Mit Hilfe einer patentierten Prognosetechnologie für Predictive Targeting wird die Reichweite in Ihrer Zielgruppe maximiert – TGP® erreicht jeden Nutzer, der zur Zielgruppe gehört.
Mehr Sicherheit: TGP® folgt zu 100% der AGOF Nutzerpolicy und ist auf die strengen deutschen Datenschutzrichtlinien hin optimiert.
TGP® ist Targeting mit maximaler Reichweite und minimiertem Streuverlust.
TGP® – The fine Arts of Targeting.
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Methodik: das 5-Säulen-Modell.
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Was sehen Sie auf diesem Bild?
Ein Auto?Sie erkennen es, weil Sie schon viele Autos gesehen haben. Sie wissen einfach, wie ein Auto aussieht.
Genau so funktioniert unsere Hypervariate Similaritätsmodellierung™!
Wir können nicht alle Merkmale all unserer Nutzer erfassen. Aber wir erfassen sehr viele verschiedene Merkmale von allen Nutzern.Wir vergleichen alle Nutzer und ihre erfassten Merkmale miteinander.Der Clou: Fehlen bei Nutzerprofilen Merkmale, füllen wir diese auf Basis von Ähnlichkeitsvergleichen (Predictions) auf.Fehlende Puzzleteile werden so perfekt ergänzt!
Das bedeutet für Sie: Sie erreichen mit TGP® alle Nutzer, die zu Ihrer
Zielgruppe gehören!
Der Clou: Hypervariate Similaritätsmodellierung™
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Die TGP®-Produkte.
Können Sie eine so hochentwickelte und komplexe Technologie wie TGP®
einfach buchen?
Ganz klar: JA!Vier optimierte TGP®-Produkte für unterschiedliche Anwendungsfälle, die das Buchen äußerst einfach machen.Wählen Sie daraus Ihre Zielgruppe nach Region, Soziodemografie, Interessen oder Lebenslage aus.Erreichen Sie Ihre Zielgruppe mit maximaler Reichweite und minimiertem Streuverlust mit allen verfügbaren Werbeformaten.
Seite 9 04/11/23 © United Internet Media AG 2009
Regionale Zielgruppen perfekt erreichen.
Mehr ExaktheitMit WEB.Local™ regionale Zielgruppen so genau wie nirgendwo sonst eingrenzen, direkt buchen und erreichen – bis zur 3. Stelle der Postleitzahl genau.
Mehr ReichweiteMit WEB.Local™ erreicht Ihre Werbung jeden Nutzer aus Ihrer regionalen Zielgruppe.
Auch für Österreich und die Schweiz!
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Soziodemografische Zielgruppen perfekt erreichen.
Größte RelevanzFreie Zielgruppenauswahl aus den 6 wichtigsten soziodemographischen Merkmalen
Maximale ReichweiteAnsprache der gesamten Zielgruppe
Aktuellste DatenKontinuierliche Datenaktualisierungen für streuverlustarme Zielgruppenansprache
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Themenaffine Zielgruppen perfekt erreichen.
Ansprache affiner Zielgruppen
Für die acht wichtigsten Interessensfelder Auf Basis langfristiger InteressenUmfeldunabhängig und in der gesamten Reichweite
Noch mehr PräzisionUmfassendes Profil jeder ZielgruppeKombination mit Soziodemografie (WEB.Demographic™) möglich
Nr. 1 in DeutschlandSeit 2004 im Einsatz ist WEB.Affinity™ das erfolgreichste Targeting-Produkt Deutschlands
WEB.Affinity™ – das elegantere Umfeld
Seite 12 04/11/23 © United Internet Media AG 2009
Spezielle Zielgruppen-Segmente perfekt erreichen.
Spezielle Zielgruppen erreichenTargeting nach speziellen Merkmalen
Große Auswahl an ZielgruppenMultiplier: Meinungsführer Computer / Consumer Electronics / Telekommunikation/ Mode, Trendsetter, LOHAS*B2B: Business-Entscheider**
Household: Eltern, Singles, Haushaltsführende, Eigenheimbesitzer, Heimwerker
Hobby: Gamer, Gamer PC*, Gamer Konsole*, Hundeliebhaber, Katzenliebhaber, Gartenfreunde*, Kinogänger*, DVD-Käufer*, Nutzer von mobilen Portalen*
* Neu** Kombinierbar mit Größe des Unternehmens (neu)
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Die 7 Vorteile von TGP®.
TGP®: die umfangreichste Datenbasis im Markt.SoziodemografieSurfverhaltenPsychografie reales Kaufverhalten Mediennutzungsverhalten
Ihre Zielgruppe in der vollen Reichweite.Patentierte Prognosetechnologie für „Predictive Targeting“
Die TGP®-Produkte: Immer die richtige Zielgruppe.Für jede Media- und Marketingfragestellung das optimale Produkt
Höchste Qualitätsstandards für erfolgreiches Targeting.Langjährige Erfahrungen und ein umfangreiches Expertenteam
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Die 7 Vorteile von TGP®.
Planvergleich für die Zielgruppe Frauen 30-49 J. mit Interesse an Wellness/Gesundheit bei Budget von jeweils 100.000 Euro
Umfeldplanung ohneTargeting
SoziodemografischesTargeting
TGP®
Zielgruppen-TKP in € Netto-Reichweite in %
Quelle: AGOF internet facts, Planungstool TOP u. eigene BerechnungenPlanergebnisse inkl. berücksichtigtem Targetingstreuverlust √ EFFIZIENZ
Höhere Effektivität durch höhere Relevanz.Vielzahl von Fallstudien belegt eine höhere Werbewirkung
Maximale Effizienz für Ihre Online-Kampagne.Zielgruppen-TKP um ein Vielfaches reduziert im Vergleich zur UmfeldplanungReichweite bei gleichbleibendem Budget gesteigert
TGPopen – Der Targetingstandard für den
Markt. TGPopen: Targetingstandard für zielgruppengenaue Werbung in voller Reichweite
0
50
100
150
200
250
Reichweite Special Interest TGP®
Durchschnittliche Steigerung von Werbewirkungsparametern bei
Reichweiten-, Special Interest- und TGP®-Kampagnen (Angaben in Indizes)
Index 100 = durchschnittliche Werbewirkungssteigerung von Reichweitenbuchungen
Quelle: Mediaforschung United Internet Media; untersuchteParameter: Werbeerinnerung, Markenbekanntheit,Kaufabsicht
√ EFFEKTIVITÄT
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Behavioral Targeting und TGP®.
Der Vergleich von Behavioral Targeting und TGP®?Sie würden ja auch nicht einen Kleinwagen mit einer Limousine vergleichen!
Maximale Reichweite mit minimiertem StreuverlustGroße Reichweite bei grob definierten Zielgruppen – geringe
Reichweite bei präzise definierten Zielgruppen
Werbliche Ansprache auf Basis von Datenerfassung und Reichweitenkomplettierung
Werbliche Ansprache auf Basis von Datenerfassung (Erfassung des Surfverhaltens)
Erhebung von ca. 2.500 Merkmalen (Soziodemografie, Surfverhalten, Psychografie,
Kaufverhalten, Mediennutzungsverhalten)Erhebung von Surfverhalten
Massenkommunikationstauglichv.a. für Direkt-Marketing geeignet
TGP®Behavioral Targeting
Direkte Zielgruppenansprache ohne Umwege über thematische Umfelder
Zielgruppenansprache mit minimiertem Streuverlust
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Targeting-Ansätze am Markt.
* Quelle: BVDW / UIM 2008
Targetingform
Datenquellen Datenarten Erfolgs-größen
Einsatz-gebiete
Portal/Vermarkter
Tech
nis
ch
eM
essu
ng
Beob
ach
tun
gen
Befra
gu
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Reic
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Reg
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Sozio
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Inte
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Psych
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ch
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iele
Regionales Targeting
Yahoo
Keyword Targeting
Google, Yahoo Search
Kontextuelles Targeting
Adviva
SemantischesTargeting
Adpepper
Re-Targeting
Advertising.com, Newtention
Behavioral Targeting
Platform-A Media, Freenet, T-Online
Predictive Behavioral Targeting
SevenOne Interactive, Orangemedia
Target Group Planning
United Internet Media