Shortsea-kampanjen

• Kampanjeplan

• June 24. juni

Oppsummering

• Målgruppe: Distributører, importører, eksportører

• Målpersoner: Logistikksjef, transportsjef, medarbeidere

• Fokus: Dør-til-dør transport i Norge og Europa

• Hovedbudskap: Mer transport og mindre utslipp

• Kanaler: Kampanjeweb, arrangement, nyhetsbrev, viral markedsføring

• Virkemidler: Showcase i tekst og video, nyheter, rute/redersøk

• Organisering: LTL, ShortseaPromotion, kampanjestyre

• Periode: 2010-12

• Budsjett eksterne kostnader: (2010: kr 220.000) kr 350 000 per år. Finansiering: Sponsorinntekter

Showcase

• Suksesshistorier fortalt av transportbrukere. Hva er oppnådd i form av besparelser og mindre utslipp.

• Video og tekst.

• Helst viktige merkenavn.

• Presentert ved logistikksjef, markedssjef eller administrerende direktør.

• 2-3 min. video laget i studio. Enkel illustrasjon av besparelser.

• Ulike vinklinger på besparelser hver gang.

• Våre sponsorer foreslår showcase.

Nyhetsbrev

• Månedlig i 10 måneder per år

• 5-10 nyhetsartikler som er relevante for transportkjøpere i Norge.

• Et video show case og/eller et Tom & John innslag

• 1-3 tekst showcase

• Linjer, agenter, LTL bidrar med epostadresser

Show Case - Story Board

• Intervju

• Logistic Manager illustrating saving

• Tag line ”Mer transport og mindre utslipp”

Tom & John

• Morsomme innslag med bråkjekk lastebilsjåfør og seriøs sjøkaptein.

• Illustrasjon av fortrinn med å transportere i skip.

• Viral markedsføring: Vi håper at innslagene er så morsomme at seere tipser andre.

Videokostnader*

Showcase

•Kr 27.500,- per innslag

Tom & John

•Kr 45.000,- per innslag

* Andre kostnader relater til kampanjeweb, ruteoppdatering, nyhetsformidling

etc. dekkes over eksisterende budsjetter

Aktiviteter – Innhold og bidrag

•Showcase - tekst– Input fra sponsorer

– Text + bilde -> SPC

•Showcase – video– Idéer -> Linjer, agenter, havner

– Storyboard -> Leonberg

– Film, casting, regi -> Filmselskap

•Tom & John– Idé: Alle + Leonberg

– Storyboard: Leonberg

– Film, casting, regi -> Filmselskap

•Aktuelt– 5/10*10 nyheter per år

– Input fra sponsorer + agenter

– SPC skriver

– Epost addresser -> Linjer og agenter

•Rutesøk– Input fra linjer

– Rutoppdatering -> SPC

•Arrangement– LTL, Logistikkforeningen, Meglerne

– Organisering -> SPC

Aktiviteter - Markedsføring

•Samle epost addresser– Linjer, agenter, LTL, speditører bidrar

med epost adresser for utsendelse av nyhetsbrev

•Lansering– Planlagt lansering på Transportbruker

og logistikkonferanse 17-18. oktober.

– Leonberg vil foreslå et lanserings-”stunt” med budsjett som kommer i tillegg til tidligere nevnt budsjett og som må finansieres i tillegg.

Samspill med andre aktiviteter

•Transportbrukerkonferansen– Lansering

– Tre showcase der: Nestlé, Kuehne+Nagel, Norgesmøllene

•Shortsea-bruker konferanser– Oslofjord i november

•Eksisterende web– Består med nyheter og ruter

•LTL seminarer– Sjøtransport-opplæring?

•Visning på andres web– Linjer, agenter, havner, speditører

Tidsplan - 2010

Ferdig

• Produksjon av kampanjeweb Sep

• Samle epostadresser Sep

• 3 * Tom & Jerry Okt

• 3*Showcase Okt

• Lansering Okt 19.

• Månedlig nyhetsbrev Okt, Nov, Des

• Evaluering Des

Budsjetter - kr

2010

•3*Tom & John 135.000

•3*Showcase 85.000

•Total 220.000

•Mangler* 120.000

2011

•3*Tom & John 135.000

•8*Showcase 220.000

•Total 355.000

•Mangler* 205.000

* Manglende finansiering vil bli forsøkt dekket med å øke antall sponsorer.