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7/23/2019 Slides Plano de Mdia.pdf
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Planejamento de
Profa
soberanapa
Universidade do Estado do Rio Grande
Faculdade de Filosofia e Cincias
Departamento de Comunicao
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Plano de Trabalho de
Profa
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Plano de Trabalho de mdia
O PTM se compe de quatro partes:
1. Briefing de Mdia2. Decises Estratgicas
3. Proposies Tticas
4. Cronograma Geral da campanha, Mapas deProgramao, Oramentos e Apndices
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Briefing de
Profa
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Briefing de mdia
o ponto de partida para o desenvolviment
de Trabalho em Mdia, e contm informaepara esta tarefa
IMPORTANTE: deve conter as informainteressam ao Plano de Trabalho em Mdia. Po uma simples cpia das informaes doProduto coletado pelo Atendimento e util
Planejamento da agncia. Deve ser produzido com informaes q
relevantes, que sejam importantes do ponto mdia.
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Briefing de mdia
1 - Indicadores de Marketing
VERONEZI (2005), defende que, na descindicadores deve-se dar uma nfase ao proisso, deve-se considerar os fatores:
Histrico: Breve relato desde o laname
relevantes, evoluo at o estgio atual.
Atributos: descrio tangvel do produto, qforma de apresentao, tamanhos, modelocores, sabores, ingredientes e demais aspectos t
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Briefing de mdia
1 - Indicadores de Marketing
Participao de mercado;
Estratgia de Preo do produto;
Estratgia de Distribuio do produto;
Diferencial do produto em relao concorrEstgio de Ciclo de Vida do produto e da mar
Fatores de deciso de compra
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Briefing de mdia
2 - Pblico-alvo
Lembrando que deve ser o mesmo definicriao da campanha
Primrio
Secundrio
3 - Aspectos Sazonais
Perodo de maior ou menor concentrao de
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Briefing de mdia
4 - Atuao da concorrncia
Informaes sobre a atuao da concomdia, observando campanhas anteriores eprincipais concorrentes
5 - Necessidade de atingimento
Objetivos da campanha (relacionados s nede marketing e comunicao)
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Briefing de mdia
6 - Tipo e fases da campanha
Classificao quanto ao mbito da cCatequese, Concorrncia ou Recordatria;
Classificao quanto abordagem da cinstitucional, de propaganda ou de produtchuva, de promoo de vendas, etc.
7 - Perodo da campanha
Perodo do ano favorvel para veiculao;
Padro de exposio indicado (contnuo ou eflights)
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Briefing de mdia
8 - rea geogrfica
Mercado prioritrio, baseado em ingeogrficas;
Mercado secundrio;
reas que meream ateno especial da md
9 - Postura ou abordagem
Postura de ataque, defesa, oportunimanuteno da estratgia.
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Briefing de mdia
10 - Objetivos de Mdia
Essas informaes partem da viso da ePlanejamento de Campanha e podem ser cou modificadas pela equipe de Mdia.
Nvel de cobertura de pblico-alvo: baixa, md
Necessidade de maior frequncia inicial
permanente;Meios mais indicados para a veiculao.
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Briefing de mdia
11 - Polices
Obrigatoriedades ou limitaes impostas pelopor legislao vigente, em relao veiccampanha
12 - Verba para campanha
Total da verba destinada para a campanha;Diviso de verba entre mdia e aes promofor o caso).
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Decises Estratgic
Profa
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Estratgicas de mdia
1 - Metas de continuidade
Data de incio e trmino da campanha; Nmero de semanas da campanha;
Flights(perodos de veiculao);
Fases da campanha (lanamento, baixa sustesustentao, encerramento)
Grfico de continuidade
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Estratgicas de mdia
2 - Metas de cobertura geogrfica
3 - Metas de cobertura de pblico-alvo4 - Metas de Frequncia Efetiva
5 - Metas de GRP/TRP
6 - Seleo e defesa dos meios
7 - Seleo e defesa dos veculos
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Cronograma Geral da campanhde Programao, Ora
A
Profa
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Mapas de programao
Cronograma Geral da Campanha
Mapas de programao dos meios selecionad Investimento total.
Custo de veiculao;
Custo de produo;
Custo de materiais e aes promocionais
Custo geral da campanha.
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Referncias
Nakamura, Rodolfo.Mdia:como fazer um planejamentoprtica. So Paulo: Farol do Forte, 2009.
PIZZINATTO, Ndia Kassouf. Planejamento de marketing2ed. Piracicaba-SP: Universidade Metodista de UNIMEP,1996.
SISSORS, Jack Z. Planejamento de Mdia: Aferies, avaliaes. So Paulo: Nobel, 2003.
TAMANHA, Paulo. Planejamento de Mdia: Teoria e ExpPaulo: Prentice Hall, 2006.