Social Media – cel mai eficient instrument de manipulare

Termenul de social media este din ce în ce mai cunoscut, în special în domeniul

comunicării, dar și în domeniile conexe. Publicitatea, marketingul, relațiile publice, mass

media – toate s-au orientat către canalele de social media. Chiar și marile corporații și-au

făcut loc în această mulțime. Dar de ce?

Social media a devenit cel mai ieftin și eficient instrument de promovare, indiferent de

ce vrem să promovăm. SĂ începem cu Facebook-ul, unde toate companiile, personalitățile

politice și nu numai, au create câte o pagină, sau chiar mai multe. În era în care lumea

comunică prin like-uri, comentare și poze de tip selfie, asta pare a fi cea mai bună strategie.

Probabil o poză cu Klaus Iohannis ar aduna mai multe like-uri și distriburi pe facebook decât

un spot de promovare la TV. Și pe bună dreptate, cum credeți că a ajuns acesta președinte?

Iohannis ocupă postul de președinte datorită social media (Facebook, Twitter, Bloguri), unde

a reușit să atragă acea categorie de alegători care nu se mai uită la TV și nu se mai lasă

persuadați de niște afișe electorale. Așa se face că anume în campania electorală a ajuns să fie

președintele cu cele mai multe like la pagina de Facebook din Europa. Pare o banalitate, la

prima vedere, dar ținând seama de faptul că tânăra generație până și cinele romantice le

petrece cu telefonul în mână, cu ochii pe Facebook, Instagram sau alte chestii, și să nu uităm

că un asemenea eveniment nu se va termina fără o poză care să fie neapărat încărcată pe toate

rețele sociale, avem impresia că nici nu mai e nevoie de publicitate stradală.

Facebook-ul a ajuns să bage reclame utilizatorilor în funcție de interese, vârstă, sex,

unde obișnuim să ne petrecem timpul. În acest fel companiile pot ajunge mult mai ușor la

consumatori, creând publicitate mascată prin postările de pe Facebook, Twitter sau Blog,

aceștia au impresia că ating o coardă sensibilă a acestuia și au dreptate. Atunci când

companiile, prestatorii de servicii ni se adresează prin intermediul acestor canale, tindem să

avem mai multă încredere în ceea ce ni se spune, îl calificăm pe cel care „vorbește” drept un

expert și într-o viitoare conversație cu cineva pe tema dată cu siguranță vom declara cu

vehemență că produsul despre care se vorbește nu poate fi decât excepțional, pentru că, vezi

tu, a citit despre el pe Facebook sau pe un blog.

Fiecare utilizator de internet s-a întâlnit măcar o dată cu un advertorial. Advertorialul

este un articol/ o postare care apare pe un blog și are rolul de a promova, este un fel de

publicitate mascată, dar din punctul de vedere al cuiva care a experimentat deja produsul. În

această situație companiile caută lideri de opinie și prin intermediul acestora câștigă

încrederea publicul. Și bloggerul are de câștigat, căci nu oferă asemenea servicii gratuit.

Cel mai ușor mod de a vedea cât de ușor poate fi manipulat publicul prin intermediul

social media, putem trage un pic cu ochiul la campaniile electorale. Cazul alegerilor

prezidențiale din 2014 sunt un bun exemplu. Atunci când cu o singură zi înainte de alegeri

nimeni nu îi oferea vreo șansă candidatului Klaus Iohannis, mai ales după eșecul din primul

tur, acesta a reușit să mobilizeze atât de mulți susținători prin intermediul Facebook, căci

anume acolo popularitatea acestuia a cunoscut o asiduă creștere. Același lucru s-a întâmplat și

în cazul lui Barack Obama, care prin intermediul internetului a reușit să scoată, într-un număr

mare, tineretul american la vot, lucru care nu s-a mai întâmplat până acum.