SOUČASNÉ TRENDY WEB COPYWRITINGU€¦ · Souěasné trendy ve web copywritingu • Prezentace služeb a firmy (služby, o nás) • Produktové popisky v e-shopu • Blogové příspěvky

SOUČASNÉ TRENDY WEB COPYWRITINGU

aneb jak vytváříme internetový obsah

Atlantic snídaně se školením

Současné trendy ve web copywritingu

CO SE DOZVÍTEÚVOD

Jaké texty jsou úspěšné? Jak napsat text Co napsat na

stránku O NÁS


•Prezentace služeb a firmy (služby, o nás)•Produktové popisky v e-shopu

•Blogové příspěvky a aktuality

•Newslettery nebo landing pages

•PPC kampaně

•Příspěvky na sociálních sítích

JAKÉ TEXTY JSOU NA INTERNETUÚVOD


•Branding a firemní identita

•Analýza klíčových slov

•Struktura webu

•Napsání 1 stránky •Zpracování grafického návrhu

•Dopsání zbytku obsahu pasujícího do navrženého návrhu•Programování a kódování webu

•Vložení obsahu do systému webu

•Korektura, výstupní kontrola

PROCES TVORBY WEBOVÉ STRÁNKYÚVOD


JAKÉ TEXTY JSOU ÚSPĚŠNÉ?



•Web čtenáři nečtou, ale „skenují“.

•Na zaujetí čtenáře/zákazníka máte jen několik vteřin.

•Méně je určitě více!

CHOVÁNÍ ČTENÁŘŮ WEBUJAKÉ TEXTY JSOU ÚSPĚŠNÉ?


NA JAKÉ OTÁZKY MÁ TEXT ODPOVÍDAT?


•CO nabízím

•KOMU to nabízím

•Co to PŘINESE, proč si to koupit

•PROČ to koupit zrovna od nás

•KDE se to dá koupit

•Co MUSÍ UDĚLAT – výzva k akci

•(Za KOLIK)

•(KDO to nabízí)

Přínosy a výhody pro zákazníka

Pádné argumenty

Konkrétní čísla, zajímavá fakta, termíny

Reference, úspěšné realizace, ukázky


STYLISTIKA WEBOVÉHO TEXTUJAKÉ TEXTY JSOU ÚSPĚŠNÉ?

• Vyhýbejte se klišé, vycpávkám, zbytečným pasážím

• Volte krátké věty, žádná dlouhá souvětí, střídejte věty různých délek

• Nedávejte zbytečně závorky – přetrhávají nit

• Pracujte s pozitivními variantami sdělení

• Nedoporučuje se přehnaně používat trpný rod (technické texty výjimka)

• Používejte synonyma

• Držte jeden styl a jeden slovník


FORMA TEXTŮ: UKÁZKAJAKÉ TEXTY JSOU ÚSPĚŠNÉ?

Stojí váš byznys na osobních schůzkách? Kontaktování klientů s nabídkou setkání je časově náročné a mnohdy vám brání v jiné práci. Pořiďte si profesionální asistentku, která domluví vše potřebné za vás, a neztrácejte čas administrativou. Sjednávání obchodních schůzek se věnujeme od začátku činnosti call centra AMAX. Již 14 let usnadňujeme manažerům a obchodníkům práci a obvoláváme jejich zákazníky s nabídkou osobního setkání. Obchodním zástupcům jsme sjednali za loňský rok téměř 12 000 schůzek. Platíte pouze za sjednané schůzky, nikoli za obvolané kontakty. Máte tak jistotu, že za vynaložené peníze máte reálný výsledek. Ušetříte čas vašich zaměstnanců nebo váš. Stejně tak se nezajímáte o poplatky za hovorné a další náklady. Rozšíříme okruh vašich zákazníků, protože vámi dodané kontakty můžeme doplnit o naše relevantní marketingové databáze. Každá firma je jiná, proto ke každé zakázce přistupujeme individuálně a telefonní scénář hovoru vymýšlíme na míru vašemu byznysu.



Stojí váš byznys na osobních schůzkách? Kontaktování klientů s nabídkou setkání je časově náročné a mnohdy vám brání v jiné práci. Pořiďte si profesionální asistentku, která domluví vše potřebné za vás, a neztrácejte čas administrativou.

Sjednávání obchodních schůzek se věnujeme od začátku činnosti call centra AMAX. Již 14 let usnadňujeme manažerům a obchodníkům práci a obvoláváme jejich zákazníky s nabídkou osobního setkání. Obchodním zástupcům jsme sjednali za loňský rok téměř 12 000 schůzek.

Platíte pouze za sjednané schůzky, nikoli za obvolané kontakty. Máte tak jistotu, že za vynaložené peníze máte reálný výsledek.Ušetříte čas vašich zaměstnanců nebo váš. Stejně tak se nezajímáte o poplatky za hovorné a další náklady.Rozšíříme okruh vašich zákazníků, protože vámi dodané kontakty můžeme doplnit o naše relevantní marketingové databáze.Každá firma je jiná, proto ke každé zakázce přistupujeme individuálně a telefonní scénář hovoru vymýšlíme na míru vašemu byznysu.

• Nepoužívejte dlouhé textové bloky (max. 6 řádků)

• Čleňte texty do odstavců (odstavec = jedna myšlenka)



Sjednávání schůzekStojí váš byznys na osobních schůzkách? Kontaktování klientů s nabídkou setkání je časově náročné a mnohdy vám brání v jiné práci. Pořiďte si profesionální asistentku, která domluví vše potřebné za vás, a neztrácejte čas administrativou.

Efektivně a s rozmyslem vám zaplníme diář schůzkami s vašimi klienty


• Platíte pouze za sjednané schůzky, nikoli za obvolané kontakty. Máte tak jistotu, že za vynaložené peníze máte reálný výsledek.

• Ušetříte čas vašich zaměstnanců nebo váš. Stejně tak se nezajímáte o poplatky za hovorné a další náklady.

• Rozšíříme okruh vašich zákazníků, protože vámi dodané kontakty můžeme doplnit o naše relevantní marketingové databáze.

• Každá firma je jiná, proto ke každé zakázce přistupujeme individuálně a telefonní scénář hovoru vymýšlíme na míru vašemu byznysu.

• Textové bloky prokládejte mezititulky, které jasně odrážejí obsah odstavce



Sjednávání schůzekStojí váš byznys na osobních schůzkách? Kontaktování klientů s nabídkou setkání je časově náročné a mnohdy vám brání v jiné práci. Pořiďte si profesionální asistentku, která domluví vše potřebné za vás, a neztrácejte čas administrativou.

Efektivně a s rozmyslem vám zaplníme diář schůzkami s vašimi klienty


• Platíte pouze za sjednané schůzky, nikoli za obvolané kontakty. Máte tak jistotu, že za vynaložené peníze máte reálný výsledek.

• Ušetříte čas vašich zaměstnanců nebo váš. Stejně tak se nezajímáte o poplatky za hovorné a další náklady.

• Rozšíříme okruh vašich zákazníků, protože vámi dodané kontakty můžeme doplnit o naše relevantní marketingové databáze.

• Každá firma je jiná, proto ke každé zakázce přistupujeme individuálně a telefonní scénář hovoru vymýšlíme na míru vašemu byznysu.

• Ztučňujte nejdůležitější slovní obraty• Využívejte výčty a souvislé texty prokládejte odrážkovými • Vkládejte infoboxy, rámečky, tabulky, ilustrace, fotky, videa, infografiky…




SHRNUTÍ: JAKÉ TEXTY JSOU ÚSPĚŠNÉ?

Informují

Relevantní informace bez příkras

Dobře volená témata, která čtenáři potřebují

Volí vhodná slova

Jdou svižným tempem

Upozorňují na zajímavosti a unikátnosti

Jsou psány přehledně

Grafika nepřevažuje nad obsahem

Nadpisy nemlží

Nenudí Nezdržují



JAK UPOUTAT VYHLEDÁVAČE


SEOJAK UPOUTAT VYHLEDÁVAČE

•optimalizace nalezitelnosti ve vyhledávačích

•snaha prosadit váš web do výsledků přirozeného hledání


JAK NA TO?JAK UPOUTAT VYHLEDÁVAČE

•Pište pro lidi a vyhledávače si vás najdou…

•Když budete respektovat analýzu klíčových slov, tak tomu pomůžete.


JAK NAPSAT TEXT(RADY Z PRAXE)


NA ZAČÁTKUJAK NAPSAT TEXT (RADY Z PRAXE)

•Kdo je váš zákazník? Když budete psát, představte si ho…

•Projděte si navrženou architekturu webu, představte si organizaci webu

•Ujasněte si firemní jazykový styl, stanovte ty zakázané či povinné výrazy, respektujte identitu firmy


JAK PSÁT?JAK NAPSAT TEXT (RADY Z PRAXE)

•Vytvořte si osnovu stránky

•Hlavní body = mezititulky (H2/H3)

•Pište v bodech, odrážkách, zaznamenejte vše, co vás napadne

•Využívejte klidně i myšlenkové mapy, nákresy

•Odpovězte na hlavní otázky vašeho zákazníka

•Masu nashromážděného textu dejte do vět

•Zkraťte, promažte, vyhoďte vatu, opakující se slova


INTERNÍ AUDITJAK NAPSAT TEXT (RADY Z PRAXE)

•Dejte si od napsaného textu pauzu, klidně několik dní

•S odstupem si text přečtěte nahlas, ideálně někomu

•Přemýšlejte, zda tam všechny odstavce/věty/slova mají své místo a musí tam být. Nebojte se škrtat

•Uvažte i jazykovou stránku věci – nejsou v textu hrubky nebo stále se opakující stejná slova atp.?


SOUHRNJAK NAPSAT TEXT (RADY Z PRAXE)

1. Pište hlavně pro svého modelového zákazníka.

2. Řešte problémy zákazníků a odpovídejte na jejich dotazy.

3. Volte pravdivé a relevantní informace, nevymýšlejte si.

4. Zveřejňujte argumenty jedinečnosti, prezentujte své silné stránky.

5. Držte styl hodný vašeho oboru i zákaznické základy, buďte ve stylu jednotní.

6. Vytvářejte krátké textové útvary, které jsou přehledně graficky členěné.

7. Obsah na webu, to nejsou jen texty, ale i fotky, videa, grafiky.

8. Respektujte analýzu klíčových slov, ale nenechte se jí svazovat.

9. Nejdůležitější informace dejte na začátek stránky a do nadpisů či popisků fotek.

10. Texty publikujte opravené, jazykově správné, bez chyb a nesrozumitelných pasáží.

10 nejdůležitějších rad pro tvorbu internetového obsahu


INSPIRACE OD NEJLEPŠÍCHJAK NAPSAT TEXT (RADY Z PRAXE)

https://vysledky.webtop100.cz/2016/https://www.awwwards.com/


CO NAPSAT NA STRÁNKU O NÁS


SKLADBA STRÁNKY O NÁSCO NAPSAT NA STRÁNKU O NÁS

• Kdo jsem• Co dělám• Jak to dělám• Jaké mám výrobky/služby• V čem a proč jsem nejlepší (USP)• Ohlasy zákazníků• Příběh firmy + historie• Firemní kultura, hodnoty• Náš tým• Mediální výstupy, certifikáty, úspěchy• Výzva k akci


KE SPRÁVNÉ SNÍDANI PATŘÍ ZÁVĚR

Káva Džus Pečivo


KE SPRÁVNĚ NAPSANÝM TEXTŮM PATŘÍ

Snídaně se školením o web

analytice

Školení Copywriting

ve vlastní režii

Konzultace nad vlastními

texty

ZÁVĚR

DĚKUJEME ZA POZORNOST

Documents

SOUČASNÉ TRENDY WEB COPYWRITINGU€¦ · Souěasné trendy ve web copywritingu • Prezentace služeb a firmy (služby, o nás) • Produktové popisky v e-shopu • Blogové příspěvky