Upload
dordrecht-marketing
View
212
Download
0
Embed Size (px)
DESCRIPTION
Sporten is bovenal plezier maken Veelzijdig en gevarieerd Gerben Baaij Dordrecht Marketing Danny den Braber Dordrecht Marketing Richard Stomp dagvoorzitter Ton Wegman tekenaar Ghislaine Brongers tekstschrijver/verslaggever Hanneke Beekers WHISE Spor t in de breedste zin van het woord Jan de Vos De Vos Raad en Daad Deelnemers Rick Maaskant Riwal Holding Group bv Jonne van Bochove Servicecentrum Drechtsteden Piet Manshanden Albert Schweitzer Ziekenhuis Joost Leemans Gemeente Dordrecht
Citation preview
Merkatelier
Organisatie merkatelier Gerben Baaij Dordrecht Marketing
Danny den Braber Dordrecht Marketing
Richard Stomp dagvoorzitter
Ton Wegman tekenaar
Ghislaine Brongers tekstschrijver/verslaggever
Sporten is bovenal plezier makenCentraal in de Sportboulevard Dordrecht staat de sportieve ontwikkeling van zowel recreanten als toptalenten, op uiteenlopende manieren professioneel ondersteund. Maar het concept raakt ook aan de wens van vele partijen om de maatschappij gezond te maken en gezond te houden. Bewegen, al dan niet in verenigingsverband, speelt daar een belangrijke rol in. Onder het motto dat sporten bovenal plezier maken is, vormt de Sportboulevard Dordrecht de toegang tot een vitaal leven voor grote groepen mensen, jong en oud, recreant en topsporter. Dit wordt ondersteund met professionele faciliteiten voor sporters, maar ook met welnessvoorzieningen en gastvrijheidselementen als horeca en vermaak.
Veelzijdig en gevarieerdDe Sportboulevard Dordrecht is de grootste
overdekte sportvoorziening van Nederland.
Door de centrale rol die de sportverenigingen
in de Sportboulevard Dordrecht spelen, is het
ook het grootste clubhuis van Nederland. De
voorzieningen zijn veelzijdig en gevarieerd. en
hoewel het complex groot is, draait toch alles
om de persoonlijke benadering van het sporten,
waarbij plezier centraal staat. Bindend begrip is
‘het begin van’ (een sportief en vitaal leven). De
relevante merkwaarden zijn ‘eigenzinnig, dwars’,
‘ondernemend’ en ‘nuchter bijzondere dingen
doen’ (vanwege de opzet van het complex en de
omlijstende voorzieningen) en ‘sociale samenhang’
(vanwege de meerwaarde voor de gemeenschap en
het verenigingsleven).
SPORTBOULEVARD DORDRECHTDe Sportboulevard Dordrecht is een groot
sportcomplex dat onderdak biedt aan meerdere
sportieve disciplines. Het complex huisvest
een ijshal, een wedstrijd- en recreatiebad, een
sporthal en een turnzaal. De Sportboulevard
Dordrecht richt zich op recreatieve sporters en
toptalenten, en biedt daarvoor op diverse niveaus
professionele ondersteuning. Het complex is
onder andere het thuishonk voor het sportieve
verenigingsleven, dat in Dordrecht zeer actief en
sterk vertegenwoordigd is, maar is ook geschikt
voor topsportevenementen.
de achtergrond
merkatelier ??Wat is een merkatelier?
Merkateliers zijn creatieve workshops waarin
typisch Dordtse projecten centraal staan. Met
als leidraad de merkwaarden van het merkkader
Dordrecht wordt in brainstormsessies gezocht naar
een doelgerichte profilering van deze projecten.
Dit resulteert meestal in een aanzet voor enkele
aansprekende campagne-ideeën, die niet zelden
daadwerkelijk in de praktijk worden gebracht.
Deelnemers Marcel van der Priem
Sportbedrijf Dordrecht
Jan de Vos
De Vos Raad en Daad
Erik van Noordenne
Da Vinci College
Piet Manshanden
Albert Schweitzer Ziekenhuis
Joost Leemans
Gemeente Dordrecht
Hanneke Beekers
WHISE
Rick Maaskant
Riwal Holding Group bv
Jonne van Bochove
Servicecentrum Drechtsteden
het uitgangspunt
de merkwaardden
Merkkader
‘Het begin van’
Spo
rt in
de
bre
edst
e zi
n v
an h
et w
oo
rd
Sp
or
tb
ou
le
va
rd
do
rd
re
ch
t
Je sportdroom begint op de Sportboulevard
idee campagne 2Het merkatelier over de Sportboulevard Dordrecht richtte zich op een even lastige als interessante uitdaging, namelijk het bereiken van een vrij brede doelgroep van stads- en regiobewoners: recreatieve sporters, topsporters en ook dagrecreanten in termen van vrijetijdsbesteding. Het leidde tot twee campagne-ideeën met een duidelijk verschillende insteek.
het merkatelier ‘Sportboulevard Dordrecht’
IDEE Uitgaan van het gevarieerde aanbod aan activiteiten
en spelen met prikkelende tegenstellingen.
INSTEEK Laten zien wat de
Sportboulevard Dordrecht allemaal te
bieden heeft voor de recreatieve sporter.
INSTEEK Laten zien wat de Sportboulevard Dordrecht allemaal te
bieden heeft voor de professionele sporter.
HET IDEE
Appelleren aan de drijfveer
van (semi)professionele
sporters om tot de absolute
top door te stoten en laten
zien dat dit begint in de
Sportboulevard Dordrecht.
VOOR WIE? Stads- en regiobewoners, dagrecreanten.
Subtropisch ijsparadijsidee campagne 1
VOOR WIE? Sportieve stads- en regiobewoners