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Vom Zuhrer zum Protagonisten Storytelling fr Kampagnen
Maike Gosch & Julius van de Laar
re:campaign | Berlin | Mai 11, 2012
@MGo33
@juliusvandelaar
Maike [email protected] www.story4good.com
Julius van de [email protected] www.juliusvandelaar.com
Wie erreichen wir Menschen?
Maike Gosch & Julius van de Laar
re:campaign | Berlin | Mai 11, 2012
Wie dringen wir zu ihnen durch?
Maike Gosch & Julius van de Laar
re:campaign | Berlin | Mai 11, 2012
...berhren ihr Innerstes?
Maike Gosch & Julius van de Laar
re:campaign | Berlin | Mai 11, 2012
Maike Gosch & Julius van de Laar
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Die Metapher des Trojanischen Pferds beschreibt genau worum es geht:Maike Gosch & Julius van de Laar re:campaign | Berlin | Mai 11, 2012
Wir nutzen Geschichten als Vehikel um mit unserer Botschaft durchzudringen.Maike Gosch & Julius van de Laar re:campaign | Berlin | Mai 11, 2012
Denn: Niemand befasst sich gerne mit komplexen, komplizierten & trockenen Themen...Maike Gosch & Julius van de Laar re:campaign | Berlin | Mai 11, 2012
Maike Gosch & Julius van de Laar
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Doch: Jeder hrt gerne Geschichten!
Maike Gosch & Julius van de Laar
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Maike Gosch & Julius van de Laar
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Heutiger Fokus:
Maike Gosch & Julius van de Laar
re:campaign | Berlin | Mai 11, 2012
Wie wird der Zuhrer zum Protagonisten?
Maike Gosch & Julius van de Laar
re:campaign | Berlin | Mai 11, 2012
Jeder von uns hat eine Geschichte.Maike Gosch & Julius van de Laar re:campaign | Berlin | Mai 11, 2012
Wie sieht Ihre Story grasch dargestellt aus?
Maike Gosch & Julius van de Laar
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Etwa so?Positiv / Negativ
Zeit / Alter
Maike Gosch & Julius van de Laar
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Oder etwa so?Positiv / Negativ
Zeit / Alter
Maike Gosch & Julius van de Laar
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Wie und warum funktionieren Geschichten?
Maike Gosch & Julius van de Laar
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1. AktMaike Gosch & Julius van de Laar
2. Akt
3. Aktre:campaign | Berlin | Mai 11, 2012
SpannungWas ist passiert? Wie geht es weiter? Stelle eine Frage und beantworte sie nicht (sofort) Schaffe eine Leerstelle, die der Rezipient fllen will (s. Krimi, Liebeslm) Unvorhergesehenes und berraschendes Gefahren Belohnungen
EinsatzWas steht auf dem Spiel? Einsatz muss hoch sein Ausgang muss unsicher sein Es muss gewonnen und verloren werden
GegnerWas steht im Weg? Gegenkraft alles, was den Helden der Erreichung seines Ziels abhlt (Menschen, Umstnde, innere Hindernisse) Fordert den Helden, ber sich hinauszuwachsen
Maike Gosch & Julius van de Laar
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Maike Gosch & Julius van de Laar
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Heldenreise
Maike Gosch & Julius van de Laar
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Joseph Cambell
Maike Gosch & Julius van de Laar
re:campaign | Berlin | Mai 11, 2012
Gliederung1. Aufbruch (manchmal auch Trennung): Der Aufbruch des Helden oder der Heldin auf seine/ihre Reise, der Abschied vom Vertrauten, (Entspricht dem 1. Akt) 2. Initiation: Die Abenteuer und Kmpfe die der Held/die Heldin auf ihrer Reise zu bestehen hat (entspricht dem 2. Akt), und 3. Heimkehr: die Heimkehr des Helden/der Heldin mit dem Wissen (oder der Selbsterkenntnis) und den Krften, die er auf seiner Reise erworben hat (entspricht dem 3. Akt)Maike Gosch & Julius van de Laar re:campaign | Berlin | Mai 11, 2012
10. Rckkehr mit dem neuen Wissen 9. Gewinn des Schatzes 8. Groe Prfung/ Sieg ber Antagonisten
1. Normale Welt
2. Ruf zum Abenteuer 3. Weigerung 4. Aufbruch
Heldenreise Zyklus
5. Mission 6. Probleme/Prfungenre:campaign | Berlin | Mai 11, 2012
7. Hilfe/MentorenMaike Gosch & Julius van de Laar
Heldenreise
Ausgangspunkt ist die gewohnte Welt des Helden. Der Held wird zum Abenteuer gerufen. Diesem Ruf verweigert er sich daraufhin zumeist. Ein Mentor berredet ihn daraufhin die Reise anzutreten, und das Abenteuer beginnt. Der Held berschreitet die erste Schwelle, nach der es kein Zurck mehr gibt. Daraufhin wird er vor erste Bewhrungsproben gestellt und trifft dabei auf Verbndete und Feinde. Nun dringt er bis zur tiefsten Hhle vor und trifft dabei auf den Gegner. Hier ndet die entscheidende Prfung statt: Konfrontation und berwindung des Gegners. Der Held wird belohnt, indem er z.B. den Schatz oder das Elixier raubt. Nun tritt er den Rckweg an, whrend dessen es zur Auferstehung des Helden kommt. Diese Auferstehung ist ntig, da er durch das Abenteuer zu einer neuen Persnlichkeit gereift ist. Anschlieend tritt der Held mit dem Elixier den Heimweg an.
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1. Normale Welt
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2. Ruf zum Abenteuer
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3. Weigerung
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4. Aufbruch
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5. Mission
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6. Probleme / Prfungen
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7. Hilfe / Mentoren
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8. Prfung / Sieg ber Antagonisten
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9. Gewinn des Schatzes
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9. Rckkehr in die alte Weltmit neuem Wissen
Maike Gosch & Julius van de Laar
re:campaign | Berlin | Mai 11, 2012
(...gute) Kampagnen haben exakt die selben Elemente:
Maike Gosch & Julius van de Laar
re:campaign | Berlin | Mai 11, 2012
Maike Gosch & Julius van de Laar
re:campaign | Berlin | Mai 11, 2012
Wer ist der Held...
der KONY Kampagne?Maike Gosch & Julius van de Laar re:campaign | Berlin | Mai 11, 2012
I Kleiner Junge
II
III
+
Invisible Children Grnder
+
Untersttzer Freiwillige Spender
Protagonisten / Helden
Antagonist
Maike Gosch & Julius van de Laar
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Call to Action
Maike Gosch & Julius van de Laar
re:campaign | Berlin | Mai 11, 2012
Wie mach ich den Aktivisten zum Protagonist...Maike Gosch & Julius van de Laar re:campaign | Berlin | Mai 11, 2012
Call To Action Set UpChange Exposition Conict Choice Vision Aspiration Status Quo
Crisis & Tipping PointMaike Gosch & Julius van de Laar re:campaign | Berlin | Mai 11, 2012
Never......let a good crisis go to waste.
Rahm Emanuel: Never let a good crisis go to waste.
Maike Gosch & Julius van de Laar
re:campaign | Berlin | Mai 11, 2012
Krise nutzen um Status Quo zu verndern!
Crisitunity?Maike Gosch & Julius van de Laar re:campaign | Berlin | Mai 11, 2012
Crisitunity?Crisis & OpportunityMaike Gosch & Julius van de Laar re:campaign | Berlin | Mai 11, 2012
Theory of ChangeMaike Gosch & Julius van de Laar re:campaign | Berlin | Mai 11, 2012
Call To Action
Maike Gosch & Julius van de Laar
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Greenpeace Rainbow Warrior
Maike Gosch & Julius van de Laar
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Are you ready to tell your story?Maike Gosch & Julius van de Laar re:campaign | Berlin | Mai 11, 2012
Maike [email protected] www.story4good.com
Julius van de [email protected] www.juliusvandelaar.com
Vielen Dank.