Upload
xena-hernandez
View
52
Download
0
Embed Size (px)
DESCRIPTION
Sverige – Finland Svenska kyrkan - En flerspråkig kyrka…. Kommunikationskanaler. Kommunikation och information. Hur ofta medlemmarna tar del av…. Fråga: Hur ofta tar du del av… ? Bas: Medlemmar, 699 IP Viktade resultat. Medlemmar inte bättre än svenskar i övrigt på att gå på gudstjänster. - PowerPoint PPT Presentation
Citation preview
3
Sverige – FinlandSvenska kyrkan - En flerspråkig kyrka…
KOMMUNIKATION OCH INFORMATION
Kommunikationskanaler
4
Hur ofta medlemmarna tar del av…
5
Fråga: Hur ofta tar du del av… ? Bas: Medlemmar, 699 IP Viktade resultat
Medlemmar inte bättre än svenskar i övrigt på att gå på gudstjänster.
Hur man söker information
6
Fråga: Vilket/vilka av nedanstående alternativ har du använt, då du själv aktivt sökt information om Svenska kyrkan det senaste året? Bas: Alla respondenter, 1000 IP Viktade resultat
Församlingsblad och hemsida används som
främsta sökvägar efter
personliga kontakter
Vad man sökt information om
7
Dop, konfirmation, vigsel eller begravning
Svenska kyrkans verksamhet i övrigt
Vad Svenska kyrkan står för
Kristen troSvenska kyrkans internationella
hjälparbeteHur man går ur Svenska kyrkan
Kyrkoavgiften
Svenska kyrkan i utlandet
Möjlighet till enskilt samtalHur man blir medlem i Svenska
kyrkan
18%
10%
3%
2%
2%
2%
1%
1%
1%
0%
Av vilka skäl har du sökt information om Svenska kyrkan det senaste året?
Fråga: Av vilka skäl har du sökt information om Svenska kyrkan det senaste året?Bas: Alla respondenter, 1000 IP. Frågan har ställts till dem som har sökt information under året. Viktade resultat
Läsvärdesundersökning av församlingstidningar
8
Kyrkporten (Sollentuna) 6 nummer/årutgivningsdatum 3 mars 2011
Trovärdigt (Växjö)varannan veckautgivningsdatum 24 mars 2011
OM livet i församlingen (Kumla) *4 nummer/år utgivningsdatum 31 mars 2011
* Detta är det andra numret av tidningen med det namnet
Spira (Umeå)6 nummer/år utgivningsdatum 14 april 2011
AMOS (Helsingborg)6 nummer/år utgivningsdatum 14 april 2011
9
Bas: Alla läsare 1000 IP
Vem läser? – Respondentprofil
De allra flesta läsare är
medlemmar i Svenska kyrkan
Mycket få unga (<= 45)
Två tredjedelar är
kvinnor
Hälften är pensionärer
Medlem i Svenska kyrkanMedlem i en annan kyrkaEj medlem i någon kyrka
Stark/mkt starkMedel
Svag/mkt svagMan
Kvinna<= 45 år46 - 65 år
66 år eller äldreFörvarvsarbetar
PensionärAnnat
Grundskola\folkskolaGymnasium
Högskoleutbildning 1-3 årHögskoleutbildning längre än 3 år
Annan utbildning, nämligen
Kön
Högst
a a
vslu
tade u
tbild
nin
gsn
ivå
0% 20% 40% 60% 80% 100%
88%5%
9%33%
40%27%
31%69%
17%37%
45%45%
50%6%
20%31%
22%24%
4%
10
Fråga: I vilka av följande sammanhang har du varit i kontakt med Svenska kyrkan det senaste året? [Flervalsfråga]Bas: Alla läsare, 1000 ip
Kontakt med Svenska kyrkan under året
Dop, konfirmation, vigsel eller begravning
Besökt konsert
Besökt gudtjänst eller mässa
Besökt kyrkan i Sverige som turist
Besökt kyrkan för egen stillhet/tända ljus
Jag har inte haft någon kontakt med Svenska kyrkan under året)
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%
68%
40%
45%
38%
40%
10%
71%
18%
15%
15%
12%
30%
Befolkningen: Kommunikativa mål 2010 Läsvärdemätning 2011
VÄRDERING AV TIDNINGARNA
11
Värdering
12
Fråga: Vad tycker du rent allmänt om senaste numret av [Tidning]?Bas: : De som läst eller bläddrat i det senaste numret, det vill säga 1000 IP.
MedelAntal
svarande
3,5 876
3,6 171
3,6 172
3,5 172
3,5 179
3,5 182
Total
Trovärdigt (Växjö)
Kyrkporten (Sollentuna)
Amos (Helsingborg)
Spira (Umeå)
Om livet i församlingen (Kumla)
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%
13%
19%
15%
12%
8%
10%
37%
33%
37%
37%
44%
35%
42%
42%
42%
41%
38%
48%
7%
6%
5%
8%
8%
5%
1%
1%
1%
2%
2%
1%
Mycket bra Ganska bra Varken eller Ganska dålig Mycket dålig
Det råder inga större skillnader i värderingar mellan tidningarna.
Vem läser – Kön och ålder
13
Man Kvinna <= 45,00 46,00 - 65,00 66,00+Kön Ålder
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
30%
70%
19%
33%
49%
28%
72%
11%
37%
53%
38%
63%
17%
34%
50%
23%
77%
16%
45%39%38%
62%
24%
39% 37%
Trovärdigt (Växjö)
Kyrkporten (Sollentuna)
Amos (Helsingborg)
Spira (Umeå)
Om livet i församlingen (Kumla)
AMOS och Om livet i församlingen läses i ganska stor utsträckning av män. Om livet i församlingen har störst andel yngre läsare och relativt få i gruppen 66+.
Om livet i församlingen och Trovärdigt når de yngre målgrupperna bäst.
VAD VILL MAN LÄSA OM
14
15
Vad vill man läsa om?Fråga: Nu ska jag nämna olika sorters inslag som kan finnas i [Tidning]. Jag vill veta hur viktigt det är för dig att de finns i tidningen.Bas: 1000 IP
...information om kyrkans verksamhet i försam-lingen?
...artiklar om tro- och livsåskådningsfrågor?
...församlingskalender?
...information om kyrkans verksamhet i Sverige?
...information om kyrkans verksamhet utomlands?
...information om döpta, vigda, begravda och liknande?
...annonser?
...korsord eller liknande?
0% 20% 40% 60% 80% 100%
35%
23%
25%
18%
8%
14%
6%
8%
29%
29%
24%
27%
19%
17%
10%
10%
19%
27%
23%
30%
31%
22%
21%
17%
10%
12%
12%
16%
21%
18%
24%
20%
7%
9%
16%
9%
20%
28%
38%
46%
Mycket viktigt 4 3 2 Inte alls viktigt
MedelAntal
svarande
3,8 969
3,5 963
3,3 938
3,3 974
2,8 959
2,7 963
2,2 945
2,1 966
Läsarna vill veta framförallt om kyrkans verksamhet i församlingen. Den lokala anknytningen är viktigast. Även artiklar som tar upp frågor om tro- och livsåskådning är
åtrådda.
•På gång …KommunikationsstrategiSvenska kyrkan Playwww.svenskakyrkan.seMobilapplikationerFokus barn och ungaDop- och konfirmandkommunikationIntegrerad kommunikationVerktygslåda för chefer/kommunikatörer/beSvenska kyrkans satsning vid OS 2012
Förslag till kommunikationsstrategi med ansvarsfördelning
Förslaget har tagits fram i samverkan med stiften.
Fastställs av kyrkostyrelsen och är bindande för den nationella nivån och erbjuds övriga nivåer.
18
Kommunikationsplattform med kärnvärdena närvaro, öppenhet och
hopp = förhållningssätt
Kommunikationsstrategi med ansvarsfördelning
= Vad, hur och vem
Övriga strategier som är fastställda av kyrkostyrelsen:Visuell strategi= avsändare och grafiskt utseendeInomkyrklig kommunikationsstrategi= stärk medarbetarna
Kommunikationsvision”En kyrka som människor har en positiv relation till och känner glädje över att tillhöra”
Förslag till kommunikationsstrategi
• Svenska kyrkans kommunikationsarbete syftar till att skapa kännedom, ökad samhörighet och engagemang. Bilden av Svenska kyrkan ska förflyttas från att uppfattas som en osynlig aktör till en synlig aktör som står på de utsattas sida och som aktivt deltar i det offentliga samtalet.
•
Kommunikationsstrategiska vägval
Var tydlig med vad Svenska kyrkan är och gör
Öka kontakterna med målgrupperna
Gör mötet centralt för kommunikationen
Öka den interna dialogen och samhörigheten
Utveckla samhällskontakter och påverkansarbete
Snabb och samordnad kommunikation vid kris och katastrofer
Använd Svenska kyrkan som gemensam avsändare.
21
Svenska kyrkan Play
Genom rörlig bild stärka bilden av Svenska
kyrkan och väcka nyfikenhet på kristen tro.
Pilotprojekt september 2011 – februari 2012. Fyra delar;
• Magasin – kyrkan runt• Gudstjänster• Instruktionsfilmer• Kyrkliga handlingar (dop, bröllop och
begravningar)
23
16 000 besökper dag!
NyheterNy startsidaNy bloggportal
24
25
Nya mobilapplikationer för Svenska kyrkan
Först ut; applikation för Svenska kyrkan i utlandetAndroidversion kommer i höst.
I augusti kommer en kyrkapp med alla kyrkor.
Därefter appar för kyrkliga handlingar.
26
Fokus barn och unga
• Biskopsbrev om dopet• Programmet 0-18• Ärkebiskopen inbjuder till nationellt möte i
oktober eller november 2012• Samverkan med Svenska fotbollsförbundet och
fotbollsskolor
29
Konfirmandkommunikation
• Konfapocket, utkommer i juni 2011
• Mallar (inbjudan, annonser, foldrar)
• Satsning i sociala medier
• Redaktionellt material
Mer information på intranätet.
31
Integrerad kommunikation Svenska kyrkan har en integrerad
kommunikation avdet internationella arbetet som tar sig två
uttryck;- Kyrkorelationer och internationell diakoni tillsammans
med kyrkor och partners i hela världen (ca 350 projekt)- Församlingsarbete för svenskar utomlands (27 länder)
32
ACT-medlemmarnas gemensamma arbete geografiskt
Svenska kyrkan är medlem i ACT-alliansen
35
Ny bönepocket sommaren 2012
• Första utgåvan tryckt i två upplagor.
• Ca 12 000 ex
sålda.
• Ny utgåva inför OS sommaren 2012.
• Samverkan med Verbum förlag.
70 000 böner sedan starten augusti 2009
36
Svenska kyrkan och OS 2012 i London 27/7 till 12/8 samt paralympics 29/8 till 9/9 InriktningsmålAtt synliggöra en närvarande, öppen och hoppingivande kyrka på plats i London under OS 2012 och under Paralympics.
Mötesplatser för samtal, stöd och reflektion- Gudstjänster- Caféverksamhet- Stöd- Ekumenisk och nordisk samverkan - Samverkan med SOK mfl
Tre nav; Ulrika Eleonora kyrka, Sjömanskyrkan och mobila team
Just nu pågår;PlaneringRekrytering av ca 100 volontärer, varav 40 från Sverige.