Antecedentes

Siglos XVII, XVIII y XIX Hasta época Victoriana

Siglo XVII El estado manda sobre cualquier manifestación intelectual y artística. La Academia, creada por el estado, domina las tendencias estéticas y dota de un estilo homogéneo toda manifestación artística o artesanal. La tendencia de pensamiento estaba orientada hacia el pensamiento científico (Ilustración) y a partir de ahí surge la escuela moderna cuando los monasterios pasan de ser un espacio “contemplativo” a un espacio comunal científico, con bibliotecas, museo, imprenta así como laboratorios y jardines botánicos. La novedad gráfica en este siglo son pequeños diseños para pegar o estampar en los libros, llamados ex libris, el cual se ha mantenido a lo largo de los siglos, siendo utilizados en bibliotecas públicas o privadas.

La caligrafía, culmina en un estilo ornamental, donde la caligrafía se convierte en imagen. Esto aportó perspectivas nuevas para el uso de la letra. Evoluciona también el uso de etiquetas de productos comerciales, se empieza a valorar la imagen como complemento del texto

La burguesía, elite de clase ascendente, empieza a considerar al hombre como una unidad colectiva, y exige ser informada, surgiendo la publicación de hojas sueltas periódicas que en 1609 adquieren la categoría diaria en ciudades como Praga, Estrasburgo y Colonia. El medio de comunicación entre cienfíficos era el correo, por lo que este servicio adquirió mayor importancia y eficiencia. Mas tarde en Amsterdam, Londres, Paris y Venecia, desarrollan prensa diaria, el panfleto y cartel como vehiculos de información pública.

Ex libris

Retrato caligráfico

Periódico The Times

Siglo XVIII y XIX Hacia fin de siglo, la lectura es ya una necesidad vital para las clases superiores, y la posesión de libros es cosa natural. El periódico se convierte en un medio de difusión de la lectura, y surge la revista (magazine) en Inglaterra en 1709. En respuesta al auge económico de la época, en 1730 aparece en Londres el primer diario exclusivamente comercial dedicado a la publicación de anuncios de ofertas y demandas. Algunos sectores comerciales, introducen la práctica del cartel mural asi como el hábito de intercambiar tarjetas, profusamente ilustradas. Este siglo se conoce como “El siglo de la razón” se populariza el papel recortado, para reproducir los retratos de los personajes de la época, lo cual se pone de moda por ser un recurso accesible para todos.

En America, uno de los pioneros mas ilustres de los Estados Unidos, Benjamin Franklin, tipógrafo, ilustrador y promotor de causas editoriales. Franklin firma la primera constitución Americana en Filadelfia, inicia la fundación de la Universidad de Pensilvania, El sistema de bibliotecas públicas y servicios postales de EU, seguros de incedio, inventa los lentes bifocales y los pararayos. Franklin, impresor de profesión, editó el diario The Pennsylvania Gazette y en 1872 El Saturday Evening Post, que se ha publicado ininterrumpidamente hasta hace algunos años.

Surgen las enciclopedias y los libros infantiles, productos editoriales ilustrados. Surge el primer Diccionario ilustrado de las ciencias, artes y oficios, con el nombre de Enciclopedia, editado por Diderot y DʼAlambert entre 1751 y 1772.

Página del primer diccionario ilustrado

Página del primer libro infantil ilustrado

Saturday Evening Post, publicado por Benjamin Franklin

En nuestro país, aparecen las primeras manifestaciones del periodismo mexicano, que servía a los criollos para difundir estudios, surge el Mercurio Volante, primera revista médica de América. Se publican libros y revistas sobre diversas áreas de conocimiento, como las matematicas, medicina, minería, etc. Inicia la publicación de libros sobre arqueología e historia de México. Se establecieron mas de 15 talleres de impresión, que contaban con prensas de la mejor calidad, con equipos traidos de Francia y Alemania.

El mayor acontecimiento del s. XVIII se da con la Revolución Francesa en julio de 1789. Surge la libertad de prensa, aboliendo el obstáculo de la censura, y con ello una desmesurada cantidad de diarios y periodicos. Con esta libertad, surge un nuevo instrumento para la lucha entre el poder y la oposición que desde 1789 hasta nuestros dias juega un papel protagonista: la caricatura, que sigue siendo hasta hoy, una forma de lucha contra las ideas y las formas despóticas del poder. Un intento de minimizar la fuerza a través de la ridiculización.

Caricatura política, Benjamin Franklin

Siglo XIX Epoca Victoriana El estilo victoriano inició en 1820 y continuó en Inglaterra y gran parte de Europa y America hasta 1900. Este estilo fue la respuesta estética de la sociedad a la industrialización. Con los estándares estéticos de la época en decadencia, los artistas victorianos miraron al pasado para inspirarse.

Surge la litografía, que permite ampliar formatos de papel para imprimir y los carteles empiezan a tener un especial auge al grado que en 1824 se inventa una columna giratoria para ponerlos en los lugares públicos. Se crean variaciones tipográficas, finas, negras, anchas, etc. Napoleón Bonaparte l leva a campañas mil i tares espectaculares y se vincula con el diseño al crear las marcas comerciales como Cognac Courvoisier y agua de colonia 4711.

Columna publicitaria

Una de las consecuencias sociales de la Revolución Industrial fue la aparición del proletariado urbano. Los nuevos trazados urbanos con sus amplias avenidas, responden a la visión del futuro de la ciudad. Se descubre la calle como un escaparate para la información, surge la publicidad, con letreros en las fachadas de los comercios, los hombres sandwich, y con ello la competencia entre comercios y el surgimiento de la razón social. Surge la teoría publicitaria, las primeras revistas dirigidas a diseñadores, impresores y publicistas, y con ello se basan los principios que originan el diseño gráfico del s. XX

Sellos de correos y billetes

Logo de Coca-Cola

Establecimientos comerciales, s. XIX

Hobres Sandwich, formas innovadoras de publicidad, s. XIX

Revista Punch

Letrero para farmacia

Cartel evento psicologia

Anuncio publicitario

Anuncio publicitario

Anuncio publicitario

Anuncio publicitario

Empaque jabon

Cartel para circo

Publicidad francesa

Primera camara comercializada