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Tabaco y Cine en Latinoamérica
Raul MejíaCentro de Estudios de Estado y Sociedad
San José de Costa Rica, marzo 2014
Financiación: NIH/NCI R01TW009274-01
Conflicto de intereses
• El autor de esta presentación no presenta ningún tipo de conflictos de intereses.
• Asimismo, no tiene ningún tipo de relación comercial o académica con la industria tabacalera o sus representantes
Equipo de Investigación
Argentina•Sandra Braun•Raúl Mejía•Paola Morello•Lorena Peña
• Mexico•Edna Arillo•Inti Barrientos•Rosaura Perez•James Thrasher
EEUU• Christy Kollath-Cattano• James Sargent (Investigador Principal)
Agenda
• Industria cinematografica– Argentina– Mexico
• Presencia de tabaco en el cine• Sistemas de calificación
Industria Cinematografica Argentina
• Produce100-150 films por año • 138 films estrenados en
2010• La mayoría fue vista
por < 400 espectadores • Estuvieron en cartel
solo una semana
• Mayoría financiada por el INCAA
• El público prefiere películas extranjeras
Productores más importantes
• Producen TV, films y cine publicitario
– Patagonik Film Group S.A. (30% Walt Disney, 50% Clarín),
– Pol-Ka (30% Clarín)– Telefe (Telefónica de España)– Aleph Media
• Productoras pertenecientes a directores
– BD Cine de (D. Burman and Dubcovsky)– Matanza Cine (P. Trapero and H. Castro)
Financiación
• Co-producciones – Ibermedia, Fond Sud Cinéma, Euroimage,
Sundance y Hubert Bals Fund– Mayoría europeas
• INCAA– 50 a 70 películas por año– No hay beneficios impositivos
ProductorGuiónCastingPresupuesto
Comité deEvaluaciónINCAA
No interesa
Interés simple
InterésEspecial
No seFinancia
Subsidio a la “exhibición”- Después del estreno requiereun mínimo de espectadores- Aparecen en Tv
Subsidio a las “entradas”Igual al número de entradasvendidas.
• No más de USD 50,000• El productor recibe los fondos 6 meses después del estreno• Criticas sobre al transparencia y la rendición de gastos
No incluye el contenido de tobacco o alcohol en la decision
Otros fondos
• La ley prohíbe la publicidad en las películas nacionales pero…
• La publicidad indirecta es frecuente– Intercambio por productos o servicios
• Hoteles, Automóvles, etc
• “Ninguna empresa está interesada en promover sus productos en el cine nacional porque no lo ve nadie”. (ex Director del INCAA)
Industria Cinematografica Mexicana
• 70 películas por año
• No existen gandes companías
• No hay retorno de la inversión
Distribuye el 80% del mercado
Según los productores “lo que Cinépolis dice …se hace”
La distribución es importante
Fondos públicos
• FOPROCINE– Promueve películas artísticas para
festivales
• FIDECINE– Promueve films comerciales
• EPRO cine– Fondo de ayuda a la distribución
Solo pagan el 20% del costo de producción
EFICINE
• El sector privado en vez de pagar impuestos puede dar dinero a los productores.– En 2013 = USD $3.604.000
• No hay obligaciones pero …– Presencia de productos
• Alcohol y Tabaco– Presencia de Marcas
Legislación
• Argentina– La publicidad de productos en el cine
está prohibida por la Ley del Cine– La ley de control de tabaco prohíbe la
publicidad y promoción.• México
– La Ley General de Control del Tabaco prohíbe todo tipo de publicidad
Presencia del tabaco en películas producidas en los EEUU y en
Argentina, 2006-2009
Mejia et al (en revisión)
Todo público
13 o más años
16 o más años
Tobacco Portrayals US* (n=313) AR (n=42) X2 p-
value % (n) % (n)All ages 38 (46) 68 (17) 0.00013 or older 63 (96) 90 (18) 0.01516 & 18 or older 74 (29) 100 (1) 0.559Total 55 (171) 86 (36) 0.000
Tobacco brand
US* (n=312) AR (n=42) X2 p-value % (n) % (n)
All ages 5 (6) 14 (3) 0.10513 or older 12 (19) 15 (3) 0.74416 & 18 or older 21 (8) 0 (0) 0.613Total 11 (33) 14 (6) 0.865
Tobacco seconds US* (n=312) AR (n=42) t-test p-value Mean (SE) Mean (SE)
All ages 33 (14.1) 94 (29.1) 0.1179
13 or older 92 (13.6) 262 (58.4) 0.0002
16 & 18 or older 86 (22.8) 348 (n/a1) --
Total 73 (10.4) 185 (35.0) 0.0007
Calificación de Películas
• Argentina (INCAA)– Misión: Informar a los padres– No puede sugerir cambios o prohibir
• México– Es mandatorio– Es informativo– Depende del gobierno
Argentina
• Apta para todo público • Recomendada para mayores de 13 años • Recomendada para mayores de 16 años• Recomendada para mayores de 18 años • Para mayores de 18 “Condicionadas”
(contienen desnuds totales o sexo explícito y no se pueden pasar en cines)
• Cualquier chico puede ver una película para mayores que su edad si está acompañado por uno de sus padres
Calificación de películas calificadas para adultos en los EEUU en tres países,
2002-2009 (n=129)
Argentina Brasil México
Thrasher et al International Journal of Drug Policy (en prensa)
Porcentaje de películas calificadas para niños que incluyen el tabaco,
2002 - 2009
Thrasher et al International Journal of Drug Policy (en prensa)
Posibilidad de regulación
• Cualquier restricción será interpretada como censura y no aceptada
• El peso del gobierno podría facilitar la adopción de políticas
– Advertencias previas– Limitación de subsidios
– Calificación para adultos– Certificado de no haber recibido fondos
Más aceptadas
Menos aceptadas
Conclusiones
• En Argentina la industria depende principalmente de fondos públicos (INCAA)
• En México depende de fondos privados (Fidecine)
• En ambos países el público ve pocas películas de producción nacional
• En Argentina a la industria tabacalera no le interesa promocionar sus productos en el cine nacional
• En México hay compañías que financian películas