Tesis desarrollo del diseño de identidad corporativa (por Romina Girard)

berengenatv

Respaldo conceptual . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .pág . . . . . .3

El Isotipo . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .pág . . . . . .5

El Logotipo . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .pág . . . . . .7

El Isologotipo . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .pág . . . . . .9

Los Colores . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .pág . . . . . .11

La Tipografía . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .pág . . . . . .13

Versiones Especiales . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .pág . . . . . .17

Versiones no permitidas . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .pág . . . . . .23

Relación Logotipo- Isotipo . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .pág . . . . . .24

Reducciones . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .pág . . . . . .25

La Grilla Constructiva . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .pág . . . . . .26

Relación con el Slogan . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .pág . . . . . .27

El Espacio Mínimo . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .pág . . . . . .28

Papelería . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .pág . . . . . .29

El lsologo como Ilustración . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .pág . . . . . .34

La Marca en Arquigrafía . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .pág . . . . . .35

Aplicación en Indumentaria . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .pág . . . . . .36

El Estudio . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .pág . . . . . .39

Proyecto de Imposición de la marca . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .pág . . . . . .40

Promotoras, stands, folletería, cartelería y premios . . . . . . . . . . . . . . .pág . . . . . .41

MANUAL DE USO- MARCA “BERENGENA” IInnddiiccee

berengena

MANUAL DE USO- MARCA “BERENGENA”

1

Manual de Identidad

Visual Corporativa

Berengena Tv


2

SSiiggnnooss IIddeennttiiffiiccaaddoorreessBBáássiiccooss


3

LLAA RREEIINNAA NNEEGGRRAA::

“Las miles de recetas que pueden presen-tarse en libros o sitios en Argentina y el mundo noquiebran la indiferencia o el poco conocimientoque se tiene de las berenjenas en nuestro País. Lagran reina negra recién mostrada en un rústicocajón, en nuestra verdulería de barrio, es toda unaarmoniosa muestra de color. El verde de su cabitono podría ser más adecuado al negro pardo de sucuerpo: contrasta delicadamente con él. Un negrofascinante que no absorbe del todo la luz, queemite rayos iridiscentes para el ojo avezado delmejor artista del pincel. ¡Oh, mi querido Vincent!¿Por qué pintaste solamente papas y olivos?

Desde este fulgurante momento, la reinacomienza a deslucirse, a padecer, y cada vez másarrugada, a morir. Sólo unos pocos kilos han ido aalegrar la mesa de unos pocos entendidos, el resto,terminará en el cajón de basura o directamente enuna negra y opacada bolsa para que el camión re-colector, en una oscura noche y sin saberlo, llevaráuna reina al entierro.”

En función al texto anterior, resulta oportuno afir-mar que el concepto que subyace tras todo el proceso dediseño es “Berenjena: la reina de la cocina” ( frase éstaque culmina funcionando a modo de slogan); existe en estadecisión, una gran carga de ironía que quiere ser sutil. Elobjetivo es revalorizar a un objeto tan cotidiano y ningu-neado como la berenjena, trabajando en contrapunto res-pecto a las bases que dan origen a la marca (algo simple ycotidiano, que apunte a un público que, por diferentes ra-zones, no consuma el sofisticado producto de Gourmet) yplagando de esplendor, soberanía y realeza (no sólo al ve-getal) a una señal televisiva que nació sin aires de sobera-nía; En forma opuesta a lo que se aspira demostrar,Berenjena es una marca que nace para ser la segunda deGourmet, y está destinada a transmisiones que poco tienende complejo y sofisticado; sus contenidos apuntan a lo sim-ple y cotidiano y anhelan ser accesibles a todo el públicoen general, sin distinción ses sociales o culturales.

No obstante, y tomándose algunas atribuciones,“Berenjena T.v”, junto a su logotipo y su consecuentes lí-neas estéticas, logra ningunear (valga la redundancia) eseconcepto que le da origien, poniendo de manifiesto la ca-pacidad y posibilidad de acceder a la realeza, aún porparte de aquellas objetos, que en apariencia, no poseendemasiado valor.

Se apunta a demostrar que algo tan cotidiano ybanal como la Berenjena, puede resultar digno de elogiosy de grandes logros; Berenjena tv, viene a llenar de brillo yGlamour a la rutina, a explicar, cómo a partir de cosas(alimentos) tan insignificantes y devaluados, pueden obte-nerse, inesperadamente, platos dignos de “aplausos”.Se apunta a otorgarle a la berenjena el valor que se me-rece, a apreciar y conocer su historia, sus cualidades y po-sibilidades, para comenzar a considerarla una verdaderareina, sin necesidad siquiera de aproximarse a los sofisti-cados alimentos con los que trabaja canal Gourmet, losque en principio parecen ser los únicos dignos del trono.

¿Cómo es posible que a partir de un nombre que aspira aser “ vulgar” y de un signo marcario que pretende serbanal, se alcance tanta realeza?

Por todo lo antes descripto, se opta por utilizar elóvalo sobre el que se inscribe el carácter tipográfico, es la

síntesis de un blasón y los colores corresponden, el violetaal de la berenjena y el amarillo al color oro característicode la opulencia. La letra “g” minúscula quiere significarque es una segunda marca, es la subordinada de la g ma-yúscula de Gourment. En este sentido, cabe destacar queno se busca una desvinculación total con dicho canal, sinoconservar este lazo, para hacer más notoria la ironía y de-mostrar cómo algo que nace con aires de ser subordinadopuedo culminar como supremo. Por tal razón, también, de-cide emplearse la letra g en lugar de la j, sobre todo te-niendo en cuenta que cualquiera de las alternativas esaceptada para escribir la palabra Berenjena.

Se opta por una familia tipográfica, que sin per-der ese rasgo ornamental (que en este caso hace mayor re-ferencia a un firulete), evoca sin necesidad derepresentarlos, a tres factores esenciales: por un lado a laletra “g”, por el otro, a la letra “j” y por último (siendoquizás lo más importante), a la forma de la berenjena.Debe destacarse que le familia tipográfica empleada (Mo-notype cursive) no es sometida a ningún tipo de interven-ción.

Respecto al logotipo, se emplea para la inscrip-ción de la palabra berenjena la misma familia tipográficaque se utiliza en el “ blasón”/ isotipo, puesto que ello ga-rantiza la armonía, por un lado y la fundamentación con-ceptual por el otro; la elección tipográfica está justificadadesde el inicio y tiende siempre a reforzar el concepto(puesto que como se sabe, el isotipo mismo incluye tipo-grafía). En función a todos estos parámetros, la propuestaculmina funcionando como un bloque gráfico, donde iso-tipo y logotipo se vinculan armoniosamente, algo un tantomás difícil de logar, quizás, si se emplearían familias tipo-gráficas distintas.


4

EEll IIssoottiippoo


5


6

EEll LLooggoottiippoo


7

berengena


8

EEll IIssoollooggoottiippoo


9

berengena


10

LLooss ccoolloorreess


11

RRGGBB==R- 96G- 34B-120CCMMYYKK== C- 75,29%M- 100%Y- 8,24%K- 2,35%

RRGGBB==R- 0G-0B- 0CCMMYYKK== C- 0%M- 0%Y- 0%K- 100%

RRGGBB==R- 252G-216B- 37CCMMYYKK== C-1,96%M-12,55%Y- 88,24%K- 0%

RRGGBB==R- 255G-255B- 255CCMMYYKK== C- 0%M-0%Y- 0%K- 0%


12

LLaa TTiippooggrraaffííaa


13

a b c d e f g h i j k l m n o pq r s t u v w x y z 1 2 3 4 56 7 8 9 0 ! “ · $ % & / ( ) =? ¿ Ç

MonotypeScript Bold

A B C D E F G H I J K LM N O P Q R S T U V WX Y Z 1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 !“ · $ % & / ( ) = ? ¿ Ç


14

A B C D E F G H I J K L M NO P Q R S T U V W X Y Z 1 23 4 5 6 7 8 9 0 ! “ · $ % & / ( ) =? ¿ Ç

a b c d e f g h i j k l m n o p qr s t u v w x y z 1 2 3 4 5 67 8 9 0 ! “ · $ % & / ( ) = ? ¿Ç

Monotype Corsive


15

a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t uv w x y z 1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 ! “ ·$ % & / ( ) = ? ¿ Ç

aa bb cc dd ee ff gg hh ii jj kk ll mm nn oo pp qq rr ss tt uuvv ww xx yy zz 11 22 33 44 55 66 77 88 99 00 !! ““ ··$$ %% && // (( )) == ?? ¿¿ ÇÇ

a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t uv w x y z 1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 ! “ ·$ % & / ( ) = ? ¿ Ç

Futura


16

VVeerrssiioonneess EEssppeecciiaalleess


17

El Isologotipo en blanco y negro sobre fondo blanco

berengena

Debido a la simplicidad formal y cromática, la aplicacióndel isologotipo en blanco y negro, no presenta dificultadalguna


18

El Isologotipo en blanco y negro sobre fondo negro

berengena

Si bien está pensada para su aplicación en positivo, lamarca puede utilizarse en negativo sin inconvenientes.


19

El Isologotipo en escala de grisesLa identidad visual de la empresa Berengena cuenta con una armonía cromática claramente definida; Por tal razón, en laconfección de las subsiguientes versiones especiales, se intenta maximizar, a través de la fidelidad a dichos colores, larelación existente con el isologotipo original


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berengena berengena berengena

berengena berengena berengena


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berengena berengena

berengena

berengena

berengena

No sólo es preciso proponer variaciones, de color y dispo-sición, intrínsecas al isologotipo; sino que también resultaoportuno exceder sus límites para verificar su funciona-miento en distintos entornos.

En esta página se prueba el comportamiento de la marcasobre fondos de distinto color que ponen de manifiesto elcontraste existente respecto a la figura.


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BERENGENA berengena

berengena

berengena

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berengena

berengenaEl uso correcto de la marca es fundamental para el cumpli-miento de los objetivos de pregnacia, reconocimiento eidentidad.

Se exponen en esta página ejemplos de aplicaciones quedeben evitarse, lo que no significan que sean todas lasexistentes. No están permitidas alteraciones de similar oidéntico índole a las presentadas.

Versiones no Permitidas


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berengena berengena

berengenaberengena

berengena

Relación Logotipo- Isotipo

A los fines de facilitar la aplicación de la marca en mediosde comunicación y piezas gráficas de gran diversidad, sepresentan ciertas variables, que sin alterar la esencia delisologotipo, lo flexibilizan para su óptimo empleo en fun-ción a las múltiples necesidades y soportes.

Se parte de una variable estandarizada y se producen al-teraciones, no sólo en las proporciones (relación de ta-maño entre isotipo y logotipo), sino también en elposicionamiento o disposición de los elementos constituti-vos.


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Reducciones

berengena

berengena

berengena

100 mm

100 mm

100 mm

100 mm

Dada la multiplicidad de usos de la marca, resulta fundamental especificar el tamaño mí-nimo de aplicación para cada una de las versiones; dimensión extrema a partir de la cualsu óptima reproduccióny reconocimiento, se vería afectada.

En el caso de la reducción mínima para aquella versión donde isotipo y logotipo poseen elmismo peso o importancia visual (es decirr que uno no cobra, por su tamaño, mayor pro-tagonismo que el otro), se opta por eliminar al logotipo, a los fines de evitar algún tipo de“suciedad” en el ícono ( a causa de un texto que en dichas condiciones no puede perci-birse como tal)

Las medidas se expresan en milímetros, llevándose al isotipo, en cada una de la versiones,a 100 mm de altura. En función a esta dimensión, el logotipo se reduce proporcional-mente.


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berengena

La Grilla Construcción Racional

Si bien el isologotipo encaja perfectamente sobre una grillahexagonal (planteada a partir de lineas horizontales y ver-ticales, en cuyas intersecciones pueden plantearse ciertasdiagonales de importancia fundamenta para la morfologíadel ícono), se recomienda su reproducción por medioselectrónicos, a partir de un original, a los fines de evitar al-gunas diferencias.


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berengenaLa reina de la cocina

La reina de la cocinaberengena



Relación con el SloganEn los casos donde se requiera la presencia del slogan, el mismo debe situarse en algunode los sectores explicitados a continuación, según la versión de la que se trate.

Dicha frase debe inscribirse en tipografía Futura y el cuerpo debe guardar relación conlas dimensiones del isologotipo y tomando en cuenta lo aquí propuesto. Se establece comocuerpo mínimo a 6pt.


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berengenaLa reina de la cocina




xx

xx

2/13 x

2/8 x

2/13 x

2/8 x

2/24 x

2/8 x

2/24 x

xx

2/11x

2/11 x

x

x

2/8 x

1/8 x

1/8 x

3/6 x

2/6 x

1/8 x

1/8 x

El espacio mínimo

Con el objeto de preservar la integridad de la marca y deimpedir las interferencias de otros elementos constitutivosde una pieza determinada, se especifica un espacio mí-nimo para cada una de las versiones del isologotipo.

El mismo, expresado en términos de proporciones, tiende aconservar la limpieza visual del símbolo para la consecu-sión de una perfecta lectura.


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Berengena TVChacabuco 1384Cba- Argentina


Papelería- Estándar 1 Formato A4 (21 cm x 29,7 cm)Papel: ConquerorGramaje: 100 gr/m2

Tipografía FuturaCuerpo: 10 ptInterlineado 11 pt


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berengena berengenaberengena


Papelería- Estándar 2 Formato A4 (21 cm x 29,7 cm)Papel: ConquerorGramaje: 100 gr/m2

Tipografía FuturaCuerpo: 10 ptInterlineado 11.5 pt


30

Berengena TVChacabuco 1384Cba- ArgentinaTel: 4- 60- 2260

Berengena TVChacabuco 1384Cba- ArgentinaCP: 5000Tel: 4- 60- 2260

Papelería- Sobres y Etiqueta au-toadhesiva

EEttiiqquueettaa AAuuttooddhheessiivvaaFormato: 66 x 33 mmPapel:Ilustración mateGramaje: 90 gr/m2

Tipografía FuturaCuerpo 10 ptInterlineado:11.5 ptQuarkxpress

SSoobbrree IInnssttiittuucciioonnaall Tamaño: 225 x 110 mmCartulina OpalinaGramaje 100 gr/m2

Tipografía FuturaCuerpo 10 ptInterlineado:11.5 pt

Colores

Amarillo:C:1.96M:12.55Y: 88.24K: 00

Violeta:C :75.29M:100Y: 8.24K: 2.35


31

berengena

Berengena TV

Chacabuco 1384Cba- ArgentinaTel: 4- 60- 2260

Lic. Gaspar SiancaDirector Ejecutivo

Papelería-Tarjeta Personal

TTaarrjjeettaa PPeerrssoonnaall

EEssqquueellaa::Formato: A6 (105mm x 148 mm)Papel: ConquerorGramaje: 100 gr/m2

Tamaño: 88mm x 49mmCartulina OpalinaGramaje 240 gr/m2

Tipografía FuturaCuerpo 10 ptInterlineado:11.5 pt

Colores

Amarillo:C:1.96M:12.55Y: 88.24K: 00

Violeta:C :75.29M:100Y: 8.24K: 2.35

Tipografía FuturaCuerpo 10 ptInterlineado:11.5 ptQuarkxpress


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berengenaberengenaberengenaberengenaberengenatvBerengena TVChacabuco 1384Cba- ArgentinaCP: 5000Tel: 4- 60- 2260

Papelería- Carpetas

Formato 220 x 310 mmPapel: Ilustración mateGramaje: 350 gr/m2

Amarillo:C:1.96M:12.55Y: 88.24K: 00

Violeta:C :75.29M:100Y: 8.24K: 2.35

COLORES


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gEl logocomo ilus-tración

El símbolo puedeser utilizado enforma sectorizaday no como marca.En estos casos, escondición que seperciba la partecentral del mismo,pudiésosele cortarlos extremos.


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berengena

berengena berengena

La marca en Arquigrafía

La aplicación de la marca en formas arquigráficas, cumple en la actualidad un papel esencial; a tales fines se exponenciertos estereotipos a seguir en caso de comunicaciones a realizarse en espacios públicos.

Las estructuras se presenta en torno a una figura humana con el objeto de brindar una idea de la relación de proporcio-nes existente entre ambas cosas.


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berengena

Aplicación en remeras


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Indumentaria de Trabajo


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berengena

Indumentaria de Trabajo


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EEll EEssttuuddiioo


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PPRROOYYEECCTTOO DDEE IIMMPPOOSSIICCIIÓÓNN DDEE LLAA MMAARRCCAA::

EETTAAPPAA 11::IMPOSICIÓN DE LOS COLORES DE LA MARCA

Sin dar a conocer el nombre de la empresa, ni elrubro al que se dedica, la estrategia comunicacional con-siste en invadir la ciudad con carteles incógnita: aficheslisos de color amarillo y violeta que, sin tener otro tipo deinformación (no hay texto, textura, imagen), generenalgún tipo de intriga y expectativa; en coexistencia conaquel, un tanto más concreto, quizás, en el que se presentaun blasón vacío y el desafío es descifrar qué vegetal es lareina de la cocina.

Instalar stands en puntos clave de la ciudad(como por ejemplo en la zona peatonal), en los que pro-motoras vestidas con indumentaria de un único color, ama-rillo o violeta (lisa, sin ninguna estampa o motivo),entreguen a los transeúntes un folleto de una carilla (idén-tico al afiche incógnita ya presentado en afiches en deter-minadas paredes de Córdoba) a través del que se losinvita a participar de un sorteo (los premios van desde unaolla hasta descuentos y órdenes de compra en determina-dos supermercados) cuyos partícipes serían quienes acier-ten en la respuesta a la pregunta “quién es la reina de lacocina”.

Además y en conjunción con las acciones antesdescriptas, se producirán otros tipos de intervenciones enla vía pública cargadas quizás de algunos dotes de surrea-lismo; así se colgarán de las plantas de la peatonal (en unmomento del día donde nadie lo perciba) distintas frutas yverduras a gran escala (de telgopor o goma espuma)entre las que se encuentran una que otra berenjena; con eltranscurso de los días todos los frutos devendrán en beren-jena. La coherencia de este suceso, será comprendida re-cién cuando se conozca el nombre del canal, pues enprincipio, no es más que un indicio, que busca captar laatención de la gente y permite realizar ciertas especulacio-nes.

El objetivo de esta etapa es comenzar a sugerir oproponer ciertas cualidades de la marca a través de los co-lores, del lema “ la reina de la cocina” y frases comple-

mentarias como “la reina está por llegar”.

EETTAAPPAA 22:: PRESENTACIÓN DEL ISOTIPO

Los elementos promocionales antes empleado co-mienzan a funcionar como soportes para explicitar lamarca; el ícono se inscribe en paredes, remeras, stands yfolletos, pero aún no se sabe de qué trata la empresa nicuál es su nombre pues el logotipo aún no se deja al des-cubierto.

EETTAAPPAA 33:: DESCUBRIMIENTO DEL ISOLOGOTIPO

Se presenta, a través de los soportes antes utiliza-dos (se usarán, por ejemplo las mismas paredes para fijarafiches, a los fines de evidenciar la evolución de la cam-paña), el logotipo dejando así en descubierto al isologo-tipo y dando a conocer el nombre de la empresa y laactividad a la que se dedica.

EETTAAPPAA 44:: VINCULACIÓN CON SUPERMERCADOS

Una vez presentada la marca mediante de lasacciones promocionales anteriores, la propuesta es reali-zar gestiones con la cadena de supermercados “Disco”,que posibiliten la ejecución de otras tareas tendientes a re-forzar el proceso de imposición y pregnancia de la marca.De este modo, se instalan en ciertos supermercados “Disco” (“BERENGENA” recorrerá todos los supermercados“DISCO” de la ciudad, razón por la que las promocionesno serán permanentes en un único establecimiento, sinoque se irán trasladando de uno a otro, previo anuncio ypublicidad correspondiente, para que los habitantes decada barrio estén al tanto de ello) stands donde se propo-nen juegos en relación a la cocina, a ciertos productos ysus precios; este puesto será el suministrador de premiostales como: cubiertos, cacerolas, delantales, platos, tazas,

tablas, espátulas, agarraderas, entre otros.Se colocarán en frutas y verduras (y otros produc-

tos como el pescado) del establecimientos una etiqueta ad-hesiva con el isotipo “Berengena” (identidad que se veráreforzada por un cartel que indique el descuento efectuadoen el precio, por tratarse de un producto “berenjena”); lamisma no indicará sólo una baja en el precio, sino la posi-bilidad de ser merecedor del premio que se describa, encaso de ser ganador, en el dorso de dicha etiqueta.

Además, también se intervendrá el packaging deciertos productos (más allá de adherirle un autoadhesivo),con el objeto de indicar que se trata de “productos beren-jena” y se ofrecerán en las cajas bolsas ecológicas con dis-tintos motivos (en las que se inscribe el isologotipo);denotándose así, no sólo el interés de la empresa por moti-var el no consumo de carnes rojas y grasas, sino tambiénsu preocupación por intervenir en la protección del medioambiente

berengena

La reina está por llegar


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Indumentaria para promotorasEETTAAPPAA 11 EETTAAPPAA 22 EETTAAPPAA 33


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Stands para interiores y exteriores

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berengena

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berengena

La reina de la cocina

Nombre:................................Apellido:................................Edad:....................................Domicilio:..............................DNI:......................................Localidad:..............................

INSTRUCCIONES

Dibuje dentro del blasón a aquel vegetal que usted considera que es la reina de la cocinaComplete con sus datos y deposite el cup{on en la urna.Si suu respuestas es acertada, participará en un importante sorteo ({ordenes de compra, utencillos de cocina, remeras y muchos premios más

Folletería a entregar

EETTAAPPAA 22 YY 33 EETTAAPPAA 11


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CCaarrtteelleerrííaa ppaarraa EEttaappaa 11


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CCaarrtteelleerrííaa ppaarraa EEttaappaa 22 yy 33


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Premios y regalos


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Premios y regalos


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Premios y regalos


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Premios y regalos


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Premios y regalos


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Premios y regalos


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Premios y regalos


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Productos “Berengena”


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Gráfica promocional para medios editoriales

Gráfica Promocional- Berengena y Disco


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El tomate también asciende al trono...

Documents

Tesis desarrollo del diseño de identidad corporativa (por Romina Girard)