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8/19/2019 Tesis Karen Tiller
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PLAN DE EMPRENDIMIENTO: CREACION DE EMPRESA.
ARTESJALA-ALA SAS
KAREN FIDELINA TILLER PANA
UNIVERSIDAD DE CUNDINAMARCA
FACULTAD DE CIENCIAS ADMINISTRATIVAS ECONÓMICAS Y CONTABLES
PROGRAMA ADMINISTRACIÓN DE EMPRESAS
UBATE
2016
8/19/2019 Tesis Karen Tiller
2/150
PLAN DE EMPRENDIMIENTO: CREACION DE EMPRESA.
ARTESJALA-ALA SAS
KAREN FIDELINA TILLER PANA
Tr!"# $% &r$# 'r #'(r ) (*(+)# $% A$,/(r$#r $% E,'r%//
DIRECTOR
MARINA RAUEL MART3NE4
A$,/(r$#r D% E,'r%//
UNIVERSIDAD DE CUNDINAMARCA SECCIONAL UBAT5
FACULTAD CIENCIAS ADMINISTRATIVAS ECONOMICAS Y CONTABLES
PROGRAMA DE ADMINISTRACION DE EMPRESAS
UBATE 2016
8/19/2019 Tesis Karen Tiller
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NOTA DE ACEPTAIÓN
Aprobado por el comité de trabajos de grado
En cumplimiento de los requisitos exigidos por la
Universidad de Cundinamarca Seccional Ubaté
Para optar al Título de Administrador de Empresas.
FIRMA DEL PRESIDENTE DEL JURADO
FIRMA DEL JURADO
FIRMA DEL JURADO
illa de San !iego de Ubaté" #$%&
8/19/2019 Tesis Karen Tiller
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DEDICATORIA
!ios 'a sido ( ser) mi *ortale+a ( mi sustento en cada instante de mi vida. En este
pro(ecto" est) plasmado la reali+aci,n de mis sue-os" es por eso que lo dedico a
mi *amilia" quien me 'a apo(ado en cada momento" en la di*icultad con las *uer+as
para no desistir" ( en los buenos tiempos con su alegría ( entusiasmo. A mi mam)"
MATILDE PANA" a mi 'ermana EUDOMENIA TILLER que" con su amor
incondicional" sus consejos ( su ejemplo llenan mi cora+,n de ra+ones para
continuar quienes 'an sido el pilar *undamental en todo lo que so(" en toda mieducaci,n" tanto académica" como de la vida" por su incondicional apo(o
per*ectamente mantenido a través del tiempo. A estos personajes les debo este
gran triun*o e in*initas gracias por 'aber creído en mí.
A mis amigos" colegas" pro*esores" a las personas que de una u otra *orma 'a(an
contribuido en mi *ormaci,n" quienes me 'an visto crecer como persona ( *utura
pro*esional les agrade+co pro*undamente ( deseo que siempre estén presentes en
mi camino.
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AGRADECIMIENTOS
En primer lugar le agrade+co a !ios por su presencia en mi vida para guiarme (
brindarme el conocimiento necesario para emprender mis ideales ( 'acer posible
el cumplimiento de mis metas.
A la pro*esora /A012A 0A3UE4 /A0T12E5" por su asesoría en el desarrollo del
trabajo de grado.
A la U21E0S1!A! !E CU2!12A/A0CA" que me abri, sus puertas para
o*recerme la oportunidad de alcan+ar nuevos conocimientos ( conseguir la
reali+aci,n de mi meta como pro*esional.
Al programa de Administraci,n de Empresas ( a los directivos de la seccional" por
su continuo trabajo ( apo(o durante estos a-os.
A todos los pro*esores de la Universidad que estuvieron presentes en el transcurso
de mi carrera aportando sus conocimientos para mi *ormaci,n.
A mi *amilia" quienes con su amor ( apo(o contribu(eron 'acer realidad este
sue-o.
A mis compa-eros ( a cada persona que de una u otra *orma apo(aron esta idea (
cooperaron para su reali+aci,n.
Eternamente agradecida !ios los siga bendiciendo grandemente.
8/19/2019 Tesis Karen Tiller
6/150
TABLA DE CONTENIDO
P)g.
%. T1TU46. P067ECT6 !E E/P0E2!1/1E2T68
C0EAC162 !E E/P0ESA A0TES9A4A:A4A SAS %;
#.
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% /A0C6 C62CEPTUA4 #%
>.#.%. P4A2 !E /A0DET12=. #%
>.#.#. P0EC16. ##
.2.7. PROMOCIÓN Y PUBLICIDAD. ##
.2.8. DISTRIBUCIÓN. ##
.2.. OFERTA. ##
>.#.&. DEMANDA. ##
.2.9 PLAN LEGAL O JUR3DICO. #?
>.#. P4A2 @12A2C1E06. #?
>.#.B TE91!6 FA7UU #?
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>.#.%& !ESA006446 S6C16 CU4TU0A4. #H
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7/150
>.#.%H E4 1/PACT6 S6C16CU4TU0A4. #H
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%%. 6@1C12A %%#
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%#.? 69ET16S %%?
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!E 4A E/P0ESA
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LISTA DE ILUSTRACIONES
P&.
Tabla %. Participaci,n Total de la 6*erta ;%
Tabla #. Participaci,n Total de la 6*erta NC'inc'orrosO ;#
Tabla ?. Participaci,n Total de la 6*erta N/oc'ilasO ;?
Tabla ;. /oc'ilas peque-as con un costo entre ;>
Tabla >. /oc'ilas medianas con un costo entre ;>
Tabla &. /oc'ilas grandes con un costo entre ;&
Tabla H. alor olsos Peque-os ;HTabla . olsos grandes con un costo entre ;
Tabla B. C'inc'orros sencillos con un costo entre ;B
Tabla %$. C'inc'orros grandes doble cara con *lecos a un costo >$
Tabla %%. Tejidos que se elaboran >%
Tabla %#. Cu)l de los siguientes tejidos tiene ma(or demanda >#
Tabla %?. Cuantos días demora en la elaboraci,n de los siguientes Tejidos >?
Tabla %;. 3ué materia prima utili+a para los siguientes tejidos >;
Tabla %>. 3ue es lo que m)s le interesa al momento de adquirir 4a materia >>
Tabla %&. Tiene *acilidad en adquirir materia prima para sus tejidos >&
Tabla %H. Cu)l es el problema m)s *recuente para adquirir la materia prima >H
Tabla %. En que sitio obtiene usted la materia prima >
Tabla %B. Cuentan sus tejidos con certi*icaci,n de calidad Jec'a a mano >B
Tabla #$. Ja recibido capacitaci,n para mejorar la calidad de sus tejidos &$
Tabla #%. Cu)l de las siguientes entidades le 'a brindado a(uda &%
Tabla ##. @orma usted parte de alguna
Tabla #?. Su *orma de vender es &?
Tabla #;. En que sitio vende sus tejidos &;
Tabla #>. Compra de artesanías &>
Tabla #&. Colores pre*eridos para las artesanías &&
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Tabla #H. Existencia de una comerciali+aci,n en 0io'ac'a &H
Tabla #. Calidad de los tejidos &
Tabla #B. Cu)l de las siguientes artesanías compra usted &B
Tabla ?$. Usted le compra artesanías a H$
Tabla ?%. 4os precios de los productos artesanales actualmente son H%
Tabla ?#. 3ue *orma de pago utili+aría usted para comprar Artesanías. H#
Tabla ??. Cada cuanto compra artesanías H?
Tabla ?;. /edio de publicidad que m)s le gusta H;
Tabla ?>. /oc'ilas peque-as con un costo entre H>
Tabla ?&. /oc'ilas medianas con un costo entre H&Tabla ?H. /oc'ilas grades con un costo entre HH
Tabla ? olsos peque-os con un costo entre H
Tabla ?B olsos grandes con un costo entre HB
Tabla ;$. C'inc'orros sencillos con un costo entre $
Tabla ;% C'inc'orros grandes doble cara con *lecos a un costo entre %
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3NDICE DE GR;FICAS
P)g
=ra*ica 2o. % Participaci,n total de la 6*erta ;#
=ra*ica 2o. # Participaci,n de la 6*erta NC'inc'orrosO ;?
=ra*ica 2o. ? Participaci,n de la 6*erta N/oc'ilasO ;?
=ra*ica 2o. ; /oc'ilas Peque-as ;>
=ra*ica 2o. > /oc'ilas /edianas ;&
=ra*ica 2o. & /oc'ilas =randes ;H
=ra*ica 2o. H olsos Peque-os ;=ra*ica 2o. olsos =randes ;B
=ra*ica 2o. B C'inc'orros Sencillos >$
=ra*ica 2o. %$ C'inc'orros grandes dobles con *lecos >%
=ra*ica 2o. %% Tejidos que se elaboran >#
=ra*ica 2o. %# Tejidos con ma(or demanda >?
=ra*ica 2o. %? Tiempo de elaboraci,n de los tejidos >;
=ra*ica 2o. %; /ateriales utili+ados en los tejidos >>
=ra*ica 2o. %& Aspectos importantes al momento de adquirir la materia prima >&
=ra*ica 2o. %H @acilidad para adquirir materia prima >H
=ra*ica 2o. % !i*icultades al momento de adquirir materia prima >
=ra*ica 2o. %B Sitios en que se obtiene la materia prima >B
=ra*ica 2o. #$ Certi*icaci,n del sello de calidad &$
=ra*ica 2o. #% Capacitaci,n para mejorar los tejidos &%
=ra*ica 2o. ## Apo(o de entidades a las artesanías
=ra*ica 2o. #? 6rgani+aciones &?
=ra*ica 2o. #; @orma de vender &;
=ra*ica 2o. #> Sitios de venta de las tejedoras &>
=ra*ica 2o. #&. Compra artesanías &&
=ra*ica 2o. #H Colores pre*eridos para las artesanías &H
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=ra*ica 2o. # Existencia de una comerciali+adora &
=ra*ica 2o. #B Calidad de los tejidos &B
=ra*ica 2o. ?$ Cu)l de las siguientes artesanías compra usted H$
=ra*ica 2o. ?% Usted le compra artesanías a H%
=ra*ica 2o. ?# 4os precios de los productos artesanales actualmente son H#
=ra*ica 2o. ?? @orma de pago para comprar las artesanías H?
=ra*ica 2o. ?; Cada cuanto compra artesanías H;
=ra*ica 2o. ?> /edio de publicidad H>
=ra*ica 2o. ?& /oc'ilas peque-as H&
=ra*ica 2o. ?H /oc'ilas medianas HH=ra*ica 2o. ? /oc'ilas grandes H
=ra*ica 2o. ?B olsos peque-os HB
=ra*ica 2o. ;$ olsos grandes $
=ra*ica 2o. ;% C'inc'orros sencillos %
=ra*ica 2o. ;# C'inc'orros grandes dobles con *lecos #
1. TITULO
PROYECTO DE EMPRENDIMIENTO: CREACION DE EMPRESA ARTESJALA-
ALA SAS
2 ;REA Y LINEA DE INVESTIGACION
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Programa Administraci,n de Empresas.
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7. JUSTIFICACION
Pocas culturas indígenas en América 'an mostrado una capacidad de asimilaci,n
tan alta para seleccionar e incorporar innovaciones tecnol,gicas ( econ,micas
occidentales que la etnia Qa(uu en el !epartamento de la =uajira" quienes
conservan al mismo tiempo" un di*ícil equilibrio al mantener los *undamentos de su
organi+aci,n social" sistema normativo" lengua ( territorio. 4a 'eterogeneidad de
los Qa(Ru les 'a brindado grandes oportunidades para su acomodaci,n *rente a
los constantes retos que les o*rece una realidad social siempre cambiante.
Uno de los atractivos m)s importantes que tiene la etnia Qa(Ru" es su cultura"
donde se da origen a su modo de vida" de pensar" de vestir ( de actuar. !entro de
estas mani*estaciones culturales" las artesanías de tejidos son una de las que
alcan+an un ma(or desarrollo ( obtienen gran reconocimiento entre propios (
turistas. El tejido 'a sido siempre una tradici,n entre los Qa(Ru. !urante siglos se
'an conservado ritos especiales en este arte" su 'istoria" elaboraci,n" variedad (
colorido" impulsan a continuar mostr)ndolo como producto de gran valor cultural (motivo de orgullo para el departamento.
4a producci,n artesanal es para un gran sector de las tejedoras de la etnia Qa(Ru"
*actor importante en la generaci,n de ingresos" sin que" necesariamente" cubra o
satis*aga todas sus necesidades" como consecuencia de las limitaciones de la
din)mica de las economías de subsistencia donde se desenvuelven la ma(oría de
las veces. 4as mujeres son expertas tejedoras ( 'an conservado los bellos
dise-os tradicionales en los c'inc'orros" moc'ilas ( mantas que son los trajes que
usan ( en las carteras tejidas" así 'an desarrollado numerosos objetos de utilidad
tejido con colores mu( vistosos.
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Por consiguiente" el interés de este pro(ecto se plantea con el prop,sito de crear
la empresa objeto de estudio" dirigida a comerciali+ar las artesanías de tejido
Qa(Ru" buscando impulsar el desarrollo de esta actividad artesanal a nivelnacional" lo que genera desarrollo en este sector de la economía" contribu(endo a
mejorar la calidad de vida de las artesanas Qa(Ru.
Así mismo" se pretende conocer el avance que 'a tenido el negocio de las
artesanías de tejido Qa(Ru" en cuanto a la capacidad de producci,n" calidad del
tejido" el mercadeo del producto" entre otros" elementos de soporte o apo(o" que
permitan conocer e intervenir en *actores mu( importantes del proceso de
comerciali+aci,n.
Este pro(ecto pretende ser una 'erramienta de consulta para personas naturales
o jurídicas que deseen crear empresas que *ortale+can la comerciali+aci,n del
tejido Qa(Ru" interviniendo de manera signi*icativa en el apo(o ( mejoramiento de
la producci,n artesanal ( en la calidad del nivel vida de las tejedoras. !entro del
espacio académico de evaluaci,n de pro(ectos se dio ( consolido la idea del
montaje ( puesta en marc'a de este pro(ecto de emprendimiento.
En este orden de ideas" un pro(ecto como el que pretendemos establecer" es m)s
que una necesidad.
En primer lugar" el pro(ecto est) llamado a contribuir al incremento del ingreso de
la etnia Fa(uu" la cual redunda en una mejor calidad de vida del individuo ( su
entorno *amiliar.
4a justi*icaci,n involucra todo lo concerniente a la necesidad de constituir la
empresa es por esto que se anali+a el interés de la creaci,n de esta.
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Propone un plan de negocios.
En el estudio de mercado se especi*ica el producto" se anali+a la o*erta" demanda"precio ( comerciali+aci,n. En el estudio técnico se selecciona el tama-o" se
consolida el *lujo del proceso ( se plantea los requerimientos de materiales (
'erramientas necesarios para ejercer la actividad.
En el estudio administrativo se plantean las bases leales para el *uncionamiento
de la empresa" se asigna la planta de personal ( las *unciones de la misma.
Adem)s se anali+an las *unciones administrativas como son8 la previsi,n"
planeaci,n" organi+aci,n" direcci,n ( control.
El estudio *inanciero es donde se convierte las variables del mercado ( técnicas a
valores monetarios" en este se consolida el monto de la inversi,n" los costos ( los
ingresos.
Por Rltimo" un pro(ecto de esta naturale+a implica una ma(or demanda de
materias primas Nalgod,n" 'ilos" lanas" etc.O lo que a su ve+ incrementa el mercadodel sector.
!e esta manera los autores debemos de valernos de un símil para di*erenciar esta
empresa de las otras dejando de un lado la competencia destructiva" entre las
empresas si se quiere ser un ganador en el *uturo" ampliando así los 'ori+ontes
del mercado ( generando valor a través de la innovaci,n.
Con este pro(ecto pretendemos ser líder en el mercado ( en especial mejorar la
calidad de vida de muc'as mujeres cabe+as de *amilia ( de todas las personas
que desempe-amos esta labor.
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8. OBJETIVOS
8.1 OBJETIVO GENERAL
!esarrollar un plan de negocios para consolidar el montaje de la empresa
A0TES9A4A:A4A SAS de comercio de artesanías Qa(uu en el municipio de
Uribía en el departamento de 4a =uajira con el *in de *ortalecer ( ampliar el
porta*olio del sector artesanal con nuevas tendencias de la moda.
8.2 OBJETIVOS ESPEC3FICOS
0eali+ar un estudio de mercados para establecer la existencia real de clientes
potenciales para cada línea de este producto" que permita dise-ar estrategias
de o*erta" demanda" distribuci,n ( promoci,n.
4levar a cabo el adecuado montaje ( legali+aci,n de la empresa
Producir ( comerciali+ar las artesanías típicas Qa(uu con aplicaci,n de nuevastendencias innovadoras.
Construir un estudio econ,mico ( *inanciero que permita establecer la
continuidad u ampliaci,n del pro(ecto.
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. MARCOS DE REFERENCIA
.1 MARCO TEORICO
Artesanías se re*iere tanto al trabajo del artesano Nnormalmente reali+ado de
*orma manual por una persona sin el auxilio de maquinaria o automati+acionesO"
como al objeto o producto obtenido :en el que cada pie+a es distinta a las dem)s.
4a artesanía como actividad material se suele di*erenciar del trabajo en serie o
industrial. Con el objeto de de*inir a la artesanía ( distinguirla de la industria"
Eutimio Tovar 0odrígue+ en 4a artesanía su importancia econ,mica ( social> 'a
propuesto como de*inici,n de artesanía toda técnica manual creativa" para
producir individualmente" bienes ( servicios ( por lo tanto 'a de*inido industria
como toda técnica mec)nica aplicada" para producir socialmente" bienes (
servicios. Para muc'as personas" la artesanía es un término medio entre el
dise-o ( el arte. Para otros es una continuaci,n de los o*icios tradicionales" en los
que la estética tiene un papel destacado pero el sentido pr)ctico del objeto
elaborado es también importante. También quedan algunos artesanos que se
dedican a los llamados o*icios tradicionales" pero cada ve+ son menos. Uno delos principales problemas de la artesanía es la competencia con los productos
procedentes de procesos industriales de bajo coste" con apariencia similar a los
productos artesanos" pero con menor precio ( calidad. 6tra di*icultad para los
artesanos es la *orma de comerciali+ar sus productos" (a que es una característica
de la artesanía" que se reali+a en talleres individuales o de pocas personas" con
poca capacidad para llegar al mercado.
alannVo:!icVson de*ine en su libro WC6/6 P0EPA0A0 U2 P4A2 !E
2E=6C16S EM1T6S6X un plan de negocios como un instrumento que se utili+a
para documentar el prop,sito ( los pro(ectos del propietario respecto a cada
aspecto del negocio el documento puede ser utili+ado para comunicar los planes"
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estrategias ( t)cticas a sus administradores" socios e inversionistas. También se
emplean cuando se solicitan créditos empresariales.
.2 MARCO CONCEPTUAL
P) $% %
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.2.2. Pr%.#.;. D/(r!+. Conjunto de operaciones dirigidas a situar el producto
al alcance del consumidor. 4a !istribuci,n es un arma estratégica que las
Compa-ías utili+an para poder llegar a sus clientes ( consumidores de una *orma
,ptima. Es acercar el producto al consumidor para que este lo pueda adquirir
*)cilmente cuando lo desee;.
>.#.>. O@%r(. 4a o*erta es la cantidad de productos o servicios o*recidos en el mercado.En la o*erta" ante un aumento del precio" aumenta la cantidad o*recida.
>.#.&. D%,$. 4a demanda es la cantidad de bienes o servicios que los compradores
intentan adquirir en el mercado>.
3 'ttp8YYQQQ.marVetingintensivo.comYarticulos:promocionYque:es:promocion.'tml
4'ttp8YYQQQ.distribucion:(:logistica.comYdistribucionYde*inicionesYdistribucion:
de*inicion.'tml[st'as'.Tv+(2BE!.dpu*
5 'ttp8YYQQQ.economia.QsYo*erta:(:demanda.p'p
22
http://www.economia48.com/spa/d/producto/producto.htmhttp://www.economia48.com/spa/d/alcance/alcance.htmhttp://www.economia48.com/spa/d/consumidor/consumidor.htmhttp://www.economia.ws/bienes-y-servicios.phphttp://www.marketingintensivo.com/articulos-promocion/que-es-promocion.htmlhttp://www.distribucion-y-logistica.com/distribucion/definiciones/distribucion-definicion.html#sthash.TvzyN9ED.dpufhttp://www.distribucion-y-logistica.com/distribucion/definiciones/distribucion-definicion.html#sthash.TvzyN9ED.dpufhttp://www.economia.ws/oferta-y-demanda.phphttp://www.marketingintensivo.com/articulos-promocion/que-es-promocion.htmlhttp://www.economia48.com/spa/d/producto/producto.htmhttp://www.economia48.com/spa/d/alcance/alcance.htmhttp://www.economia48.com/spa/d/consumidor/consumidor.htmhttp://www.distribucion-y-logistica.com/distribucion/definiciones/distribucion-definicion.html#sthash.TvzyN9ED.dpufhttp://www.distribucion-y-logistica.com/distribucion/definiciones/distribucion-definicion.html#sthash.TvzyN9ED.dpufhttp://www.economia.ws/bienes-y-servicios.phphttp://www.economia.ws/oferta-y-demanda.php
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>.#.H. P) )%&) # "+r*$
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partes bajas del noreste palaam\n N'acia el marO" litoral norte ( noroeste (
jasale]o\in N: 'acia las dunasO costa sudeste de la península.
.2.11 P#!): SegRn los censos reali+ados" la poblaci,n Qa(Ru est)
constituida segRn censo #$%;: !A2EO por B>H.HBH Cabecera >#>.$;# 0esto
;?#.H>> teniendo una participaci,n Porcentual P1 2acional %"#$^.
6cupan un )rea de %.$$.??& 'ect)reas locali+adas en el resguardo de la Alta (
/edia =uajira ( oc'o resguardos m)s ubicados en el sur del departamento ( la
reserva de Carraipía.
4os Qa(Ru no se distribu(en de manera uni*orme en su territorio tradicional.
4a densidad de poblaci,n en los alrededores de 2a+aret'" por ejemplo" es ma(or
que en las otras )reas de la península. 6tras +onas de alta densidad de poblaci,n
guajira est)n ubicadas en los alrededores de Uribia" la Serranía de 9ala:ala ( en
las sabanas de Fopu_m\in" en los municipios de /aicao ( /anaure.
4a distribuci,n demogr)*ica de los Qa(Ru en la península est) íntimamente
relacionada con los cambios estaci,nales durante la estaci,n seca muc'os Qa(Ru
buscan trabajo en /aracaibo o en otras ciudades o pueblos" pero cuando llegan
las lluvias un gran nRmero de ellos retorna a sus casas.
4os Qa(Ru se re*ieren a sí mismos simplemente como Qa(Ru. Usan el término
Dusina para denominar a otros grupos indígenas ( el término Alijuna para designar
al blanco (" m)s generalmente" a toda persona que no sea Qa(Ru. 4os indígenas
rec'a+an la interpretaci,n de Qa(Ru como indio.
8 =UE00A CU0E46 Filder Antonio. 4a =uajira Colombiana. Editorial 2orma. ogot)
!.C" #$$?. P)g. %$$
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25/150
Pre*ieren traducir Qa(Ru por persona o gente" mientras traducen Alijuna como
civili+ado ( Dusina como indio.
.2.12 L%&+: 4a *amilia ling\ística de la lengua Qa(Ru es la AraQaV. Esta
lengua presenta algunas di*erencias dialectales dependiendo de la +ona de
'abitaci,n Nalta" media o baja =uajiraO" pero son mínimas. Un buen nRmero de
Qa(Ru" sobre todo los j,venes entienden el espa-ol ( lo 'ablan con 'olgura" pero
su lengua materna sigue representando para ellos un *actor importante de
identidad étnica ( cultural.
.2.17 C+)(+r: El sistema de representaci,n de este pueblo integra una serie de
deidades importantes en su universo mítico. 4a *igura central es /aleiQa" dios
creador de los Qa(Ru ( *undador de la sociedad.
.2.18 Or& S#
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4as ranc'erías est)n *ormadas por varios ranc'os de una planta" un corral"
'uertas" un cementerio" que se comparten de manera colectiva algunos tienen un
molino para bombear agua o jague(es para almacenar el agua" debido a laescase+ de lluvias que caracteri+a esta +ona semidesértica.
En relaci,n con la organi+aci,n política" los Qa(Ru sobresalen por la *alta de
,rganos gubernamentales" la ausencia de instituciones legales" de lidera+go
desarrollado" ( en general de una vida política organi+ada. !entro de esta
sociedad" los agentes *ormales de control social son casi absolutamente
inexistentes. 2o existe nada parecido a la policía" o alguien que cumpla el papel
de jue+" ( la direcci,n de los propios asuntos" por lo tanto" es en gran medida una
cuesti,n personal se espera que todo el mundo se sostenga por sus propios
medios ( cumpla sus propias obligaciones" debido" entre otras cosas" a la
ausencia de un poder político centrali+ado.
.2.1 Pr#?%
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.7. MARCO LEGAL
Como toda actividad econ,mica ( empresarial para su buen *uncionamientonecesita de una le( que los proteja en todas sus actividades comerciales (Yo
jurídicas tanto dentro como *uera del país para nuestro tema principal como lo es
la creaci,n de una empresa de artesanías se pretende resaltar entonces que esta
actividad se encuentra respaldada por la8
4e( ?& de %B; N4e( del Artesano. Se reglamenta la pro*esi,n de artesano" ( el
registro de artesanos a través de Artesanías de Colombia S.A.O.El decreto de*ine
como artesano a la persona que ejerce una actividad pro*esional creativa en torno
a un o*icio concreto en un nivel preponderantemente manual ( con*orme a sus
conocimientos ( 'abilidades técnicas ( artísticas" dentro de un proceso de
producci,n. Adem)s establece las siguientes categorías8 Aprendi+" 6*icial"
1nstructor ( /aestro artesano. Artículo %` Se considera artesano a la persona que
ejerce una actividad pro*esional creativa en torno a un o*icio concreto en un nivel
preponderantemente manual ( con*orma a sus conocimientos ( 'abilidades
técnicas ( artísticas" dentro de un proceso de producci,n. Trabaja en *ormaaut,noma ( deriva su sustento.
Esta actividad como lo es la artesanía al contar con esta le( de protecci,n crea un
alto grado credibilidad ( con*ian+a en los clientes ( en todas las personas que de
una u otra *orma conocen una artesanía.
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6. METODOLOGIA. FUENTES DE INFORMACION
El desarrollo de este pro(ecto est) *undamentado en el libro COMO PREPARAR
UN PLAN DE NEGOCIOS EITOSO cu(o autor es GREG BALANKO-DICKSON
de la editorial /c=raQ:Jill. Adem)s se pretende compilar in*ormaci,n de diversas
*uentes de estudios anteriores que permitan el desarrollo de los di*erentes
objetivos del pro(ecto.
6.1 FUENTES PRIMARIAS.
Se recopilaran datos resultantes de una encuesta que se reali+ara aleatoriamente
a los 'abitantes de una poblaci,n del departamento de la =uajira.
6.2 FUENTES SECUNDARIAS.
Como *uentes secundarias se utili+aran los estudios reali+ados anteriormente"
recursos de 1nternet" investigaci,n en libros especiali+ados en el tema demarVeting ( plan de negocios.
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9. ESTUDIO T5CNICO
9.1 GENERALIDADES
El presente pro(ecto est) orientado a la producci,n ( comerciali+aci,n de
artesanías Qa(Ru" a la N*abricaci,nO directa el prop,sito es investigar el mercado
para poder identi*icar los productos m)s comerciali+ados" conocer la o*erta (
demanda" estimar los precios de los cuales los consumidores estarían dispuestos
a adquirir los productos" identi*icar la clase de clientes que consumen estos
productos" los canales de distribuci,n" promoci,n" publicidad ( el sistema de
comerciali+aci,n del producto" o*recerlos en los lugares indicados" es decir" donde
el cliente pueda adquirirlos *)cilmente" ( también garanti+ar al consumidor una
excelente calidad del producto.
Si bien es cierto" los productos artesanales pueden tener di*erentes usos" de
acuerdo a los intereses del comprador" se pueden usar para decorar" vestir" (
dormir es por esto que adem)s de presentar excelentes productos" *ijarles unprecio adecuado" apo(arlo con una buena campa-a de promoci,n ( publicidad es
necesario prestar especial atenci,n a los canales de distribuci,n" que estimulen un
concepto psicol,gico del producto Nartesanías Qa(RuO.
9.2 INGRESO
4a capacidad potencial de compra de los consumidores se estima en el %$^ de su
salario. El promedio de salario en 0io'ac'a es de dos salarios mínimos lo que
equivale a decir &H.;$$ con una tasa de crecimiento de &"?^ segRn la guía
laboral del #.$%?.
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9.7 FACTORES LIMITATIVOS DE LA PRODUCCIÓN Y LA
COMERCIALI4ACIÓN
!entro de los *actores limitativos de la comerciali+aci,n podemos encontrar8
A)(%r!)%/: En la producci,n en algunas ocasiones escase+ de materia prima
como 'ilos en los colores necesarios para la elaboraci,n de las *iguras Fa(Ru"
precio de la materia prima que algunas veces llega mu( elevado. En la parte de
comerciali+aci,n las di*icultades m)s importantes a la que se en*renta la empresa
son la disminuci,n de los ingresos *amiliares" la novedad ( la escase+ del
producto.
N# )(%r!)%/: 4a idiosincrasia es un *actor que altera la producci,n debido a que
el indígena Fa(Ru elabora su producto sin presi,n de tiempo ni compromiso.
Cuando tienen algunos eventos en el sitio de elaboraci,n como velorios o
*estividades la producci,n se ve amena+ada 'asta que ellos deciden de nuevo
volver a producir. En temporada de lluvias algunos lugares donde se producen los
c'inc'orros ( las moc'ilas son de di*ícil acceso" encareciendo o 'aciendoimposible llegar a sacar la mercancía.
9.8 DEMANDA DEL PRODUCTO
4as artesanías Qa(Ru" por sus vistosos colores" *ine+a de sus tejidos ( 'asta el
uso dado a las mismas" 'o( por 'o( est)n siendo reconocidas ( apreciadas en el
interior del país ( el exterior" llevando a una demanda creciente" segRn la
organi+aci,n Danaspi pasando de ser vendida a los visitantes en las +onas de
producci,n a ser ex'ibidas en *erias tradicionales ( 'asta almacenes exclusivos
especiali+ados en las grandes ciudades.
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9. LA ELASTICIDAD DE LA DEMANDA
Ja( algunos bienes cu(a demanda es mu( sensible al precio" peque-asvariaciones en su precio provocan grandes variaciones en la cantidad demandada.
Se dice de ellos que tienen demanda el)stica. 4os bienes que" por el contrario"
son poco sensibles al precio son los de demanda inel)stica o rígida. En éstos
pueden producirse grandes variaciones en los precios sin que los consumidores
varíen las cantidades que demandan. El caso intermedio se llama de elasticidad
unitaria. 4a elasticidad de la demanda se mide calculando el porcentaje en que
varía la cantidad demandada de un bien cuando su precio varía en un uno por
ciento. Si el resultado de la operaci,n es ma(or que uno" la demanda de ese bien
es el)stica si el resultado est) entre cero ( uno" su demanda es inel)stica.
4os *actores que in*lu(en en que la demanda de un bien sea m)s o menos el)stica
son8
%O Tipo de necesidades que satis*ace el bien. Si el bien es de primera necesidad
la demanda es el)stica" se adquiere sea cual sea el precio en cambio si elbien es de lujo la demanda ser) el)stica (a que si el precio aumenta un poco
muc'os consumidores podr)n prescindir de él.
#O Existencia de bienes sustitutivos. Si existen buenos sustitutos la demanda del
bien ser) mu( el)stica. Por ejemplo" un peque-o aumento en el precio del
aceite de oliva puede provocar que un gran nRmero de amas de casa se
decida por usar el de girasol.
?O 1mportancia del bien en términos de coste. Si el gasto en ese bien supone un
porcentaje mu( peque-o de la renta de los individuos" su demanda ser)
inel)stica. Por ejemplo" el l)pi+. 4as variaciones en su precio in*lu(en mu( poco
en las decisiones de los consumidores que desean adquirirlos.
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;O El paso del tiempo. Para casi todos los bienes" cuanto ma(or sea el período de
tiempo considerado ma(or ser) la elasticidad de la demanda. Puede ser que al
aumentar el precio de la gasolina" su consumo no varíe muc'o" pero al pasar el
tiempo podr) ser substituida en algunos de sus usos por el carb,n" en otros
usos por el alco'ol" de *orma que la disminuci,n en la demanda s,lo se nota
cuando pasa el tiempo.
>O El precio. @inalmente 'a( que tener en cuenta que la elasticidad de la
demanda no es la misma a lo largo de toda la curva. Es posible que para
precios altos la demanda sea menos el)stica que cuando los precios son m)s
bajos o al revés" dependiendo del producto de que se trate.
Situación actual de la demanda: Evoluci,n del consumo del producto durante el
periodo comprendido entre el #$%? al #$%;" se tomar)n dos de los principales
productos o*recidos NC'inc'orros ( moc'ilasO
T!) N 1. Pr($ %$$ & %B&
TOTAL %>; >H#$ #$$ &B$?
COMERCIALI4ADORA2017 U$$%/ 2018 U$$%/
C
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Agencias de iajes &$$$ %$$$$ ;$$ %#$$Joteles ;>$$ &$$ ?&$$ H&$$
Artesanas independientes %?>$$ $$$$ %&>$$ B?$$
0anc'erías Turísticas %>$$$ H#$$$ #$;$$ HH#$TOTAL ;$$ ##$$ &$$$$ #H&%#$
Tabla 2` # Participaci,n total de la o*erta Nc'inc'orrosO *uente la autora
9.6 ESTIMACIÓN DE LA DEMANDA ACTUAL
4a demanda actual va en incremento debido al ma(or *lujo de turistas dentro del
departamento de la =uajira" en donde la base es 0io'ac'a (a que es la ciudad
capital que posee aeropuerto ( es la puerta de entrada al resto de la =uajira.
Como se mencion, anteriormente las artesanías 'an empe+ado a estar dentro de
las compras obligadas de los consumidores por la identidad que se 'a tomado de
Colombia ( la necesidad de verse identi*icado con la patria. 4as artesanías
especialmente de car)cter indígena tienen principal relevancia por el valor
agregado de ser elaboradas por aborígenes colombianos.
9.9 DISTRIBUCIÓN ESPACIAL Y TIPOLOG3A DE LOS CONSUMIDORES
4a demanda del producto se concentra en 0io'ac'a como capital de la =uajira (
sitio obligado de turistas ( visitantes. Especí*icamente la demanda es en la calle
primera *rente a la pla(a" agencias de viajes" tiendas de artesanías" 'oteles"
ranc'erías turísticas ( eventualmente en los 'oteles.
4os principales demandantes del producto son los turistas especialmente
nacionales" ( en menor medida el consumidor local" esto para el caso de las
moc'ilas. Para el caso de los c'inc'orros se nota el mercado local con ma(or
*uer+a que el turista debido a que en la *amilia =uajira es usual tener uno o m)s
c'inc'orros para uso cotidiano.
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S(+ @+(+r: 4a situaci,n *utura de la demanda es positiva debido a que
gradualmente se 'a visto el aumento de las compras del producto debido a varios*actores como el aumento del turismo" la migraci,n de personas a la capital del
departamento ( la moda.
C#$
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!emanda *utura del bien ajustada a los *actores anteriores.
Tabla 2` ? PA0T1C1PAC162 T6TA4 !E 4A 6@E0TA N/6CJ14ASO
COMERCIALI4ADORA2017 U$$%/ 2018 U$$%/
C
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estadísticamente los niveles reales de o*erta adem)s de no poder establecer
est)ndares de calidad ( de precios" teniendo como objeto de este pro(ecto motivar
e incentivar a los artesanos Qa(Ru de 0io'ac'a ( su )rea de in*luencia" a *in deque sus productos se puedan o*ertar en igualdad de condiciones" a buenos
precios" en volRmenes tales que su labor represente mejoras en la condici,n
socioecon,mica de cada *amilia de artesanos. Es posible a*irmar" ( como
resultado de las investigaciones 'ec'as que8 4os artesanos en su ma(oría
comerciali+an individualmente sus productos" lo que no les permite o 'ace m)s
di*ícil alcan+ar mercados internacionales. 4os artesanos Qa(Ru" en ra+,n a su
capacidad econ,mica" o porque actRan en *unci,n de las ventas ( no del
mercadeo no usan toda su capacidad de producci,n. Es posible entonces
complacer la demanda actual ( cualquiera que sea la ecuaci,n de su crecimiento
en el *uturo brindando las condiciones necesarias a los artesanos como son8
apo(o econ,mico" establecer cantidad promedio de consumo Nproducci,nO"
garantía de precios" entre otras.
SegRn la encuesta reali+ada a las artesanas Qa(Ru" N ver anexoO se tom, una
muestra representativa de %>> artesanas en di*erentes comunidades (asociaciones indígenas que permiti, conocer datos precisos de la producci,n
artesanal" con sus métodos ancestrales" donde se conoci, que no existe un
tiempo exacto empleado para sus labores" adecuada para el incremento de la
producci,n.
4as artesanas organi+adas que 'acen parte del Programa de Cadenas
Productivas reciben apo(o de empresas como Artesanías de Colombia" SE2A (
=obernaci,n de la =uajira a través de capacitaci,n" créditos ( organi+aci,n. El
Programa" busca *ortalecer ( consolidar la gesti,n socio empresarial ( de dise-o
de la empresa artesanal" estructurando ( articulando los di*erentes eslabones de
la cadena productiva e integrando a los agentes vinculados a cada uno de éstos"
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como proveedores" productores" comerciantes ( clientes. Se busca reducir costos"
'acer economía de materiales" aumentar los volRmenes de producci,n" mejorar la
calidad" los acabados ( la disponibilidad de o*erta para el mercado.
En conclusi,n" *ortalecer la organi+aci,n empresarial comunitaria" incrementar la
productividad ( la competitividad ( proporcionar a la poblaci,n involucrada
alternativas para mejorar el nivel de ingreso ( la calidad de vida. Por lo anterior se
puede decir que es un gran avance para las tejedoras" porque se les est)
brindando la posibilidad de complacer la demanda actual ( cualquiera que sea la
ecuaci,n de su crecimiento en el *uturo.
9. SITUACIÓN ACTUAL
4a o*erta actual se encuentra distribuida entre los siguientes actores8
9.10 TIENDAS DE ARTESAN3AS
En la ciudad de 0io'ac'a se encuentran tres tiendas de artesanías las cuales sededican no solo a las artesanías Fa(Ru sino a una gran variedad de otros
productos artesanales de di*erentes partes del país. 4a o*erta de ellos es limitada (
a precios altos. 4a tendencia 'acía el *uturo es o*recer m)s productos de otra +ona
del país para ampliar m)s su surtido debido a la baja demanda de las artesanías
Qa(Ru en estos establecimientos. Se nota una predisposici,n a un crecimiento
bajo.
9.11 MERCADO PHBLICO
En el mercado pRblico 'a( una o*erta m)s grande de los productos de la cultura
Fa(Ru" su mercado meta son los mismos indígenas que compran para reponer
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sus moc'ilas o c'inc'orros ( los locales que buscan productos de buen precio
aunque sean de in*erior calidad. 4os comerciali+adores de artesanías en el
mercado pRblico compran su surtido a las indígenas que llegan directamente avenderlo.
9.12 AGENCIAS DE VIAJES
4as agencias de viajes tienen como mercado meta a los visitantes que vienen de
turismo al departamento de la =uajira. En 0io'ac'a se encuentran siete agencias
de viajes de las cuales ; se dedican entre sus actividades a la comerciali+aci,n de
mercancías artesanales" el volumen que manejan no es mu( alto" sus principales
proveedores son las indígenas que elaboran sus productos en las ranc'erías
cercanas a 0io'ac'a. Esta actividad de las agencias de viajes es relativamente
nueva (a que no se dedicaban a ello sino desde el a-o #.$$; cuando empe+, a
*lorecer el turismo en la +ona" 4a situaci,n *utura de las agencias de viajes a pesar
del incremento anual de visitantes en el departamento no es tan prometedora
debido a que se encuentra en la regi,n un sin nRmero de agentes de viajes
in*ormales que acaparan al turista en la calle ( no permiten que visite la agenciaviéndose deteriorado el proceso de venta tanto de artesanías como de servicios
turísticos en general.
9.17 OTELES
4os 'oteles ( residencias de turistas en la capital de la =uajira son quince" de los
cuales son de gran tama-o tres NArimaca" =imaura" /aja(uraO estos grandes
'oteles tienen una o*erta de artesanías bastante limitada" cuando el turista solicita
el servicio de artesanías generalmente lo remiten directamente a las productoras
que se estacionan en las puertas de los 'oteles en el suelo de una *orma que
mancilla su calidad de artesanas. 4os 'oteles de menor capacidad venden
artesanías a mu( peque-a escala. Sobresale el lugar de artesanías del 'otel 4as
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risas que se esmera en tener un surtido su*icientemente bueno ( de excelente
calidad en su 'otel. 4a o*erta *utura en los 'oteles es de tendencia baja debido a la
gran comerciali+aci,n del productor en las inmediaciones de los 'oteles.
9.18 ARTESANAS INDEPENDIENTES
4as artesanas independientes son las que representan el ma(or porcentaje de
o*erta en la ciudad de 0io'ac'a. Se encuentran locali+adas en su gran ma(oría en
la calle primera o de la /arina en donde la cantidad demandada es alta. !entro de
la calle primera escogen locali+arse cerca de los 'oteles ( en el malec,n de la
calle *rente al mar" lugar visitado por gran cantidad de personas tanto visitantes
como locales. 4as artesanas Qa(Ru colocan sus productos en el suelo en telas.
Todos los días" recogen las mercancías tarde en la noc'e. Estas artesanas
trabajan allí mismo ( no tienen una economía *ormal. Por la importancia que tiene
las etnias en el mundo" es denigrante ver como en el departamento de la =uajira
los indígenas se encuentran en esta situaci,n de dejade+ ( no poseen un centro
artesanal donde trabajar ( exponer su trabajo en una *orma digna.
9.1 RANCER3AS TUR3STICAS
!esde el a-o de %BB% se establecieron en el departamento de la =uajira las
ranc'erías Qa(Ru de car)cter turístico" para mostrar a los visitantes la *orma de
vida ( las costumbres de la etnia Qa(Ru. Con el tiempo estas ranc'erías *ueron
d)ndose cuenta de la importancia que tiene el turismo ( que ellos podrían cubrir la
demanda que tenían estos de artesanías de la regi,n. A partir del a-o #.$$$ se
introdujeron en las ranc'erías unas muestras artesanales elaboradas por los
indígenas en unas enramadas destinadas para tal *in. 4as ranc'erías tienen un
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volumen de ventas alto debido a que como política tienen recibir grupos los cuales
llegan )vidos de obtener un recuerdo para llevar a su lugar de destino. Estos sitios
atienden grupos de aproximadamente >$ personas que llegan en promedio #veces al mes. 4a tendencia de esta o*erta es positiva debido a que cada ve+ llegan
m)s turistas especialmente por vía terrestre debido a las garantías que se 'an
establecido con las caravanas turísticas. 4as ranc'erías se 'an convertido
también en lugares de alojamiento lo que 'a permitido que el turista este m)s en
contacto con la cultura ( con los insumos que ella produce.
TA4A %. Participaci,n Total de la 6*erta
R
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de los artesanos ( que esto genera ma(or credibilidad en la originalidad del
producto por parte del cliente.
TA4A #. Participaci,n de la 6*erta NC'inc'orrosO
R
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#(%)%/ &.$$Ar(%// I$%'%$%(%/ $.$$$
31%
16%10%4&
3%
35%
Participacion de la Oferta (ochilas)
Rancherias Turisticas Tiendas de Artesanias
Mercado Publico Aencias de !ia"e
#oteles Artesanas$nde%endientes
AN;LISIS E INTERPRETACIÓN DE LOS RESULTADOS
4uego del juicio de con*iabilidad al instrumento Nencuesta er anexoO se procedi,
a aplicarlo a la muestra dada en el presente estudio" compuesta por %>> tejedoras
de la etnia Qa(Ru concentradas en el municipio de 0io'ac'a !epartamento de 4a
=uajira" para conocer la o*erta de las proveedoras ( %>> 'abitantes de la ciudad
de 0io'ac'a para conocer la demanda.
Estas encuestas se reali+aron con cu(a *inalidad de conocer la demanda de
artesanías en cada una de estas entidades nombradas anteriormente ( de este
estudio 'emos de proceder que tan necesario ( que tan *actible seria constituir
una entidad que se dedique exclusivamente a la producci,n comerciali+aci,n (
exportaci,n de los productos artesanales.
Como resultado de este encontramos que 'a( excelente demanda de productos (
que si existe *actibilidad para crear una empresa debido al gran nRmero de
artesanos independientes que 'a( ( que no todas las veces le encuentran
destinos de venta a sus productos" in*lu(endo también la ra+,n de que existen
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negocios locales con la venta de artesanías pero no constituidos legalmente lo
que se quiere a través de este estudio es constituir una empresa que cumpla a
cabalidad con todos los requisitos de le( es decir que esté constituida legalmentepara este caso entonces creamos A0TES9A4A:A4A SAS.
%. En las encuestas se encontr, el siguiente comportamiento del mercado ( de los
precios8
AN;LISIS INTERPRETACIÓN A LAS ENCUESTAS APLICADAS A LAS
TEJEDORAS. VER ANEO
Tabla ;. /oc'ilas peque-as con un costo entre8CATEGORIA FRECUENCIA PORCENTAJEa. #$$$$ ( #>$$$ B &?b. #>$$$ ( ?$$$$ ;; #
c. ?$$$$ ( ?>$$$ %; TOTAL %>& BB
63%
2!%
9%
ochilas Pe"#e$as
a. 20000 ' 25000
b. 25000 ' 30000
c. 30000 ' 35000
44
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44/150
A)// % (%r'r%(
!e %>> personas encuestadas el ma(or porcentaje lo tienen las personas queComprarían las moc'ilas peque-as entre #$.$$$ ( #>.$$$
Tabla >. /oc'ilas medianas con un costo entre
CATEGORIAFRECUENCIA
PORCENTAJE
a. ;$$$$ ( ;>$$$ B; &$b. ;>$$$ ( >$$$$ ?# #%c. >$$$$ ( &$$$$ ?$ %B
TOTAL %>& %$$
60%21%
19%
ochilas edianas
a. 40000 ' 45000
b. 45000 ' 50000
c. 50000 ' 60000
A)// % (%r'r%(
Signi*ica esto que las personas estarían dispuestas a adquirir una moc'ila
mediana con un valor de ;$.$$$ a ;>.$$$.
Tabla &. /oc'ilas grandes con un costo entre
CATEGORIAFRECUENCIA
PORCENTAJE
45
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45/150
a. &$$$$ ( &>$$$ >? ?;b. &>$$$ ( H$$$$ & ;;c. H>$$$ ( $$$$ ?> ##
TOTAL %>& %$$
34%
44%
22%
ochilas randes
a. 60000 ' 65000
b. 65000 ' 70000
c. 75000 ' 80000
A)// % (%r'r%(
Esta tabla nos dice que los 'abitantes de 0io'ac'a estarían dispuestos a comprar
una moc'ila grande con un valor entre &>.$$$ ( H$.$$$
Tabla H. olsos peque-os con un costo entre
CATEGORIAFRECUENCIA
PORCENTAJE
a. %$$$$ ( %>$$$ &? ;%b. %>$$$ ( #$$$$ HH ;Bc. #$$$$ ( #>$$$ %& %$TOTAL %>& %$$
46
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46/150
40%
49%
10%
&olsos pe"#e$os
a. 10000 ' 15000
b. 15000 ' 20000
c. 20000 ' 25000
A)// % (%r'r%(
!e los %>> 'abitantes encuestados el >$^ compraría los bolsos peque-os con
precios entre %>.$$$ ( #$.$$$
Tabla . olsos grandes con un costo entre
CATEGORIAFRECUENCIA
PORCENTAJE
a. #>$$$ ( ?$$$$ ;B ?%b. ?$$$$ ( ?>$$$ & >>c. ?>$$$ ( ;$$$$ #% %;TOTAL %>& %$$
47
8/19/2019 Tesis Karen Tiller
47/150
31%
55%
13%
&olsos randes
a. 25000 ' 30000
b. 30000 ' 35000
c. 35000 ' 40000
A)// % (%r'r%(
Esta tabla muestra que los bolsos grandes serían comprados pre*eriblemente con
precios de ?$.$$$ a ?>.$$$
Tabla B. C'inc'orros sencillos con un costo entre
CATEGORIAFRECUENCIA
PORCENTAJE
a. #>$$$$ ( ?$$$$$ >% ??b. ?$$$$$ ( ?>$$$$ HB >$c. ?>$$$$ ( ;$$$$$ #& %HTOTAL %>& %$$
48
8/19/2019 Tesis Karen Tiller
48/150
8/19/2019 Tesis Karen Tiller
49/150
3!%
51%
11%
Chinchorros randes doles con *ecos
a. 1000000 ' 1200000
b. 1200000 ' 1300000
c. 1300000 ' 1400000
A)// % (%r'r%(
4os 'abitantes de 0io'ac'a" pre*ieren comprar c'inc'orros grandes doble cara"
con *lecos a un costo entre %.#$$.$$$ ( %.?$$.$$$.
Tabla %%. Tejidos que se elaboran
CATEGORIAFRECUENCIA
PORCENTAJE
a. olsos #> %&b. /oc'ilas &H ;?c. C'inc'orros ;; #Bd. Todas las anteriores % %#TOTAL %>; %$$
50
8/19/2019 Tesis Karen Tiller
50/150
16%
44%
29%
12%
Te+idos "#e se elaoran
a. (olsos
b. Mochilas
c. )hinchorros
d. Todas las anteriores
A)// % (%r'r%(
4a tabla indica que las artesanas Qa(u el producto que m)s elaboran son las
moc'ilas.
Tabla %#. Cu)l de los siguientes tejidos tiene ma(or demanda
CATEGORIAFRECUENCIA
PORCENTAJE
a. olsos %; Bb. /oc'ilas B# &$c. C'inc'orros ; ?%TOTAL %>; %$$
51
8/19/2019 Tesis Karen Tiller
51/150
9%
60%
31%
Te+idos con ,a-or de,anda
a. (olsos
b. Mochilas
c. )hinchorros
12TE0P0ETAC162
SegRn los resultados arrojados por esta tabla" para las tejedoras el tejido con
ma(or demanda es la moc'ila" seguido por el c'inc'orro .
Tabla %?. Cuantos días demora en la elaboraci,n de los siguientes tejidos.
CATEGORIAFRECUENCIA
PORCENTAJE
a. olsos > días #; %>b. /oc'ilas a %> días & ;;c. C'inc'orros dobles de ;$ a &$ días ;; #d. C'inc'orros sencillos #> a ?$ días #$ %?TOTAL %>& %$$
52
8/19/2019 Tesis Karen Tiller
52/150
15%
44%
2!%
13%
ie,po de elaoracion de los te+ido
a. (olsos 5 dias
b. Mochilas 8a 15 dias
c. )hinchorros dobles
de 40 a 60 dias
d. )hinchorrossencillos 25 a 30 dias
A)// % (%r'r%(
4a tabla nRmero tres a*irma que de las %>; artesanas encuestadas el %;^ demora
> días para elaborar un bolso" el >B^ demora de a %> días para elaborar las
moc'ilas" ( el #H^ demora de ;$ a &$ días para la elaboraci,n de los c'inc'orros.
Tabla %;. 3ué materia prima utili+a para los siguientes tejidos.
CATEGORIAFRECUENCIA
PORCENTAJE
a. 4ana ?# Hb. 2(lon %% #%c. Jilo BH d. 6tro %& %$TOTAL %>& %$$
53
8/19/2019 Tesis Karen Tiller
53/150
21%
'%
62%
10%
ateriales #tiliados en los te+idos
a. *ana
b. +'lon
c. #ilo
d. ,tro
A)// % (%r'r%(
El cuadro muestra que la materia prima que predomina al momento de elaborar
los tejidos es el 'ilo ciento por ciento algod,n /iratex.
Tabla %>. 3ue es lo que m)s le interesa al momento de adquirir la materia prima
CATEGORIAFRECUENCIA
PORCENTAJE
a. Calidad ?> ##b. Precio #& %Hc. Color #$ %?d. Todas las anteriores H> ;TOTAL %>& %$$
54
8/19/2019 Tesis Karen Tiller
54/150
22%
1'%
13%
4!%
rtantes al ,o,ento de ad"#irir la
a. )alidad
b. Precio
c. )olor
d. Todas las anteriores
A)// % (%r'r%(
4a tabla muestra con un ;^ que las tejedoras al momento de adquirir la materia
prima tienen en cuenta la calidad" el precio ( el color.
Tabla %&. Tiene *acilidad en adquirir materia prima para sus tejidos.
CATEGORIAFRECUENCIA
PORCENTAJE
a. Si ?; ##b. 2o ># ??c. A veces H$ ;>TOTAL %>& %$$
55
8/19/2019 Tesis Karen Tiller
55/150
22%
33%
45%
acilidad para ad"#irir ,ateria pri,
a. si
b. +o
c. A -eces
A)// % (%r'r%(
El gr)*ico a*irma que el ;>^ de las tejedoras tiene *acilidad para adquirir sus
materias primas a veces.
Tabla %H. Cu)l es el problema m)s *recuente para adquirir la materia prima
CATEGORIA FRECUENCIA PORCENTAJEa. Escase+ H? ;Hb. 2o le venden la cantidad necesaria %& %$c. 2o vienen seleccionadas B &d. @alta de dinero para comprar ;> #Be. 2inguno %? TOTAL %>& %$$
56
8/19/2019 Tesis Karen Tiller
56/150
4'%
10%6%
29%
!%
ades al ,o,ento de ad"#irir ,ateri
a. scace/
b. +o le -enden lacantidad necesaria
c. +o -ienenseleccionadas
d. alta de dinero %araco%rar
e. +inuno
A)// % (%r'r%(
El presente gr)*ico muestra que el problema m)s *recuente al momento de adquirir
las artesanas la materia prima es la escase+ ( la *alta de dinero para comprar.
Tabla %. En que sitio obtiene usted la materia prima
CATEGORIAFRECUENCIA
PORCENTAJE
a. Almacenes >H ?&b. Tiendas $ $c. Pla+a de mercado >$ ??d. 6tro ;B ?%
e. Todas las anteriores $ $TOTAL %>& %$$
57
8/19/2019 Tesis Karen Tiller
57/150
3'%
32%
31%
s en los "#e se otiene la ,ateria p
a. Alacenes
b. Tiendas
c. Pla/a de ercado
d. ,tro
e. Todas lasanteriores
A)// % (%r'r%(
Con un ?H^ los almacenes tienen pre*erencia al momento de adquirir las
Artesanas su mercancía.
Tabla %B. Cuentan sus tejidos con certi*icaci,n de calidad 'ec'a a mano
CATEGORIAFRECUENCIA
PORCENTAJE
A. Si B$ >
b. no && ;#
TOTAL %>& %$$
58
8/19/2019 Tesis Karen Tiller
58/150
5!%
42%
Certicacion del sello de calidad
a. si
b. no
A)// % (%r'r%(
El gr)*ico indica que el >^ de las artesanas cuentan con certi*icaci,n de sello de
calidad 'ec'a a mano.
Tabla #$. Ja recibido capacitaci,n para mejorar la calidad de sus tejidos
CATEGORIAFRECUENCIA
PORCENTAJE
A. S1 ; >;. 26 H# ;&TOTAL %>& %$$
59
8/19/2019 Tesis Karen Tiller
59/150
54%46%
apacitacion para ,e+orar los te+ido
a. si
b. no
A)// % (%r'r%(
4a gr)*ica indica que el >;^ de las tejedoras indígenas 'a recibido capacitaci,n" (
el ;&^ no 'a recibido.
Tabla #%. Cu)l de las siguientes entidades le 'a brindado capacitaci,n u otraa(uda.
CATEGORIAFRECUENCIA
PORCENTAJE
a. Artesanías de Colombia ?B #>b. Sena ;> #Bc. =obernaci,n de la=uajira
#% %;
d. 6tra %& %$e. 2inguna de lasanteriores
?> ##
TOTAL %>& %$$
60
8/19/2019 Tesis Karen Tiller
60/150
25%
29%13%
10%
22%
po-o de entidades a las /rtesania
a. Artesanias decolobia
b. ena
c. obernacion de laua"ira
d. ,tra
e. +inuna de lasanteriores
A)// % (%r'r%(
SegRn la encuesta el SE2A es la entidad que m)s capacitaci,n le 'a brindado a
las tejedoras Qa(uu con un porcentaje de ?$^ seguido de Artesanías de Colombia
( la =obernaci,n de la =uajira.
Tabla ##. @orma usted parte de alguna8
CATEGORIAFRECUENCIA
PORCENTAJE
a. Sociedad limitada $ $b. Cooperativa $ $c. Asociaci,n B; &%d. 2inguna de lasanteriores
?B
TOTAL %>& %$$
61
8/19/2019 Tesis Karen Tiller
61/150
60%
40%
Oraniaciones
a. ociedad liitada
b. )oo%erati-a
c. Asociacion
d. +inuna de lasanteriores
A)// % (%r'r%(
El &$^ de las artesanas 'ace parte de una Asociaci,n" mientras un ;$^ no
Pertenece a ninguna organi+aci,n
Tabla #?. Su *orma de vender es
CATEGORIAFRECUENCIA
PORCENTAJE
a. !e contado %>& %$$b. A crédito $ $c. 6tro $ $TOTAL %>& %$$
62
8/19/2019 Tesis Karen Tiller
62/150
100%
or,a de ender
a. e contado
b. A credito
c. ,tro
A)// % (%r'r%(SegRn los resultados de la tabla las artesanas venden las artesanías de contado.
Tabla #;. En que sitio vende sus tejidos
CATEGORIAFRECUENCIA
PORCENTAJE
a. En la casa #; %>b. En la pla+a de mercado ;& ?$c. @rente a los 'oteles ;? #d. En las calles %& %$e. En *erias Artesanales #H %HTOTAL %>& %$$
63
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63/150
15%
29%
2!%
10%
1'%
itios de enta de las te+edoras
a. n la casa
b. n la %la/a deercado
c. rente a los hoteles
d. n las calles
e. n eriasArtesanales
A)// % (%r'r%(
El ?$^ de las artesanas vende sus tejidos en la pla+a de mercado" el %>^ en la
casa" el #^ *rente a los 'oteles" el %H^ en *erias artesanales" el %$^ en las
calles. 6 sea que no tienen una comerciali+adora en la ciudad de 0io'ac'a donde
ellas puedan vender *ijamente sus productos.
Tabla #>. Compra de artesanías
CATEGORIAFRECUENCIA
PORCENTAJE
a. Si %;$ B$b. 2o %> %$TOTAL %>> %$$
64
8/19/2019 Tesis Karen Tiller
64/150
90%
10%
Co,pra /rtesanias
a. si
b. no
A)// % (%r'r%(
Anali+ada la tabla se observa que de una poblaci,n encuestada de %>>
'abitantes" el B$^ compra artesanías ( el %$^ no compra. 4o que signi*ica que si
tienen buena acogida las artesanías de tejido Qa(u.
Tabla #&. Colores pre*eridos para las artesanías
CATEGORIAFRECUENCIA
PORCENTAJE
a. Colores primarios vivos >? ?;b. Colores secundariosvivos
?H #;
c. Colores pasteles &> ;#TOTAL %>> %$$
65
8/19/2019 Tesis Karen Tiller
65/150
34%
24%
42%
olores Preferidos para las /rtesania
a. )olores %riarios-i-os
b. )olores secundarios
-i-os
c. )olores %asteles
A)// % (%r'r%(
!e las %>> personas encuestadas el ?;^ pre*iere los colores primarios vivos" el
#;^ los colores secundarios vivos" ( el ;#^ los colores pasteles. Esto quiere decir
que los encuestados le dan pre*erencia a los colores pasteles.
Tabla #H. Existencia de una comerciali+adora en 0io'ac'a
CATEGORIAFRECUENCIA
PORCENTAJE
A. Si %# ?. 2o #H %HTOTAL %>> %$$
66
8/19/2019 Tesis Karen Tiller
66/150
!3%
1'%
78istencia de #na Co,ercialiadora
a. si
b. no
A)// % (%r'r%(
4a tabla muestra que un ?^ de los 'abitantes encuestados est)n de acuerdo que
exista una comerciali+adora de artesanías de tejido Qa(uu en la ciudad de
0io'ac'a" ( un %H^ no est) de acuerdo. Se puede concluir que la ma(oría est) deacuerdo con la existencia de la comerciali+adora.
Tabla #. Calidad de los tejidos
CATEGORIAFRECUENCIA
PORCENTAJE
a. Excelente ;$
b. uena B? &$c. /ala $ $TOTAL %>> %$$
67
8/19/2019 Tesis Karen Tiller
67/150
40%
60%
Calidad de los Te+idos
a. celente
b. (uena
c. Mala
A)// % (%r'r%(
4a tabla muestra que la calidad de los tejidos Qa(uu para un &$^ de la Poblaci,n
es buena" para un ;$^ excelente ( para ningRn encuestado es mala.
4o que signi*ica que por calidad es *actible adquirir los productos.
Tabla #B. Cu)l de las siguientes artesanías compra usted
CATEGORIAFRECUENCIA
PORCENTAJE
a. C'inc'orros ?> #?b. /oc'ilas &> ;#c. olsos %$ &
d. Todas las anteriores ;> #BTOTAL %>> %$$
68
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68/150
23%
42%
6%
29%
e las si#ientes artesanias co,pra
a. )hinchorros
b. Mochilas
c. (olsos
d. Todas las anteriores
A)// % (%r'r%(
4a tabla muestra que de las %>> personas encuestadas el ;#^ compra moc'ilas"
el #?^ compra c'inc'orros" el &^ compra bolsos ( el #B^ compra todas las
anteriores. 4o que signi*ica que signi*ica que el producto que m)s compran es la
moc'ila.
Tabla ?$. Usted le compra artesanías a8
CATEGORIAFRECUENCIA
PORCENTAJE
a. 4as tejedoras indígenas %#% Hb. 1ntermediarios %; Bc. 4ocales comerciales #$ %?TOTAL %>> %$$
69
8/19/2019 Tesis Karen Tiller
69/150
'!%
9%
13%
sted le co,pra /rtesanias a:
a. *as te"edorasindienas
b. $nterediarios
c. *ocales coerciales
A)// % (%r'r%(
4a tabla indica que el H^ de la poblaci,n les compra los tejidos directamente a
las tejedoras" el %?^ a locales comerciales ( el B^ a intermediarios. 4o que
signi*ica que se pre*ieren las tejedoras al momento de comprar artesanías.
Tabla ?%. 4os precios de los productos artesanales actualmente son8
CATEGORIAFRECUENCIA
PORCENTAJE
a. /u( elevados #$ %?b. Elevados &> ;#c. ajos H$ ;>TOTAL %>> %$$
70
8/19/2019 Tesis Karen Tiller
70/150
13%
42%
45%
de los prod#ctos artesanales act#al
a. Mu' ele-ados
b. le-ados
c. (a"os
A)// % (%r'r%(
4a tabla indica que de las %>> personas encuestadas el %?^ dice que los precios
son mu( elevados" el ;#^ dice que son elevados ( el ;>^ dicen que son bajos.
Se puede concluir que para los encuestados los tejidos artesanales son costosos
Tabla ?#. 3ue *orma de pago utili+aría usted para comprar artesanías
CATEGORIAFRECUENCIA
PORCENTAJE
a. !e contado %> %Bb. Crédito %%> &;c. Credi:Contado #> %HTOTAL %>> %$$
71
8/19/2019 Tesis Karen Tiller
71/150
10%
'4%
16%
a de pao para co,prar las artesa
a. e contado
b. )redito
c. )redi)ontado
A)// % (%r'r%(
Se puede observar en la tabla que al %$^ de los encuestados le gustaría comprar
de contado" el H;.^ le gustaría comprar a crédito ( el %&^ credicontado. 4a *orma
de pago que predomina al momento de comprar artesanías es a crédito. Con un
%$$^.
Tabla ??. Cada cuanto compra artesanías
CATEGORIAFRECUENCIA
PORCENTAJE
a. Entre % a ? meses ;# #&b. Entre ; a & meses > ?Hc. Entre H a B meses ;& #Bd. 6tros %?
TOTAL %>B %$$
72
8/19/2019 Tesis Karen Tiller
72/150
26%
36%
29%
!%
Cada c#anto co,pra artesanias
a. ntre 1 a 3 eses
b. ntre 4 a 6 eses
c. ntre 7 a 9 eses
d. ,tros
A)// % (%r'r%(
4a tabla muestra que el #&^ de los encuestados compra artesanías entre % ( ?
meses" el ?H^ entre ; ( & meses" el #B^ entre H(B meses ( el ^ otros. 4o
anterior signi*ica que con el m)ximo porcentaje de ?H^ los encuestados compran
artesanías entre ; ( & meses.
Tabla ?;. /edio de publicidad que m)s le gusta
CATEGORIA
FRECUENC
IA
PORCENTA
JEa. 0adio >& ?&b. Televisi,n &; ;%c. Peri,dico ?$ %Bd. 6tros > ?TOTAL %>> BB
73
8/19/2019 Tesis Karen Tiller
73/150
36%
41%
19%3%
edio de p#licidad
a. Radio
b. Tele-ision
c. Periodico
d. ,tros
A)// % (%r'r%(
4a tabla indica que el #$^ de la poblaci,n pre*iere como medio de publicidad el
peri,dico" el ?&^ la radio" el ?^ otros. 7 predomina con ma(or pre*erencia la
televisi,n con un ;%^ Cuanto estaría dispuesto a cancelar por adquirir los
siguientes productos artesanales.
Tabla ?>. /oc'ilas peque-as con un costo entre
CATEGORIA
FRECUENC
IA
PORCENTA
JEa. #$$$$ ( #>$$$ B &?b. #>$$$ ( ?$$$$ ;; #Bc. ?$$$$ ( ?>$$$ %? TOTAL %>> %$$
74
8/19/2019 Tesis Karen Tiller
74/150
63%
2!%
!%
ochilas Pe"#e$as
a. 20000 ' 25000
b. 25000 ' 30000
c. 30000 ' 35000
A)// % (%r'r%(
!e %>> personas encuestadas el ma(or porcentaje lo tienen las personas que
comprarías las moc'ilas peque-as entre #$.$$$ ( #>.$$$
Tabla ?&. /oc'ilas medianas con un costo entre
CATEGORIA
FRECUENC
IA
PORCENTA
JEa. ;$$$$ ( ;>$$$ B; &%b. ;>$$$ ( >$$$$ ?# #$c. >>$$$ ( &$$$$ #B %BTOTAL %>> %$$
75
8/19/2019 Tesis Karen Tiller
75/150
61%21%
19%
ochilas edianas
a. 40000 ' 45000
b. 45000 ' 50000
c. 55000 ' 60000
A)// % (%r'r%(
Signi*ica esto que las personas estarían dispuestas a adquirir una moc'ila
mediana con un valor de ;$.$$$ a ;>.$$$
Tabla ?H. /oc'ilas grandes con un costo entre
CATEGORIA
FRECUENC
IA
PORCENTA
JEa. &$$$$ ( &>$$$ >? ?;b. &>$$$ ( H$$$$ & ;;c. H>$$$ ( $$$$ ?; ##TOTAL %>> %$$
76
8/19/2019 Tesis Karen Tiller
76/150
34%
44%
22%
ochilas randes
a. 60000 ' 65000
b. 65000 ' 70000
c. 75000 ' 80000
A)// % (%r'r%(
Esta tabla nos dice que los 'abitantes de 0io'ac'a estarían dispuestos a comprar
una moc'ila grande con un valor entre &>.$$$ ( H$.$$$
Tabla ?.olsos peque-os con un costo entre
CATEGORIA
FRECUENC
IA
PORCENTA
JEa. %$$$$ ( %>$$$ &? ;$b. %>$$$ ( #$$$$ HH >$c. #$$$$ ( #>$$$ %> %$TOTAL %>> %$$
77
8/19/2019 Tesis Karen Tiller
77/150
41%
50%
10%
&olsos pe"#e$os
a. 10000 ' 15000
b. 15000 ' 20000
c. 20000 ' 25000
A)// % (%r'r%(
!e los %>> 'abitantes encuestados el >$^ compraría los bolsos peque-os con
Precios entre %>.$$$ ( #$.$$$
Tabla ?B. olsos grandes con un costo entre
CATEGORIA
FRECUENC
IA
PORCENTA
JEa. #>$$$ ( ?$$$$ ;B ?#b. ?$$$$ ( ?>$$$ & >>c. ?>$$$ ( ;$$$$ #$ %?TOTAL %>> %$$
78
8/19/2019 Tesis Karen Tiller
78/150
32%
55%
13%
&olsos randes
a. 25000 ' 30000
b. 30000 ' 35000
c. 35000 ' 40000
A)// % (%r'r%(
Esta tabla muestra que los bolsos grandes serían comprados pre*eriblemente con
precios de ?$.$$$ a ?>.$$$
Tabla ;$. C'inc'orros sencillos con un costo entre
CATEGORIA
FRECUENC
IA
PORCENTA
JEa. #>$$$$ ( ?$$$$$ >% ??b. ?$$$$$ ( ?>$$$$ HB >%c. ?>$$$$ ( ;$$$$$ #> %&TOTAL %>> %$$
79
8/19/2019 Tesis Karen Tiller
79/150
33%
51%
16%
Chinchorros sencillos
a. 250000 ' 300000
b. 300000 ' 350000
c. 350000 ' 400000
A)// % (%r'r%(
4a tabla muestra que los encuestados al momento de comprar c'inc'orros
sencillos pre*ieren 'acerlo con precios entre ?$$.$$$ ( ?>$.$$$
Tabla ;%. C'inc'orros grandes doble cara con *lecos a un costo entre
CATEGORIA
FRECUENC
IA
PORCENTA
JEa. %$$$$$$ ( %#$$$$$ >B ?b. %#$$$$$ ( %?$$$$$ $ >#c. %?$$$$$ ( %;$$$$$ %& %$TOTAL %>> %$$
80
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80/150
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81/150
. IDEA Y MODELO DE NEGOCIO
4a idea del negocio nace de la necesidad de innovar e incrementar ( mejorar la
producci,n de las artesanías Qa(uu en una *orma m)s organi+ada" generando
nuevos empleos incrementando la calidad de vida de los 'abitantes de la regi,n"
así mismo con este pro(ecto se busca explorar nuevos mercados incrementado
nuestras ventas" adquiriendo cada ve+ un ma(or nRmero de clientes ( lo m)s
importante lograr la plena satis*acci,n de estos.
A0TES9A4A:A4A SAS. Es una empresa que tiene por objetivo principal el rescate"
el *omento ( la expansi,n de la cultura Qa(uu a través de sus artesanías
representativas" adem)s de innovar con nuevos productos artesanales sin perder
la originalidad del tejido.
!e esta *orma es como pretendemos que la empresa dé a conocer todas lasrique+as culturales" artísticas e 'ist,ricas de nuestras etnias" mediante lo cual se
llevara a cabo la producci,n" comerciali+aci,n ( exportaci,n de productos
artesanales.
4os productos elaborados son b)sicamente las moc'ilas en todos los tama-os" en
todas las gamas de colores 4as moc'ilas son la m)xima expresi,n del tejido
Fa(uu Son *)cilmente reconocibles por sus colores ( dise-os.
82
8/19/2019 Tesis Karen Tiller
82/150
4a moc'ila Qa(uu" es una le(enda que abri, paso en la moda urbana" ellas son de
corte circular ( su tejido es compacto. Esta conserva el modelo original (
centenario de los Qa(uu" cu(o tejido es uno de los m)s apreciados de las culturasindígenas de Colombia. 4a moc'ila nace de la necesidad de transportar (
almacenar objetos lo cual la convierte en un elemento estrec'amente relacionado
con cada acto de la vida Qa(uu.
Todo el mundo posee al menos una moc'ila de diario" algunas peque-as *orman
parte del vestido" otras de gran tama-o sirven para llevar el equipaje durante los*recuentes viajes ( las m)s burdas se usan para cargar mRcuras o guindar
utensilios o víveres.
Para la elaboraci,n de estas los Qa(uu empleamos di*erentes materiales"
técnicas" *ormas ( dise-os" que se adecuan cada uno a una *unci,n especí*ica. El
tiempo de elaboraci,n es de casi un mes de trabajo en variados colores ( sus*iguras ( dise-os son aut,ctonos de la cultura Qa(uu.
En este mismo orden se cuenta con un determinado nRmero de recurso 'umano
totalmente capacitado para llevar a cabo esta actividad de producir las artesanías
en especial la moc'ila Qa(uu.
A este personal se les distribu(en una cantidad determinada de material para
elaborar cierta cantidad de productos en un determinado tiempo se le es
entregado de una ve+ la dimensi,n ( el dise-o que debe contener el producto.
83
8/19/2019 Tesis Karen Tiller
83/150
4os dise-os 'acen re*erencia a los motivos típicos para esta cultura son ellos las
representaciones de *iguras geométricas que simboli+an elementos de la
naturale+a Nanimales" plantas" estrellas" rastros" etc.O que rodean la vida cotidianadel Fa(uu. Entre m)s complejas sean las *iguras" ma(or valor adquiere la pie+a.
!e esta *orma teniendo una colecci,n determinada de productos estos ser)n
procedidos a comerciali+ar en varios departamentos del país a través de la
participaci,n en *erias" exposiciones" ( eventos especiales.
Cabe resaltar que con la elaboraci,n de nuestras artesanías estamos
contribu(endo al desarrollo" a la economía" lo mismo que con nuestras pr)cticas
culturales ( nuestros principios Fa(uu estamos aportando a la construcci,n de laidentidad nacional.
El 'ori+onte de nuestros productos est)n orientados o dirigidos a cualquier pRblico
es decir a toda clase de persona de cualquier tipo de estrato" para esto
manejamos varias líneas (a sea por tama-os" calidades del producto lo cual
permite la oscilaci,n de todos los precios lo cual da acceso a las personas debajos recursos adquirir estas pie+as.
2uestra empresa posee ciertas di*erencias de muc'as otras por cu(a ra+,n que
mantenemos las costumbres ancestrales adem)s de estar en un proceso de
evoluci,n en nuestros productos d)ndole así un toque innovador sin
sobrepasarnos de la línea tradicional en*ati+)ndonos así en la cultura ( en las
costumbres de la comunidad Qa(uu.
Adem)s como empresa siempre estamos a la expectativa de todo lo que ocurre en
el mundo del espect)culo como lo es el mundo de la moda (a que nuestros
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productos se en*ati+an en ser accesorios de moda teniendo en cuenta así la
gama de colores aplicados para cada estaci,n del a-o.
En cuanto al gusto de los clientes podemos observar que 'a( un gran porcentaje
se-orial les gusta los colores sobrios tonos tierra" por lo que suelen combinar con
cualquier color de ropa en cuanto a los gustos juveniles encontramos los colores
vivos " encendidos por lo que suelen ser llamativos ( re*lejan muc'a alegría.
2uestros objetivos los vemos logrando a medida que va(amos avan+ando a nivel
de conocimiento" adquiriendo ma(or volumen de venta en el mercado" ( la
satis*acci,n que tengamos de ver la conservaci,n de las culturas" el
reconocimiento ( aprecio de nuestros productos tanto a nivel local" nacional e
internacional.
En nuestra empresa existe algo mu( importante se trata de que poseemos el
conocimiento su*iciente para llevar a cabo la buena marc'a de esta por cu(a
ra+,n de que 'emos sido personas capacitadas esto es una ventaja que tenemos
sobre otras personas que desempe-an dic'a labor lo reali+an porque es un arteque se 'a venido trasmitiendo de generaci,n en generaci,n pero ellos no tienen
ciertos detalles como son la combinaci,n de colores" acabados" textura" calidad es
decir estos productos no cumplen con las características que debería llevar un
excelente producto. 7a que son elaborados por personas con un bajo nivel de
educaci,n o en ocasiones personas sin ninguna clase de *ormaci,n entonces no
est)n en condiciones de elaborar buenos productos por tener ninguna clase de
capacitaci,n.
En el caso de A0TES9A4A:A4A SAS estamos a la alternativa en bRsqueda de
capacitaciones" cursos sobre temas relacionados con mercadeo" acabados"
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combinaciones" sello ( calidad en *in siempre estamos investigando" innovando
sobre todo observando que podemos implementar ( que podemos cambiar.
Es entonces que a raí+ de esto debemos mantenernos a la vanguardia para que el
*uncionamiento de la empresa sea cada ve+ *ructí*era de la manera en que siga
buscando nuevas expectativas para el mejoramiento ( buena marc'a de la misma.
El prop,sito entonces es rescatar ( *omentar a las personas ( sobre todo
inculcarles a los ni-os" a los j,venes la tradici,n que nos 'eredaron nuestros
ancestros" las costumbres etc." esto nace m)s que a todo al ver que en la
actualidad cada día m)s se est) perdiendo nuestra cultura" nuestras tradiciones (
costumbres.
. ANALISIS DEL ENTORNO
El Producto 1nterno ruto NP1O de 4a =uajira particip, con $"B^ del P1 nacional
( &"#^ del regional" con un crecimiento real perc)pita de #"H^ en el #$%?. 4os
sectores m)s destacados *ueron8 la minería" el Transporte ( la administraci,n
pRblica. 4a inversi,n neta de capitales en sociedades decreci, #B"#^ en el #$$H"
como resultado de una *uerte caída de los capitales de las sociedades re*ormadas.El sector externo" en el #$%$" Nexportaciones importacionesO" *ue lo m)s destacado
en la economía de 4a =uajira" movido por el sector minero. 4as exportaciones
tradicionales NBB"&^ del total exportadoO crecieron #>">^ ( las no tradicionales en
"B^. Por su parte" las importaciones se incrementaron en ?%"#^. Con relaci,n
al sistema *inanciero" se dio un alto incremento en las colocaciones Ncartera netaO"
mientras que las captaciones decrecieron en >"$ .̂ 4a ma(oría de las
transacciones *inancieras se concentraron en 4as o*icinas de 0io'ac'a" seguida
por las del municipio de /aicao.
4a situaci,n *iscal del gobierno central departamental ( municipal de 0io'ac'a"
presentaron dé*icit *iscal en el #$%?. /ientras que las trans*erencias del
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departamento disminu(eron notablemente" Para el municipio capital tuvieron un
buen aumento. !e igual manera" la Administraci,n de 1mpuestos 2acionales
present, un balance negativo al disminuir sus recaudos totales en ;&"#^ respectoal a-o anterior de #$%#. En cuanto a la construcci,n" el )rea aprobada a construir
decreci, en >$"%^" a pesar de que los créditos para vivienda aumentaron en
%$$"&^" lo cual no *ue su*iciente para dinami+ar éste sector. El transporte pRblico
urbano de pasajeros en el municipio en 0io'ac'a decreci, en ?"B^ ( el nRmero
de microbuses en servicio pasaron de ?? a ## microbuses.
Aproximadamente el sector artesanal contribu(e con un $.$;^ en el P1 nacional"
por esta ra+,n es que son consideradas dentro del grupo de exportaciones
menores.
También es importante resaltar que dependen de la actividad artesanal %.#$$.$$$"
entre ellos artesanos de dedicaci,n temporal" agentes comerciales" prestadores
de servicio de desarrollo" transportadores" entre otros. Aunque artesanos
meramente productores son ?>$.$$$.
SegRn el !A2E vemos que el &$^ de la mano de obra artesanal son mujeres" (
solo un ;$^ son 'ombres" esto se da (a que segRn la gr)*ica de locali+aci,n
NabajoO" nos muestra que la ma(or concentraci,n de artesanos se presenta en el
campo" ( por lo tanto normalmente en esta el mac'ismo continua ( son los
'ombres los que salen a buscar el día a día" ( son los que trabajan arando la
tierra" minería ( otras actividades que requieren mano de obra *uerte por esta
ra+,n es que las mujeres se quedan en el 'ogar" ( buscan ocuparse en
actividades como la Artesanía También es importante resaltar que esta pr)ctica
normalmente es aprendida en el seno del 'ogar" es decir los pro*esores de los
nuevos artesanos son los padres (Yo los abuelos que educan a sus progenitores (
les 'eredan la artesanía.
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En la distribuci,n de la poblaci,n artesanal la ma(or concentraci,n se da en la
+ona rural con un H$^" mientras que en la +ona urbana solo se presenta un ?$^.!etalladamente en el departamento de 2ari-o se concentra un %;.?^ de la
poblaci,n" Sucre %$.$&^" C,rdoba B.?;^" o(ac) .;?^" Cesar &.B>^" Atl)ntico
&.>#^ ( Tolima >.%>^. Como vemos los departamentos con m)s artesanos son
2ari-o" en el cual se encuentra gran poblaci,n indígena ( la costa atl)ntica donde
también 'a( variedad de culturas ( muc'a +ona rural.
El mercado de las artesanías Colombianas se 'a concentrado muc'o en o*recer
sus productos en Estados Unidos (a que es de gran tama-o" ( presenta altos
niveles de competencia.
Adem)s de estos *actores también in*lu(en otros como los canales de distribuci,n"
los cuales usan los almacenes m)s especiali+ados que dominan el mercado en
decoraciones ( productos latinos.
También es importante resaltar el crecimiento del mercado de obsequios ( objetosdecorativos ( las grandes utilidades que estos o*recen" las cuales alcan+an m)s
de US!%&$$$ millones presentados en las exportaciones de las artesanías a
partir del a-o de %BB? 'asta el a-o #$$> estos precios se muestran tanto en
d,lares como en pesos.
6bservamos que los precios constantes en precios de las exportaciones de las
artesanías aumentaron entre los a-os %BB? a %BB;" luego baj, un poco 'acia el
a-o de %BB>" ( en los pr,ximos dos a-os present, un gran descenso" mientras
que durante los pr,ximos & a-os N'asta #$%#O estaban algo constantes.
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4uego" compar)ndola con la segunda gr)*ica" que muestra la variaci,n de los
precios constantes en d,lares" podemos anali+ar la di*erencia de los precios
teniendo en cuenta la revaluaci,n o la devaluaci,n del d,lar *rente al peso.
4as artesanías de Colombia constitu(en uno de los productos del mejor dise-o e
insuperable calidad que o*rece nuestro país. 4as encontraremos en los almacenes
de las capitales mundiales" tales como /il)n ( 2ueva 7orV" al igual que en las
casas de los turistas c'inos" *ranceses" canadienses" rusos ( muc'os m)s que
visitaron Colombia ( se llevaron de recuerdo alguno de nuestros productos
artesanales.
Por su inmensa rique+a artesanal Colombia resalta a nivel mundial. 4os productos
artesanales colombianos se caracteri+an por una gran di*erenciaci,n regional"
relacionada con la notable diversi*icaci,n geogr)*ica que va desde la =uajira 'asta
el Ama+onas ( desde 2ari-o ( el Putuma(o 'asta la 6rino quía. En ellas" nuestros
artesanos demuestran una enorme creatividad" imaginaci,n" ingenio ( talento que
nos caracteri+a. 4a base de los productos artesanales colombianos es una
cantidad innumerable de productos naturales que o*rece esta tierra ( que se
encuentran al alcance de la mano8 arcilla" bambR" cuero" *ibras" *ique" guadua"
lana" madera" tagua" totumo" metales preciosos" etc.
4a artesanía colombiana es la m)xima representaci,n de la idiosincrasia ( una
de sus mejores expresiones culturales. Jamacas" pie+as de oro" *iligranas en
plata" cestería" tapicería" cer)mica" accesorios en coco o semillas" bordados"
muebles" esculturas en tagua" objetos de madera ( artículos tejidos a mano
constitu(en una excelente vitrina de Colombia.
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.1 POBLACION
Poblaci,n. Es un conjunto de medidas o el recuento de todos los elementos quepresentan una característica comRn. El termino poblaci,n se usa para denotar el
conjunto de elementos del cual se extrae la muestra. 4os elementos que integran
la poblaci,n o la muestra pueden corresponder a personas objetos o cosas.
Con la reali+aci,n del presente estudio" se toma como re*erencia dos tipos de
poblaciones8 4a primera poblaci,n son las tejedoras de la etnia Qa(Ru
perteneciente al departamento de 4a =uajira" es la Rnica del país que 'abita esta
etnia" ( la segunda poblaci,n la componen los 'abitantes alijuna del municipio de
0io'ac'a. 4os Fa(uu constitu(en el grupo indígena m)s numeroso de Colombia (
ene+uela" de acuerdo con el censo binacional de #$%? sus miembros llegaban a
#BH.;>; personas de las cuales %#H#H equivalente al ;?.?^ se encontraban en
el lado colombiano de la península ( %&H#H equivalente al >&.H^ se encontraban
en ene+uela. 4a poblaci,n *emenina de la etnia en Colombia" corresponde al
>#.#^ del total de la poblaci,n el cual representa &H.%B> mujeres que se dedican
a la actividad del tejido" ( el >H.&^ de la poblaci,n Qa(Ru es menor de #$ a-os.En lo re*erente a la locali+aci,n por municipio en el !epartamento de la =uajira se
distribu(e así8 en Uribia se encuentra el ;?.;^ de la poblaci,n en /aicao Albania
el #$.^ en /anaure el %B.%^ en 0io'ac'a el %%.&^8 en arrancas : Jatonuevo
el ?.;^ en @onseca : !istracci,n el %.;^ ( en otros municipios el $.%^. El >.#^
'abita en el )rea rural.
Para conocer la situaci,n actual sobre las posibilidades de creaci,n de una
empresa de artesanías de tejido Qa(Ru" se 'i+o una encuesta a las poblaciones
antes mencionada que son8 &H.%B> tejedoras" de tal *orma que permita obtener
resultados reales ( a la ve+ 'acer una observaci,n directa sobre el interés de los
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'abitantes Qa(Ru. 4a muestra ser) no probabilística" es decir se seleccionaran los
indígenas del total de la poblaci,n existente.
Con base en lo anterior podemos observar que Colombia es artesanal por
naturale+a ( no est) de m)s el 'ec'o de constituir una empresa artesanal como lo
es A0TES9A4A:A4A SAS quien se crea para contribuir a la economía colombiana
( sobre todo para aumentar el