The Prohibition of Chocolate - Pancracio

I Agencia Tuttiplain

The Prohibition of Chocolate

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1 Origenes de TuttiPlaini

En el año 1918, Francesco Rosolini, natural de Siracusa (Italia) Emigra a España. Un año Después

crea una empresa de importación de pasta italiana con distribución en todo el país. Pero el

negocio era una tapadera, ya que Rosolini se dedicaba en realidad a asuntos ilegales.

desvincularnos totalmente del negocio familiar y dedicarnos a uno nuevo, una agencia de

publicidad.

técnicas y costumbres de la familia como:

propia familia.

que nada falle.


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2 Componentes de la agencia

El Don (Director Agencia) Francesco

Caporegime de Cuentas Patricia

Caporegime de Creatividad Consuelo

Caporegime de Medios Leandro

Conseglieri (Planner)

Jose Manuel

Caporegime de Relaciones públicas Fernando


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3 Identidad


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son:


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nivel internacional.

como todas las agencias; también nos centramos en los del consumidor. Nuestro conseglieri o

son las siguientes:

-‐ En cuanto a los targets y su asignación nunca fallamos.

“Observamos, apuntamos y

nunca fallamos”.

4 Localizacion

5 Ventajas diferenciales

i


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encontramos:

-‐ Kukuxumusu (Pamplona)

-‐ Diseños y campaña de la línea de productos Utopia by Kukuxumusu (2009)

Kukuxumusu (2010) la principal acción a través de Facebook y Youtube

con la marca.

6 Clientes o amigos


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Actualmente, llevamos a cabo en exclusiva la cuenta de la marca gaditana Pancracio,

II Antecedentes


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1 Pancracio

Pancracio es una pequeña empresa gaditana nacida de la visión de Pedro Álvarez, un economista

donde ganó experiencia, peso y poco dinero. El proyecto tomó gran tamaño y le tocó dormir


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los puntos fuertes de la marca. Tanto, que incluso cuentan con un departamento dedicado

de entre 25 y 60 años, con un nivel económico medio-‐alto y alto.

Ofreciendo una amplia gama de productos caracterizados por su calidad y diseño. Entre los

Todos los productos de la marca Pancracio se sustentan en cuatro pilares fundamentas o

-‐ Innovación

-‐ Exclusividad

-‐ Diseño

de la marca:

1.-‐ Trufas

-‐ Armagnac

2 Los productos


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2.-‐ Turrones

-‐ Turrón almendra-‐cacao puro

-‐ Turrón pimienta de Jamaica

-‐ Almendra cacao puro

-‐ Limón

-‐ Uno al día

-‐ Kikos

-‐ Frambuesa rubí


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-‐ Almendra plata

-‐ Abellana oro

-‐ Nueces blancas

-‐ Perlas de pasas

4.-‐ Tabletas

5.-‐ Regalos

-‐ Pasta al cacao

-‐ Sets

-‐ Escamas de sal al cacao

-‐ Jengibre

-‐ Kumquats

-‐ Frutolas

-‐


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-‐ Té Earl Grey

-‐ Té moruno

-‐ Té Sri Lanka

-‐ Té frutas del bosque

-‐ Té mango

-‐ Té rooibos relax

debe a su calidad, diseño y el querer aportar a la marca un cierto nivel de exclusividad.

gourmet y restaurantes. Todos estos lugares son seleccionados para la distribución de manera

A nivel nacional la empresa Pancracio vende en las provincias de: Álava, Alicante,

3 Precio

4 Distribucion

i


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-‐ Los Dinkis:

-‐ Los Singles: Son los denominados solteros o neosolteros, con una edad comprendida entre los

o gastronomía.

-‐ Los Bobos:

comprendidas entre los 25 y 50 años y una clase social y nivel económico alto.

exclusivos. Son clientes innovadores, es decir, suelen ser los primeros en probar los

productos nuevos.

puntos de ventas y conferencias y seminarios de Pedro Álvarez sobre la marca y su creación en

5 Consumidores

6 Comunicacion

I


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campañas de comunicación, por lo que nos planteamos si realizando una campaña adecuada

conseguiremos aumentar la notoriedad y el conocimiento de la marca, así como las ventas,

conozca y vean a la marca como una marca exclusiva.

que el resto de personas lo deseen aunque no puedan

de Pancracio.

El cliente nos pide una campaña de un año de duración.

El presupuesto del que disponemos es de 1.300.000 € para la produccion de las piezas,

inserción en medios y gastos de agencia.

7 Problema

8 Objetivos planteados

9 Elementos que debemos de

tener en cuenta

10 Timing exigido

11 Presupuesto

iii Plan de Marketing


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Para llegar a nuestro target debemos tener muy en cuenta las innovaciones

tecnológicas, ya que éstos son innovadores respecto a este sector y es una buena vía

para llegar a ellos.

1 Analisis de la situacion

Macroentorno

i i


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dinkys.

especiales como: aniversarios, cumpleaños o regalos de boda.

Al ser una pequeña empresa, Pancracio se encuentra dentro del bloque de

especializadas en alta gama.

Teniendo en cuenta el país en el que nos encontremos, la tendencia a consumir

Si nos referimos a la tendencia por parte de las personas, ya sea por edad,

Mercado


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calorías.

cuerpo controlando enfermedades cardiacas. Otros estudios realizados por la

circulación, ya que ayuda a la dilatación de las arterias.

agote.


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31

Pancracio es una micro empresa independiente dedicada a la producción y

empleados y su facturación ronda entorno a los dos millones de euros anuales.

Inglaterra, Finlandia, Portugal y Estados Unidos.

Pancracio vende sus productos tanto en España como en el resto del mundo, a

ii Variables controlablesDatos generales de la empresa

Productos y lineas

Puntos de venta

i


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ESPAÑA

Tel.: 965 332 162

Tel.: 93 790 48 16

Santa Eulalia

Paseo de Gracia 93

Tel.: 93 215 06 74

Arrópame y...

Tel.: 944 631 128

For

Tel.: 944 356 302

Pancracio

Tel.: 956 252 451

Tel.: 956 297 100

KE

Torreguadiaro, San Roque, Sotogrande

Tel.: 956 790 432

Paseo de Revellin 1


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Tel.: 981 205 188

La Octava

Tel.: 981 355 828

GIJÓN

Tel.: 984 391 252

LEÓN

Tel.: 987 225 701

Antaura

Argensola 16

Tel.: 91 319 12 94

Ferraz 31

Tel.: 91 559 14 20

Tel.: 91 126 00 03

Gallery

Jorge Juan 38

Tel.: 91 576 79 31

Isolée

Infantas 19

Tel.: 91 522 81 38

Isolée

Tel.: 902 876 136


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Inossidable

Tel.: 952 222 826

Love to eat

Tel.: 952 774 939

Tel.: 985 271 783

Lukas Gourmet

Tel.: 943 471 214

Tel.: 961 395 610

Tel.: 976 468 715

INGLATERRA

LONDRES

Selfridges

400 Oxford Street, London

Tel.: +44 0800 123 400

ESTADOS UNIDOS


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Tel.: +212 753 7300

PORTUGAL

G Gourmet

Tel.: +351 25 326 54 75

Tel.: +351 21 314 28 28

Tel.: +351 21 354 90 40

Lx Gourmet

Tel.: +351 21 354 90 40

Rua do Alecrim 99

Tel.: +351 21 342 50 73

Luxury

Tel.: +351 22 902 87 91

OPORTO

Tel.: +351 22 610 30 59

Luxury

Tel.: +351 22 902 87 91


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Tel.: + 351 212 680 371

iii Analisis DAFOi


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son los siguientes:

los minoristas

-‐ Fidelizar a sus clientes y consumidores

-‐ Lograr aumentar el canal de distribución progresivamente en 3 años. (provincial,

regional y nacional)

dirigida a tres segmentos con una misma oferta y un mismo posicionamiento. Los

segmentos estratégicos prioritarios son los dinkys, siendo los otros son los singles y

los bobos.

El producto se caracteriza por su packaging y presentación de calidad. En cuanto al

iv Objetivos de marketing

v Estrategias de marketing


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-‐ Reforzando y promocionando los productos Pancracio progresivamente durante los

3 años

-‐ Apoyando la estrategia de la empresa a través de acciones de RRPP (eventos)

vi Beneficios y perdidas

esperadas

i

Gastos de comunicacioni


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Rentabilidad

vii Control

Cualitativo

Cuantitativo

iii Estrategia de

comunicacioni


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cosas por ser consumidores de nuevas tecnologías, por tener un alto nivel cultural y por poder

El chocolate más exclusivo.

i Objetivos de comunicacion

ii Publico objetivo

iii Posicionamiento

i

i


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Mapa de posicionamiento

Mapa de percepcioni


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exclusividad.

Fiesta años 20-‐30

iv Beneficio

v Eje de la campana

vi Concepto creativo

vii Tono y estilo

vi Reason why o demostracion del

beneficio

i


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“Better if you can’t”

(Mejor si no puedes)

viii Claim

iv Piezas

publicitarias


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i Graficas exterior y revistas


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ii Spot television e interneti

Story Board


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Imagenes spoti


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iii Internet


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v Jump de line

comunicacion 360i


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años 20-‐30.

-‐ Prescriptores y líderes de opinión

-‐ Distribuidores y minoristas

i Desarrollo de la idea

ii A quien nos dirigimos

iii Acciones

Fiesta y ambient

i


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tocados a las señoras.

la publicity generada en medios.

En los vuelos, una vez que estemos dentro del espacio aéreo e internacionales, las azafatas


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Otras acciones complementarias

vi Plan de medios


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acordes.

-‐ Exclusivos

-‐ Originales

-‐ Dar notoriedad

i Lo que queremos conseguir a

traves de los medios

ii Medios que vamos a utilizar

i

Conceptos que deben transmitir

Televisioni


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-‐ Seleccionar por contenidos

Internet


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Medios impresos


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-‐ Notoriedad

-‐ Refuerzo y apoyo

Nacional: España

Exterior

iii Ambito de la campana

iv Timing

i


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v Presupuesto

vi Inserciones


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vii Cobertura


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viii Grp s

ix Ots

i


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vii Presupuesto

total desglosado


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-‐ Alquiler locale: 6.000 €

-‐ Atrezzo: 1.000 €

-‐ Seguridad: 1.200 €

-‐ Equipo audiovisual: 1.500 €

-‐ Otros: 1.000 €

-‐ Equipo audiovisual: 1.500 €

-‐ Localizaciones: 1.000 €

-‐ Alquiler de atrezzo: 1.000 €

-‐ Actores: 1.500 €

-‐ Transporte: 500 €

-‐ Imprenta: 1.000 €

i Presupuesto total de medios

ii Presupuesto fiestas

iii Produccion

iv Gastos agencia

i


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v Presupuesto Total

vii Anexo


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i Productos

Bebidas


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Chocolates


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Regalos


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Tabletas


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Turrones


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Trufas


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ii Tendencias


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iii Copy Advice

consulta previa a autocontrol

iv Briefing inicial

consultar previamente a la creación de la campaña al Gabinete Técnico de Autocontrol, por

de problema.

un producto legal, por lo que no la incumplimos.

incluir contenidos que atenten contra los criterios imperantes del buen gusto y del decora

social, así como contra las buenas costumbres. Respecto a esta norma tendríamos que tener

en cuenta, como la sociedad que aparece en el anuncio representa a una sociedad corrupta

Simplemente queremos tener un control previo de lo que podría ser una mala interpretación

cultural de los años 20 y 30.


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Documents

The Prohibition of Chocolate - Pancracio