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TNS es una agencia de investigación de mercados con más de 45 años de experiencia en México. Contamos con herramientas cualitativas específicas para el mercado infan
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Universo: Hombres y Mujeres de 18 a 65 años de edad.
Diseño Muestral: Polietápico por conglomerados con
sorteo aleatorio del hogar
Selección del entrevistado: Conforme a cuotas de sexo, edad, NSE y lugar de residencia.
Método de recolección: Entrevistas a través del método CATI.
Tamaño de la muestra: 900 entrevistas efectivas.
Margen de Error muestral : El error muestral es de +/-
3.7% para un nivel de confianza del 95% para los resultados globales (por medición).
Fecha de levantamiento: Del 21 marzo al 5 de abril de 2013
Cobertura Geográfica: Principales Ciudades de México: D.F. y Área
Metropolitana, Guadalajara y Monterrey.
Ficha Técnica
Ponderación: Los resultados han sido ponderados para
reflejar la distribución real de la población.
Representan el
29% de la
población en México
6 de cada 10 hogares tiene un
niño de 0 a 12 años
32.5 millones entre 0 y 12 años
Fuente: INEGI
La personalización de mensajes y
productos para el mercado infantil que
ha venido creciendo en los últimos
años, está basado en un potencial de
presencia en 60% de los hogares en
México. Los niños representan ya una
tercera parte de todos los consumidores
El Mercado Infantil en México
Aunque la TV sigue siendo relevante el factor moda y la presencia de un juguete influencian 1 de cada 2 compras
73%
55% 50% Publicidad en TV
Cuando viene con juguete
¿Qué es lo que hace que sus hijos le pidan una determinada marca o producto en general? ¿Cuál es la más importante? Base 2013: 300
Otros factores que los padres consideran que influyen en la elección de sus hijos
¿Qué es lo que hace que sus hijos le pidan una determinada marca o producto en general? ¿Cuál es la más importante?
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1
La publicidad en la TV
Que el producto esté de moda
Cuando viene con regalos o juguetes
La publicidad en la tienda
Presencia de un personaje
La influencia de los amigos
La publicidad en la vía pública
Que la marca cuide el medio ambiente
Que tenga ingredientes naturales
Un envase o empaque atractivo o colorido
Que promueva una causa de salud
La publicidad en Internet
La publicidad en revistas y diarios
La publicidad en la radio
Las páginas en internet de las marcas
Razones para pedirdeterminadamarca o producto
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Base:2013: 300 Base 2012: 274
%
Insertar a las marcas en un contexto de estilo de vida / moda y fomentar los comentarios sobre el desempeño de los productos en manos de los niños, son factores determinantes para elegir productos para este mercado tan importante.
Sin embargo los padres buscan ingredientes naturales y cuidado del medio ambiente
¿Cuáles son las características más importantes que deben tener para que usted lo compre? ¿Cuál es la más importante?
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Producto con ingredientes naturales
Que cuide el medio ambiente
La publicidad en la TV
Cuando viene con regalos o juguetes
La publicidad en la tienda /…
Que promueva una causa de salud
Que el producto esté de moda
Un envase o empaque atractivo o…
La publicidad en la vía pública
Presencia de un personaje
La publicidad en la radio
La influencia de los amigos
La publicidad en revistas y diarios
La publicidad en Internet
Páginas en internet de las marcas
Características importantes Característica más importante
Base 2013: 300
%
Los padres están racionalizando más las compras dejando atrás la publicidad o popularidad de los mismos productos.
9 de cada 10 padres dice estar informado sobre una alimentación sana para sus hijos
México ocupa el segundo lugar en Obesidad infantil después de Estados Unidos (OMS)
35% de los niños padece obesidad o sobrepeso (Encuesta
Nacional de Nutrición)
22% de los niños padece hipertensión y un porcentaje similar diabetes infantil
6 de cada 10 padres considera que la característica
más importante para elegir un producto para sus hijos es que tenga ingredientes naturales
Los niños se sacan 6.9 en alimentación sana y balanceada, de acuerdo con sus padres
Fuente: Estudio los niños en México
40% de los niños elige
una marca porque cuida el
medio ambiente
Algunas marcas siguen esta
tendencia ya sea realizando actividades de reforestación o mediante campañas de reciclaje de sus empaques
Bimbo constantemente realiza actividades de reforestación
Grupo Pepsico emprende Brigadas de recolección en conjunto con Terracycle para el reciclaje de sus empaques.
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Juguetes
Chocolates y dulces
Snacks salados
Reproductores de Mp3/Ipod
Pan y galletas
Ropa
Celulares/accesorios para celular
Yogurts/postres lácteos
CD/DVD/Blue Ray
Bebidas/gaseosa/jugos
Computadora o accesorios
Productos de cuidado personal
Niño Mamá/Papá En conjunto Otro
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Base: 2013: 300 Base 2012: 274
Crece la influencia de niños en juguetes, Mp3, ropa, celulares, computadora y accesorios
2012 (niño)
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¿Podría decrime quién es el principal decisor de la marca: Ud, su hijo o hija?
Aunque está prohibido el acceso a Redes Sociales a menores de 13 años, los padres declaran que el 60% ya las usa
Sin embargo, Facebook y otras redes sociales prohíben el acceso a menores de 13 años de acuerdo con la Ley de Protección de Privacidad en Línea de Niños (COPPA, por sus siglas en inglés).
Se estima que 5.6 millones de usuarios de Facebook a nivel global son niños. (Fuente: June Consumer Report).
De acuerdo con el INEGI, 9.7% de los niños en México navegan en Internet.
El número de horas promedio dedicadas a la TV decrece 19%, por otra parte el tiempo dedicado a redes sociales y mobile crece 46% y 25% respectivamente entre niños de 6-12 años.
¿Cuántas horas a la semana util izan los siguientes medios de comunicación/información)? Base 2013: 300 Base 2012: 274
Televisión Radio Redes Sociales Celular
Internet Correo electrónico
Chatear Videos en Internet
Videojuegos
10.2 12.5
4.5
3.9 4.1 2.8
3.5 2.6
Promedio de horas por semana que usan cada medio
3.3 2.5 3.1
2.1
3.0 3.8 2.9
2.1
2.7 1.9
