Upload
hakiet
View
229
Download
0
Embed Size (px)
Citation preview
TRŽNI PROFIL ITALIJAwww.slovenia.info
#ifeelsLOVEnia
GIBANJE PRIHODOV IN PRENOČITEV
PRENOČITVE
1.163.123Rast prenočitev
2016-2017
+4,8 %
Rast prihodov 2016–2017
+5,9 %PRIHODI
539.082
Delež prenočitev turistov
+14,4 %
Delež prihodov turistov
+15,8 %
Povprečna doba bivanja
2,2 dni1.500,000
1.000,000
500.000
02007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017
prihodi
prenočitve
2 ITALIJA tržni profil, marec 2018
Vir: SURS, končni podatki za leto 2017
PRIHODI IN PRENOČITVE 2017
PRENOČITVE
1.163.123Rast prenočitev
2016-2017
+4,8 %Delež prenočitev turistov
+14,4 %
Rast prihodov 2016–2017
+5,9 %Delež prihodov turistov
+15,8 %
Povprečna doba bivanja
2,2 dni
PRIHODI
539.082
ITALIJANSKI TURISTI V SLOVENIJIStatistični pregled leta 2017
V letu 2017 je Italija za Slovenijo predstavljala prvi največji emitivni trg, tako po številu turističnih prihodov kot prenočitev.
GIBANJE PRIHODOV IN PRENOČITEV 1990 - 2017
1.500,000
1.000,000
500.000
01990 1995 1996 1997 1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017
prihodi
prenočitve
2014 2015 2016 2017 SEZONSKOST: GIBANJE PRENOČITEV PO MESECIH
300.000
250.000
200.000
150.000
100.000
50.000
0jan feb mar apr maj jun jul avg sep okt nov dec
Hoteli
Apartmajska in počitniška naselja
Mladinski hoteli
Zasebne sobe, apartmaji, hiše
Drugo
82 %
3 %3 %
5 %7 %
PRENOČITVE PO VRSTAH OBČIN 2017
PRENOČITVE PO VRSTAH NASTANITVENIH OBJEKTOV 2017
Zdraviliške občine
Gorske občine
Obmorske občine
Ljubljana
Mestne občine
Druge občine18 %
17 %
21 %
12 %
8 %24 %
3ITALIJA tržni profil, marec 2018
LETALSKE POVEZAVEItalija nima direktnih letalskih povezav s Slovenijo. So pa na voljo leti nekaterih prevoznikov, ki iz Italije letijo v druga evropska mesta, od tam pa je potem direktni let za Ljubljano.
Bližnja letališča: Iz Milana so leti v Trst (Ronchi dei Legionari) vsak delavnik, medtem ko iz Rima v Trst vse dni v tednu.
Iz Rima v Benetke (Marco Polo) so leti vse dni v tednu. Letališče Marco Polo je mednarodno letališče, ki je povezano s celim svetom. Z letališča do Slovenije so na voljo številni transferji.
BRUTO MESEČNA POVPREČNA PLAČA V EURITALIJA: 2.431 EUR (2016) / SLOVENIJA: 1.723 EUR (2017)
STOPNJA BREZPOSELNOSTI (2017)ITALIJA: 11 % / SLOVENIJA: 5,8 %
BDP/PREBIVALCA (2016)ITALIJA: 28.069 EUR / SLOVENIJA: 19.576 EUR
BDP in struktura potrošnjeV letu 2016 je BDP zrasel za 1 %. Za leto 2017 so analitiki napovedali 1,4 % rast BDP-ja, v letu 2018 1,1 % rast ter v letu 2019 0,8 % rast, ko naj bi BDP dosegel 1.785,2 mlrd EUR.
35.000
30.000
25.000
20.000
15.000
10.000
5.000
02012 2013 2014 2015 2016 2017* 2018* 2019*
Italija Slovenija
Državni prazniki in dela prosti dnevi
Novo leto / Capodanno ponedeljek, 01. januar 2018Sveti trije kralji / Epifania sobota, 06. januar 2018Velika noč / Pasqua nedelja, 01. april 2018Velikonočni ponedeljek / Lunedì di Pasquetta ponedeljek, 02. april 2018Dan osvoboditve / Festa della Liberazione sreda, 25. april 2018Praznik dela / Festa dei Lavoratori torek, 01. maj 2018Dan republike / Festa della Repubblica sobota, 02. junij 2018Marijino vnebovzetje / Assunzione sreda, 15. avgust 2018Dan spomina na mrtve / Tutti i Santi četrtek, 01. november 2018Marijino brezmadežno spočetje / Immacolata sobota, 08. december 2018Božič / Natale torek, 25. december 2018Štefanovo / Santo Stefano sreda, 26. december 2018
Šolske počitnice 2018/2019 Velikonočne počitnice Poletne počitnice Božično-novoletne
počitnice 18/19Pustne počitnice 2019
Abruci - Abruzzo 29.3-3.4./30.4. 8.6. 22.12.-6.1.Dolina Aoste - Valle D'Aosta 29.3-3.4./30.4. 14.6. 22.12.-6.1.Apulija - Puglia 29.3-3.4./30.4. 13.6. 22.12.-6.1.Basilikata - Basilicata 29.3-3.4./30.4. 13.6. 22.12.-6.1.Emilija-Romanija / Emilia-Romagna 29.3-3.4. 8.6. 22.12.-6.1.Furlanija-Julijska krajina / Friuli-Venezia Giulia 29.3-3.4./30.4. 14.6. 22.12.-6.1.Kalabrija - Calabria 29.3-3.4./30.4. 10.6. 22.12.-6.1.Kampanija - Campagna 29.3-3.4./30.4. 10.6. 22.12.-6.1.Lacij - Lazio 29.3-3.4. 9.6. 22.12.-6.1.Ligurija - Liguria 29.3-3.4./23.-24.4./30.4. 13.6. 22.12.-6.1.Lombardija - Lombardia 29.3-3.4. 9.6. 22.12.-6.1.Marke - Marche 29.3-3.4. 9.6. 22.12.-6.1.Molise - Molise 29.3-3.4./30.4. 10.6. 22.12.-6.1.Piemont - Piemonte 29.3-3.4./30.4. 10.6. 22.12.-6.1.Sardinija - Sardegna 29.3-3.4./28.4. 11.6. 22.12.-6.1.Sicilija - Sicilia 29.3-3.4./15.5. 10.6. 22.12.-6.1.Južna Tirolska - Alto Adige 29.3-3.4./21.5. 16.6.-4.9. 27.10.-4.11./22.12.-6.1. 2.-10.3.2019Toskana - Toscana 29.3-3.4. 10.6. 22.12.-6.1.Tridentinsko območje - Trentino 29.3-2.4./30.4. 8.6. 22.12.-6.1.Umbrija - Umbria 29.3-3.4./30.4. 10.6. 22.12.-6.1.Benečija - Veneto 29.3-3.4./30.4. 10.6. 22.12.-6.1.
VIZUMne
URADNI JEZIKitalijanski
VALUTAevro (€)
ČLANICA EUda
(*) EIU napoved. Vir: EIU; Factiva, september 2017
Vir: ISTAT, SURS
Primerjava gibanja BDP na prebivalca (grafični prikaz)
Ključni podatki trga
4 ITALIJA tržni profil, marec 2018
Vir: Globalna spletna raziskava »Identifikacija tržnega potenciala«, STO, Valicon, december 2017
PODROBNEJŠA OPREDELITEV REGIJ
S-vzhod: Emilia-Romagna, Friuli-Venezia Giulia, Trentino, Alto Adige, Veneto
S-zahod: Liguria, Lombardia, Piemonte, Valle d'Aosta
Center: Lazio, Marche, Toscana, Umbria
Jug: Abruzzo, Basilicata, Calabria, Campagna, Molise, Puglia
Otoka: Sardegna, Sicilia
TRŽNI POTENCIAL
Center19 %Otoka
2 %
S-Vzhod32 %
Ožji potencial v CS: 3 % Turisti, ki bi Slovenijo z namenom turističnega obiska izbrali najprej (ožji interes - top izbira) ALI tisti, ki bi že opravljen turistični obisk v Sloveniji ponovili.
Velikost
Skupaj v CS: 722.370
Center 139.450
Otoka 15.061
S-Vzhod 230.152
S-Zahod 230.649
Jug 107.057
S-Zahod32 %
Jug15 %
Regijska razporeditev
Otoka9 %
Velikost
Skupaj v CS: 1.841.143
Center 306.351
Otoka 164.832
S-Vzhod 443.967
S-Zahod 593.309
Jug 332.683
Center17 %
S-Vzhod24 %
Širši potencial v CS: 7 % Turisti, ki bi Slovenijo z namenom turističnega obiska izbrali v prihodnje (širši interes) ALI tisti, ki bi že opravljen turistični obisk v Sloveniji ponovili.
S-Zahod32 %
Jug18 %
Regijska razporeditev
Število prebivalcev: 60.665.600
Število prebivalcev - starostna skupina (18-65 let):
37.287.764
Velikost ciljne skupine (CS): 24.672.253
Turisti v Sloveniji: 1.971.693
DRUŽABNI FOODIEJI 12,2 % 3.004.703
ZANIMANJAKULINARIKA, KULTURA, ZGODOVINA
• KULINARIKA• OBISK VINSKIH KLETI• LOKALNE ZNAMENITOSTI• RAZVAJANJE V DVOJE (ZA OTROKE AQUAFUN)• ZGODOVINA IN GRADOVI• ZNAMENITOSTI: BLED, LJUBLJANA
PRIMARNI MOTIV• okusiti in izkusiti
presežke
SEKUNDARNI MOTIV• uživati in se dobro imeti• spoznati nekaj novega• preživeti kakovosten čas z
ženo in otroki
ZELENI RAZISKOVALCI 17,1 % 4.221.262
ZANIMANJANARAVA, KULTURA
• LAHKE AKTIVNOSTI V NARAVI• OGLED NARAVNIH ZNAMENITOSTI
(POSTOJNSKA JAMA, BLED)• OBISK STARIH MESTNIH JEDER• OBISK LJUBLJANE
PRIMARNI MOTIV• iti nekam, kjer je lepo
SEKUNDARNI MOTIV• spoznati novo deželo• doživeti raznolikost
delež v celotni ciljni skupini
URBANI POTROŠNIKI 20,0 % 4.923.623
ZANIMANJAMESTA, POTROŠNJA, ZABAVA, UŽITEK
• SPOZNAVANJE KULTURE• SPOZNAVANJE LOKALNE PREHRANE• VEČERNA ZABAVA• GLAVNE ZNAMENITOSTI MESTA• PRILOŽNOSTI ZA NAKUPOVANJE• RAZVAJANJE - (URBANI) SPA, WELLNESS
PRIMARNI MOTIV• druženje in čas s
prijatelji/-cami
SEKUNDARNI MOTIV• obisk evropskih prestolnic• uživanje v mestu• razvajanje
delež v celotni ciljni skupini delež v celotni ciljni skupini
% predstavlja delež ciljne skupine po regijah
Pridobljeni podatki so analizirani na nivoju ciljne skupine ter na podvzorcu Turisti v Sloveniji, starih med 18 in 65 let.
TURISTI V SLOVENIJI (podvzorec)Predstavlja značilnosti tistih, ki potujejo v tujino z namenom oddiha, počitnic ali potovanja vsaj 1-krat letno in tam prespijo vsaj 2-krat. Med njihovimi destinacijami, kjer so prespali vsaj 2-krat, je tudi Slovenija.
RAZISKAVA »IDENTIFIKACIJA TRŽNEGA POTENCIALA« 2017Tržni potencial italijanskih turistov in ključne persone na italijanskem trgu
CELOTNA CILJNA SKUPINAPredstavlja značilnosti tistih, ki potujejo v tujino z namenom oddiha, počitnic ali potovanja vsaj 1-krat letno in tam prespijo vsaj 2-krat.
Več o identifikaciji ciljnih skupin slovenskega turizma - personah, ki poosebljajo posamezne ciljne segmente tujih turistov boste našli tukaj.
S-Vzhod: 18,1 %S-Zahod:
28,1 %
Center: 19,8 %
Jug: 23,7 %
Sardinija in Sicilija:
10,3 %
5ITALIJA tržni profil, marec 2018
Vir: Globalna spletna raziskava »Identifikacija tržnega potenciala«, STO, Valicon, december 2017
VRSTA DESTINACIJE IN OBISKOVANJE DRŽAV
Kot počitniško destinacijo Italijani na splošno najpogosteje izberejo destinacijo ob morju (64 %), sledi obisk prestolnice (59 %) in mest (46 %). Italijani, ki so kadarkoli obiskali Slovenijo (podvzorec Turisti v Sloveniji) pogosto izberejo tudi kulturno-zgodovinska središča (48 %).
Vrsta destinacije
Ciljn
a sk
upin
a
64 %
59 %
46 %
Ob morju
Prestolnica
Mesta
75 %
71 %
48 %
Ob morju
Prestolnica
Kult. zg od. središča
Turi
sti v
Slo
veni
jiObiskovanje držav
36 %
29 %
26 %
22 %
21 %
19 %
8 %
58 %
52 %
40 %
Francija
Španija
Nemčija
Združeno krajljestvo
Grčija
Avstrija
Švica
Hrvaška
Nizozemska
Neevropske države
Slovenija
40 %
64 %
58 %
53 %
52 %
49 %
44 %
100 %
75 %
66 %
Slovenija
Francija
Španija
Nemčija
Hrvaška
Avstrija
Grčija
Združeno kraljestvo
Švica
Nizozemska
65 %
Med turističnimi destinacijami, ki so jih Italijani kadarkoli doslej obiskali in tam prespali vsaj 2 noči, je na prvem mestu Francija, kamor je potovalo 58 % Italijanov. Slovenijo je obiskalo, in pri nas prespalo vsaj 2 noči, 8 % Italijanov.
Turi
sti v
Slo
veni
ji
Ciljn
a sk
upin
a
SEZONSKOST, POTOVALNA DRUŽBA, ŠTEVILO POTOVANJ LETNO
Italijani potujejo 5-letno. 60 % Italijanov potuje v poletni sezoni, 27 % spomladi. Na leto v povprečju opravijo 3 krajša in 2 daljši potovanji v tujino. 44 % Italijanov potuje v paru, 30 % z družino in 20 % s prijatelji. Podobno velja za podvzorec Turisti v Sloveniji, le z malenkost višjim deležem jeseni (3 %) in pozimi (1 %).
5 % 4 %
44 %
30 %
20 %
V paru
Z družino
S prijatelji
Sam
41 %
36 %
19 %
V paru
Z družino
S prijatelji
Sam
Pomlad 27 %
Poletje 60 %
Jesen 8 %
Zima 5 %
Krajša potovanja 3
Daljša potovanja 2
Pomlad 28 %
Poletje 55 %
Jesen 11 %
Zima 6 %
Krajša potovanja 3
Daljša potovanja 2
5 xletno potuje
v tujino
5 xletno potuje
v tujino
Turi
sti v
Slo
veni
ji
Ciljn
a sk
upin
a
Rezultati zastopajo vse italijanske turiste, stare med 18 in 65 let, ki z namenom oddiha ali počitnic potujejo v tujino vsaj 1-krat letno in tam prespijo vsaj 2-krat. Leva stran prikazuje podatke na ravni celotne ciljne skupine (CS), desna pa podvzorec Turisti v Sloveniji.
Trg in potovalne navade
6 ITALIJA tržni profil, marec 2018
Vir: Globalna spletna raziskava »Identifikacija tržnega potenciala«, STO, Valicon, december 2017
POTOVALNI MOTIVI IN AKTIVNOSTI NA DESTINACIJI
Italijani se za potovanja ali dopust najpogosteje odločajo zaradi želje po spoznanju nečesa novega (41 %), zaradi obiskovanja mest in prestolnic (40 %) ter zaradi želje po doživetju drugačne kulture (34 %). Ti motivi so značilni tudi za podvzorec Turisti v Sloveniji, le da so deleži malo višji (50 %, 43 % in 41 %).
Potovalni motivi
28 %
24 %
21 %
20 %
18 %
17 %
41 %
40 %
34 %
31 %
Spoznati nekaj novega
Obiska mesta , prestolnice
Doživeti drugo kulturo
Obisk lepe destinacije
Umik od vsakdana
Spočiti se, upočasniti življenje
Sprostitev
Preživeti čas s partnerjem
Uživati v dobri hrani, pijači
Doživeti raznolikost
25 %
23 %
19 %
19 %
18 %
16 %
50 %
43 %
41 %
34 %
Spoznati nekaj novega
Obiska mesta , prestolnice
Doživeti drugo kulturo
Obisk lepe destinacije
Umik od vsakdana
Preživeti čas s partnerjem
Spočiti se, upočasniti življenje
Uživati v dobri hrani, pijači
Doživeti raznolikost
Poskrbeti zase, se prenoviti
53 %
51 %
47 %
47 %
46 %
43 %
35 %
64 %
61 %
60 %
Aktivnosti – TOP 10
Obiska mesta , prestolnice
Ogled starih mestnih jeder
Naravni parki, znamenitosti
Sonce in morje
Zgodovina in gradovi
Muzeji, galerije, umetnost
Gastronomski užitki
Turistične znamenitosti
Live like a local
Nakupovanje
67 %
65 %
63 %
59 %
56 %
55 %
38 %
76 %
71 %
69 %
Ogled starih mestnih jeder
Obiska mesta , prestolnice
Naravni parki, znamenitosti
Turistične znamenitosti
Zgodovina in gradovi
Sonce in morje
Gastronomski užitki
Muzeji, galerije, umetnost
Live like a local
Družabni dogodki, festivali, prireditve
Italijani se na destinaciji najpogosteje posvečajo ogledovanju mest, prestolnic (64 %), ogledu starih mestnih jeder (61 %) in obiskovanju naravnih parkov in znamenitosti (60 %). Podvzorec Turisti v Sloveniji se glede glavnih aktivnosti na destinaciji bistveno ne razlikuje od celotne ciljne populacije.
Ciljn
a sk
upin
aCi
ljna
skup
ina
Turi
sti v
Slo
veni
jiTu
rist
i v S
love
niji
Rezultati zastopajo vse italijanske turiste, stare med 18 in 65 let, ki z namenom oddiha ali počitnic potujejo v tujino vsaj 1-krat letno in tam prespijo vsaj 2-krat. Leva stran prikazuje podatke na ravni celotne ciljne skupine (CS), desna pa podvzorec Turisti v Sloveniji.
Trg in potovalne navade
7ITALIJA tržni profil, marec 2018
Vir: Globalna spletna raziskava »Identifikacija tržnega potenciala«, STO, Valicon, december 2017
NAČIN TRANSPORTA (%)
Na izbrano destinacijo 74 % Italijanov najpogosteje pripotuje z letalom oziroma 18 % z avtom. Najpogostejše prevozno sredstvo na destinaciji je avto (68%).
Do destinacije Na destinaciji (18 % PEŠ, 6 % MOTOR, 5 % KOLO)
LETALO
74 -
AVTO
18 68
AVTODOM
3 5
AVTOBUS
2 35
VLAK
2 29
Do destinacije Na destinaciji (26 % AVTOBUS, 15 % PEŠ, 4 % KOLO)
LETALO
60 -
AVTO
28 74
AVTODOM
4 7
MOTOR
4 9
VLAK
2 23
Ciljn
a sk
upin
a
Turi
sti v
Slo
veni
ji
VRSTA NASTANITVE IN OBDOBJE REZERVACIJE
Italijani najpogosteje iščejo nastanitev v hotelih (79 %) in apartmajih (49 %) ter butičnih hotelih (43 %). Kar 89 % Italijanov rezervacijo opravi do 3 mesece v naprej, pri podvzorcu Turisti v Sloveniji je ta odstotek še višji (91 %).
Ostale pogostejše nastanitve:
Turistična kmetija 32 %
Zasebna nastanitev 28 %
Sorodniki, prijatelji 19 %
79 % 49 % 43 %
89 %
do 3mesecevnaprej
Vrsta nastanitve Rezervacija
HOTEL APARTMABUTIČNI HOTEL
Ostale pogostejše nastanitve:
91 %
do 3mesecevnaprej
Vrsta nastanitve Rezervacija
83 % 55 % 44 %
Turistična kmetija 35 %
Zasebna nastanitev 33 %
Sorodniki, prijatelji 16 %
HOTEL APARTMABUTIČNI HOTEL
Ciljn
a sk
upin
a
Turi
sti v
Slo
veni
ji
Med najpomembnejše spodbude za obisk destinacije sodijo izkušnje (42 %), cene (37 %) ter priporočila znancev ali prijateljev (36 %). Podobno velja za podvzorec Turisti v Sloveniji.
SPODBUDE ZA OBISK DESTINACIJE
Ciljn
a sk
upin
a
Turi
sti v
Slo
veni
ji
32 %
25 %
42 %
37 %
36 %
Izkušnje
Cena
Priporočila
Članki - splet
Potopis. predavanja
38 %
27 %
47 %
42 %
40 %
Izkušnje
Cena
Priporočila
Članki - splet
Potopis.predavanja
Rezultati zastopajo vse italijanske turiste, stare med 18 in 65 let, ki z namenom oddiha ali počitnic potujejo v tujino vsaj 1-krat letno in tam prespijo vsaj 2-krat. Leva stran prikazuje podatke na ravni celotne ciljne skupine (CS), desna pa podvzorec Turisti v Sloveniji.
Nakupna pot in potrošnja
8 ITALIJA tržni profil, marec 2018
Vir: Globalna spletna raziskava »Identifikacija tržnega potenciala«, STO, Valicon, december 2017
VIRI INFORMACIJ
Glavni vir informacij, ko gre za izbiro destinacije, so članki objavljeni na spletu (53 %), turistični portali (39 %) ter informacije s strani prijateljev ali družine (38 %). Pri podvzorcu Turisti v Sloveniji so ti deleži še višji.
24 %
23 %
53 %
39 %
38 %
Članki - splet
Turistični portali
Prijatelji, družina
Potopisna literatura
Mnenje na družbenih medijih
29 %
27 %
59 %
47 %
45 %
Članki - splet
Turistični portali
Prijatelji, družina
Potopisna literatura
Spletni forumi
Ciljn
a sk
upin
a
Turi
sti v
Slo
veni
ji
Rezervacijo v največji meri izvedejo na portalu Booking.com (64 %), Expedia (31 %) ter preko potovalnih agencij (30 %). V podvzorcu Turisti v Sloveniji je na tretjem mestu rezervacija preko portala Airbnb (27 %).
NAČIN REZERVACIJE
21 %
16 %
64 %
31 %
30 %
Booking.com
Expedia.com
Agencija
Airbnb
Ponudniki nastanitve
23 %
20 %
75 %
29 %
27 %
Booking.com
Expedia.com
Airbnb
Ponudniki nastanitve
Agencija
Ciljn
a sk
upin
a
Turi
sti v
Slo
veni
ji
Čeprav Italijani na potovanjih porabijo več od Nemcev, pa pogosteje iščejo najugodnejše cene, še zlasti ko gre za prevoz (35 %) in namestitev (32 %). 20 % Italijanom cena ni pomembna ko gre za hrano. Podobno je značilno za podvzorec Turisti v Sloveniji.
CENOVNA OBČUTLJIVOST
32 %
22 %
35 %
28 %
16 %
29 %
65 % 3 % 1 %
17 %
20 %
9 %
11 %
13 %
61 %
56 %
61 %
64 %
58 %
Nastanitev
Destinacija
Prevoz
Dodatne aktivnosti
Hrana
Nakupovanje
34 %
23 %
37 %
26 %
12 %
32 %
66 %
18 %
20 %
8 %
9 %
7 %
59 %
55 %
64 %
67 %
61 %
Nastanitev
Destinacija
Prevoz
Dodatne aktivnosti
Hrana
Nakupovanje
Najugodnejša cena Vrednost za denar Cena ni pomembna
Ciljn
a sk
upin
a
Turi
sti v
Slo
veni
ji
Rezultati zastopajo vse italijanske turiste, stare med 18 in 65 let, ki z namenom oddiha ali počitnic potujejo v tujino vsaj 1-krat letno in tam prespijo vsaj 2-krat. Leva stran prikazuje podatke na ravni celotne ciljne skupine (CS), desna pa podvzorec Turisti v Sloveniji.
Nakupna pot in potrošnja
9ITALIJA tržni profil, marec 2018
Vir: Globalna spletna raziskava »Identifikacija tržnega potenciala«, STO, Valicon, december 2017
Trajnostni turizem
Skrb za naravno okolje
Bogata naravna pokrajina
Zelena
40 %
36 %
34 %
30 %
Za raziskovalce
Bogata gastronomska ponudba
Za urbane turiste
Bogata umetnost in kultura
27 %
29 %
12 %
13 %
Wellness in zdraviliška ponudba
Mir in sprostitev
Zdrav način življenja
60 %
44 %
32 %
Lažji sprehodi v naravi
Sprostitev v naravi
Raznolike športne aktivnosti
Avanturistične počitnice
Adrenalinske počitnice
45 %
41 %
32 %
29 %
21 %
Drugačna od množičnega turizma
Turisti pripravljeni plačati več
Edinstvene nastanitve
Edinstvena doživetja
Ponudba za zahtevnega turista
33 %
22 %
20 %
17 %
18 %
Družinam prijazna
Nudi največ za denar
Odprta in gostoljubna
V trendu
Romantične počitnice v dvoje
39 %
38 %
36 %
22 %
19 %
Pridobiva na priljubljenosti
Izgublja na priljubljenosti
35 %
10 %
Relevantnost znamke
SLOVENIJA AKTIVNA
ZDRAVAVTIS
BUTIČNA ZELENA
KULTURA
Trajnostni turizem
Bogata naravna pokrajina
Skrb za naravno okolje
Zelena
18 %
17 %
15 %
14 %
Za raziskovalce
Bogata gastronomska ponudba
Za urbane turiste
Bogata umetnost in kultura
19 %
11 %
9 %
7 %
Welness in zdraviliška ponudba
Mir in sprostitev
Zdrav način življenja
25 %
18 %
16 %
Avanturistične počitnice
Lažji sprehodi v naravi
Sprostitev v naravi
Raznolike športne aktivnosti
Adrenalinske počitnice
18 %
18 %
17 %
15 %
14 %
20 %
12 %
10 %
8 %
8 %
Nudi največ za denar
Odprta in gostoljubna
Družinam prijazna
V trendu
Romantične počitnice v dvoje
21 %
16 %
14 %
12 %
9 %
Izgublja na priljubljenosti
Pridobiva na priljubljenosti
18 %
16 %
Relevantnost znamke
SLOVENIJA AKTIVNA
ZDRAVAVTIS
BUTIČNA ZELENA
KULTURA
Italijani Slovenijo zaznavajo kot destinacijo, z bogato wellness in zdraviliško ponudbo, drugačno od množičnega turizma, ki nudi največ za svoj denar. Ne pripisujejo ji edinstvenih namestitev. Slovenije ne vidijo kot destinacije za obisk katere so pripravljeni plačati več in kot destinacije s ponudbo za zahtevnega turista. Ni primerna za urbane turiste. Za Slovenijo ni značilna bogata ponudba umetnosti in kulture.
Italijani, ki so kadarkoli obiskali Slovenijo (podvzorec Turisti v Sloveniji), vidijo Slovenijo tudi kot destinacijo, ki nudi mir in sprostitev, je primerna za lažje sprehode in sprostitev v naravi, razvija trajnostni turizem in skrbi za naravno okolje. Je družinam prijazna, odprta in gostoljubna ter nudi največ za svoj denar.
V prizmi so prikazani vsi elementi povezani s podobo destinacije in so razdeljeni v 6 ključnih dimenzij podobe. Za vsako posamezno dimenzijo so elementi razvrščeni po padajočem vrstnem redu. Z modro so označeni elementi, ki statistično značilno pozitivno odstopajo, z rdečo pa elementi, ki statistično značilno odstopajo negativno.
Osnova: Celoten vzorec
Osnova: Turisti Slovenije
Ciljna skupina
Turisti v Sloveniji
Podoba Slovenije
Drugačna od množičnega turizma
Edinstvena doživetja
Edinstvene nastanitve
Turisti pripravljeni plačati več
Ponudba za zahtevnega turista
10 ITALIJA tržni profil, marec 2018
Vir: SURS, Anketa o tujih turistih 2015
ANKETA O TUJIH TURISTIH 2015SURS je v aprilu, maju, juliju, avgustu in septembru 2015 izvedel anketo med tujimi turisti, ki so bivali v hotelih ter tistimi, ki so julija in avgusta bivali v kampih. Kdo so bili italijanski turisti, koliko potrošijo ter kako zadovoljni so bili s turistično ponudbo Slovenije?
Skoraj polovica italijanskih turistov, ki so sodelovali v raziskavi, je bilo starih med 45 in 64 leti, medtem ko je bil vsak deseti starejši od 65 let. Več kot 70 % italijanskih turistov je bilo zaposlenih; največ med njimi uradnikov in administrativnih delavcev.
V 2015 so italijanski turisti v povprečju dnevno potrošili 143 €; največ za nastanitev in igre na srečo. Za prevoz v Slovenijo in nazaj pa so v povprečju potrošili 73 €. Več kot 80 % jih je menilo, da so bili izdatki za potovanje in bivanje v mejah pričakovanega.
Italijanski turisti so bili s turistično ponudbo Slovenije v letu 2015 zelo zadovoljni, še posebej z osebno varnostjo. Še najmanj je bilo takih, ki so bili (zelo) zadovoljni s ponudbo športnih prireditev. Slovenija na italijasnke turiste večinoma naredila pričakovan vtis, pri več kot 40 % pa je bil vtis boljši od pričakovanega.
KDO SO
IZDATKI
ZADOVOLJSTVO
5 %15-24
83 %izdatki v mejahpričakovanega
93 %osebna varnost
49 %ponudbašportnih
dogodkov
89 %čistoča
destinacije
52 %možnost za
nakupovanje
86 %prijaznost lokalnega
prebivalstva
41 %boljši vtis od
pričakovanega54 %
ponudba kulturnihprireditev
Najboljzadovoljni
Najmanjzadovoljni
37 %25-44
48 %45-64
10 %65+
72 %zaposlen
15 %upokojen
7 %študent
6 %drugo
143 €povprečni dnevni izdatki
38 %nastanitev
25 %igre na srečo
13 %hrana v lokalih
73 €povprečni izdatki za prevoz
11ITALIJA tržni profil, marec 2018
PRODAJNI KANALIPOMEMBNEJŠI ORGANIZATORJI POTOVANJ IN TURISTIČNE AGENCIJE
ORGANIZATOR POTOVANJ PRODUKTI WWWAlbatravel City break, touring www.albatravelgroup.bizAurora Viaggi City break, Health resorts & wellness, Meetings, business, Touring, Yachting www.auroraviaggi.comAbaco Viaggi City break, Touring, Health Resorts & Wellness, Cousine & Wine www.abacoviaggi.com
Austria Vacanze City break, Touring, Health Resorts & Wellnesshttp://www.austriavacanze.com/
Kompas City break, Cuisine & Wine, Health resorts & wellness, Touring, MICE www.kompas.itNuova Gondola By Larviaggi City break, Cuisine & Wine, Health resorts & wellness, Touring www.nuovagondolaviaggi.itPansepol Travel t.o. City break, Cuisine & Wine, Health resorts & wellness, Touring www.pansepol.itEstland City break, Cuisine & Wine, Health resorts & wellness, Touring www.estland.itFrase Viaggi City break, Cuisine & Wine, Health resorts & wellness, Touring www.fraseviaggi.itHassiten Viaggi City break, Cuisine & Wine, Health resorts & wellness, Touring www.hassitenviaggi.com
TURISTIČNA AGENCIJA PRODUKTI WWW
Vie dei Canti Viaggi Health resorts & wellness www.sloveniabenessere.it
Land Tour City break, Cuisine & Wine, Health resorts & wellness, Touring, Casinos, MICE www.landtour.it
Firmatour City break, Cuisine & Wine, Health resorts & wellness, Touring www.firmatour.it
Marra ViaggiBiking, Caves, City break, Cuisine & Wine, Golf, Health resorts & wellness, Hiking, Horseback Riding, Hunting & Fishing, Touring, Sports, Yachting, Sustainable Tourism
www.marraviaggi.it
Club Relax (of Alessandro Speciale)Biking, Caves, City break, Cuisine & Wine, Golf, Health resorts & wellness, Hiking, MICE, Touring, Sustainable Tourism
www.clubrelax.it
TramwayTour Biking, City Break www.tramwaytour.it
Travel Partners World Cuisine & Wine, Health resorts & wellness www.travelpartners.it
POMEMBNEJŠE BORZE, SEJMI, POSLOVNI DOGODKI IN WORKSHOPI
BORZE IN SEJMI TERMIN TIP DOGODKA WWWBIT Milano 11.-13.2.2018, februar 2019 splošna borza http://bit.fieramilano.it/Itinerando Show, Padova 9.-11.2.2018, februar 2019 sejem outdoor http://itinerandoshow.it/Outdoor Festival, Parma 15.-18.2.2018, februar 2019 sejem outdoor, camping http://teofestival.it/Liberamente, Ferrara 24.-25.2.2018, februar 2019 sejem prosti čas http://www.liberamentefiera.it/Pescare Show, Vicenza 24.-26.2.2018, februar 2019 ribiški sejem https://www.pescareshow.it/it/Idee Benessere, Trento 2.-4.3.2018, marec 2019 sejem wellness, dobro počutje http://www.ideebenessere.eu/FSB Udine 10.-11.3.2018, marec 2019 sejem fitness, sport, wellness http://www.fsbshow.it/Padova Fiera Campionaria, Padova 12.-20.5.2018 splošni sejem http://www.campionaria.it/BMT, Napoli 23.-25.3.2018, marec 2019 splošni sejem http://www.bmtnapoli.com/Tempo Libero, Bolzano 28.4.-1.5.2018, april 2019 sejem outdoor, camping http://www.fierabolzano.it/tempolibero/
Sana, Bologna 7.-10.9.2018, september 2019zdraviliški sejem, wellness, zdrav način življenja
http://www.sana.it/home-page/1229.html
Il Salone del Camper, Parma 9.-17.9.2018, september 2019 sejem caravan, camping, wellness http://www.salonedelcamper.it/Expobici, Padova 7.-9.9.2018, september 2019 kolesarski sejem http://bikeexperience.com/Gusti di Frontiera, Gorizia 24.-30.9.2018, september 2019 enogastronomski dogodek http://gustidifrontiera.it/it/Barcolana Trst 10.-14.10.2018, oktober 2019 navtični sejem http://www.barcolana.it/ TTG Incontri, Rimini 10.-12.10.2018, oktober 2019 splošna borza http://www.ttgincontri.it/BMTA, Paestum 25.-28.10.2018, oktober 2019 borza arheološkega turizma http://www.borsaturismoarcheologico.it/
POSLOVNI DOGODKI IN WORKSHOPI STO TERMIN
Workshop Trento 4.03.2018, marec 2019 workshop v sklopu sejma Idee Benessere
Roadshow Cultura MittelEuropaTorino-Verona-Trst
marec 2018 Roadshow kulturni turizem, skupno Slovenija, Avstrija in Češka
Workshop Bologna 15. november 2018 splošni workshop
Webinar + študijska tura za TA/TO marec-maj 2018
University Box Milano - Rim 1.-30.5.2018, maj 2018 Promocijski dogodek na italijanskih fakultetah http://eventi.universitybox.com/
Študijska tura za TA/TO maj 2018Študijska potovanja za TO in TA na temo term in aktivnih počitnic
Ulisse Fest - Lonely Planet, Rimini 7.-10.6. 2018
Serata Slovenia, Milano 25.06.2018
12 ITALIJA tržni profil, marec 2018
TISKANI MEDIJI
TV
SPLET IN DRUŽBENA OMREŽJA
SPLETNI MEDIJI
Dnevni časopis Naklada Število dnevnih bralcev
Corriere della Sera 326.768 595.110
La Repubblica 283.387 477.922
Il Sole 24 ORE 141.860 250.195
La Gazzetta dello Sport 268.474 467.110
La Stampa 206.315 358.580
Il Messaggero 143.384 261.290
Il Giornale 117.658 150.042
Avvenire 138.370 264.735
QN – il Resto del Carlino
133.785 254.970
Corriere dello Sport-Stadio
182.201 214.990
število bralcev (dnevno)
www.repubblica.it 1.391.000
www.tgcom24.it 1.097.000
www.corriere.it 1.064.000
www.ilmessaggero.it 743.407
www.lagazzettadellosport.it 653.316
www.mediaset.it 611.275
www.lastampa.it 590.531
www.donnamoderna.it 519.264
www.tiscali.it 468.907
www.ansa.it 457.259
Revije Naklada Število bralcev
D La Repubblica delle Donne
258.304 405.585
Donna Moderna 246.516 428.287
Elle 157.775 256.182
Glamour 170.580 311.807
Grazia 197.687 331.225
Io Donna 289.906 539.625
Vanity Fair 203.264 401.847
Gioia 161.927 269.110
F 204.914 276.870
Gledalci/dnevno prime time (januar 2018 - www.auditel.it) Delež
RAI (skupno) 11.781.000 44,28 %
RAI 1 4.985.000 18,74 %
RAI 2 2.849.000 10,71 %
RAI 3 2.258.000 8,49 %
MEDIASET (skupno) 7.731.000 29 %
CANALE 5 3.521.000 13 %
ITALIA 1 1.505.000 5,60 %
RETE 4 911.000 3,42 %
LA7 1.100.000 4,13 %
Turistične revije Naklada Št. bralcev
Marco Polo 70.000 100.000
Dove 66.122 99.580
In viaggio 41.900 52.177
Touring 195.390 480.375
Itinerari e Luoghi 48.000 100.000
Bell'Europa 52.752 58.502
Traveller 70.000 150.000
Strokovni časopisi Naklada Št. bralcev
L’agenzia Di Viaggi 14.500 35.000
Turismo & Attualità 10.000 25.000
Travel Quotidiano 8.000 20.000
Ttg Italia 10.000 25.000
Guida Viaggi 7.747 20.000
Trend 8.000 20.000
Il Giornale Del Turismo 9.000 25.000
Vir: http://www.audiweb.it/pagina-cortesia_it/
Source: We are social: https://wearesocial.com/blog/2018/01/global-digital-report-2018
Vir: www.audiweb.it
Število uporabnikov interneta 43.311.000
Število aktivnih uporabnikov na družbenih omrežij 34.000.000
Skupno število uporabnikov na družbenih omrežij, ki dostopajo prek mobilne naprave
30.000.000
Najbolj priljubljena družbena omrežja
delež
YouTube 62 %
Facebook 60 %
Instagram 33 %
Google+ 25 %
Twitter 23 %
Linkedin 18 %
MEDIJI
13 ITALIJA tržni profil, marec 2018
Vir: Globalna spletna raziskava »Identifikacija tržnega potenciala«, STO, Valicon, december 2017
ItalijaUfficio del Turismo Sloveno
Galleria Buenos Aires 1I-20124 Milano
Telefon: ++39 0229 51 11 87Faks: ++39 0229 51 40 71
Splošne turistične informacije: [email protected]
AvstrijaSlowenisches Tourismusbüro
Opernring 1/R/4/447A-1010 Wien
Telefon: ++43 1 7154 010Faks: ++43 1 7138 177
Splošne turistične informacije: [email protected]
NemčijaSlowenisches Fremdenverkehrsamt
Maximiliansplatz 12 aD-80333 München
Telefon: ++49 89 29 16 12 02Faks: ++49 89 29 16 12 73
Splošne turistične informacije: [email protected]
Informacije za medije in novinarje: [email protected]
Velika Britanija/IrskaInformacijska pisarna, London
17 Dartmouth Street SW1H 9BL London
Telefon: ++44 870 225 53 05Faks: ++44 207 222 52 77
Splošne turistične informacije: [email protected]
Izdajatelj: Slovenska turistična organizacija Sektor za raziskave, razvoj, inovacije in evropske projekteUredila: Morana Polovič / Oblikovanje: Terminal Studio
Marec 2018
#ifeelsLOVEnia
Feel Slovenia | www.slovenia.info/facebook
SloveniaInfo | www.slovenia.info/twitter
Slovenian Tourist Board | www.slovenia.info/linkedin
Slovenia| www.slovenia.info/youtube
Feel Slovenia | www.slovenia.info/instagram
Feel Slovenia | www.slovenia.info/googleplus
Feel Slovenia | www.slovenia.info/pinterest
Slovenia | www.slovenia.info/tripadvisor
Sledite nam na družbenih omrežjih:
Predstavništva Slovenske turistične organizacije v tujini
SLOVENSKA TURISTIČNA ORGANIZACIJADimičeva ulica 13, SI-1000 Ljubljana
t +386 (0)1 589 85 50f +386 (0)1 589 85 60e [email protected]