TÜRK KOZMETİK ÜRÜN TÜKETİCİ PROFİLİ

Sheyda EMAMİ

TÜRK KADINI KİMDİR?

• Efes Pilsen Türkiye Kadın Profilini 2000 ve 2004 yılında araştırmıştır.

• Bu araştırma 18 ilde 1.598 örneklem üzerinde yapılmıştır.

• Bu araştırmada Türk kadınının fiziksel özellikleri ortaya konulmuştur.

Göz Rengi

Kadın 2000 (%)

Kadın 2004 (%)

Kahverengi/siyah

70 70,6

Ela/bal 17,5 16,5

Yeşil 8,7 16,5

Mavi 3,8 3,6

Ten Rengi

Kadın 2000 (%)

Kadın 2004 (%)

Buğday/Kumral

51,6 54,3

Beyaz 28,8 27,5

Esmar/Koyu

19,6 18,2

Saç Şekli

Kadın 2000 (%)

Kadın 2004 (%)

Düz 58,0 54,6

Dalgalı 34,9 38,0

Kıvırcık 7,1 7,4

Gerçek saç Rengi ( boyasız, kınasız, beyazlaşma/aklanmadan önceki hali)

Kadın 2000 (%)

Kadın 2004 (%)

Kahverengi 51,5 54,1

siyah 39,5 37,3

Sarı 6,7 6,9

Kızıl 2,3 1,7

Kilo

Kadın 2000 (%) Kadın 2004 (%)

0-44 kg. 1,1 1,4

45-49 kg. 6,7 5,5

50-54 kg. 13,3 10,8

55-59kg. 12,2 13,8

60-64 kg. 13,0 14,5

65-69 kg. 9,8 10,5

70-74 kg. 11,1 10,0

75-79 kg. 7,6 8,3

80-84 kg. 5,1 5,5

85-89 kg. 2,5 3,5

90+ kg 3,9 6,0

Bilmiyor 13,7 10,2

ortalama 64,7 kg. 66,0 kg.

Boy

Kadın 2000 (%)

Kadın 2004 (%)

0-144 cm 0,1 0,3

145-149 cm 1,6 1,1

150-154 cm 6,0 5,4

155-159 cm 13,8 14,3

160-164 cm 21,4 23,3

165-169 cm 15,1 16,3

170-174 cm 5,4 5,8

175-179 cm 1,1 1,3

180+cm 0,2 0,1

Bilmiyor 35,0 32,1

ortalama 162,0cm 162,2cm

Ayak Numarası

Kadın 2000 (%)

Kadın 2004 (%)

34 ve altı 0,9 0,4

35 4,1 2,7

36 16,4 15,9

37 32,5 32,4

38 27,3 29,6

39 ve üstü 16,2 17,8

Bilmiyor 2,6 1,2

Ortalama 37,3 numara 37,4 numara

Türk Kadınının Kozmetik Ürün Kullanım Profili

Bu araştırma 2005 yılında Gazi Üniversitesi Mesleki Eğitim Fakültesi Kuaförlük ve Güzellik Bilgisi Eğitimi Anabilim Dalında Lisans

tez çalışması olarak yapılmıştır.

Yöntem Bu araştırma Türkiyenin 7 coğrafik bölgesinde 48

şehirde anket uygulaması ile yapılmıştır.

Kapsam ve Sınırlılıkları

1. Bu araştırma, Türkiye sınırları içerisinde 2005yılında, 18 ve üstü yaşlarındaki kadınların kozmetik ürün kullanım sıklığını kapsamaktadır.2. Türkiye’nin 48 ilinde yaşayan 18 ve üstü yaş arasındaki 2150 kadının görüşleri ile sınırlıdır.

Varsayımlar

1. Bu araştırmaya katılan 2150 kadın, Türk kadınını temsil etmektedir. 2. 2150 kadının ankete verdikleri cevaplar doğru olarak değerlendirilmiştir.

1- Katılımcıların Kişisel Özelliği

Katılımcıların Oturdukları ŞehirSeçenekler F %

Adana 8 0.4Adıyaman 1 0Afyon 4 0.2Ağrı 1 0Amasya 2 0.1Ankara 952 44.3Antalya 110 5.1Aydın 2 0.1Balıkesir 52 2.4Bingöl 1 0Bitlis 13 0.6Bolu 2 0.1Bursa 6 0.3

Çanakkale 1 0Çankırı 22 1.0Çorum 5 0.2Denizli 1 0Diyarbakır 2 0.1Elazığ 27 1.3Erzurum 5 0.2Eskişehir 3 0.1Gaziantep 100 4.7Giresun 1 0Hatay 22 1.0Isparta 2 0.1İçel 10 0.5İstanbul 157 7.3İzmir 231 10.7

Kars 46 2.1Kayseri 26 1.2Kocaeli 21 1.0Konya 58 2.7Kütahya 35 1.6Manisa 54 2.5Muğla 4 0.2Nevşehir 2 0.1Ordu 2 0.1Samsun 5 0.2

Sinop 11 0.5Sivas 2 0.1Tekirdağ 20 0.9Trabzon 1 0Tünceli 1 0Şanlıurfa 1 0Van 43 2.0Yozgat 3 0.1Zonguldak 11 0.5Karaman 44 2.0Yalova 17 0.8Toplam 2150 100.0

2- Katılımcıların Kozmetik Ürün Kullanma Sıklığı

Deodorant Kullanma Sıklığı

Kadın 2000 (%)

Kadın 2004 (%)

Düzenli 24,9 25,8

Ara sıra 22,0 22,3

Nadiren 6,5 8,4

Hiç 46,6 43,5

Parfüm /Koku Kullanma Sıklığı

Kadın 2000 (%)

Kadın 2004 (%)

Düzenli 24,9 18,7

Arasıra 22,0 24,9

Nadiren 6,5 13,1

Hiç 46,6 43,3

Diş Fırçalama Sıklığı

Kadın 2000 (%)

Kadın 2004 (%)

Günde 3+kez 1,8 1,8

Günde 3 kez 2,8 6,7

Günde 2 kez 14,1 26,7

Günde 1 kez 29,8 30,3

Günaşırı 9,9 9,2

Haftada birkaç kez

19,9 9,4

Haftada 1 kez 5,6 5,3

Ayda 1-2 kez 3,3 2,4

Daha seyrek 1,9 2,5

Hiç 10,9 5,7

Göz Makyaj Ürünleri Kullanma Sıklığı

Kadın 2004 (%)

Düzenli Ara sıra Nadiren Hiç

Göz Farı

10,8 15,0 7,1 67,1

Göz Kalemi

13,6 15,8 7,0 63,6

Kaş Kalemi

2,9 4,4 2,9 89,8

Rimel 22,6 13,5 5,6 69,3

Eye-Liner

2,2 3,9 3,1 90,8

• Bu araştırma 21 kozmetik ürünün kullanım sıklığı ile katılımcıların kişisel özelliklerine ait (Yaş durumu, Medeni durumu, Oturduğu şehir, Eğitim durumu, Çalışma durumu, Eve giren aylık net gelir, Kişisel olarak aylık net gelir ve kozmetik ürün alış-verişine ayda ayrılan bütçe) Değişkenler ile ilgili çapraz tablolar ve değerlendirmeler de yapılmıştır.

Sonuç

Kozmetik ürünlerinden Sabun, Türk bayanları tarafından sık kullanıldığı (%98,7),

Yaş, medeni, eğitim, çalışma durumu, eve

giren toplam aylık gelir, kişisel aylık gelir ve kozmetik ürünlere ayrılan aylık bütçe gibi faktörlerden etkilenmediği saptanmıştır.

Vücut Kokusu Gidericileri

Katılımcıların %82’sinin kullandığı,

18- 44 yaş arasındaki bayanların , bekarların ve öğrencilerin daha sık kullandığı,

Eğitim ve gelir düzeyinin bu ürünlerin kullanımında etkili olduğu belirlenmiştir.

Parfüm

Katılımcıların %82’sinin kullandığı,

Yaşlı bayanların, ev kadınlarının ve emeklilerin az kullandığı,

Bekarların, sık kullandığı

Eğitim ve gelir düzeyi ile doğru orantılı olduğu tespit edilmiştir.

Selülite Karşı Ürünler

Genelde bayanların bu ürünleri az kullandığı (%28,7),

Yaş ve gelir düzeyi arttıkça azda olsa taleplerin arttığı,

Serbest, özel ve kamu sektöründe çalışan bayanların daha sık kullanıldığı,

Eğitim düzeyi yükseldikçe bu ürünlerin kullanımında artış görülmektedir.

Geçici Tüy Gidericileri

Araştırmaya katılan bayanların yaklaşık 1/3‘ünün (31,3)geçici tüy giderici hiç kullanmadığı dikkat çekmektedir.

Gençlerin , evli bayanların, ev kadınlarının ve emeklilerin sık kullandığı,

Eğitim düzeyi yükseldikçe bu ürünlerin kullanımı azaldığı tespit edilmiştir.

Diş Macunu

Katılımcılar bu ürünü sık kullandığı,

Yaş ilerledikçe kullanımının azaldığı,

Eğitim , çalışma durumu ve gelir düzeyinden etkilenerek arttığı görülmektedir.

Ayak Bakım Ürünleri

Bayanların genellikle bu ürünleri az kullandığı,

%47.3’ünün hiç kullanmadığı,

Eğitim ve gelir düzeyi yükseldikçe kullanımının arttığı görülmektedir.

El Kremi

Katılımcıların bu ürünü sık (%97) kullandığı,

Yaş, eğitim ve gelir düzeyi arttıkça bu ürünlerin kullanımının arttığı görülmektedir.

Tırnak Ürünleri

Katılımcıların %75’inin kullandığı,

Gençler, bekarlar, öğrenciler ve özel sektör ile kamu sektöründe çalışan bayanların daha sık kullandığı,

Eğitim ve gelir düzeyi yükseldikçe bu ürünlerin kullanımınının da arttığı görülmektedir.

Güneş Ürünleri

Katılımcıların % 30`unun hiç kullanmadığı,

Ev kadınları ve yaşlı bayanların az kullandıkları,

Eğitim ve gelir düzeyi yükseldikçe bu ürünlerin kullanımının da arttığı görülmektedir.

Göz Makyaj Ürünleri

Katılımcıların % 88`inin kullandığı,

Ev kadınları, emekliler ve yaşlı bayanların az kullandığı,

Eğitim ve gelir düzeyi yükseldikçe bu ürünlere talep artmaktadır.

Dudak Renklendiricileri

Katılımcıların %90`ının kullandığı,

Genç (18- 44 yaş) ve bekar bayanların daha sık kullandığı,

Ev kadınlarının daha az kullandığı,

Eğitim ve gelir düzeyi yükseldikçe bu ürünün kullanımında artış saptanmıştır.

Yüz Renklendiricileri

Katıllmcıların % 80’inin farklı sıklıklarla kullandığı,

25 -44 yaş arası ve bekar bayanların daha

sık kullandığı, Ev kadınlarının ve emeklilerin az kullandığı,

Eğitim ve gelir düzeyi yükseldikçe bu ürünün kullanımında artış saptanmıştır.

Şampuan

Karılımcıların bu ürünü sık kullandığı saptanmıştır(%98,9).

Saç Kremi

Katılımcıların % 85’inin farklı sıklıkla kullandığı,

45 yaş üstü, ev kadınları ve emeklilerin az kullandığı,

Eğitim ve gelir düzeyi yükseldikçe bu ürünün kullanımının arttığı görülmektedir.

Saç Şekillendiriciler

Katılımcıların %80’inin farklı sıklıkla kullandığı,

Yaşlı bayanlar, ev kadınları ve emeklilerin az kullandığı,

Eğitim ve gelir düzeyi yükseldikçe bu ürünlerin kullanımında artış saptanmıştır.

Saç Boyası

Katılımcıların %70’inin kullandığı,

35-54 yaş ve evli bayanların sık kullandığı,

Öğrencilerin daha az kullandığı,

Eğitim ve gelir düzeyi yükseldikçe kullanım sıklığı artmaktadır.

Cilt Temizleyicileri

Katılımcıların %80’inin kullandığı,

Genç ve bekar bayanların sık kullandığı,

Emekli ve ev kadınların daha az kullandığı,

Eğitim ve gelir düzeyi yükseldikçe kullanım sıklığı artmaktadır.

Tonikler

Katılımcıların %30’unun kullanmadığı,

Yaşlılar, evli bayanlar, emekliler ve ev kadınları tarafından az kullanıldığı,

Eğitim ve gelir düzeyi arttıkça kullanım sıklığı da artmaktadır.

Nemlendiriciler

Katılımcıların %90’ının bu ürünleri farklı sıklıklarda kullandığı,

Eğitim düzeyi yükseldikçe kullanımının arttığı görülmektedir.

Özel Bakım Ürünleri

Katılımcıların yaklaşık %46’sının kullanmadığı,

Yaşlılar, evli bayanlar, emekliler ve ev kadınlarının az kullandığı,

Eğitim ve gelir düzeyi yükseldikçe kullanımının arttığı görülmektedir.

Kaynakça

• Türkiye Kadın Profili 2 , Efes Pilsen

• EMAMİ, SH; (2005) Türk Kadınlarının Kozmetik Ürün Kullanma sıklıkları ve Yaş, Medeni , Eğitim , Mesleki ve Gelir Durumu ve Kozmetik Ürüne Ayırdığı Bütçe Değişkenlere Göre Değerlendirilmesi, Ankara, Yayınlanmamış lisans Tezi

TEŞEKURLER