Upload
lula
View
157
Download
11
Embed Size (px)
DESCRIPTION
Türkiye’nin ilk Ağızdan Ağıza Pazarlama Ajansı. İçerik. FikriMühim Nedir?. WOMM’un Hedefi Nedir?. “FikriMühimler” Kimlerdir?. WOMM markama uygun bir yöntem midir?. Ölçülebilirlik. Örnek Çalışmalar & Başarı Hikayeleri. İş Akışı& Proje Planlama. FikriMühim Nedir?. - PowerPoint PPT Presentation
Citation preview
Türkiye’nin ilk Ağızdan Ağıza Pazarlama
Ajansı
İçerik
Örnek Çalışmalar & Başarı Hikayeleri
Ölçülebilirlik
“FikriMühimler” Kimlerdir?
FikriMühim Nedir?
WOMM’un Hedefi Nedir?
İş Akışı& Proje Planlama
WOMM markama uygun bir yöntem midir?
FikriMühim Nedir?
FikriMühim Türkiye’nin ilk (ve tek)
Ağızdan Ağıza Pazarlama (WOMM) Ajansı’dır.
WOMM’un Hedefi Nedir?
Tüketicinin, almaya devam etmesi hedeflenen ve çevresinin de almasını sağlayacağı öngörülen ürün veya hizmet ile ilgili olarak;
• hedef kitle tarafından ürün/hizmetin ilk deneme bariyerinin aşılması ve ‘tavsiye’ oluşturmaya yönelik duygusal&faydasal bir deneyim yaşanmasını sağlamak,
• ürün/hizmet hakkında gündem oluşturmak, • yeni ‘prime-time’ olarak nitelendirdiğimiz
‘sohbet’lere konu olmak,• güvenilir kaynaktan alınan tavsiyeler ile
satışları artırmak, • tüketici ve marka arasında duygusal bir bağ
oluşturmak, sadık tüketiciler kazandırmak...
WOMM’un Hedefi Nedir?
...Ve WOMM kampanyasının etkisini ölçerek markaya haftalık, aylık ve son değerlendirme olarak raporlamak.
WOMM ölçümlenebilir bir pazarlama yöntemidir.
Formül
Tavsiye = Tecrübe / Beklenti
İletişimde Ters Huni Modeli
TVRadyo
OutdoorPrint
WOMM
genelden
aza
genele
azdan
FikriMühimler Kimlerdir?
• Türkiye’nin 81 ilinden• 30.000 +• ABC1 SES• Derin profil bilgisine sahip olduğumuz, ilgi
alanlarını bildiğimiz, lifestyle verilerini veritabanımızda yönettiğimiz
• Konuşmayı ve tavsiye vermeyi çok seven• Çevrelerinde ilgili olduğu konularda fikirlerine
danışılan• Sosyal, erişimleri hızlı ve etki alanları geniş olan• ‘Benim fikrim mühim!’ diye el kaldıran, ilk olmayı
seven• ve en önemlisi de sesini üretici firmalara duyurmak
isteyen tüketicilerdir.
Kimler FikriMühimdir?
...Ve fikirleri mühim olan bu ‘doğru’ tüketiciler, tanıdıkları kişilerle yaptıkları sohbetler arasında verdikleri kişiselleştirilmiş ürün mesajları ile;
‘tavsiye aracılığıyla satın almayı’
sağlar, tavsiye halkası başlatırlar.
WOMM markama uygun bir yöntem midir?
• Son kullanıcıya yönelik kampanyalar yapıyorsanız,• Tüketicilerin gücüne inanıyorsanız,• Onları dinlemeye ‘gerçekten’ hazırsanız,• Deneyim yaşatmadan, ‘konuşmaya değer şeyler’
sunmadan ‘tavsiye’ edilemeyeceğinizin farkındaysanız,
• Tüketiciler arasında tüketiciler tarafından hızla yayılan mesajların markanızın geleceğini tayin edeceğini biliyorsanız,
• Her mecranın farklı kullanım amaçlarının ayrımındaysanız ve WOMM’un satışı teşvik etme desteğiyle ve oluşturacağı duygusal bağ ile diğer hepsinin gücüne güç katacağının bilincindeyseniz,
• Ve WOMM’a ayıracak bütçeniz var ise
WOMM markama uygun bir yöntem midir?
WOMM sizi rakiplerinizin bir adım önüne geçirmez,
Çağ atlatır!
Ölçülebilirlik
Kampanya kitlesi tarafından yaratılan online ve offline etki ayrı ayrı ölçülür. Bir FikriMühim ortalama olarak 18 arkadaş etkileme yetisindedir. FikriMühim’in etkilediği arkadaşların da 4 arkadaş etkilediği ölçümlenebilir.
Yani 1000 kişilik bir WOMM kampanyası ile;
1000 + 18.000 + 72.000
=91.000 birebir ve etkili iletişim sağlanır
Ölçülebilirlik
1000 + 18.000 + 72.000=91.000
2000 FM ile 182.000 3000 FM ile 273.0005000 FM ile 455.000
birebir ve etkili iletişim sağlanır
Ölçülebilirlik
Erişim Ölçüm araçlarımız;
• Internet siteleri, online uygulamalar ve online sosyal medya takibi
• Migros Club Kart veya Migros kuponları• Pre-post anketler• FikriMühim RAPORLARI
Ölçülebilirlik
FikriMühim RAPORLARI;
Kampanyaya katılan FikriMühimlerimizin yazmaya teşvik
ettiğimiz raporları sistemin en önemli ayaklarından biridir.
Bu raporlar kampanyanın etkisi ile ilgili pek çok veriyi
toplamamızı sağlarken aynı zamanda 8 hafta boyunca
markanın hedef kitlesi ile dialog halinde olabilmesini sağlar.
Sisteme yollanan her rapor ve mesaj 24 saat içerisinde,
FikriMühim ekibi tarafından kişisel olarak cevaplandırılır.
Araçlar
Örnek Çalışmalar & Başarı Hikayeleri
Başarılı Örnekler
Tüm WOMM kampanyaları; • Veritabanımızda detaylı bir filtreleme
yapılarak uygun bulunan 1000-5000 arası FikriMühim’e yollanır.
• Her FikriMühim 11-18 arası arkadaşını direkt etkiler.
• Esas olan ürün/hizmet’in deneyimletilmesidir ki ‘tavsiye’ oluşsun.
• FikriMühimlerin adreslerine postalanan MühimPaket ‘WOW’ etkisi içerir.
• Bu paket içerisinde FMlerden başlayan yayılımı ölçümleme araçları da vardır (online veya Migros kupon /loyalty kartı gibi).
• Pazarlama hedeflerine birebir ve direkt iletişimle ulaşılırken marka & tüketici arasında çok farklı bir bağ oluşmaya başlar.
DPİD Satış Teşvik Kategorisi 1.lik Ödülü
Lansman Öncesi WOMM Kampanyası
Annelere Özel Anneler Arası WOMM Kampanyası
İlk deneme bariyerinin aşılması ve farkındalık
Amerika & Türkiye Oscar Kampanyası
İş Akışı ve Proje Planlama?1.Tanışma toplantısının ardından, Marka,
FikriMühim’e ajans brief’i verir.2.FikriMühim markaya uygun WOMM kampanyası
taslağını projelendirir.3.Marka ile FikriMühim prensipte anlaştıktan sonra
yaratıcı fikirler çalışılır.4.Sözleşme imzalanır.5.Kampanya hazırlık süresi yaklaşık 1 aydır.6.WOMM kampanyaları 8-12 hafta arası sürer.7.Bu süre boyunca FikriMühim eğitimli ekibi
FikriMühimler ile marka adına sohbet eder ve haftalık raporlar hazırlar.
8.Kampanya sonunda genel bir değerlendirme toplantısı yapılır ve final rapor paylaşılır.
İletişim
Renan TavukçuoğluProje Koordinatörü[email protected]
Akmerkez E-Blok Kat:6Etiler 34337 İSTANBUL
(212) 282 2272
Teşekkür ederiz.