Türkiye’nin ilk Ağızdan Ağıza Pazarlama

Ajansı

İçerik

Örnek Çalışmalar & Başarı Hikayeleri

Ölçülebilirlik

“FikriMühimler” Kimlerdir?

FikriMühim Nedir?

WOMM’un Hedefi Nedir?

İş Akışı& Proje Planlama

WOMM markama uygun bir yöntem midir?

FikriMühim Nedir?

FikriMühim Türkiye’nin ilk (ve tek)

Ağızdan Ağıza Pazarlama (WOMM) Ajansı’dır.

WOMM’un Hedefi Nedir?

Tüketicinin, almaya devam etmesi hedeflenen ve çevresinin de almasını sağlayacağı öngörülen ürün veya hizmet ile ilgili olarak;

• hedef kitle tarafından ürün/hizmetin ilk deneme bariyerinin aşılması ve ‘tavsiye’ oluşturmaya yönelik duygusal&faydasal bir deneyim yaşanmasını sağlamak,

• ürün/hizmet hakkında gündem oluşturmak, • yeni ‘prime-time’ olarak nitelendirdiğimiz

‘sohbet’lere konu olmak,• güvenilir kaynaktan alınan tavsiyeler ile

satışları artırmak, • tüketici ve marka arasında duygusal bir bağ

oluşturmak, sadık tüketiciler kazandırmak...

WOMM’un Hedefi Nedir?

...Ve WOMM kampanyasının etkisini ölçerek markaya haftalık, aylık ve son değerlendirme olarak raporlamak.

WOMM ölçümlenebilir bir pazarlama yöntemidir.

Formül

Tavsiye = Tecrübe / Beklenti

İletişimde Ters Huni Modeli

TVRadyo

OutdoorPrint

WOMM

genelden

aza

genele

azdan

FikriMühimler Kimlerdir?

• Türkiye’nin 81 ilinden• 30.000 +• ABC1 SES• Derin profil bilgisine sahip olduğumuz, ilgi

alanlarını bildiğimiz, lifestyle verilerini veritabanımızda yönettiğimiz

• Konuşmayı ve tavsiye vermeyi çok seven• Çevrelerinde ilgili olduğu konularda fikirlerine

danışılan• Sosyal, erişimleri hızlı ve etki alanları geniş olan• ‘Benim fikrim mühim!’ diye el kaldıran, ilk olmayı

seven• ve en önemlisi de sesini üretici firmalara duyurmak

isteyen tüketicilerdir.

Kimler FikriMühimdir?

...Ve fikirleri mühim olan bu ‘doğru’ tüketiciler, tanıdıkları kişilerle yaptıkları sohbetler arasında verdikleri kişiselleştirilmiş ürün mesajları ile;

‘tavsiye aracılığıyla satın almayı’

sağlar, tavsiye halkası başlatırlar.

WOMM markama uygun bir yöntem midir?

• Son kullanıcıya yönelik kampanyalar yapıyorsanız,• Tüketicilerin gücüne inanıyorsanız,• Onları dinlemeye ‘gerçekten’ hazırsanız,• Deneyim yaşatmadan, ‘konuşmaya değer şeyler’

sunmadan ‘tavsiye’ edilemeyeceğinizin farkındaysanız,

• Tüketiciler arasında tüketiciler tarafından hızla yayılan mesajların markanızın geleceğini tayin edeceğini biliyorsanız,

• Her mecranın farklı kullanım amaçlarının ayrımındaysanız ve WOMM’un satışı teşvik etme desteğiyle ve oluşturacağı duygusal bağ ile diğer hepsinin gücüne güç katacağının bilincindeyseniz,

• Ve WOMM’a ayıracak bütçeniz var ise

WOMM markama uygun bir yöntem midir?

WOMM sizi rakiplerinizin bir adım önüne geçirmez,

Çağ atlatır!

Ölçülebilirlik

Kampanya kitlesi tarafından yaratılan online ve offline etki ayrı ayrı ölçülür. Bir FikriMühim ortalama olarak 18 arkadaş etkileme yetisindedir. FikriMühim’in etkilediği arkadaşların da 4 arkadaş etkilediği ölçümlenebilir.

Yani 1000 kişilik bir WOMM kampanyası ile;

1000 + 18.000 + 72.000

=91.000 birebir ve etkili iletişim sağlanır

Ölçülebilirlik

1000 + 18.000 + 72.000=91.000

2000 FM ile 182.000 3000 FM ile 273.0005000 FM ile 455.000

birebir ve etkili iletişim sağlanır

Ölçülebilirlik

Erişim Ölçüm araçlarımız;

• Internet siteleri, online uygulamalar ve online sosyal medya takibi

• Migros Club Kart veya Migros kuponları• Pre-post anketler• FikriMühim RAPORLARI

Ölçülebilirlik

FikriMühim RAPORLARI;

Kampanyaya katılan FikriMühimlerimizin yazmaya teşvik

ettiğimiz raporları sistemin en önemli ayaklarından biridir.

Bu raporlar kampanyanın etkisi ile ilgili pek çok veriyi

toplamamızı sağlarken aynı zamanda 8 hafta boyunca

markanın hedef kitlesi ile dialog halinde olabilmesini sağlar.

Sisteme yollanan her rapor ve mesaj 24 saat içerisinde,

FikriMühim ekibi tarafından kişisel olarak cevaplandırılır.

Araçlar

Örnek Çalışmalar & Başarı Hikayeleri

Başarılı Örnekler

Tüm WOMM kampanyaları; • Veritabanımızda detaylı bir filtreleme

yapılarak uygun bulunan 1000-5000 arası FikriMühim’e yollanır.

• Her FikriMühim 11-18 arası arkadaşını direkt etkiler.

• Esas olan ürün/hizmet’in deneyimletilmesidir ki ‘tavsiye’ oluşsun.

• FikriMühimlerin adreslerine postalanan MühimPaket ‘WOW’ etkisi içerir.

• Bu paket içerisinde FMlerden başlayan yayılımı ölçümleme araçları da vardır (online veya

Migros kupon /loyalty kartı gibi).• Pazarlama hedeflerine birebir ve direkt

iletişimle ulaşılırken marka & tüketici arasında çok farklı bir bağ oluşmaya başlar.

DPİD Satış Teşvik Kategorisi 1.lik Ödülü

Lansman Öncesi WOMM Kampanyası

Annelere Özel Anneler Arası WOMM Kampanyası

İlk deneme bariyerinin aşılması ve farkındalık

Amerika & Türkiye Oscar Kampanyası

İş Akışı ve Proje Planlama?

1.Tanışma toplantısının ardından, Marka, FikriMühim’e ajans brief’i verir.

2.FikriMühim markaya uygun WOMM kampanyası taslağını projelendirir.

3.Marka ile FikriMühim prensipte anlaştıktan sonra yaratıcı fikirler çalışılır.

4.Sözleşme imzalanır.5.Kampanya hazırlık süresi yaklaşık 1 aydır.6.WOMM kampanyaları 8-12 hafta arası sürer.7.Bu süre boyunca FikriMühim eğitimli ekibi

FikriMühimler ile marka adına sohbet eder ve haftalık raporlar hazırlar.

8.Kampanya sonunda genel bir değerlendirme toplantısı yapılır ve final rapor paylaşılır.

İletişim

Renan TavukçuoğluProje Koordinatörürenan@fikrimuhim.com

Akmerkez E-Blok Kat:6Etiler 34337 İSTANBUL

(212) 282 2272

Teşekkür ederiz.