COMPANY DALAM HUBUNGANNYA DENGAN KOMUNITAS SEBAGAI STAKE HOLDERS

Peluang Konflik dan Solusinya :

Produk (product) Perhatian terhadap keamanan dan kualitas produk, yang akan menurunkan profit perusahaan..Bila perusahaan tidak dapat menjamin kualitas produk maka kegiatan tanggung jawab sosialnya terhadap masyarakat sudah tidak berarti .

Kelangsungan hidup (sustainability) Kelangsungan hidup menjadi isu yang sangat penting karena mencakup pengertian yang luas dan dalam. Perusahaan harus menunjukkan perhatian dan cara dalam menjaga nilai ekonomi dan sosial nya dalam berusaha memenuhi kepentingan stakeholders-nya.

Lingkungan hidup (environment), meliputi; pencegahan semua polusi, pemanfaatan limbah, daur ulang, pelestarian lingkungan hidup, pencegahan pemanasan global, dll

PROFIT KOMUNITAS

Peluang Konflik dan Solusinya :

Efisiensi energi (energy efficiency)Penggunaaan energi alternatif, penghematan energi disemua bidang, atau menyuarakan kesadaran atas krisis energi.

Sumber daya manusia (human resources) ditujukan terutama untuk karyawan perusahaan atas haknya, seperti pelatihan, gaji yang mencukupi, lingkungan kerja yang sehat dan aman, jaminan kesehatan atau tunjangan lain, serta hubungan yang harmonis antar karyawan di semua jenjang manajemen.

Pengembangan masyarakat (community development) Aspek ini yang sering kali menjadi perhatian utama perusahaan sebagai bentuk pelayanan masyarakat, baik dibidang pendidikan, kesehatan, maupun donasi. Namun sayangnya kurang dibarengi dengan pendidikan moral sehingga kemandirian masyarakat kurang terbentuk.

Solusi Solusi dari semua tanggung jawab perusahaan diatas yang berkaitan dengan komunitas adalah perusahaan harus merelakan profitnya turun dalam rangka tanggung jawab tersebut, tetapi sebenarnya perusahaan telah melakukan investasi jangka panjang terhadap kelangsungan hidup perusahaan.

BRAND NAME KOMUNITAS

By The American Marketing Association

BRAND NAME BRANDING STRATEGY

MARKETING GOAL

BRAND NAME

REFLEKSI JANJI

PEMBEDA KOMPETITOR

KONSUMEN

NAMA ISTILAH TANDA SIMBOL DESAIN

BRAND NAME DAN BUSINESS ETHICS

ETHICS COMPANY EXTERNAL FACTORS

BRAND NAME COMMUNITY

Ethical BRANDING

INTEGRITAS

KERAGAMAN

KUALITAS

KEJUJURANTANGGUNG JAWAB

RESPEK

AKUNTABILITY

ISLAMIC BRANDING

• Konsep Islamic branding ini semakin dibutuhkan mengingat bahwa Pasar Muslim mengalami pertumbuhan yang sangat significant.

• Pasar Muslim saat ini kurang lebih sebesar 1,6 Milliar, yang merupakan 23 % dari populasi dunia dan tersebar di lebih dari 200 negara.

• Dalam Pemikiran bisnis Konvensional dan sederhana pasar muslim ini terlalu Besar untuk diabaikan. Termasuk oleh perusahaan non-muslim berskala multi nasional. Pasar muslim ini merupakan peluang baru bagi pemasaran produk-produk mereka.

‘Branding that is empathetic to Shariah values in order to appeal to the Muslim consumer, ranging from basic Shariah-friendliness to full Shariah-compliance in all aspects of the brand’s identity, behaviour and communications.’ ----- Ogilvy Noor

ISLAMIC BRANDING

PUREHONEST

CONSISTENT

FAIR

KIND

TRUETRUSTED

RESPONSIBLE

CREDIBLE

INTELEGENT

WISE

COMMUNICATIVE

DR. Paul Temporal

Globally Accepted Islamic’s Values

Nilai dasar yang tidak akan bertentangan dengan nilai-nilai yang diyakini oleh kalangan non-muslim sekalipun. Dengan demikian Islamic Brand akan memberikan nilai yang lebih luas dan lengkap daripada Ethical Branding.

Shariah Compliance Halal Food perwujudan dari kemurnian (purity) sejak dari proses bahan baku, pemrosesan sampai dengan penyajian. Bagi muslim halal food adalah keharusan, bagi kalangan non-muslim halal food bisa berarti value added bagi mereka sehingga tidak pertentangan yang terjadi. Justru Konsep Halal Food ini akan lebih memberikan Corporate Social Responsibility yang tinggi.

APPLICATIONS

• Banyak Perusahaan berskala multi-national yang kemudian mengadopsi konsep halal food ini untuk melakukan penetrasi ke pasar yang mayoritas penduduknya atau pelanggannya muslim, meskipun mereka bukan dari negara muslim, sebagai wujud dari Corporate Social Responsiblitity. Sebagai Contoh : McDonald, KFC, Unilever, Nestle Halal Certification

• Shariah Compliance Non-Riba Financial Institution• Perusahaan Keuangan Dunia juga mulai memasuki bisnis yang

sesuai dengan shariah islam, mulai dari perusahaan perbankan seperti HSBC sampai dengan Manager Investasi Kelas Dunia Manulife

There can be no doubt that the next wave of Branded Business Development and Success will come from the

Muslim World

--Paul temporal –

Said Business School – University of Oxford, 2012

REPUTATION COMMUNITY

Company Is The Part of Community

Respect law, right and value of people, cultures.

Be a good citizen

Support and promote economic,

physical, social, h

ealth, human

development

THE WORLD MOST REPUTABLE COMPANY BY FORBES

NO 2012 2013

1 BMW Microsoft

2 SONY Google

3 Walt Disney Walt Disney

4 Daimler-Mercedes Bens

BMW

5 Apple Apple

6 Google Daimler-Mercedes Bens

7 Microsoft Volkswagen

8 Volkswagen Sony

9 Canon Collgate-Palmolive

10 Lego Grup Lego Grup

TRUST COMMUNITY