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UD_4. GÉNEROS FOTOGRÁFICOS Y NARRATIVA CULTURA AUDIOVISUAL I CURSO 20152016

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UD_4.  GÉNEROS  FOTOGRÁFICOS  Y  NARRATIVA  

CULTURA  AUDIOVISUAL  I  CURSO  2015-­‐2016  

Índice  1.  La  fotograIa  como  instrumento  de  denuncia  social  y  su  uso  como  imagen  

del  poder  políQco  

2.  La  función  ilustradora  de  la  imagen  (imagen  y  texto)  

3.  La   narración   mediante   imágenes   fijas   (carteles,   historieta   gráfica,  

presentaciones).  El  guión  de  la  historieta.    

4.  La  fotograIa  en  la  publicidad.  

5.  La   fotograIa  de  moda.  Condicionantes  y  económicos.   La  obra  gráfica  de:  

Mario  TesQno,  Jaume  de  Laiguana,  Eugenio  Recuenco.  

6.  La  realidad  paradójica.  La  obra  de  Chema  Madoz  

1.  GÉNEROS  FOTOGRÁFICOS  

Es  la  EVOLUCIÓN  lógica  que  tuvieron  que  sufrir  los  géneros  pictóricos  con  

la  aparición  de  la  FOTOGRAFÍA.  

§  Retrato.  Pretende  representar   la  apariencia  visual  del  sujeto,  en  parQcular  cuando  lo   que   se   retrata   es   un   ser   humano,   aunque   también   pueden  representarse  animales.  Normalmente   se   retrata   a   alguien   por   quién   se   siente   inspirado   o  inspirada   y   por   la   admiración   y   el   afecto   que   siente   hacia   el   o   la  protagonista.  

•  Autorretrato.  Es   uno   de   los   ejercicios   de   análisis   más   profundos   que   puede   hacer   un  arQsta.   Implica   invesQgarse   el   rostro   y   observarse  hasta   tal   punto  que   la  expresión  que  tenga  en  ese  momento  se  traduzca  en  el  dibujo  o  la  pintura  o  la  fotograIa  que  quiere  realizar.  

1.  GÉNEROS  FOTOGRÁFICOS  

•  Diario  personal.  Se   trabaja   fotográficamente   sobre   meditaciones   o   hechos   pasados   o  actuales  que  afectan  al  autor,  derivando  a  veces  a  profundas  exploraciones  de  la  mente;  también  pueden  plantearse  como  un  lugar  donde  expresar  o  desahogar  los  senQmientos.  Se  puede  fotografiar  hechos,  pensamientos  y  reflexiones,   así   como   los   hechos   más   importantes   que   se   dan   cada   día.  También  se  puede  trabajar  plasmando  o  contando  ideas.  

•  Collage.  Técnica   arhsQca   que   consiste   en   ensamblar   elementos   diversos,   como  fotos  de  revistas,  periódicos  y  cualquier  medio  impreso.  Viene  del  francés  coller,  que  significa  pegar.  

1.  GÉNEROS  FOTOGRÁFICOS  

•  Reportaje  /  Fotoperiodismo.  Consiste   en   la   narración   de   sucesos   que   pueden   ser   de   actualidad   o   no.  Está  centrado  en  una  persona  o  en  una  colecQvidad,  dando  relevancia  a  su  vida   o   a   un   aspecto   de   su   vida.   Reportaje   viene   del   término   inglés  ‘reporter’  que  significa  periodista.  

•  Paisaje  natural  y  domés;co.  El   Paisaje   Natural   representa   pictóricamente   escenas   de   la   naturaleza,  tales   como   montañas,   valles,   árboles,   ríos   y   bosques.   Casi   siempre   se  incluye  en  la  vista  el  cielo.  También  se  fotograIan  «Hardscapes»  o  paisajes  duros,  en  el  que  lo  que  se  representa  son  zonas  como  calles  pavimentadas  y  grandes  complejos  de  negocios  o  industrias.  El   Paisaje   Domés1co   representa   fotográficamente   lugares   ínQmos   y  privados,   como   su   propia   habitación   y   su   casa.   Ambos   Qpos   de   paisaje  pueden   también   ser   fotograIas   de   lugares   a   los   que   le   tengas   especial  cariño  y  sea  importantes  para  quien  tome  la  fotograIa.  

1.  GÉNEROS  FOTOGRÁFICOS  

•  Bodegón.  También   conocido   como   Naturaleza   Muerta,   es   una   imagen   que  representa   objetos   inanimados,   generalmente   objetos   coQdianos   que  pueden  ser  naturales  (frutas,  flores,  comida,  plantas,  rocas,  conchas  etc.)  o  hechos   por   el   hombre   (utensilios   de   cocina,   de   mesa   o   de   casa,  anQgüedades,   libros,   joyas,   monedas)   en   un   espacio   determinado.   Esta  rama   de   las   imágenes   fijas   se   sirve   de   un   exquisito   arreglo,   encanto  colorísQco  y  de  una  iluminación  fina  para  producir  un  efecto  de  serenidad,  bienestar  y  armonía.  

1.  GÉNEROS  FOTOGRÁFICOS  

•  Bodegón.  También   conocido   como   Naturaleza   Muerta,   es   una   imagen   que  representa   objetos   inanimados,   generalmente   objetos   coQdianos   que  pueden  ser  naturales  (frutas,  flores,  comida,  plantas,  rocas,  conchas  etc.)  o  hechos   por   el   hombre   (utensilios   de   cocina,   de   mesa   o   de   casa,  anQgüedades,   libros,   joyas,   monedas)   en   un   espacio   determinado.   Esta  rama   de   las   imágenes   fijas   se   sirve   de   un   exquisito   arreglo,   encanto  colorísQco  y  de  una  iluminación  fina  para  producir  un  efecto  de  serenidad,  bienestar  y  armonía.  

1.  LA  FOTOGRAFÍA  COMO  INSTRUMENTO  

DENUNCIA  SOCIAL.  

El   valor   éQco   de   la   fotograIa   documental   puede   ser   denunciar   una  

situación  e  intentar  cambiarla  o  concienciarnos  de  algún  hecho  concreto  y  

relevante.  Una  foto  denuncia  siempre  es  necesaria,  aporta  y  suma,  además  

de  posibilitar  el  cambio  o  transformación  de  alguna  injusQcia  social.  

Lo   que   determina   la   posibilidad   de   ser  

afectado   moralmente   por   fotograIas   es  

la   existencia   de   una   conciencia   políQca  

relevante.    

2.  LA  FUNCIÓN  ILUSTRADORA  DE  LA  IMAGEN  Funciones   de   la   imagen:   INFORMATIVA,   EXPRESIVA,   EXHORTATIVA   y  

ESTÉTICA.  

§  Informa;va:   Transmiten  datos  que  describen  hechos  o   situaciones.   Son  

imágenes  claras,  directas  y  objeQvas.  Por  ejemplo:  mapas  del  Qempo,  gráficos,  

logoQpos,  señales,  banderas  …  

§  Expresiva:   Lo   importante   son   las   sensaciones   que   producen.   Pueden  

expresar  la  sensibilidad  o  el  estado  de  ánimo  del  autor.  Hacen  aflorar  nuestra  

sensibilidad  porque  nos  muestran  sensaciones  o  hechos  que  nos  emocionan.  

Por   ejemplo   imágenes   de   personas   heridas   en   una   guerra,   de   un   niño  

desnutrido,  ciertas  obras  de  arte…  

2.  LA  FUNCIÓN  ILUSTRADORA  DE  LA  IMAGEN  Funciones   de   la   imagen:   INFORMATIVA,   EXPRESIVA,   EXHORTATIVA   y  

ESTÉTICA.  

§  Exhorta;va:  Pretenden  convencernos  de  algo:  comprar  un  producto,  de  

que  un  equipo  de  futbol  es  mejor,  de  que  hagamos  o  dejemos  de  hacer  alguna  

cosa…   Son   imágenes   normalmente   llamaQvas   y   expresivas   que   se   uQlizan  

sobre  todo  en  la  publicidad.  

§  Esté;ca:     Su   función   es   transmiQr   belleza   y   armonía   a   través   de   los  

puntos,   líneas,   texturas   y   colores   que   las   consQtuyen.   Se   estructuran   en  

función   de   las   normas   y   leyes   propias   del   lenguaje   visual.   Su   finalidad   es  

meramente   decoraQva.   Por   ejemplo:   algunas   ilustraciones   y   obras   de   arte,  

mosaicos,  vidrieras,  objetos  de  diseño,  moda,  estampados  …  

3.  LA  NARRACIÓN  MEDIANTE  IMÁGENES  

•  EL  Cartel.  Cartel  o  Póster,  pliego  de  papel,  de  gran  formato,  impreso  con  anuncios  o  avisos,  

producido   de   forma   masiva   para   su   exhibición   en   público.   Por   lo   general,   se  

componen   de   una   imagen   a   color   y   un   breve   texto   o   una  marca   idenQficaQva.  

Normalmente,   Qenen   fines   comerciales,   pero   también   pueden   ser  

recomendaciones   de   educación   pública,   instrumentos   de   propaganda   o   meras  

obras  de  arte  sin  un  mensaje  parQcular.  

Los  carteles  nacieron  en  el  siglo  XV  con  la  invención  de  la  imprenta.  Los  primeros,  

que   generalmente   no   iban   ilustrados,   daban   aviso   de   proclamaciones   reales,  

decretos  municipales,  ferias  y  mercados  y,  en  algunos  casos,  anunciaban  libros.  En  

los   siglos   siguientes   a   veces   estaban   ilustrados   con   pequeños   grabados   a   fibra,  

pero  su  producción  no  era  fácil  por  lo  que  no  eran  muy  comunes.  Los  pósteres  no  

empezaron  a  tener  su  aspecto  actual  hasta  el  siglo  XIX.  

3.  LA  NARRACIÓN  MEDIANTE  IMÁGENES  

Hacia   1800   se  produjeron  dos   acontecimientos  que  dieron   lugar   a   la   era  

moderna  del  cartel.  

1.  El  inicio  de  la  industrialización  a  gran  escala,  que  generó  la  necesidad  

de  una  publicidad  extensiva.    

2.  El   invento,  en  1798,  de  un  nuevo  método  de   impresión,   la   litograKa,  

que  hacía  mucho  más  fácil  la  ilustración  de  carteles  en  color.  El  auge  de  la  

producción  de  pósteres  tuvo  lugar  durante  la  primera  mitad  del  siglo  XIX,  

pues   se   uQlizaron   para   anunciar   una   amplia   gama   de   productos   y   de  

servicios.   También   por   esa   época   aparecieron   los   primeros   carteles  

teatrales,   generalmente   con   ilustraciones   realistas   de   escenas   de   las  

obras,  óperas  o  espectáculos  que  anunciaban.  

3.  LA  NARRACIÓN  MEDIANTE  IMÁGENES  

En   1867,   el   francés   Jules   Chéret   realizó   un   cartel   anunciador   de   una  

representación  teatral  a  cargo  de  Sarah  Bernhardt.    

Chéret   fue   el   primer   arQsta   moderno   de   carteles   y   revolucionó   su  

apariencia   dando   el   papel   preponderante   a   la   ilustración,   que   hasta  

entonces   estaba   subordinada   al   texto,   y   dejando   para   éste   una   función  

explicaQva,  relaQvamente  menos  importante.  Se  especializó  en  carteles  de  

teatro.  

3.  LA  NARRACIÓN  MEDIANTE  IMÁGENES  

LA  DÉCADA  DE  1890  

Toulouse-­‐Lautrec,   uno   de   los   cartelistas   más   destacados   del   siglo   XIX,  

introdujo  importantes  cambios  en  su  contenido  y  en  su  esQlo  arhsQco.  UQliza  

grandes   zonas   de   colores   lisos.   Las   figuras   femeninas   fueron   susQtuidas   por  

personas   reales,   aunque   suQlmente   esQlizadas,   formando   viñetas.   El   arQsta  

redujo   la   importancia   del   texto,   para   concentrar   su   atención   en   el   aspecto  

pictórico  del  cartel.    

4.  LA  NARRACIÓN  MEDIANTE  IMÁGENES  

EL  SIGLO  XX  

En   la   I  Guerra  Mundial  en  1914,   los  pósteres  pasaron  a  ser   instrumentos  de  

propaganda  y  se  uQlizaron  también  para  llamar  a  filas  y  para  vender  bonos  de  

guerra.  Su  esQlo  arhsQcamente  tosco,  pero  con  un  mensaje  contundente.  

Durante   las   décadas   de   1920   y   1930,   los   carteles   reflejaron   numerosísimas  

influencias:  cubismo,  surrealismo,  dadaísmo  y  Art  Déco,  entre  otras.  Entre  los  

arQstas  del  género  se  encontraban  los  franceses  Cassandre  (Adolphe  Mouron,  

1901-­‐1968)   y   Jean   Carlu,   y   el   estadounidense  E.  McKnight   Kauffer.   Durante  

esos  años  se  generalizaron  dos  nuevos  Qpos  de  cartel,  el  de  cine  y  el  de  viajes.  

El   éxito  alcanzado  por  el   cine  mudo  y,  después  de  1929,   por  el   cine   sonoro,  

acarreó  un  enorme  aumento  en  la  producción  de  carteles  cinematográficos.  

3.  LA  NARRACIÓN  MEDIANTE  IMÁGENES  Durante   la   II  Guerra  Mundial  volvieron  a  aparecer  contundentes  carteles  de  

propaganda.  

En   los   carteles   de   la   posguerra   se   adaptaron   y   refinaron   las   tendencias  

anteriores.    

Actualmente,   los   anuncios   a   través   de   televisión,   radio   y   de   imágenes  

fotográficas   en  mulQtud   de   periódicos   y   revistas,   ponen   en   tela   de   juicio   la  

efecQvidad  del  cartel  y  el  papel  que  desempeñaba  el  arQsta  en  su  diseño.  Sin  

embargo,   las   agencias   publicitarias   han   reaccionado   produciendo   carteles  

fotográficos  muy  llamaQvos  visualmente  y  de  gran  calidad.  

3.  LA  NARRACIÓN  MEDIANTE  IMÁGENES  •  Historieta  gráfica.  Narración  Visual  -­‐>  El  Cómic  =  imagen  +  texto  

Cómics  =  Historietas  =Tebeos.    

La  palabra  Cómic  viene  del  inglés  y  se  uQliza  porque  durante  los  primeros  

25  años  de  vida  de   los  cómics  en  América,   trataban  temas  cómicos,  para  

hacer  reír  y  entretener.  

La  palabra  Historieta  significa  “una  serie  de  dibujos  puestos  uno  detrás  de  

otro  consQtuyendo  un  relato  (historia)  entendible,  con  texto  o  sin  él”.  

El  Tebeo,  que  es  como  lo  llamamos  usualmente  en  España,  Qene  su  origen  

en  la  revista  de  cómics  llamada  TBO,  que  fue  muy  popular  en  su  momento  

y   que   se   publicó   durante  muchos   años   (en   ella   aparecieron   las   primeras  

historietas  de  Mortadelo  y  Filemón)  

3.  LA  NARRACIÓN  MEDIANTE  IMÁGENES    

La  definición  de  Sco|  McCloud:    

 

«Los   Cómics   son   ilustraciones   yuxtapuestas   y   otras   imágenes   en  

secuencia   deliberada   con   el   propósito   de   transmi1r   información   y/o  

obtener  una  respuesta  esté1ca  del  lector»  

 

En  el  cómic  se  mezcla  el  texto  con  la  imagen  para  contar  una  historia  por  

medio  de  viñetas  (imagen)  y  de  globos  o  bocadillos  (textos).  

3.  LA  NARRACIÓN  MEDIANTE  IMÁGENES  Historia.  

A   lo   largo  de   la  historia  de   la  humanidad,   las   imágenes  han  servido  para  

contar   cosas   o   sucesos,   y   ya   en   las   pinturas   rupestres   encontramos  

antecedentes  de  lo  que  hoy  son  las  historietas  .  

El  origen  de   los  cómics  es  estadounidense,  apareciendo  en  periódicos  en  

forma  de  viñetas  individuales  o  en  pequeñas    Qras  de  tres  imágenes.  

Rápidamente  tuvieron  una  gran  acogida  social,  y  los  editores  y  periodistas  

se  percataron  del  poder  de   comunicación  de  masas  que  poseían.   Fueron  

evolucionando  hasta  adoptar  formatos  de  revistas  o  tebeos.  

Hoy  en  día  existen  cómics  digitales  hechos  para  ser  leídos  exclusivamente  

a  través  de  Internet,  se  conocen  como  e-­‐cómics.  

3.  LA  NARRACIÓN  MEDIANTE  IMÁGENES  La  Narración  Visual  (elementos  textuales  y  gráficos).  

Elementos  textuales:  

§  El   cartucho:   Es   la   viñeta   compuesta   únicamente   por   texto   y   sirve   de  

enlace  narraQvo.  Se  sitúa  entre  dos  viñetas.  

§  La   cartela:   Es  el   texto   colocado  en   la  parte   inferior  o   superior  de  una  

viñeta  y  actúa  como  un  narrador  que  cuenta  la  historia.  

§  La  voz  en  off:  Es  el  sonido  o   las  voces  procedentes  de  un   lugar  oculto  

por  algún  objeto  o  fuera  de  la  viñeta.  

3.  LA  NARRACIÓN  MEDIANTE  IMÁGENES  Elementos  gráficos:  

§  Los  globos  o  bocadillos:  El  Bocadillo  es  el  espacio  que  se  deja  dentro  de  

la  viñeta  o  fuera  de  ésta  para  escribir  el  texto  (explicaciones,  diálogos)  que  

a  veces  acompaña  a  la  imagen.  

§  Las  viñetas:  Son  cada  una  de  las  partes  ó  imágenes  en  que  dividimos  un  

cómic,  y  nos  deben  ayudar  a  comprender  y  a  seguir  la  historia  general  que  

se   cuenta   a   través   de   ellas.   Suelen   ir   de   izquierda   a   derecha   y   en   orden  

descendente.  

§  El   encuadre:   Es   el   espacio   que   elegimos   para   representar   nuestra  

imagen.   Su   tamaño   y   su   formato   Qenen  mucha   importancia.   Dentro   del  

encuadre   podemos   disQnguir   diferentes   planos:   Gran   plano   general,   Plano  

general,  Plano  americano,  Plano  medio,  Primer  plano  y  Plano  detalle.  

3.  LA  NARRACIÓN  MEDIANTE  IMÁGENES  §  Los   puntos   de   vista:   Es   el   punto   desde   el   cual   se   observa   la   imagen.  

Puede  ser  natural  (si  la  acción  se  observa  a  la  altura  de  los  ojos),  cenital  (si  

se  sitúa  por  encima  y  perpendicularmente  al  objeto),  picado  (por  encima,  

pero  con  cierto  ángulo),  o  contrapicado  (desde  abajo)  .  

§  Las  Metáforas  de  la  Realidad:  

-­‐  Onomatopeya:   Son   los   sonidos   de   las   cosas   o   seres   uQlizados   como   palabras  

para  transmiQr  su  significado.  

-­‐   Elementos   ciné;cos:   Son   las   líneas   uQlizadas   para   mostrar   el   recorrido   o  

desplazamiento   de   objetos   o   personajes.   Pueden   ser   curvas,   quebradas,  

onduladas,  conQnuas,  disconQnuas,  etc.  

-­‐   Signos   Gráficos:   Son   símbolos   colocados   alrededor   de   los   personajes   para  

reforzar  la  acción  y  la  expresividad.  Por  ejemplo  las  gotas,  las  nubes,  las  estrellitas,  

los  pajaritos,  rayitos,  etc.  

3.  LA  NARRACIÓN  MEDIANTE  IMÁGENES  EL  GUIÓN  DE  LA  HISTORIETA  

1.   Ingenia  una   idea  que   creas  que   sea  diverQda   y  

excitante.  La  historia  puede  ser  corta  o  larga  

2.   Crea   varias   líneas  de  Qempos.  Por  ejemplo,  en  una  se  encuentra  lo  que  el  lector  verá  en  la  historia,  qué  actos  deben  suceder,  hacia  dónde  irá   el   desarrollo   del   personaje,   etc.   Otras   se  crearán  según  cada  personaje,  etc.  

3.   Divide   una   hoja   en   blanco   en   paneles   para   la  historia.  Ten  cuenta  la  apariencia,  de  modo  que  si  tu   personaje   principal   ha   descubierto   los   huesos  de  un  monstruo  en  el  paQo  trasero,  el  lector  Qene  que   ver   un   panorama   general   de   esa   escena   y  tomarse  un  Qempo  para  admirarlo.    

3.  LA  NARRACIÓN  MEDIANTE  IMÁGENES.    EL  GUIÓN  DE  LA  HISTORIETA  4.  UQliza  las  líneas  de  Qempo  como  guía,  completa  los   paneles   con   descripciones   o   bosquejos   de   las  acciones  y  los  diálogos  que  se  deben  ver  y  oír.    

5.   Muchos   profesionales   uQlizan   dos   páginas,  una  para  el  guión  y  otra  para  las  imágenes.    

6.  Escribe  hasta  que  la  historia  sea  concisa.  Cuando  así   sea,   puedes   llevar   estos  bosquejos   al   arQsta  o  escribir   un   guión   más   profesional,   lo   que   le  permiQrá  al  arQsta  tener  un  resultado  más  creaQvo  en  el  trabajo.    

4.  LA  FOTOGRAFÍA  EN  LA  PUBLICIDAD  

FotograKa:   Proceso   en   el   que   se   capturan   imágenes   por   medio   de   un  

disposiQvo  tecnológico  sensible  a  la  luz.  

Publicidad:   Forma  de   comunicación  que  Qene  un   carácter   comercial   que  

intenta  aumentar  el  consumo  de  bienes,  productos  o  servicios.  

FotograKa   publicitaria:   Producción   de   imágenes   que   muestren   un  

producto   o   servicio   que   inciten   a   las   personas   a   desearlo   y/o   adquirirlo.  

Tiene  difusión  en  diferentes  medios  de  comunicación.    

 

 

4.  LA  FOTOGRAFÍA  EN  LA  PUBLICIDAD  

¿Cuándo  surge?  

Siglo  XX.  Con  la  opción  que  daba  la  fotograIa  moderna  de  obtener  copias  

sucesivas,  esta  la  encamino  hacia  lo  comercial.  

El   retrato   fue  una  de   las  primeras   incorporaciones  que   la   foto  hizo  en   la  

publicidad.  

En  1880   los  medios  de   impresión  permiQeron   la   impresión  de   fotos  a  un  

precio  más  accesible  .  

 

 

4.  LA  FOTOGRAFÍA  EN  LA  PUBLICIDAD  

Elementos  necesarios  paras  u  desarrollo  estéQco  -­‐    comercial.  

§  Nacimiento   y   evolución   de   la   industria   moderna   y   con   ello   la   acQvidad  

comercial  capitalista.  

§  La  capacidad  de  los  sistemas  de  impresión  industrial.  

§  La   rápida   evolución   del   lenguaje   fotográfico   que   aportó   innovación   en   la  

comunicación  visual.  

 

La  fotograIa  publicitaria  busca  generar  un  impacto  visual  en  el  público,  su  

función  es…    

 …  enviar  un  mensaje    

 …  aumentar  las  ventas  o  servicios  

 

4.  LA  FOTOGRAFÍA  EN  LA  PUBLICIDAD  

Tipos  de  mensajes.  

Denota;vo:  mensaje  objeQvo  que  dice  las  cosas  tal  como  son,  muestra  el  

reflejo  verdadero  del  producto  

Connota;vo:   aquel   que   exagera   sus   valores,   crea   una   apariencia   que  

encubre  emociones.    

Para   la   sesión   de   fotos   se  monta   todo   un   escenario,   el   fotógrafo   uQliza  

técnicas   fotográficas   y   de   iluminación   para   destacar   ciertos   elementos   o  

caracterísQcas.    

La   atención   del   público   dependerá   de   la   disposición   de   los   modelos   y  

objetos,  por  su  color,  su  iluminación  y  su  contraste.    

 

4.  LA  FOTOGRAFÍA  EN  LA  PUBLICIDAD  

Ventajas.  

-­‐  La  imagen  digital  no  se  deteriora,  ocupa  poco  espacio,  ahorra  Qempo.  

-­‐   Se   puede   realizar   retoque  digital   y   con   esto  magnificar   la   calidad   de   la  

fotograIa.  

Desventajas.  

-­‐  Se  pueden  perder  los  archivos  digitales  de  las  fotograIas  

-­‐  La  creaQvidad  del  fotógrafo  

-­‐  La  foto  y  la  tecnología.  

El   desarrollo   de   nuevas   técnicas   de   captura,   tratamiento   e   impresión   de  

imágenes  ha  provocado  cambios  en  el  campo  de  la  fotograIa  publicitaria,  

las  nuevas  tecnologías  ofrecen  herramientas  para  mejorar  e  innovar  en  las  

imágenes  que  se  producen.    

4.  LA  FOTOGRAFÍA  EN  LA  PUBLICIDAD  

En   una   campaña   publicitaria     intervienen   diferentes   especialistas,   la  

imagen  final  será  producto  de  un  equipo,  es  un  trabajo  mulQdisciplinario.    

El  mensaje  que  envía  la  publicidad  debe  apegarse  a  disposiciones  jurídicas  

y  cumplir  con  principios  de  éQca.    

Código  de  É;ca  Publicitario      

-­‐  Información  veraz.    

-­‐   Evitar   textos   o   sonidos   que   ofendan   al   receptor,   fomenten   conductas  

violentas  o  daños  al  medio  ambiente.  

-­‐  No  se  denigrara  ni  copiara  a  la  competencia.  

 

5.  FOTOGRAFÍA  DE  MODA  Y  PUBLICIDAD  La   fotograKa   de   moda   no   es   solo   una   modelo   posando   un   vesQdo  

deslumbrante,   sino   que   es   un   conjunto   de   elementos   relaQvos   a   la  

vesQmenta,   los   accesorios,   las   joyas   y   el   maquillaje,   con   los   que   como  

fotógrafo,  habrás  de  trabajar  para  darles  una  enQdad.  

Con  el  Qempo,  la  fotograIa  de  moda  ha  ido  evolucionando  y  desarrollando  

una   estéQca   propia,   en   donde   las   prendas   de   vesQr   y   los   accesorios,   sin  

dejar   de   ser   los   protagonistas,   suelen   estar   acompañados   de   historias,  

lugares   y   ambientes   exóQcos   preparados   por   los   fotógrafos   para   lograr  

dicha  enQdad.  

5.  FOTOGRAFÍA  DE  MODA  Y  PUBLICIDAD  La   fotograIa   de  moda   Qene   como   principal  finalidad,   vender   productos,  

por   lo   que   estar   al   tanto   de   las   úlQmas   tendencias   de   la   moda   y   los  

negocios,   será   fundamental.   Como   profesional   se   deben   captar   las  

demandas   de   los   diseñadores,   los   arQstas   y   las   marcas   para   poder  

traducirlas  en  fotograIas  que  logren  unir  lo  comercial  con  lo  arhsQco  y  así,  

causar  el  impacto  deseado.  

En   este   Qpo   de   trabajos,   se   debe   demostrar   y   explotar   al   máximo:   la  

creaQvidad   para   preparar   la   escena   y   todos   los   conocimientos   técnicos  

acerca  de  retratos,  composición,  iluminación  y  retoque.    

5.  FOTOGRAFÍA  DE  MODA  Y  PUBLICIDAD  Tipos  de  fotograIas  de  moda:  FotograKa  de  campaña:  consiste  en  realizar  fotograIas  muy  variadas  que  logren  expresar  el  concepto  y  la  imagen  de  la  marca.  Lograr  transmiQr  este  concepto   de   forma   clara   y   a   lo   largo   de   toda   la   producción   fotográfica  resultará   clave   a   la  hora  de  que  esta   tenga  éxito.   Este  Qpo  de  proyectos  suelen  demandar  de  un  equipo  de  producción  que   logre   cubrir   todas   las  aéreas  a  tener  en  cuenta  como  pueden  ser:  locales,  selección  de  modelos,  iluminación   necesaria,   permisos   y   cualquier   otro   Qpo   de   elementos   que  pudieran  llegar  a  surgir  en  el  transcurso  de  la  misma.    

FotograKa   de   producto   y   catálogo:   este   Qpo   de   fotograIa   puede   ser,   o  bien   fotografiando   cada  uno  de   los   productos   de   forma   individual   en  un  estudio  o  con  una  caja  de   luz,  o  bien  con  una   idea  ya  más  elaborada,  en  donde  se  busque  transmiQr  un  concepto  o  contar  una  historia  resaltando  los   accesorios   en   cuesQón.   Este   Qpo   de   fotograIa   comprende:   zapatos,  carteras,   joyas,   bijouterie,   perfumes,   gorros,   bufandas,   y   todos   aquellos  productos  y  accesorios  que  las  Qendas  te  ofrecen,  aunque  no  tengas  ni  la  más  remota  idea  de  para  qué  puedan  llegar  a  uQlizarse.  

5.  FOTOGRAFÍA  DE  MODA  Y  PUBLICIDAD  FotograKa  de  diseño:  esta  rama  incluye,  a  la  fotograIa  de  diseño,  a  la  de  

arquitectura  y  de  decoración.  Como  ya  es  una  constante  en  la  fotograIa  de  

moda,  resulta  fundamental  la  comunión  entre  la  estéQca  y  la  publicidad.    

FotograKa  para  editoriales:  son  producciones  que  se  realizan  para  revistas  

de  moda,   suplementos   y   catálogos.   Las   revistas   aQenden   a   las  marcas   y  

viven   de   ellas.   Cuando   arman   las   notas   o   reportajes,   si   las   agencias   de  

publicidad  no  envían  las  fotograIas  para  las  mismas,  las  editoriales  suelen  

enviar  un  fotógrafo  de  su  planQlla  para  realizarlas.    

FotograKa   de   desfiles   y   eventos:   los   desfiles   son   una   excelente  

oportunidad  en  el  mundo  de  la  fotograIa  de  moda.    

 

5.  FOTOGRAFÍA  DE  MODA  Y  PUBLICIDAD  La  obra  gráfica  de:    

§  Mario  TesQno,    

§  Jaume  de  Laiguana,    

§  Eugenio  Recuenco.  

6.  CHEMA  MADOZ  Y  SUS  METÁFORAS  VISUALES  Chema  Madoz  es  un  reconocido  fotógrafo  español  al  

que   en   el   año   2000   le   fue   concedido   el   Premio  

Nacional  de  FotograIa.    

Ha   realizado   numerosas   exposiciones   individuales,  

tanto  en  España  como  en  el  extranjero,  y  el  conjunto  

de   su   obra,   además   de   ser   respetada   por   la   críQca,  

está   alcanzando   unas   cuotas   de   popularidad  

impensables  para  otros  arQstas  contemporáneos.  

Amante  del  blanco  y  negro,  su  obra  recoge  imágenes  

extraídas   de   hábiles   juegos   de   imaginación,   en   los  

que  perspecQvas  y  texturas  tejen  sus  imágenes.  

Retrato  Chema  Madoz  

6.  CHEMA  MADOZ  Y  SUS  METÁFORAS  VISUALES  Una  metáfora  visual  podríamos  definirla  como  un  recurso  que  permite,  de  

manera  rápida  y  sencilla,  hacer  comprensible  una   idea  por  medio  de  una  

imagen  estereoQpada.    

En  otras  palabras  podríamos  decir  una  metáfora  visual  es  lo  que  vemos  en  

una  imagen  pero  en  realidad  no  es  lo  que  ves.  

Tenemos   que   aprender   a   entender   que   los   maestros   también   somos  

arQstas   y   en   el   aula   tenemos   que   serlo   y   aprender   también   que   la  

Educación  ArhsQca  es  un  medio  para  resolver  problemas.  

 

6.  CHEMA  MADOZ  Y  SUS  METÁFORAS  VISUALES  Tijeras  y  restos  de  pelo?    

Vemos  en  la  imagen  letras  orientales  y  pelo  corto,  por  

lo  que  deducimos  que  se  trata  de  un  chico  oriental.    

Además  las  Qjeras  que  vemos  son  las  hpicas  Qjeras  que  

se  uQlizan  para  las  paQllas.    

Pero   esta   imagen   va   mucho   más   allá,   conQene  

elementos   fálicos   (simboliza   o   representa   lo  

masculino),  por  lo  que  toda  esta  interpretación  puede  

susQtuirse   por   la   que   en   realidad   no   se   trata   de   un  

chico,  sino  de  una  chica  y  el  pelo  también  sería  de  ella  

pero  no  de  la  cabeza...  

6.  CHEMA  MADOZ  Y  SUS  METÁFORAS  VISUALES  Tablero  de  ajedrez  o  cuchilla?    

Podemos  ver  en  la  imagen  un  tablero  de  ajedrez  ya  que  

aparecen   las   casillas  en  blanco  y  negro  y  dentro  de   la  

cuchilla  veríamos  la  figura  del  alfil.    

Esta  imagen  en  realidad  habla  de  la  guerra,  vemos  que  

la  cuchilla  esta  de  igual  manera  para  el  blanco  que  para  

el  negro,   lo  que  quiere  decir  que  en  una  guerra  estés  

en  un  bando  u  otro  la  cuchilla  hiere.  

6.  CHEMA  MADOZ  Y  SUS  METÁFORAS  VISUALES  Cubito  de  hielo  o  regalo?    Es  un  regalo  con  forma  de  cubito  y  en  realidad  podríamos  hablar  de  una  representación  del  amor  puro,  de  la  necesidad  de  dar.    El   cubito   se   derrite   con   el   paso   del   Qempo   y   puede   interpretarse   como  que  la  vida  y  el  amor  se  consumen  y  derrite.  Además   el   hielo   Qene   connotaciones   eróQco-­‐afecQvas   porque   están   los  fluidos  y  porque  el  hielo  quema.  

6.  CHEMA  MADOZ  Y  SUS  METÁFORAS  VISUALES  Cuchillo  o  regla?    

Se   trata   de   una   imagen   totalmente   cínica.   Se   podría   uQlizar   contra   la  

violencia  de  género.    

¿  Para  qué  insertar  una  regla  en  la  hoja  de  un  cuchillo?    

¿  Para  ver  de  cuántos  cenhmetros  es  la  puñalada?  

6.  CHEMA  MADOZ  Y  SUS  METÁFORAS  VISUALES  Collage  de  otras  metáforas  visuales  de  Chema  Madoz