Upload
eusebio-forte
View
214
Download
0
Embed Size (px)
Citation preview
Ulisse Vivarelli © 2009
PERCHÉ LA SICUREZZA PERCHÉ LA SICUREZZA PERCHÉ LA SICUREZZA PERCHÉ LA SICUREZZA
DEVE ESSERE CERTIFICATADEVE ESSERE CERTIFICATADEVE ESSERE CERTIFICATADEVE ESSERE CERTIFICATA
Tracciabilità, Autenticazione, Integrità l’imperativo di filiere sane
26 Maggio 2009Milano
Ulisse Vivarelli © 2009
Tracciabilità, Autenticazione, Integrità l’imperativo di filiere sane
26 Maggio 2009Milano
Fino ad oggi si è parlato di Brand Protection
questa definizione però non riesce ancora a sostanziare
le necessità di sicurezza di cui oggi le aziende hanno bisogno
A quella sicurezza si dovrà attribuire un significato olistico
Ulisse Vivarelli © 2009
Tracciabilità, Autenticazione, Integrità l’imperativo di filiere sane
26 Maggio 2009Milano
Definire la SicurezzaDefinire la SicurezzaDefinire la SicurezzaDefinire la Sicurezza
Risulta molto difficile poter definire il significato di sicurezza
esistono troppe definizioni ed altrettante interpretazionisu internet sono presenti 13.800.000 voci140.000.000 relative a SECURITY e 58.000.000 relative a SAFETY
Il disorientamento nel consumatore è tangibile
In sostanza, non può più bastare solo un bel “logo” od unaccattivante “pay-off”
Def: “….come condizione che rende e fa sentire d’essere esente da pericoli, o che dà la possibilità di prevenire, eliminare o rendere meno gravi danni, rischi, difficoltà, esigenze spiacevoli, e sim….” (Vocabolario della Lingua Italiana- Istituto della Enciclopedia Italiana fondata da Giovanni Treccani S.p.A.).
Ulisse Vivarelli © 2009
Definire la SicurezzaDefinire la SicurezzaDefinire la SicurezzaDefinire la Sicurezza
Le implicazioni anche in ambito di IP o Proprietà intellettuale,Potrebbero essere gravi e gravose
Tracciabilità, Autenticazione, Integrità l’imperativo di filiere sane
26 Maggio 2009Milano
Chiunque può dire di fare sicurezza
ma in pochi lo possono garantire effettivamente
E’ lecito quindi parlare di sicurezza nel momento in cui non si è in grado di certificarlo o di provarlo?
Ulisse Vivarelli © 2009
Perché occorre la Sicurezza ?Perché occorre la Sicurezza ?Perché occorre la Sicurezza ?Perché occorre la Sicurezza ?
Tracciabilità, Autenticazione, Integrità l’imperativo di filiere sane
26 Maggio 2009Milano
Molti elementi oggi concorrono a dare una risposta a questa domanda
1) un consumatore più accorto
5) ma anche maggiori strumenti per la tutelarsi
2) maggiore concorrenza
4) propria tutela
3) accresciuta sensibilità da parte di tutto il mercato
Ulisse Vivarelli © 2009
A chi si rivolgeA chi si rivolgeA chi si rivolgeA chi si rivolge
ALLE AZIENDE PRODUTTRICI
Azienda
Mercato
Fornitori
Fino ad oggi:
La qualità fornita da un’azienda si basava sulla propria reputazione quindi poteva garantire una qualità relativa
Tracciabilità, Autenticazione, Integrità l’imperativo di filiere sane
26 Maggio 2009Milano
Ulisse Vivarelli © 2009
A chi si rivolge - in -A chi si rivolge - in -A chi si rivolge - in -A chi si rivolge - in -
ALLE AZIENDE PRODUTTRICI
Oggi:La concorrenza, l’accresciuta consapevolezza del mercato, impone una maggiore attenzione al fine di poter garantire un riconosciuto e riconoscibile livello di qualità
Azienda
Fornitori
INOUT
Tracciabilità, Autenticazione, Integrità l’imperativo di filiere sane
26 Maggio 2009Milano
MercatoElaborazione
Ulisse Vivarelli © 2009
A chi si rivolge - out -A chi si rivolge - out -A chi si rivolge - out -A chi si rivolge - out -
AI CONSUMATORI
UN SISTEMA REFERENZIALE CHE CONSENTA:
1) Tracciatura (Track & Trace)
2) Integrità (Packaging)
3) Autenticità (Controllo)
Tracciabilità, Autenticazione, Integrità l’imperativo di filiere sane
26 Maggio 2009Milano
Ulisse Vivarelli © 2009
Significato di Qualità e SicurezzaSignificato di Qualità e SicurezzaSignificato di Qualità e SicurezzaSignificato di Qualità e Sicurezza
Qualità
Standards
Definire delle regole comuni
Protocolliarmonizzazionearmonizzazionearmonizzazionearmonizzazione
Tracciabilità, Autenticazione, Integrità l’imperativo di filiere sane
26 Maggio 2009Milano
Ulisse Vivarelli © 2009
Chi definisce le regole comuniChi definisce le regole comuniChi definisce le regole comuniChi definisce le regole comuni
Tracciabilità, Autenticazione, Integrità l’imperativo di filiere sane
26 Maggio 2009Milano
Appartenza a gruppi che condividono gli stessi principi:
International Authentication Association
North America Security Products Organization
International Hologram Manufactures Association
Istituto di Centromarca per la lotta alla contraffazione
ma solo per citarne alcuni tra i più attivi….
Istituto per le Imprese di beni di consumo
GRIFS Support Action Project of the European Commission
Ulisse Vivarelli © 2009
Sostanziare la Qualità e la SicurezzaSostanziare la Qualità e la SicurezzaSostanziare la Qualità e la SicurezzaSostanziare la Qualità e la Sicurezza
Tracciabilità, Autenticazione, Integrità l’imperativo di filiere sane
26 Maggio 2009Milano
Riassumendo: “..l’insieme delle operazioni tecnico amministrative che un organo tecnico, per lo più pubblico, espleta al fine di garantire la conformità di un prodotto o di un servizio alle norme vigenti ovvero alle caratteristiche menzionate in un contratto di transazione di un bene o servizio tra un produttore e un utilizzatore” (Vocabolario della Lingua Italiana- Istituto della Enciclopedia Italiana fondata da Giovanni Treccani S.p.A.).
ENTE CERTIFICATORE
Ulisse Vivarelli © 2009
Per una qualità certificataPer una qualità certificataPer una qualità certificataPer una qualità certificata
Non Più Sufficiente Indispensabile
Referenzialità singola Credenziali Associative
Onorabilità Certificazione
Anzianità Dinamismo dell’offerta
Tracciabilità, Autenticazione, Integrità l’imperativo di filiere sane
26 Maggio 2009Milano
diviene
Ulisse Vivarelli © 2009
Tracciabilità, Autenticazione, Integrità l’imperativo di filiere sane
26 Maggio 2009Milano
grazie per la vostra attenzionegrazie per la vostra attenzionegrazie per la vostra attenzionegrazie per la vostra attenzione
Ulisse Vivarelli